Diez años antes, Lina Belle no puede convertirse en la “estrella femenina de primer nivel” de Disney
No importa lo duro que seas, es difícil escapar de la pantalla de un pequeño zorro rosa en estos días.
Su nombre es Lina Bell (LinaBell), y fue el primer personaje que se estrenó en Shanghai Disneyland el 29 de septiembre. No parecía nada extraordinario, pero cuando pasé por el área de comentarios, todos los fanáticos entusiastas gritaban:
"¡Mother Goose te ama!", "¡Las celebridades femeninas más importantes son demasiado lindas!", "¡No me canso de verlas cien veces al día!", "¡Lingna Belle me curó!", "Demasiado buena para bailar", "La gran cola se menea en el corazón" …
Alguien hizo cola durante 7 horas solo para comprar sus alrededores. Incluso si los revendedores aumentaron el precio en cientos de miles, estaban dispuestos a vaciar sus billeteras. Alguien se apresuró a usar Weibo Xiaohongshu Douyin "Cloud Chase" para entrenar su algoritmo de red social en rosa.
Lingna Belle se ha convertido en una verdadera "contraseña de tráfico", y todos sus movimientos son buscados en caliente: el primer espectáculo de carrozas, ropa nueva, sin manicura física, encuentros con fanáticos escalando paredes … Hasta ahora, solo temas de Weibo # 玲 娜贝 儿# se ha leído 290 millones y el tema Douyin del mismo nombre se ha reproducido 280 millones de veces.
La mejor actriz de Disney, ¿quién es Lena Belle?
No importa qué tan familiarizado esté con los personajes de las películas de Disney, será difícil encontrar el nombre de Lena Belle. Como no pertenece a ninguna película de Disney, no tiene obras, solo una nueva amiga de Duffy.
Duffy es un personaje original que apareció en 2002, originalmente llamado Disney Bear (Disney Bear), y la respuesta en el mercado estadounidense fue mediocre. En 2005, a este osito se le dio un nombre y un trasfondo de historia simple, y se convirtió en el osito de peluche favorito de Mickey, y poco a poco fue amado después de ser presentado a Tokyo Disney.
Más tarde, Disney expandió esta serie y agregó nuevos amigos para Duffy: ShellieMay, Gelatoni, StellaLou, CookieAnn, Ole Mira ('Olu Mel) y Lina Belle, quien actualiza la pantalla con frecuencia hoy.
▲ De izquierda a derecha: Lina Belle (zorro), Oromira (tortuga), Gerardoni (gato), Duffy (oso), Shirley May (oso), Star Delu (conejo), Ke Qi'an (perro)
En el escenario oficial de Disney, Lina Belle es una zorrita curiosa, inteligente y pensante que siempre puede resolver muchos acertijos. Durante una salida, Duffy se fue con Mickey para perseguir a la mariposa y conoció a Lina Belle con una lupa. Ella analizó cuidadosamente las semillas de pasto, mariposas, orquídeas, etc. en el cuerpo de Duffy, y encontró un camino de regreso para él.
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Para dar la bienvenida a este nuevo amigo, Disney puede considerarse una cara completa. El 17 de septiembre, Disney lanzó por primera vez un avance de la historia de Lina Belle, precalentando con una linda imagen. Además, el comedor temático y el lugar de compras para Duffy y sus amigos en Adventure Island-Tribal Plenty Hall, se construirá como un espacio exclusivo para Lingna Belle.
El día del debut de Lina Belle, el 29 de septiembre, Disney celebró una gran ceremonia de bienvenida para invitar a figuras populares como la familia Duffy y Mickey Minnie a la plataforma.
Al mismo tiempo, actrices populares como Zhao Lusi, Zhou Yutong, Xu Yiyang, Ju Jingyi publicaron fotos de muñecas entregadas por Disney con anticipación, lo que provocó una ola de envidia y entusiasmo en las redes sociales.
La siguiente Semana Dorada del Día Nacional, la ternura de Lingna Belle y lo "difícil de comprar" salieron juntos.
