De esta competencia, un vistazo a la ambición de Zhihu

¿Se puede reproducir la visualización de vídeo de forma intuitiva o el registro escrito es más potente? Este debate, los varios casos de grandes elogios de Zhihu pueden ser la respuesta.

En la pregunta "¿Alguna vez ha visto algo o algo que no debería haber visto sin darse cuenta?" "Debajo, el contestador @小 鲸 泱 君recordó en palabras la historia de cómo ayudar a la abuela con la copia de seguridad de WeChat, y descubrió que la abuela y el amor de la infancia se perdieron toda la vida. Después de leerlo, los lectores elogiaron lo escrito en el área de comentarios y revisaron la sublimación de las dos líneas al final.

En la misma respuesta, @ Director 小 策 reprodujo la historia con un video. La estructura se basa en el contenido de la historia del encuestado original, y los personajes están integrados en las "dos tías" y las "tres armas" en el pasado de la plaza. En el video, hay una impotencia dictada por el destino y no hay falta de fusión de tallos divertidos en los que Xiaoce es bueno.

Una historia, dos formas. No es concluyente si la expresión emocional es mejor o peor.

Otra pregunta "¿Qué hacen los círculos concéntricos en la tapa de la linterna de un teléfono móvil?" 》 A continuación, el respondedor @ Devymex Wang utilizó un párrafo de texto y dibujos hechos a mano para popularizar las ideas de diseño de los espejos Fresnel. Algunas personas están angustiadas porque "los estudiantes de artes liberales solo pueden entenderlo después de leerlo tres veces. Todavía es un poco ignorante". Sin embargo, algunas personas comentaron que "las imágenes y los textos se pueden entender de una vez y es fácil de extraer . "

Ai Faner usó un video para volver a demostrar el conocimiento de la ciencia popular de la respuesta original y mostró el camino de refracción de la luz y el principio de convergencia de la luz que necesitan comprensión abstracta con video dinámico. El umbral para comprender palabras y oraciones profesionales espasmódicos se ha reducido, y es serio. la divulgación científica se ha vuelto más aceptable.

Respuesta de un párrafo, dos formas, es difícil juzgar qué divulgación científica está más en su lugar.

Las formas antes mencionadas de mostrar imágenes, textos y videos, de manera complementaria, provienen del "Concurso de Creación Conjunta Gao Zan" lanzado recientemente por Zhihu. La "Co-creación" en el concurso es una nueva función de creación de Zhihu lanzada en octubre de 2021. Con la coincidencia de Zhihu, el participante del video puede seleccionar el contenido gráfico de la "Biblioteca gráfica visual" autorizada por el participante gráfico. Adaptación de imágenes y textos y reinterpretando respuestas con sus métodos profesionales de creación de videos.

De hecho, existen muchas comunidades de contenido que conviven con imágenes, textos y videos, pero lo principal es que las imágenes y los textos de los videos están divididos en secciones y operan de manera independiente, es difícil tener una forma de simbiosis y suplementación mutua. Y la función de "co-creación" en línea y el concurso de creación de Zhihu es un intento de construir una nueva ecología de contenido: lograr la reproducción de valor de contenido de alta calidad a través de la co-creación de video.

Entonces, bajo la creación conjunta de la selección mutua bidireccional, ¿qué tipo de ruta de crecimiento de video puede ejecutar Zhihu?

La comunidad de contenido requiere múltiples formas de creación

En los últimos años, bajo el impacto de los productos de video cortos que ocupan el tiempo de los usuarios, la industria del contenido ha defendido el argumento de que "el video es el rey". Después de revisar los cambios en la comunidad de contenido principal, encontrará que los gráficos y el texto no son reemplazados por el destino, sino que aparece la capa de audiencia correspondiente de gráficos y videos.

Las audiencias que están acostumbradas a una comprensión profunda eligen seguir leyendo el texto; las audiencias a las que les gusta aceptar intuitivamente eligen ver el video; también hay audiencias que usan ambas formas en diferentes escenarios, se entretienen y se relajan, leen el video a la ligera, leer información, leer imágenes y texto para una lectura intensiva.

