Entrevista con el equipo de desarrollo de productos de lululemon: Lleve la experiencia de “usarlo como si no lo usara” al campo de corredores

Llevarlo es como no llevarlo.

Todos los que aman los pantalones de yoga lululemon se lo han dicho con entusiasmo a un amigo al menos una vez.

Detrás de esta sensación de "nada" está la fusión orgánica de tejidos, sastrería y diseño detallado.

Ahora, lululemon ha lanzado una nueva serie SenseKnit, que quiere crear otra experiencia gratuita que sea similar a "nada" en el campo del running.

Aunque la búsqueda de una experiencia similar, pero la "fórmula de solución" es completamente diferente.

Hemos aplicado datos de investigación de movimiento acumulados durante los últimos 20 años y hemos adaptado nuestra tecnología patentada de telas para esta colección para crear una solución de producto sin costuras que permite que las prendas se muevan con el cuerpo en lugar de una confrontación física.

Chantelle Murnaghan, vicepresidenta de investigación y desarrollo y "ciencia háptica" de lululemon, explicó.

Esta vez, hablamos con Chantelle Murnaghan y el director senior de diseño de lululemon, Eliot Cohen, en una entrevista escrita para descubrir cómo la nueva colección ofrece el rendimiento que se supone que debe hacer un body sin sentirse como nada.

Se tardó cuatro años en construirlo y pertenece a la experiencia "como nada" de ejecutar

La demanda de experiencia de "nada" no surge de la nada.

Cohen nos dijo que durante el proceso de diseño, el equipo ha estado repitiendo tres preguntas:

¿En qué actividades participarán nuestros usuarios? ¿Existe una necesidad insatisfecha? Y, ¿cómo quieren sentirse?

Murnaghan continuó compartiendo que aprendieron de los atletas que querían tener la sensación de usar "como si nada":

Obtienen la mejor experiencia de carrera cuando el equipo se siente como nada, y cuando se trata de función y estructura, creen que "menos es más".

Pero para lograr "menos es más", hay muchos detalles que deben hacerse.

Por poner un contraejemplo, si llevas una camiseta de algodón que te parece cómoda para salir a correr en verano, no tardarás en descubrir todas las incomodidades de la camiseta.

El algodón absorbe rápidamente el sudor, pero no lo drena, por lo que sentirás la camiseta mojada en todo momento.
Lo que antes eran suturas simples y sólidas en los ojos pueden convertirse en un molesto obstáculo después de correr durante mucho tiempo, y tal vez incluso rozar y doler.

Incluso la ropa para correr profesional tiene muchas limitaciones.

La investigación de Lululemon encontró que mientras usan mallas tradicionales para correr, los usuarios pueden mejorar la resistencia, pero al mismo tiempo consumen más fuerza física y sienten más incomodidad térmica.

Esto también le permite a lululemon ver la oportunidad de hacer nuevos productos: tener rendimiento, pero también ser gratis.

Durante más de cuatro años, invitaron a atletas y embajadores al sitio de prueba interno para volver a estudiar el cuerpo en movimiento y finalmente decidieron superar los tres aspectos de distribución de presión, análisis de movimiento y retroalimentación sensorial.

Cada producto de la colección cuenta con nuestra tecnología patentada de tejido SenseKnit, que proporciona la protección y el apoyo correspondientes para los grupos musculares más importantes del cuerpo, reduciendo la restricción en las articulaciones móviles y mejorando la transpirabilidad en las zonas de mayor sudoración.

Cohen dijo.

La tecnología de tejido SenseKnit que mencionó es una nueva arma para el equipo. Sus características también son muy intuitivas.

Sobre un mismo tejido, la tecnología SenseKnit permite al equipo de diseño posicionar y tejer tejidos con diferentes funciones.

En otras palabras, es dejar que las partes que necesitan apoyo obtengan "soporte de posicionamiento", para que los lugares sudorosos puedan tener "ventilación múltiple", y las partes que necesitan estirarse sin sentir deben ser "libres y flexibles".

Debido a esto, la tecnología SenseKnit también puede reducir el uso de puntos y reducir la incomodidad durante carreras largas.

Además, según Cohen, el tejido "multitranspirable" creado por un proceso de tejido especial también puede controlar las áreas sudorosas del cuerpo con el paso del tiempo.

Finalmente, Cohen también nos dio algunos pequeños detalles dulces sobre la serie:

Los leggings para correr SenseKnit también cuentan con una nueva construcción en la cintura y un cordón continuo para un ajuste ajustable; un diseño sin cremallera y un bolsillo tipo sobre doblado para guardar el equipo de forma segura.

La tela está tratada con zinc antiolor para reducir el olor, mientras que los nuevos detalles reflectantes mantienen la visibilidad en condiciones de poca luz.

Además, los pantalones cortos tienen un diseño adherente en los puños, que no es fácil de cambiar y elimina el exceso de puntadas mientras controla la posición.

La "historia transfronteriza" de Lululemon siempre es un poco "inusual"

Como todos sabemos, lululemon comenzó perfeccionando los pantalones de yoga en el segmento de mercado, pero en los últimos años, la marca ya ha ampliado su categoría, "transfronteriza" a campos como correr, entrenar y nadar.

Además del núcleo de diseño de la "ciencia táctil", sin importar en qué campo ingrese, lululemon siempre puede encontrar su propia "narrativa transfronteriza" en nuevos campos.

La característica más importante de las zapatillas para correr Blissfeel, que se lanzó a principios de este año, es que solo está diseñado para mujeres y enfatiza "diseñar para mujeres desde cero".

Naturalmente, esto impresionará a los usuarios leales existentes de la marca, que son principalmente mujeres.

Esta vez, los embajadores de SenseKnit invitaron a la saltadora de longitud Tara Davis y al velocista paralímpico Hunter Woodhall.

Además de sus logros en sus respectivos campos deportivos, los dos son una joven pareja querida en el mundo del atletismo estadounidense.

En YouTube, su canal tiene más de 420.000 suscriptores y los dos tienen más de 300.000 seguidores en Instagram.

Fuera de su dulce rutina, la pareja también habla abierta y honestamente sobre las dificultades en su vida personal, ya sea sobre salud mental o física.

Así es como lululemon presentó a los dos nuevos embajadores:

Tara Davis y Hunter Woodhall no solo son atletas de clase mundial, sino socios dentro y fuera del campo. Como los embajadores de lululemon más nuevos, están comprometidos a ser modelos a seguir en la defensa de la salud mental y la igualdad de derechos. Creen que correr no se trata solo de competir, sino que puede ser una fuerza poderosa que inspira a las personas y anima a las comunidades.

Como "recién llegado" en el mercado maduro de equipos para correr, el posicionamiento de productos y la selección de embajadores de lululemon pueden ver la consideración de la marca para crear diferencias.

Lo mismo se puede ver en la moda masculina.

En octubre del año pasado, lululemon fichó a Jordan Clarkson, conocido como el "jugador de la NBA mejor vestido".

Clarkson también dijo que continuará "promoviendo su amor por vestir, investigando y probando nuevas telas y diseños con lululemon".

Aunque lululemon siempre ha hecho hincapié en la tecnología y el rendimiento de los tejidos, al final siempre vuelve a la "comodidad" personal;

Aunque la serie continúa expandiéndose a más categorías deportivas, la historia siempre regresa al significado emocional de los deportes más allá de la "competencia".

Su nueva oferta puede no ser la más difícil.

Pero siempre recuerdan la alegría pura que trajeron los pantalones de yoga en primer lugar.

Esta puede ser la razón por la cual los nuevos productos de lululemon siempre impresionan a los fanáticos.

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