Corea del Sur sienta un precedente, la App Store de Apple se abre a pagos de terceros por primera vez

La aparición de la App Store de Apple es en realidad una opción de compromiso para Steve Jobs.

El sistema del iPhone de primera generación no era iOS como lo conocemos, sino iPhone OS, que en comparación era más cerrado.

Jobs no permite que el iPhone descargue aplicaciones, no quiere que la aplicación del desarrollador infecte el teléfono con un virus y la compilación solo puede instalar aplicaciones desarrolladas por Apple.

Scott Forstall, vicepresidente de software que lidera el iPhone OS, aboga por abrir el ecosistema del iPhone a los desarrolladores, y el equipo de software de Apple es responsable de construir una medida de protección para evitar que aparezcan aplicaciones maliciosas en el iPhone.

Más tarde, bajo la presión de la junta directiva de Apple, Jobs finalmente se comprometió y acordó con Forstall crear la App Store que él imaginó.

En la conferencia de la App Store, Forstall también reemplazó a Jobs e introdujo las herramientas de desarrollo correspondientes, el entorno de desarrollo, etc.

En la actualidad, la App Store y sus servicios derivados de software de Apple, solo superados por el hardware del iPhone, representan casi el 20 % de los ingresos de Apple.

Incluso, con la ayuda de la App Store, Apple obtuvo $8,500 millones en ganancias del negocio de los juegos en 2019, que es $2,000 millones más que las ganancias combinadas de Sony, Microsoft, Nintendo, Activision y Blizzard.

Y, incluidos los servicios de Apple Music e iCloud, la cantidad de usuarios que pagan en la App Store ha superado los 745 millones, lo que la convierte en una cifra grande.

Como imaginó Scott Forstall, la tienda de aplicaciones de Apple está abierta a desarrolladores externos, que desempeñan más bien un papel de supervisión.

Los grandes desarrolladores no quieren pagar el impuesto Apple del 30%

Además de los propios servicios de Apple, como Apple Music e iCloud, los ingresos de la App Store se basan principalmente en una comisión del 30%.

Cientos de millones de descargas, suscripciones, compras, etc., siempre que haya fondos involucrados, Apple cobrará una comisión del 30%. Esta no es la primera creación de Apple. Ahora cualquier plataforma de descarga de software tendrá una proporción correspondiente de la comisión , y el 30% % también es un número común en la industria.

Incluyendo plataformas de software como App Store y Google Play Store, así como Sony PlayStation y Microsoft Stores en el campo host, todas adoptan una proporción del 30%.

Al mismo tiempo, tanto Apple como Google han establecido sus propios sistemas de pago, por lo que para el consumo en las plataformas correspondientes solo se puede elegir Apple Pay en App Store o Android Pay en Play Store.

Con la mejora de la conciencia pública sobre los derechos de autor y la reducción del valor de distribución de la App Store, muchos grandes desarrolladores de juegos no quieren compartir una parte del pastel con Apple y Google.

Los representantes de estos son "Fortress Night" de Epic y Spotify, que ya tienen suficientes usuarios de órdenes de magnitud, e incluso están por delante de los negocios correspondientes de Apple y Google en el negocio, y no tienen que depender de los dividendos de los usuarios generados por la tienda de aplicaciones o la tienda de juegos.

Así que Epic diseñó un sistema de pago web dentro de Fortnite para omitir el recorte del 30% de la App Store. Después de que Apple descubriera el movimiento, "Fortress Night" se eliminó directamente de los estantes, y luego estalló una demanda antimonopolio de larga data entre Epic y Apple .

Desde la pelea entre los dos hasta el caso judicial contra Bo, ha durado varios años. Incluso si el tribunal de EE. UU. emite una orden judicial permanente en septiembre de 2021, Apple no puede seguir prohibiendo a los desarrolladores que elijan el pago de terceros, y Apple está Se sigue apelando a que se postergue la vigencia de la medida cautelar.

La batalla entre Epic y Apple todavía continúa, y es tan apestosa y larga como los episodios de The Walking Dead.

