Después de diez años de turbulencias, Huawei Mate vuelve a estar de moda
Vamos a tener un teléfono insignia para fines de este año y principios del próximo que será mucho más poderoso que el iPhone 5.
En 2012, cuando Yu Chengdong, quien pronto se hizo cargo del negocio de consumo de Huawei, dijo esta frase en Weibo, las reacciones de la mayoría de las personas fueron sorprendentemente consistentes con el retiro del iPhone de 2007 de Jobs: lleno de cinismo, casi nadie creía que Huawei podría sacudir a los líderes de la industria que ya ocupan un gran mercado.
Anteriormente, los teléfonos móviles de Huawei habían sido personalizados por los operadores. En 2011, el volumen de envío había alcanzado los 150 millones de unidades, pero eran básicamente teléfonos móviles OEM baratos. El mercado de teléfonos inteligentes de gama alta estaba dominado por Apple y Samsung.
A pesar de esto, Yu Chengdong aún enfrentó presiones internas y dudas externas y tomó una decisión controvertida pero crucial: "No fabricaremos teléfonos móviles OEM de gama baja, fabricaremos productos de gama media a alta".
No mucha gente pensaría que esto se ha convertido en un punto de inflexión en la historia de los teléfonos inteligentes domésticos de alta gama.
Han pasado diez años y el mercado chino de teléfonos inteligentes también ha atravesado una década dorada.
La serie Huawei Mate se ha convertido en un buque insignia de gama alta que rivaliza con Apple e inesperadamente cedió temporalmente este mercado. Inesperadamente, todavía no hay otro fabricante nacional que pueda ascender una vez más al trono de los móviles de gama alta.
Lo que nos importa no es solo la batalla por el "Rey de las máquinas" de los teléfonos móviles, sino qué elección hizo una ruptura en cada nodo clave, eligiendo la alta gama, la auto-investigación y eligiendo avanzar a pesar de las dificultades, al igual que Yu Chengdong. lanzado en Mate 7 Lo que se dijo en la reunión:
Hay muchos caminos para llegar a la cima de la montaña, y elegimos el que es más difícil y el más gratificante.
1 Coraje
Hoy, parece que la decisión de Yu Chengdong de cortar el negocio de operadores de gama media a baja es sin duda correcta, pero si quita el espejo retrovisor histórico, encontrará que se necesita mucho coraje.
Debe saber que en ese momento, los ingresos por ventas de terminales de Huawei ascendían a 6.800 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, para que los operadores fabriquen teléfonos móviles OEM, no hay un canal para hablar, y el teléfono móvil solo puede ver el logotipo de la marca si se quita la batería, y mucho menos la formación de reconocimiento de marca.
Huawei fue el primero en darse cuenta de este problema en "China Cool Alliance", y preferiría sacrificar los ingresos estables de teléfonos personalizados para apostar por fabricantes de alta gama. En este momento, han aparecido los efectos secundarios de la ruta de teléfono personalizado del operador.
Yu Chengdong descubrió que "los empleados de Huawei son reacios a usar sus propios teléfonos móviles porque son de gama demasiado baja". Él cree que este enfoque no tiene futuro.
En 2013 nació la serie Huawei Mate y el Ascend Mate debutó con la primera pantalla grande de 6,1 pulgadas del mercado. En ese momento, el tamaño general de los teléfonos inteligentes se concentraba en 4-5 pulgadas. Este intento parecía demasiado audaz. En ese momento, la mayoría de los usuarios preferían los teléfonos móviles con una mano, y el Galaxy Note en el mismo período también fue controvertido debido a su gran pantalla.
Esto parece increíble hoy en día cuando Apple está a punto de cortar el iPhone mini. Sin embargo, la educación del mercado requiere la previsión y determinación de los pioneros, y la serie Mate de Huawei comenzó a desempeñar ese papel.
2 jazz
Después de la exploración de Mate 1/2, en marzo de 2013, Huawei lanzó la investigación y el desarrollo de una nueva generación de Mate, cuyo nombre en código era Jazz, que estuvo a cargo de Bruce Lee, el entonces vicepresidente de la línea de productos de teléfonos móviles de Huawei. Este producto convirtió oficialmente a Huawei en un producto insignia de gama alta. El Mate 7 tiene un punto de apoyo firme en el mercado.
Mate 7 continúa con las ventajas de las dos generaciones anteriores de pantallas grandes y batería de larga duración. Al mismo tiempo, ha agregado el primer desbloqueo de huella digital de un toque para personas de negocios. El diseño es más estable, en línea con la identidad de los profesionales. .