Los hábitos de lectura de los usuarios se han diversificado. En correspondencia con la comunidad de preguntas y respuestas de Zhihu, el punto de partida para que la audiencia obtenga contenido aquí no puede separarse de "buscar conocimiento y experiencia". La prioridad de las "preguntas y respuestas" en la ecología de contenido de Zhihu ocupa la primera fila. Las preguntas respondidas por Gao Zan son todos signos de interrogación planteados por los usuarios después de refinar la similitud de diferentes eventos y conocimientos. Hacer una pregunta es representativo, lo que también significa que la respuesta altamente elogiada debajo de la pregunta es digna de una lectura y un recuerdo repetidos.

Cuando se trata de lectura intensiva, las características de los párrafos de texto que se pueden retener, marcar y rastrear deben desempeñar un papel. Pero como se indicó en el caso de "Flash de teléfono móvil" al comienzo de la popularización del conocimiento, cuanto más abstractos son los puntos de conocimiento, se necesitan presentaciones de video más directas, concretas y claras.

A partir de esto, sabemos que no es la lógica del contenido de los no gráficos o el video, sino hacer que los gráficos y el contenido del video formen una interexistencia. Los lectores pueden usar el formato de video para comprender el contenido de manera directa, y también pueden usar la información textual para acumular y marcar la lectura intensiva.

En cuanto a la acumulación de contenido que ha producido Zhihu, a partir del tercer trimestre de 2021, Zhihu ha acumulado más de 53 millones de creadores de contenido y ha contribuido con 459 millones de piezas de contenido en múltiples formatos. En la lógica de funcionamiento de la comunidad de contenido, lo que se necesita son los tres elementos de "los creadores continúan produciendo contenido", "los usuarios pueden ver buenos contenidos" y "los usuarios pueden encontrar buenos contenidos".

En el funcionamiento de la comunidad Zhihu, se ha establecido un vínculo maduro para la producción continua, y la búsqueda de preguntas también ha penetrado en los hábitos de uso del usuario. Recoja la vitalidad para ser visto nuevamente por el usuario.

¿La co-creación puede hacer un buen contenido 1 + 1> 2?

Desde la perspectiva de los creadores, la creación de videos necesita controlar la visualización de la escena, el ritmo de los personajes, etc., y existe un umbral para la transformación de los creadores gráficos. Los autores de videos pueden usar sus fortalezas para transformar imágenes y textos en videos, brindando a los espectadores la presentación más intuitiva. La creación de la escritura es para explicar las cosas profundas de forma sencilla, es necesario utilizar palabras sencillas para explicar cuestiones complicadas con claridad y tener comprensión y precipitación. El autor gráfico puede refinar y condensar el contenido del video para expresar los puntos clave, lo cual es conveniente para que los lectores rastreen.

La creación conjunta es cortar las fortalezas de los dos tipos de creadores para compensar las debilidades y explorar un camino de desarrollo común.

Como en la respuesta a "¿Por qué no cancelar el tren verde?", @ 中国 RAIL, como operador oficial de la agencia, utilizó una gran cantidad de registros de datos disponibles e información textual para responder a la audiencia, dejando información de trazabilidad confiable; y la respuesta en video El tablero principal de @hardcore reprodujo la historia del tren de cuero verde con video, bajando el umbral de la ciencia popular y expandiendo la capa de lectura de esta pregunta y respuesta.

Por supuesto, la ecología gráfica de Zhihu es más que una simple pregunta y respuesta. El artículo de ciencia popular de @ 江苏 警 在 知 sobre "Online Love Killing Pig Pan" fue adaptado de @ 奇妙 Museum a una micropelícula de video "Mobile Phone", reinterpretada con la interpretación de la trama de los personajes El plato de la matanza no es fiable. Esta micropelícula también se ha convertido en el capítulo inicial de una serie antifraude producida conjuntamente por el Centro Nacional Antifraude, la Policía de Jiangsu y Zhihu.

