¡Desprevenido! Kindle anunció que dejaría de operar en China, el “ascensor” del progreso cayó repentinamente
Kindle es el "ascensor" del progreso humano. Este ascensor se va a cortar en China.
Justo cuando todo el mundo todavía tenía dudas sobre qué comprar en el festival de compras 618, Amazon China lanzó repentinamente un anuncio que sorprendió a todos los amantes de los libros electrónicos: Kindle China hará ajustes importantes, incluida la suspensión de las ventas de libros electrónicos y lectores electrónicos Kindle. suministro.
Amazon suspenderá el suministro de lectores electrónicos Kindle a los revendedores a partir de ahora, según un anuncio detallado de Amazon.
El servicio de libros electrónicos de Kindle China también mantendrá una operación de 1 año y un servicio de descarga de 2 años. Después del vencimiento, ya no podrá descargar contenido de la nube. Los usuarios que hayan comprado libros electrónicos Kindle pueden solicitar devoluciones de acuerdo con la política de devolución de libros electrónicos de Kindle.
A la larga, es básicamente una conclusión inevitable que el Kindle dejará de operar en China.
Kindle, que ingresó a China en 2013, China no ha esperado el décimo aniversario y dejará el mercado chino primero. No hay duda de que este es un terremoto en el mercado chino de libros electrónicos.
Inesperado y razonable
Después de que se publicara la noticia de que el Kindle estaba fuera de servicio en China, la noticia del recuerdo del Kindle entre los amantes de los libros electrónicos explotó rápidamente en Weibo y en el círculo de amigos.
Aunque todo el mundo suele ridiculizar al Kindle como una "cubierta de fideos instantáneos" que come cenizas, si realmente quiere abolir sus artes marciales y convertirse en un "ladrillo" que solo puede leer, la mayoría de los lectores todavía no pueden soportarlo.
Es que todo el mundo sabe muy bien que tarde o temprano llegará el día en que Kindle China deje de funcionar.
Algunos lectores que recuerdan el Kindle dijeron que hasta el momento en que vieron la noticia de que el Kindle estaba fuera de servicio en China, recordaron que había un Kindle que había estado sin energía durante mucho tiempo en un rincón de su casa. recuerda.
Jonathan Ho, que fue testigo de la entrada de Kindle en China, dijo que desde hace 2 años, rara vez compraba libros en la tienda Kindle de China y gradualmente pasó a leer en plataformas de libros electrónicos como WeChat.
La razón por la que renunció a Kindle también es muy simple. La composición tipográfica y la experiencia de los libros electrónicos en Kindle China siempre estarán un paso por detrás de Kindle en el extranjero u otras plataformas locales. Es difícil saber si esto se debe a que Amazon no está acostumbrado al suelo y el agua de China, o está en contra de China El mercado no presta suficiente atención.
En enero de este año, hubo noticias en Internet de que Kindle estaba agotado en todos los ámbitos, y se sospechaba que se retiraría del mercado chino. En ese momento, Amazon China respondió que era solo una falta de chips. producido por el fabricante, y todo funcionaba normalmente, tranquilizando a los consumidores.
Es solo que esta píldora tranquilizadora no ha sido suficiente durante medio año, y Kindle detendrá oficialmente el servicio en China.En cuanto a la razón, Amazon aún no ha dado una explicación razonable.
El cierre de Kindle en China confirma que el modelo de venta de software y hardware "Amazon + Kindle" ha fracasado oficialmente en China. En el futuro, no habrá ni "Kindle" ni "Amazon" en China.
Antes de eso, este modelo de confiar en el hardware y vender servicios de contenido ayudó a Amazon a crear un enorme imperio de libros electrónicos, que ha ocupado firmemente la participación de mercado número 1 del mundo durante 16 años.
Construyó las reglas básicas de los libros electrónicos domésticos.
Al comienzo de su lanzamiento, Kindle presentó el concepto de "poner librerías en sus bolsillos": lo que los consumidores compran Kindle no es solo un lector, sino que, lo que es más importante, pueden obtener libros en cualquier momento y en cualquier lugar en la tienda en la nube de Amazon.
Al igual que "iPod + iTunes", los consumidores pagan por este conjunto completo de servicios, que también es la regla del éxito de Amazon para vencer a otros competidores y crecer rápidamente en los primeros días del mercado de libros electrónicos.
Kindle rápidamente se hizo popular en los Estados Unidos después de su lanzamiento en 2006, arrasando en el mercado editorial digital estadounidense y desencadenando una verdadera revolución sin papel. Cinco años más tarde, Amazon llegó a China con las mismas reglas del éxito. En ese momento, el mercado de libros electrónicos de China aún era estéril. Si Amazon quería replicar el éxito de Kindle en China, la tarea más importante era establecer primero las reglas del mercado. .
"Vender libros electrónicos" es mucho más complicado que "comprar libros electrónicos", porque significa que los libreros en línea y los editores, distribuidores y autores fuera de línea tienen que desencadenar un enfrentamiento sangriento en torno a los intereses. Una contradicción irreversible entre lo viejo y lo nuevo. efectivo.
Antes de Amazon, ningún fabricante podía lograr un equilibrio que satisficiera a todos en la compleja cadena de intereses.