Según Bruce Lee, después de que se anunciara el precio del Mate 7 en la conferencia de prensa de septiembre de 2014, la audiencia guardó silencio. "No hay un teléfono móvil doméstico que se atreva a superar los 3.000 yuanes. Muchas personas expresan dudas, pensando que el poder de la marca Huawei no es suficiente para admitir teléfonos móviles que superen los 3.000 yuanes".
Es más, el nodo de lanzamiento del Mate 7, con Samsung delante y Apple detrás, parece más afortunado que definitivo. Además, muchas tiendas de teléfonos móviles desdeñaron cooperar con Huawei en ese momento, e incluso Bruce Lee esperaba vender solo 1,2 millones de unidades Mate 7 al principio.
Sin embargo, una semana después del lanzamiento del Mate7, todos los indicadores reclamados por los distribuidores se han completado y es difícil encontrar una máquina en el mercado. Mate 7 se ha convertido en el modelo más popular para revendedores en ese momento, y "Mate 7 está en stock" es la forma más efectiva de atraer clientes en tiendas fuera de línea.
Incluso Yu Liang, el gerente general de Vanke, no pudo comprarlo en ningún lado. Al final, tuvo que pedirle a alguien que encontrara a Yu Chengdong, quien le dio uno. Esta no es una excepción. Al año siguiente, Ai Faner descubrió que muchos gerentes medios y altos de empresas ya estaban usando este teléfono móvil.
"Todopoderoso Xiao Zhu", que acababa de comenzar a trabajar este año, también se sintió atraído por el Mate 7 en el centro comercial, pero le dijeron que estaba agotado y que tomó más de una semana obtenerlo. "Recuerdo muy claramente que mis colegas de la empresa están compitiendo por verlo, y me siento muy orgulloso. Desde entonces, he estado siguiendo cada conferencia de prensa de Huawei".
Al final, el envío de Mate 7 superó los 7 millones de unidades. El "Jazz Life" anunciado por Mate 7 comenzó a ser reconocido por empresarios de alto nivel y otros círculos de alto nivel. La impresión de larga data de los consumidores sobre el medio de Huawei y los teléfonos de gama baja se han revertido gradualmente, convirtiéndose en un hito en los teléfonos inteligentes de gama alta de Huawei e incluso de toda China.
3 Rey de las máquinas
También en el año del lanzamiento de Mate 7, la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales emitió un documento solicitando una reducción del 20% en los gastos de marketing de los tres principales operadores, y se redujo considerablemente el subsidio para terminales personalizados.El CEO de Lenovo, Yang Yuanqing y el fundador de ZTE, Hou Weigui, expresaron que estaban paralizados por el éxito del canal del operador, lo que frenó el ritmo de la transformación.
Desde entonces, además de Huawei, Huawei se ha quedado atrás gradualmente en el mercado de teléfonos inteligentes. "Huami OV" continuó escribiendo nuevas historias, y Huawei tomó la delantera al llevar la bandera de los buques insignia de alta gama.
Después de que la reputación de Samsung por la puerta de la batería del Note 7 colapsara en 2016, Mate 9 llenó el vacío del buque insignia de gama alta de Android. Incluso si Samsung cortó maliciosamente el suministro de pantallas curvas, no pudo evitar su estallido. Mate 9 vendió 5 millones de unidades dentro de cuatro meses de lanzamiento. .
▲ Imagen de: The Verge
Huawei ha invertido más de 200 millones de dólares estadounidenses en el "Proyecto de optimización quirúrgica de nivel inferior de Android", y los resultados comienzan a mostrarse en el Mate 9. Por primera vez, propuso una experiencia fluida sin demoras durante 18 meses.
Esto requiere reescribir cientos de millones de líneas de código nativo de Android existente, e incluso si los 80 ingenieros de software más maduros trabajan horas extra todos los días, tomará al menos un año y medio.
El Dr. Wang Chenglu, quien está a cargo de este proyecto, comentó sobre lo arduo del proyecto: "Es muy difícil. Una vez que hay un problema, los teléfonos móviles de Huawei pueden desaparecer".
Desde entonces, Mate ha seguido marcando nuevos máximos en las ventas de teléfonos móviles de Huawei. Para el segundo trimestre de 2018, la participación de mercado de teléfonos inteligentes de Huawei aumentó al 15,8%, superando a Apple por primera vez para convertirse en el segundo fabricante de teléfonos inteligentes más grande del mundo. Esta es también la primera vez que Apple pierde esta posición en 8 años.
