El juego de poder de Elon Musk en Twitter no significa lo que piensas
Elon Musk ahora es miembro del directorio de Twitter y posee el 9,2% de las acciones de la red social. Pero, ¿significa eso que instantáneamente hará de la plataforma un lugar mejor (o peor) para el usuario normal como usted o como yo? Después de todo, ya está vendiendo la promesa de realizar cambios significativos en los próximos meses.
Tal vez debería mantener bajo control cualquier gran esperanza de una revolución en las redes sociales, ya que ni siquiera logró catalizar posiblemente el mayor cambio en la historia de los productos de Twitter: el botón de edición . Pero como nadie debería subestimar a Musk, veamos qué tan probable es que tenga un gran impacto en el desarrollo de productos en la red social en el futuro.
emprendedor en serie
Digital Trends habló con Brooke Hammerling , fundadora de Brew PR y la firma de asesoría de comunicaciones The New New Thing, sobre el nombramiento.
“Tener en la junta directiva a una persona que no solo usa Twitter regularmente sino que ha visto los altibajos desde una perspectiva personal puede ser muy útil y productivo para la empresa y el producto”, nos dijo Hammerling, indicando que podría influir algunos cambios a largo plazo.
Estoy deseando trabajar con Parag & ¡El tablero de Twitter realizará mejoras significativas en Twitter en los próximos meses!
– Elon Musk (@elonmusk) 5 de abril de 2022
Pero Twitter es diferente de los esfuerzos habituales de Musk. Él no es un multimillonario normal que invierte su dinero en negocios en crecimiento o nuevas empresas en apuros. Es un emprendedor en serie que cree en construir cosas desde cero, a menudo contra viento y marea.
Por ejemplo, SpaceX ahora lidera la carrera por la privatización del espacio y resulta ser el mayor contratista de la NASA a pesar de que los expertos predijeron que fracasaría espectacularmente en los primeros días. Tesla resulta ser la marca de automóviles más grande del mundo, mientras que Starlink lidera el segmento de Internet satelital. Las ambiciones de energía de batería y panel solar de Musk continúan escalando y luego está Neuralink, que tiene como objetivo ser pionero en la interfaz hombre-máquina .
Influencia y poder
Twitter, a pesar de ser la plaza pública de facto en las propias palabras de Musk, no es realmente una historia de éxito en las redes sociales llena de dinero. Lo que Twitter ofrece en abundancia es influencia y peso, y nadie lo ha explotado con tanto éxito como Musk. Desde resolver rápidamente los problemas de los clientes compartidos como un tweet hasta publicar actualizaciones sobre los grandes movimientos de Tesla y SpaceX, el feed de Twitter de Musk mantiene ocupadas las salas de redacción y sus 80 millones de seguidores se ríen. Solo imagine el tweet que confirma el acrónimo inevitable de su Instituto de Tecnología y Ciencia de Texas planeado , y la mercancía épica que generará.
Mirando más profundamente, el historial de Musk en el mundo del entretenimiento de los medios no ha sido particularmente exitoso. Una vez reflexionó sobre la idea de crear Pravda , la palabra rusa para la verdad, en un momento en que enfrentaba intensas críticas por su gestión. Se suponía que el sitio web del mismo nombre rastreaba la credibilidad de un periodista o de una publicación y permitía que las personas calificaran la "verdad central" de un artículo. No salió nada y, sí, sondeó la idea en Twitter. También intentó crear un “nuevo imperio mediático intergaláctico” con una compañía llamada Thud, pero esos planes también se derrumbaron con un irónico, bueno, golpe sordo.
Pero uno tiene que preguntarse, ¿puede el amor de Musk por la libertad de expresión llegar a Twitter? Las alternativas de libertad de expresión como Parler, MeWe y Rumble aún tienen que ganar una tracción notable, suponiendo que primero resuelvan sus problemas existentes. Pero incluso una persona influyente como el expresidente Donald Trump no puede salvar una plataforma de redes sociales que ofrece libertad de expresión, ya que su aplicación Truth Social ha tenido un comienzo problemático. La lista de espera es larga, el servicio no cumplió con varios plazos y un análisis de la BBC lo calificó como un desastre. Entonces, ¿qué podrá cambiar exactamente Musk en Twitter?
El almizcle es genial, pero necesita más frío.