Muchos fanáticos esperaban en fila para los alrededores. Al principio, eran solo 5 horas y 7 horas del día a la noche. Más tarde, los muñecos de peluche más vendidos se agotaron. Incluso los agentes de Taobao se negaron a aceptar pedidos. Solo los revendedores tenía los bienes. Esto incluso es interpretado como "marketing de hambre" por los fanáticos, instando a Disney a reponer los productos todos los días, diciendo "Yo subo a la máquina de coser más rápido que tú".
Internet también ha comenzado a dividirse en dos campos. Por un lado, los fanáticos gritan y gritan "la niña ganso es linda", por el otro lado están los transeúntes confundidos:
¿Es tan popular un tráfico sin obras?
Compañeros de clase sin historias, ¿la nueva fórmula de fabricación de IP de Disney?
Antes de que Linna Belle apareciera en el escenario, la familia Duffy ya era el "grupo de robo de dinero" de Shanghai Disney.
Uno de los más "pescadores de oro" es Xing Dailu, un conejito violeta que tiene un sueño y quiere ir a Broadway a bailar. Las chicas la llamaron "Lulu" y "celebridad femenina". Publicaron fotos en las redes sociales y gritaron tan lindas. Una muñeca limitada por el Festival del Medio Otoño con un precio original de 359 yuanes se agotó dentro de los 3 días de estar en línea, y luego fue despedida hasta 1,000 yuanes …
▲ Estrella limitada del Festival del Medio Otoño Dailu, consulte la marca de agua para ver la fuente de la imagen
Los datos publicados por Shanghai Disney en junio de este año mostraron que Star Dew es la propiedad intelectual más popular del parque. Si los productos con temática de Star Dew vendidos desde 2018 se superponen, la altura total es equivalente a 119 Monte Everest.
Suena familiar, ¿verdad? Hasta cierto punto, Lina Belle está copiando la popularidad de Star Delu. Y Lina Belle ahora está siendo interrogada sobre "no trabajar" y "no contar historias". Esto es en realidad un interrogatorio de toda la familia Duffy.
▲ Algunos fanáticos de Disney creen que el lanzamiento de la familia Duffy es solo para recolectar dinero
Para Disney, que presta atención a la "historia", en el pasado, varias IP comenzaron con trabajos de animación o películas, con suficiente personalidad y apoyo de la historia, y luego se desarrollaron hasta la comercialización de derivados fuera de línea.
En el caso de Lina Belle, la configuración de fábrica dada por Disney es de hecho delgada, pero por otro lado también trae más imaginación, como si Disney solo escribió la mitad de la historia, y luego la audiencia se une a ella. Crea la otra mitad.
En primer lugar, la popularidad de Lina Belle es inseparable de la linda apariencia. La forma redonda de la cara y el cuerpo, el color mate y el toque de felpa de la muñeca pueden despertar fácilmente el deseo de protección de las personas y brindar una sensación de curación. Esta es la "configuración estándar" que le dio Disney, y también es la llamada "comenzar con la belleza".
La parte muy importante en el medio es en realidad el papel que desempeña el personal de Disneyland.
Cuando los fanáticos la llamen "la hija mayor de la nación", Lina Belle será tímida. Los fanáticos instan locamente a la reposición, ella hará cartas y llamadas o incluso desenvainará su espada y se cortará las orejas para enviarte. Descubrí que Lina Belle fingía estar enojada cuando los fanáticos se subían a la pared. Siempre estaba brincando y moviendo la cola cuando iba y venía del trabajo. Estaba llena de vitalidad e incluso entendía el dialecto de Shanghai …
Estos detalles y reacciones animados y animados en la escena enriquecen y complementan la personalidad de Lingna Belle. La interacción cara a cara entre cada visitante y Lina Belle crea una historia que solo les pertenece a ellos.
