Dobles digitales aparecerán en los anuncios de H&M
La próxima vez que vea un anuncio de H&M, mire más de cerca para ver si presenta un modelo generado por IA.
El gigante de la ropa ha revelado que comenzará a utilizar IA para generar réplicas digitales de 30 de sus modelos para usar en anuncios y publicaciones en redes sociales, siempre que den su permiso, claro está.
La idea de crear réplicas digitales es controvertida no sólo en la industria del modelaje sino también en el sector creativo en general, donde muchos actores, fotógrafos y maquilladores, entre otros, temen perder su trabajo.
Para su propio esfuerzo, H&M ha insistido en que las modelos conservarán los derechos sobre sus copias digitales, dándoles voz sobre cómo el minorista las utiliza para marketing, informó Business of Fashion .
La compañía de ropa también dijo que a las modelos se les pagará por el uso de sus réplicas generadas por IA, aparentemente similar a las tarifas en persona, aunque en última instancia será el agente de la modelo quien negocie una tarifa acordada.
"Tenemos curiosidad por explorar cómo mostrar nuestra moda en nuevas formas creativas -y aprovechar los beneficios de la nueva tecnología- mientras nos mantenemos fieles a nuestro compromiso con el estilo personal", dijo el director creativo de H&M, Jörgen Andersson, en comentarios reportados por la BBC .
Es probable que H&M utilice las copias digitales primero en las publicaciones de las redes sociales, con una marca de agua incluida para indicar que se utilizó IA para generar los modelos. Este etiquetado garantiza que H&M cumpla con las reglas establecidas por plataformas como Instagram y TikTok, que exigen que el contenido creado por IA sea etiquetado como tal.
La IA generativa ha avanzado a pasos agigantados en los últimos años, con poderosas herramientas informáticas capaces de crear dobles convincentes de personas reales o personas imaginarias creadas a partir de unas pocas palabras clave.
No es de extrañar que la facilidad de uso de la tecnología atraiga a los ejecutivos y productores de las industrias creativas, así como a los equipos creativos de las marcas.
Pero las preocupaciones en torno al tema incluyen garantizar una compensación justa por el uso de gemelos digitales, si las tarifas equitativas persistirán en el futuro y si los nuevos talentos seguirán teniendo las mismas oportunidades de ingresar a la industria.
Muchos recordarán la perturbación causada por las huelgas de Hollywood en 2023, cuando los actores y escritores dejaron de trabajar en una variedad de cuestiones, incluida la forma en que los estudios cinematográficos podrían usar la inteligencia artificial para escribir guiones y el uso de dobles digitales en futuras producciones. Los sindicatos lograron forjar concesiones y limitaciones notables diseñadas para proteger a los creativos del mundo del espectáculo, aunque las negociaciones aún están en curso sobre algunas cuestiones.
A medida que las herramientas de inteligencia artificial continúan mejorando, no se sorprenda si vemos más disputas en el sector creativo a medida que los ejecutivos pelean con los creadores sobre el uso de esta tecnología de rápido desarrollo.