Sony, que lanzó el lector electrónico antes que el Kindle, no logró formular un plan de distribución razonable, lo que provocó que los editores y autores se resistieran al lanzamiento de la versión de libro electrónico, dejando al lector electrónico de Sony vacío con hardware pero sin libros para leer. vergonzoso final.
Esta es la única manera de que las publicaciones tradicionales se conviertan en publicaciones digitales. Ya sea de CD a mp3, de DVD a transmisión, o de libro físico a libro electrónico, es un tira y afloja difícil.
Y es Amazon quien "aplastó" el áspero camino del mercado de libros electrónicos de China.
De hecho, China ha reconocido durante mucho tiempo el auge del mercado de libros electrónicos. Después del lanzamiento del Kindle en 2007, surgieron rápidamente sus rivales al otro lado del océano.Empresas como Hanwang, Founder y Newman lanzaron sus propios productos de lectura electrónica y comenzaron a crear sus propias plataformas de contenido.
Es solo que la dificultad de construir una plataforma está más allá de la imaginación de estos fabricantes.
Según un informe de China Business News, Hanwang anunció en 2010 que invertiría 30 millones para construir una tienda de libros electrónicos y alcanzó una cooperación de 28/20 con los editores. Al final, los consumidores no compraron los escasos recursos de contenido. Hanwang también cayó en dos años consecutivos de pérdidas.
Si bien los gigantes minoristas de libros en línea como Dangdang y JD.com mantienen en alto el estandarte de los libros electrónicos, su lento ritmo de transformación no ha causado mucha turbulencia. en el análisis final, los viejos tiempos.
Pero, ¿qué tan fácil es dejar atrás los viejos tiempos? Como se mencionó anteriormente, hay demasiados interesados dispersos involucrados. Si desea integrarlos y dejar de lado la lucha por el libro electrónico, el integrador debe tener canales fuertes, fondos suficientes y un espíritu fuerte. Esto obviamente fue un problema difícil para Dangdang, Jingdong o Shanda Bookstore en ese momento.
En 2011, después de que el equipo de Kindle China ingresara a China, la editorial tradicional comenzó a cambiar lentamente a la ola digital.
Después de que el equipo de Kindle ingresara a China, primero visitó las cuatro editoriales más representativas de China, CITIC, Waiyan, Huashang y Commercial Press. El propósito es disipar la desconfianza de las editoriales tradicionales sobre la publicación digital y demostrar que la publicación digital y editorial tradicional Debe ser una relación simbiótica, no una que crece y crece.
Una estrategia de mercado importante de la operación de Kindle China es promover la venta simultánea de libros en papel y libros electrónicos, para calmar las preocupaciones de los editores de que el negocio de los libros en papel se verá afectado.
Pronto, Kindle ganó el apoyo de una gran cantidad de editores en China. Cuando Kindle lanzó oficialmente la versión nacional, estableció una cooperación con más de 200 editoriales, lo que jugó un papel importante en la transformación de los libros nacionales a los electrónicos.
Según el "Informe anual de la industria editorial digital de China 2012-2013", los ingresos nacionales por libros electrónicos alcanzaron los 3100 millones de yuanes, un aumento del 87,9 % en comparación con los 1650 millones de yuanes del año anterior, y la industria de los libros electrónicos ha entrado oficialmente en un período de rápido desarrollo.
También después de que Kindle ingresó a China, marcas como Palm Reading y Xiaomi comenzaron a construir tiendas de libros electrónicos con cierta escala. Los libros electrónicos se quitaron gradualmente el sombrero de "libros piratas", y la aceptación de los libros electrónicos por parte de los consumidores comenzó a disminuir gradualmente. aumentar. .
El "Informe de lectura digital de China de 2021" muestra que en 2021, la escala general de la industria de lectura digital de China alcanzará los 41,57 mil millones de yuanes, y el volumen de lectura electrónica per cápita será de 11,58. Los libros electrónicos han pasado de ser una opción de nicho en el pasado a una demanda nacional de lectura.
Pero en este momento, Kindle como pionero ya no es sinónimo de libros electrónicos, la forma en que las personas obtienen los libros se ha vuelto cada vez más conveniente y la librería digital de la que provienen ya no es importante.
No te olvides de cavar pozos
Esta es una historia de negocios que ha sucedido innumerables veces. Kindle, al igual que Yahoo, MSN, Airbnb y Uber, nos ha traído la iluminación de la conveniencia de los servicios digitales y ha establecido reglas comerciales para un mercado completamente nuevo.
Cuando estos servicios echen raíces en China, desarrollarán naturalmente un nuevo conjunto de reglas de mercado que son más adecuadas para la localización. Una vez que estos pioneros no puedan mantenerse al día con el nuevo conjunto de reglas, solo abandonarán el mercado tristemente.
Los negocios siempre son crueles, y Kindle ha sido expulsado por servicios de libros electrónicos más nuevos y mejores, al igual que los libros físicos fuera de línea fueron expulsados hace 10 años. Es solo que cuando volvamos a tomar libros electrónicos, no debemos olvidar el Kindle como un excavador de pozos.
Del kindle, nace el fuego.
Como decía el eslogan de Kindle, encender un fuego en la pradera es la mejor señal del encuentro del excavador de pozos con China.
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