El Vision Pro ya está en problemas. Así es como Apple puede cambiar el rumbo

Los auriculares Vision Pro de Apple prendieron fuego al mundo cuando se anunciaron en la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) en junio de 2023, y nuevamente cuando se lanzaron en febrero de este año. Pero en los meses transcurridos desde entonces, aparentemente ha ido perdiendo fuerza, con ventas cayendo y la gente alejándose de las manifestaciones en las tiendas. Eso no augura nada bueno para la "próxima gran novedad" de Apple.

La pregunta clave, sin embargo, es si se trata de un problema real para Apple. Y si es así, ¿qué puede hacer la empresa al respecto?

¿En caída libre?

Si lees el último boletín informativo Power On del periodista de Bloomberg Mark Gurman, verás algunos informes preocupantes, al menos desde la perspectiva de Apple. Citando al personal de las tiendas minoristas de Apple, Gurman afirma que “la demanda de demostraciones [de Vision Pro] está muy baja. Las personas que reservan citas a menudo no se presentan”.

Peor aún, el boletín Power On añade que “las ventas, al menos en algunos lugares, han pasado de un par de unidades por día a sólo un puñado en toda una semana”. Eso sugiere que el interés en Vision Pro está en caída libre.

No son sólo las fuentes de Apple Store las que pintan este panorama. A principios de este mes, la plataforma de análisis de la App Store , Appfigures, publicó una historia que describe cómo los lanzamientos de nuevas aplicaciones diseñadas específicamente para Vision Pro (es decir, no aplicaciones de iOS que se han actualizado para funcionar con los auriculares) han disminuido drásticamente desde que se lanzaron los auriculares en Febrero.

Por ejemplo, cuando se abrieron por primera vez las presentaciones de aplicaciones Vision Pro en enero, se enviaron 73 nuevas aplicaciones y juegos a la App Store del producto. La semana siguiente, ese número aumentó a 82 y luego saltó a 150 la semana siguiente.

Poco después, se lanzó Vision Pro y fue entonces cuando comenzaron los problemas. Los envíos de aplicaciones se han desplomado desde entonces, y el análisis de Appfigures sugiere que solo una nueva aplicación llegó a la App Store en la última semana de marzo. Esa es una tremenda caída.

Aprendiendo de la Mac

Juntos, el informe de Gurman y la investigación de Appfigures sugieren que Vision Pro podría estar en grave declive, y que tanto los consumidores como los desarrolladores supuestamente están perdiendo interés. Si eso es cierto, esto tiene el potencial de convertirse en un círculo vicioso para los auriculares, en el que los consumidores se mantienen alejados debido a la falta de aplicaciones y los desarrolladores se desaniman por la falta de usuarios de aplicaciones.

Ese es el tipo de situación que enfrentaron los juegos de Mac durante muchos años , sin embargo, Apple parece estar enderezando el rumbo gracias a agresivas mejoras en el rendimiento de Mac y una política de trabajar con desarrolladores para llevar sus juegos a Mac. ¿Podría ser posible algo similar para Vision Pro?

Bueno, la primera parte de la ecuación (mejoras en el dispositivo en sí) parece no sólo eminentemente posible, sino totalmente probable. Hay rumores de larga data de que Apple está trabajando en un Vision Pro de segunda generación con mejor rendimiento y características, y tiene sentido que los auriculares estén listos para algunas actualizaciones.

Apple también tiene una relación muy positiva con sus desarrolladores (salvo algunas disputas en la App Store). Antes del lanzamiento de los auriculares, dediqué un tiempo a entrevistar a los desarrolladores de Vision Pro y su respuesta fue casi universalmente positiva, y la gran mayoría dijo que crear aplicaciones para los auriculares era fácil y divertido.

Eso me hace pensar que Apple tiene todas las posibilidades de cambiar las cosas para Vision Pro. No creo que la falta de nuevas aplicaciones se deba a que los desarrolladores no quieran trabajar con el dispositivo, sino a que la mayoría está esperando a ver si funciona antes de invertir su tiempo y esfuerzo en la plataforma.

Pero para llegar allí, Apple necesita hacer algunos cambios en su línea Vision Pro, concretamente introduciendo un modelo de precio reducido que sea realmente asequible para la mayoría de las personas. Ese podría ser el factor más importante para mejorar la suerte del dispositivo.

buenas y malas noticias

Comenzaré con las buenas noticias: sabemos que un auricular Vision Pro más económico está en camino. Hemos visto informe tras informe de numerosas fuentes de gran reputación que afirman que este es el caso. Cuando eso sucede, generalmente es una buena apuesta que la predicción se cumpla.

Vale, pero ¿qué pasa con las malas noticias? Según los últimos rumores, es posible que el Vision Pro más económico no sea tan barato y es posible que no se lance hasta2025 o 2026 . Es mucho tiempo de espera considerando el interés aparentemente decreciente en los auriculares, lo que significa que Apple corre el riesgo de esperar demasiado para jugar sus cartas. ¿El dispositivo se habrá quedado completamente sin fuerza cuando llegue la versión más asequible?

En última instancia, no creo que Apple esté demasiado preocupada. Con un precio de 3.499 dólares, Apple siempre supo que los auriculares no se venderían en grandes cantidades. Es un producto de nicho que compite en un mercado inmaduro. También está hecho para los primeros usuarios y fanáticos acérrimos de Apple, no para el público en general. Las cifras de ventas siempre comenzarían desde una base baja y nunca serían fenomenales.

Tampoco estoy demasiado preocupado, pero eso depende de que Apple pueda seguir rápidamente con un Vision Pro más accesible y con un precio mucho más razonable. Apple necesita los rumoreados auriculares de precio reducido, y los necesita rápido.

En este momento, Apple tiene todas las piezas correctas en su lugar (la buena voluntad de los desarrolladores, el producto de calidad, las aplicaciones interesantes), pero necesita avanzar rápidamente antes de que el interés se desvanezca por completo. Ese es probablemente el problema más importante al que se enfrenta Vision Pro en este momento.

En última instancia, la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) 2024 será absolutamente crucial. Es un evento centrado en los desarrolladores, por lo que es el momento perfecto para que Apple haga un discurso convincente a los desarrolladores para que regresen a Vision Pro. Y si puede mostrar algunos casos de uso nuevos y atractivos para el dispositivo, los consumidores también podrían responder positivamente.

Eso significa que todos los ojos estarán puestos el 10 de junio para ver qué nos tiene reservado Apple. El futuro del Vision Pro está en juego.