En 2018, el buque insignia de gama alta marcó el comienzo de otro hito. La serie Mate 20 se convirtió en el rey del año con su fuerza súper integral. Huawei invirtió más de 20,000 personas por mes en la investigación y desarrollo de este modelo, y el costo fue tan alto como 350 millones de dólares estadounidenses.
El ifanRank de Ai Faner de este año nombró a la versión Huawei Mate 20 Pro (UD) como el teléfono inteligente del año, no solo por el equilibrio de su fuerza integral, sino también por su destacada representatividad. epítome de la industria de la telefonía móvil en 2018.
La serie Mate 20 ha ganado elogios unánimes de los medios y usuarios nacionales y extranjeros. TomsGuide lo calificó como "el mejor teléfono móvil de gama alta de este año", y BGR cree que "Huawei ha lanzado el teléfono Android más poderoso en la historia del mundo". "
En este momento, la percepción de Huawei por parte de la industria es muy diferente a cuando se lanzó la primera generación del Mate. El Mate 20 está equipado con el primer chip de teléfono móvil de 7nm del mundo, Kirin 980. Todavía recuerdo que los asientos en la conferencia IFA en Berlín ese año no fueron suficientes, los medios perdidos solo pueden pararse y ver la rueda de prensa.
Los chips de la serie Kirin 9 de Huawei han ingresado al principal mercado de chips de la industria, y Huawei HiSilicon se ha transformado de un rezagado a un perseguidor, a un competidor y finalmente a un líder.
El Mate 30 posterior continuó el éxito del Mate 20 como el teléfono 5G más vendido de 2019.
Según el informe sobre envíos globales de teléfonos inteligentes en abril de 2020 publicado por la firma de investigación de mercado Counterpoint, la participación de mercado de Huawei alcanza el 21,4%, superando la primera posición de Samsung en el mundo, y la serie Mate30 contribuyó en gran medida.
Después del lanzamiento de la serie Mate30, Yu Chengdong recordó esas noches de dar vueltas en 2012 y no pudo evitar sentir:
Todavía recuerdo que cuando nos propusimos el objetivo de tomar la ruta de gama alta, no teníamos influencia de marca, era difícil abrir el mercado y había dudas dentro y fuera de la empresa. Desde el lanzamiento del primer Mate hasta la serie Mate30 actual, hemos tropezado en el camino, pensando constantemente en cómo mejorar la experiencia del consumidor y cuáles son sus necesidades.
4 Contracorriente
La conferencia Mate 40 del próximo año será un poco trágica por algunas razones especiales. Mucha gente especula que el Mate 40 puede convertirse en el canto del cisne de la serie Mate.
Al final de la conferencia de prensa, Yu Chengdong dijo "gracias" tres veces y se inclinó dos veces. La frase "Saltar más adelante" no es un acento elegante, pero simboliza la determinación y el coraje de la gente de Huawei para "dar un paso adelante".
Incluso si el Mate40 nacido bajo este fondo todavía puede jugar, todavía no está desactualizado en los últimos dos años, y el precio firme es la prueba. A fines del año pasado, un colega de Ai Faner vendió resueltamente el iPhone 12 Pro que tenía en la mano y compró un Mate 40 Pro. La serie Mate sigue siendo una tarjeta de presentación insustituible para el buque insignia de gama alta de Huawei.
Mirando hacia atrás en los últimos diez años, el contraataque de la serie Mate en los buques insignia de gama alta es inseparable de la osadía de Huawei de apostar todo por las tendencias tecnológicas futuras para desanimar a otros.
Las innovaciones tecnológicas de los modelos clásicos de Mate de las dinastías pasadas constituyen las joyas de la corona de los buques insignia de gama alta y también revelan el juicio de Huawei sobre el desarrollo futuro de los teléfonos móviles y, en última instancia, afectan más o menos la dirección de la marea.
Huawei usó la serie Mate para demostrar que el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta es en realidad una piedra angular de la innovación tecnológica. Solo mediante un ataque realista a las tecnologías centrales y puliendo la experiencia del usuario es posible abrirse camino con éxito.
5 Trono
El año pasado, Yu Chengdong volvió a publicar un artículo titulado "Cae sobre Huawei y cómete Apple" en el círculo de amigos, lamentando que Huawei haya cedido el mercado de gama alta de teléfonos móviles y tabletas a Apple, y el mercado de gama baja a Samsung. OPPO, vivo y Xiaomi.
