El vicepresidente de Asus revela que no tiene control sobre los precios “locos” de las GPU

Las tarjetas gráficas Asus están celebrando actualmente su 30.° aniversario y, después de haber producido e innovado dentro del espacio de las GPU durante las últimas tres décadas, el gigante tecnológico está lanzando una tarjeta gráfica ROG Matrix GeForce RTX 5090 ASUS Edición 30.° Aniversario para conmemorar la ocasión.

En la Gamescom 2025 , coincidiendo con las celebraciones del 30.º aniversario, me reuní con Kent Chien, vicepresidente corporativo y director general de la unidad de negocio multimedia de Asus. Con 30 años de experiencia en la industria de las GPU, Kent ha estado a cargo del negocio de tarjetas gráficas de la compañía desde 2007, prácticamente desde el principio de su historia.

Las tarjetas gráficas han sido un tema muy candente desde el lanzamiento de la serie Nvidia RTX 50 a principios de este año, pero un problema importante con el que lidian los clientes son los precios. El costo de las tarjetas gráficas ha aumentado exponencialmente desde que Asus se lanzó hace 30 años, así que le pregunté a Chien si tenía alguna idea de por qué, especialmente considerando que ha estado en la industria desde sus inicios.

Esta entrevista ha sido editada para mayor brevedad y claridad.

Tras mi primera reunión con Chien, quise comprender qué les ha permitido a él y a Asus sobrevivir en la competencia de GPU durante tanto tiempo. En una competencia tan competitiva como la de las tarjetas gráficas, la innovación ha sido difícil, así que Chien me explicó cómo Asus ha logrado superar a sus competidores después de tres décadas.

Chien comenzó a contar su historia: «Desde el principio, cuando era más joven, las tarjetas gráficas eran VGA y costaban 30 dólares. El mercado en aquel entonces era cada vez más pequeño porque Intel intentaba integrar toda la potencia de la pantalla en su Puente Sur. Todos creían que el mercado desaparecería, pero nuestro presidente creía que la computación 3D se popularizaría y se convertiría en una industria muy exigente».

Él formó este equipo, y luego, por desgracia… me uní a él. En aquel entonces, no sabía nada, solo intentaba aprender y luego descubrí que siempre hay cosas nuevas, cada día nuevas técnicas, nuevos términos. Primero física, luego trazado de luz y después muchísimos términos nuevos. Por suerte, tenemos todo este ingenio; es bueno para nosotros y para esta industria.

A pesar de desacreditar su propia experiencia, era evidente que Chien tenía fe en su equipo y en las personas que lo rodeaban en Asus, lo que permitió a la compañía expandirse y convertirse en el gigante tecnológico que es hoy. Si bien este nivel de innovación es excelente, puede resultar extremadamente desalentador para los consumidores, especialmente cuando se refleja en el precio.

Después de hacer referencia al precio de $30 que se podía encontrar en las tarjetas gráficas VGA al comienzo de la duradera carrera de GPU de Asus, Chien explicó por qué el precio ha cambiado tanto entre entonces y la línea de productos más reciente, con algunas de las últimas GPU a un poco menos de $3000, casi 100 veces el precio.

La demanda de potencia de procesamiento es cientos de miles de veces mayor que antes. Antes era 2D y la resolución era de 800×600 como máximo, ¿verdad?, explicó.

Pero ahora es muy diferente: es 3D, tiene múltiples colores, se mueve, cambia. Se necesita más potencia de procesamiento para crearlo y hay más efectos. La potencia necesaria se ha multiplicado quizás un millón, pero el precio se ha multiplicado solo por 30 —dijo como ejemplo—.

Los componentes de las tarjetas gráficas se han vuelto, y siguen volviéndose, cada vez más potentes para satisfacer la demanda. Ya sea con el lanzamiento de Unreal Engine 5 o con el intento de los jugadores de alcanzar cientos de fotogramas para sus pantallas con una frecuencia de actualización de 480 Hz, la demanda de GPU se ha intensificado.

Chien ofreció un ejemplo para aclarar su punto: «Puedes considerar el tamaño de la memoria. Cuando me uní a Asus, la memoria de las tarjetas gráficas era de tan solo 32 MB y ahora supera los 12 o 16 GB. Hemos pasado de megabytes a gigabytes».

Aunque esto tiene mucho sentido, quería saber qué es lo que realmente impulsa el precio a medida que esta tecnología se vuelve más accesible. Chien afirmó que se debe tanto a la tecnología interna como a la investigación y el desarrollo.

Sin embargo, más que la tecnología en sí, Chien ofreció más información sobre qué está impulsando el aumento de precios de las GPU. "La calidad de imagen es cada vez más realista y atractiva, y a cambio, la gente se entusiasma", afirmó.

Así que la gente está dispuesta a pagar más porque está entusiasmada. Cada vez que hay un gran avance en las mejoras, la gente paga un poco más. Durante 30 años, ha ido aumentando poco a poco hasta llegar a donde está ahora. Explicó, afirmando que los precios han subido debido a la disposición del mercado a invertir grandes sumas en las últimas mejoras gráficas.

Sin embargo, se defendió a sí mismo y a Asus: "No sé, creo que los precios son una locura", dijo, con un claro descontento en el rostro. "Por ejemplo, si les pongo un precio de $100, para cuando llegan al usuario final ya han subido a quizás $200 o $300", explicando cómo otros factores influyen en el costo de las tarjetas gráficas.

“No podemos controlar el precio, es muy, muy difícil para nosotros”, concluyó, dejando claro que a pesar de no estar contentos con la actual estructura de precios de las tarjetas gráficas, hay poco que él y Asus puedan hacer.

En general, los precios de las GPU han aumentado exponencialmente en los últimos 30 años, pero Kent Chien ha dejado claro que muchos factores influyen en la estructura de precios y que los fabricantes externos tienen poca influencia en el coste. A pesar de estar claramente descontento con el aumento de precios, Chien afirmó que Asus tiene poca influencia en el precio que pagan los clientes por sus nuevas tarjetas gráficas.