La adaptación de video también significa que hay muchas posibilidades para la presentación de la imagen.Los creadores de video pueden usar personajes para recrear la trama, y ​​también pueden usar animación dibujada a mano para volver a contar la historia. Al igual que el encuestado del video @ 他 的 生活 时光, que es bueno en la animación pintada a mano que cuenta historias emocionales, eligió una serie de respuestas de gran elogio a preguntas emocionales en el grupo de creación gráfica, y la narración se contó de una forma más interesante. .

La adaptación se ha acumulado mucho, y Zhihu simplemente hizo una serie de respuestas en la serie de cortometrajes animados "Tender Moments in Life", dividiendo la vida emocional de los jóvenes en cuatro categorías: "percepción de la vida", "amor", "familia cariño "y" amistad "demostró que se obtuvieron 11,89 millones de visualizaciones. Las respuestas gráficas originales combinadas en cada cortometraje animado también volvieron a ser populares bajo el impulso de esta serie de videos.

Una de las respuestas fue más de 110,000 elogios en 2017, "En la universidad, ¿cuál es la regla más inexplicable que hayas visto? A continuación, algunos lectores recordaron inmediatamente la historia clásica del autor original después de ver el video.

La creación de video recupera gráficos y texto de alta calidad, lo que también oculta la idea de buscar la calidad primero en el contenido operativo de Zhihu. En lugar de acumular ciegamente en la comunidad, es mejor concentrarse en la calidad y dejar que los creadores recreen en contenido de alta calidad altamente elogiado para lograr el efecto de 1 + 1> 2. El surgimiento del modelo de innovación conjunta ha proporcionado a los creadores de texto un canal adicional para que "se vea un buen contenido", y para los creadores de videos, un canal adicional para "encontrar un buen tema / historia".

Por otro lado, la función de "co-creación" también resuelve el problema de los derechos de autor, dando un buen ejemplo para la atmósfera creativa de la comunidad de contenido.

Desde el comienzo de los medios, ha habido muchos casos de plagio multiplataforma del texto de respuesta de Zhihu. Más tarde, los videos cortos crecieron enormemente y todavía hay muchos problemas para convertir texto en videos. Algo que es optimista es que la apertura de la autorización de la adaptación del autor gráfico permitirá que el contenido de alto elogio comparta las formas gráficas y de video, y también se incrementarán las barreras de defensa contra el plagio.

En el futuro, a medida que avanza el modelo de co-creación, la protección de derechos de autor de Zhihu Answer podrá mejorar aún más el mecanismo de derechos de autor de la misma manera que la publicación de historias autoriza la adaptación de obras de cine y televisión.

Desde la perspectiva del entorno general de los hábitos de lectura de la audiencia, el cambio de los gráficos al video es una tendencia, pero aún existen lectores fieles a la lectura de textos. Como se mencionó anteriormente, el video y los gráficos en la comunidad de contenido no deben ser independientes, sino un servicio bidireccional que se complementa entre sí. La "co-creación" es la respuesta de Zhihu a la diversificación de los hábitos de lectura, donde la audiencia puede elegir leer el contenido que más le convenga y el creador puede continuar buscando el buen contenido y volver a mostrarlo.

Lo importante es que el "problema de derechos de autor" más problemático para los operadores de la comunidad se resuelve hábilmente en este mecanismo, lo que permite a Zhihu guiar un círculo virtuoso de producción de contenido en una atmósfera donde la originalidad es suprema. Los creadores de videos pueden encontrar fuentes de adaptación de alta calidad en los casos maduros de Zhihu y presentar el contenido en una nueva forma. De manera similar, puede mostrar directamente la innovación de contenido que ha estado en línea con el tono de la comunidad y también puede evitar el problema del manejo de video inaceptable en términos de selección de temas y exhibición de contenido.

Después de todo, solo respetando la soberanía de los productores de contenido, el contenido puede estallar en nuevas chispas.

#Bienvenido a seguir la cuenta oficial de WeChat de Aifaner: Aifaner (ID de WeChat: ifanr), se le proporcionará más contenido emocionante lo antes posible.

Ai Faner | Enlace original · Ver comentarios · Sina Weibo