Por ejemplo, cuando un fan vio a Lina Belle dando la vuelta a un teléfono móvil y se ofreció a comprarle un iPhone 13, Lina Belle se levantó de un salto de alegría. Esta respuesta impredecible y el sentido de participación hace que la gente sienta que Lingna Belle realmente existe; algunos fanáticos incluso dicen que estos momentos de negocios son sus obras.
La segunda creación de los fans de la imagen de Lingna Belle también incluye la creación de paquetes de expresión, cambio de rostro, confección de ropa e ilustraciones. Todos siguen la difusión de las redes sociales, convirtiendo la felicidad de una persona en la felicidad de un grupo.
Y debido a la simplicidad del escenario, Lingna Belle incluso se ha convertido en un "aceite mágico", y los fanáticos pueden obtener lo que quieren de él.
Hay un animal social que está ocupado en el trabajo y se siente curado por sus lindos videos cortos todos los días. Una amiga que perseguía estrellas encontró similitudes con sus propios ídolos en ella, y se convirtió en una deliciosa "sustituta de comidas". También hay fanáticos que leen el poder y la libertad de las mujeres desde el escenario oficial de Lina Belle, y usan esto para inspirar su crecimiento.
▲ "Parece un zorro, le gusta tomar una lupa y observar en cualquier lugar del bosque. ¿No es el prototipo de Lingna Belle infinitamente pequeño?"
En la era de las redes sociales, los corazones de los fans están en un instante
En la discusión del tema sobre # 玲 娜贝 儿 谁会 爆 火 # en Weibo, un internauta @ThatCheer dijo:
Ya no necesitan historias, solo necesitan la emoción de "me gusta".
Kathy es una de las ávidas fans de Lena Belle. Ella me dijo que realmente sentía que la familia Duffy fue construida por Disney siguiendo el ejemplo de las estrellas del tráfico, se actualizó rápidamente, siguió la ruta del marketing y los negocios, y no necesitaba lanzar dibujos animados o proyectos de juegos, y depender únicamente de la venta de IP y periféricos para ganar dinero. Pero a ella no le importan estos, ni qué tan lejos puede llegar la IP de Lingna Bell.
De todos modos, está bien perseguir cuando me gusta. Nadie puede decir cuánto tiempo puedo perseguir. Simplemente me gusta la curación que me trae en este momento. Si me canso de eso, me cansaré de eso. De todos modos, ya lo he consumido por ella, y cada uno toma lo que necesita.
Tan pronto como la caja ciega Bubble Mart se hizo popular, la necesidad de que la propiedad intelectual sea una historia ya ha suscitado discusión. Zhou Shuying, director de operaciones de consumo de Bubble Mart, dijo una vez que el encanto de la propiedad intelectual de los juguetes del artista no está en la cultura o la historia, sino en la imagen diseñada por el artista. Su imagen puede impresionar a los usuarios es una parte muy clave de la compra de conversión.
Esta actitud hacia el consumo de IP no es ajena a los cambios actuales en el entorno de Internet.
Es más probable que los sentimientos de un fan de "Toy Story" por Buzz Lightyear y Woody se vean desde la primera parte hasta la cuarta, desde VCD y DVD hasta comprar boletos para el cine e incluso plataformas de transmisión de medios. Pero en el mundo fragmentado de hoy, la percepción de la adquisición de información por parte de la generación más joven proviene más de las redes sociales. Escanear videos cortos de búsqueda rápida es mucho menos oneroso que leer un libro o una película.
Enamorarse de un zorro rosa, ¿quién dijo que necesitas una animación o una película?
▲ "Toy Story 1" ya es una película hace 26 años
En esta era de "todo el mundo es un creador", las historias oficiales pueden volverse cada vez menos importantes. La segunda creación de cada fan puede dar a luz a una nueva historia, incluso tu Lina Belle no puede llamarse Lina Belle, ella puede tener una nueva alma inyectada por ti.
Desde esta perspectiva, nació una IP como Lingna Belle para las redes sociales.
No preguntes por qué las IP sin historias se vuelven populares. Lingna Belle es la principal celebridad femenina de esta era, y está destinada a convertirse solo en la principal celebridad femenina de esta era.
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