Dada la personalidad impredecible de Musk, es difícil adivinar lo que se avecina. Pero si uno mirara el historial de Twitter de amor y odio de Musk, no parece que Musk quiera o pueda cambiar fundamentalmente Twitter, incluso como otro proyecto personal. Musk se ha quejado repetidamente del fracaso de Twitter con el principio de "libertad de expresión", la difusión de contenido propagandístico y la desinformación, pero sus propias libertades de expresión no pintan una imagen particularmente positiva para una persona que se llama a sí misma absolutista de la libertad de expresión .
Desde tuitear memes antivacunas y transfóbicos y dudar de la existencia de un senador por exigir un impuesto sobre el patrimonio hasta equiparar a un primer ministro en ejercicio con Hitler y etiquetar a un buzo de rescate como pedófilo, las expresiones de libertad de expresión de Musk a menudo se acercan peligrosamente al acoso y la ofensiva. O como dice una opinión publicada por The New York Times , Musk ha dominado el arte de la filantropía troll, con Twitter sirviendo como medio para todo. Y luego hay informes de que Musk persiguió a los denunciantes , silenció a los críticos e incluso despidió a personas por compartir la falla tecnológica de Tesla con el mundo.
Musk es ambiciosamente impulsivo y, a pesar de todas sus buenas intenciones para la humanidad, administrar una plataforma de redes sociales con todos sus problemas de moderación de contenido y el manejo de temas delicados requiere un enfoque paciente y sensible.
Musk no puede entrar a codazos
¿Qué hay del lado de Twitter? ¿Quiere un cambio instantáneo? Es probable que Twitter esté persiguiendo ese efecto especial de Musk. De la misma manera en que las acciones de Tesla y los precios de las criptomonedas se ponen nerviosos con una mención en los tweets de Musk, las acciones de Twitter subieron un 27% una vez que se supo que ahora era el mayor accionista de la compañía. ¿Puede la participación de Musk generar más inversiones para Twitter? es plausible ¿Musk finalmente comprará la compañía o incluso se convertirá en el Señor de Twitter? Eso es poco probable. El acuerdo de Musk con Twitter le impide comprar más del 15% de las acciones de la empresa.
Algunos expertos dicen que Musk simplemente está troleando a la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) con su participación mayoritaria en Twitter. Los tuits de Musk ya han invitado a una investigación federal y la SEC incluso ha ordenado que sus tuits sean examinados por un abogado, ya que pueden influir en los negocios de Tesla y de los inversores. Musk está tratando de salir de ese acuerdo. Pero si no puede salirse con la suya, puede continuar con sus diatribas contra la SEC. Pero esta vez, como miembro de la junta y el mayor accionista de Twitter.
Pero hacer felices a los inversores con su carisma bursátil tiene poco que ver con la participación de los usuarios o las nuevas funciones de la plataforma. Uno podría imaginarse a Musk influyendo en las decisiones de productos en Twitter, que es lo que en última instancia le importa al usuario promedio de Twitter, pero eso no parece probable todavía, o posiblemente no suceda.
troll caro
El portavoz de Twitter, Adrian Zamora, le dijo a The Verge que sus políticas son imparciales y se implementan universalmente, lo que significa que Musk aún puede ser suspendido por un mal tweet.
“Nuestras decisiones de política no las determina la Junta ni los accionistas”, dijo Zamora. “Nuestras operaciones y decisiones diarias las toman la gerencia y los empleados de Twitter”.
Pero todavía existe la posibilidad de que al menos use su influencia para proponer algunos cambios de cara al usuario. Twitter tiene interés en las criptomonedas, al igual que Musk. Podría ser un catalizador para el desarrollo en esa dirección centrada en la descentralización. Pero qué es exactamente lo que Musk puede cambiar en Twitter sigue siendo un misterio.
“Elon Musk se está divirtiendo mucho haciendo que Twitter adivine sus verdaderas intenciones. Podemos esperar más memes y tuits de él que lleguen a los titulares mientras pone en práctica sus planes”, dijo el evangelista de las redes sociales Matt Navarra a Digital Trends. "¡Eso es si él tiene un plan!"
La conclusión es que no contenga la respiración para que Musk haga grandes cambios repentinamente en Twitter, pero recuerde de quién estamos hablando aquí, porque pase lo que pase, seguro que será un viaje entretenido.