Originalmente, los últimos dos años fueron un buen momento para que los fabricantes nacionales de teléfonos móviles llegaran a la gama alta. En primer lugar, 5G marcó el comienzo de una ola de reemplazos de teléfonos y, en segundo lugar, la ausencia temporal de Huawei renunció a una gran parte del mercado.
▲Imagen de: Equipo de Exploración de Ciudad Mágica
Sin embargo, según datos de CINNO Research, en noviembre de 2021, Apple representó el 85,6 % de las ventas de modelos por encima de los 5000 yuanes en el mercado de China continental, Huawei representó el 7,9 % y otras marcas representaron el 6,5 %.
En el mismo período del año anterior, las cifras fueron del 60,6% para Apple y del 31,1% para Huawei. Apple casi se ha tragado la cuota de mercado cedida por Huawei, y las acciones de varias otras empresas en el mercado de la telefonía móvil de gama alta no han subido sino caído.
Esta brecha parece estar ampliándose, como lo demuestran los datos de ventas de teléfonos móviles 618 de este año. Según la lista de ventas de teléfonos móviles autónomos de JD.com, el iPhone 13 es uno de los mejores, y el teléfono móvil doméstico es casi una fracción de eso.
El mercado de los teléfonos inteligentes se está volviendo cada vez más lento, y cada vez hay más voces del público que critican la falta de innovación en los teléfonos inteligentes. Sin embargo, creemos que el desarrollo de los smartphones aún no ha llegado a su fin, en la segunda mitad los fabricantes compiten no solo con el rendimiento de un solo dispositivo, sino también con la experiencia de interconexión ecológica y la innovación tecnológica que no se puede tomar por atajos.
Las innovaciones y avances tecnológicos nunca se logran de la noche a la mañana, sino que se acumulan a lo largo de mil millas. Detrás de la serie Mate está la inversión en I+D de Huawei, independientemente del costo Incluso en ausencia de la serie Mate en 2021, el presupuesto de I+D de Huawei ascenderá a 22.100 millones de dólares, lo que representa el 22,4 % de las ventas, más del triple que el de Apple.
Estos diez años de inversión en I+D han permitido a Huawei tener una acumulación de tecnología líder en la industria en las necesidades de los usuarios, como pantalla, duración de la batería, imágenes e IA. El Hongmeng 3 lanzado no hace mucho también se convertirá en una nueva arma para Mate, que permitirá una transferencia fluida entre teléfonos móviles y PC, tabletas, auriculares e incluso automóviles y otros dispositivos, brindando una experiencia fluida de HyperTerminal.
6 Shenghua
Hace unos días, Huawei anunció oficialmente que la serie Mate 50 se lanzará el 6 de septiembre. Después de un año y once meses, la serie Huawei Mate finalmente introdujo una actualización.
En el cartel, un anillo dorado se eleva desde la cima de la montaña.Parece que la serie Mate 50 también continuará con el clásico lenguaje de diseño de anillo de estrella trasera de la serie Mate, y sin duda lanzará el nuevo sistema Hongmeng 3.
En cuanto a la parte de imagen fuerte de Mate, se informa que estará equipado con una nueva imagen de Huawei XMAGE He Gang, director de operaciones de Huawei Terminal BG, enfatizó una vez que no todos los teléfonos móviles de Huawei pueden usar esta marca:
Solo los productos emblemáticos que logran suficientes efectos de disparo de alto nivel pueden usar el logotipo de Huawei Image XMAGE.
El economista Brian Arthur mencionó en The Nature of Technology: Muchos componentes de una tecnología son compartidos por otras tecnologías, por lo que a medida que estos componentes se mejoran en otras aplicaciones además de la tecnología principal, mucho progreso se genera automáticamente de esta manera.
Vi esta "esencia de la tecnología" en Huawei Mate. La serie Mate 50, que regresó con Hongmeng 3, debería ser la marca china con la mayor oportunidad de llevar el mercado de teléfonos móviles de alta gama.
El humo se eleva de las cenizas frías, florece de la madera muerta
En un momento en que el mercado global de teléfonos inteligentes enfrenta desafíos, se necesitan algunos productos interesantes en los buques insignia de alta gama para romper esta situación.
Curiosamente, el lanzamiento de Huawei Mate 50 fue seleccionado para el 6 de septiembre y todos saben lo que esto significa.
En septiembre de 2013 se presentó el Mate 7 frente al mismo rival, no sé si el Mate50 podrá reproducir la gloria, al menos esta fecha de lanzamiento demuestra que Huawei tiene confianza.
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