Las normas antimonopolio introducen restricciones en la App Store

No solo empresas privadas como Epic, sino que, en respuesta al presunto monopolio de la App Store de Apple, muchas agencias gubernamentales también han emitido las regulaciones correspondientes para restringir a Apple.

A principios de 2021, Apple abrió los pagos de terceros a las aplicaciones de citas a pedido del gobierno holandés. Aunque este es solo un tipo de aplicación para un país, muchos medios lo consideran una gran mejora para Apple.

Match Group (el proveedor de servicios de citas en línea más grande del mundo) elogió la decisión del gobierno holandés y dijo que la medida holandesa creó un campo de juego nivelado y llamó a otros países y regiones a involucrarse.

También en el mismo año, Corea del Sur aprobó la "Ley comercial de comunicaciones eléctricas" en agosto, similar a los Países Bajos, que principalmente restringe que Apple y Google permitan a los desarrolladores usar pagos de terceros al distribuir aplicaciones a través de App Store y Google Play.

Ante esta normativa, Apple también apeló, esperando posponerla o modificarla.

Ya sea la guerra de Epic o las leyes correspondientes en Corea del Sur, la retórica de Apple gira en torno al hecho de que la App Store es lo suficientemente grande como para brindar beneficios considerables a los desarrolladores.

Según las estadísticas de Apple, desde el lanzamiento de la App Store, Apple ha pagado a los desarrolladores un total de $ 260 mil millones y pagará a los desarrolladores $ 60 mil millones solo en 2021, lo que representa el 70% y el 85% de los ingresos totales de la App Store de Apple.

Por otro lado, la naturaleza es seguridad Después de proporcionar el pago de terceros, Apple dijo que es difícil supervisar y mantener el mismo buen ambiente en la App Store.

El tira y afloja dura hasta finales de junio de 2022, y solo en julio, Apple ajustó sus políticas relacionadas con la App Store en Corea del Sur para cumplir con las leyes y regulaciones de Corea del Sur.

En Corea del Sur, Apple fue pionera en pagos de terceros

Desde julio, Apple ha permitido que las aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Corea del Sur usen pagos de terceros, y Corea del Sur también ha sentado un precedente. El compromiso de Apple es una buena señal, ya sea para la guerra de Epic u otros países y regiones que pueden introducir regulaciones antimonopolio.

Sin embargo, después de estudiar la documentación para desarrolladores proporcionada por Apple, los desarrolladores que desean usar pagos de terceros y los usuarios que desean comprar aplicaciones a través de pagos de terceros no están tan preocupados.

Incluso se podría decir que para los pagos de terceros, Apple ofrece una plataforma de software diferente dentro de la App Store coreana.

Para que los desarrolladores utilicen el pago de terceros, se debe proporcionar una versión especial de la aplicación en la App Store de Corea, y solo está disponible en la región de Corea.

Además, los proveedores de servicios de pago de terceros están limitados a KCP, Inicis, Toss y NICE. Para acceder a otras plataformas de pago, los desarrolladores deben presentar una solicitud a Apple.

En el tema más crítico, Apple no ha hecho concesiones y seguirá tomando el 26 % de la comisión, que no es muy diferente de la comisión original del 15 % al 30 % de la App Store (15 % para desarrolladores pequeños y medianos).

De esta manera, Apple solo cumple con la apertura de servicios de pago de terceros, y la cancelación del "impuesto de Apple" no está dentro del alcance, y el problema central permanece sin cambios.

Para los usuarios, si la aplicación se compra en la región de Corea a través de un sistema de pago de un tercero, las funciones originales, como compartir en familia y consultar antes de la compra, no estarán disponibles, y Apple no participará en la administración de la suscripción de la aplicación ni en los reembolsos.

Al igual que los canales autooperados y no autooperados actuales de los centros comerciales B2C, los autooperados tienen las ventajas de la posventa y la distribución, mientras que la ventaja de los no autooperados es el precio, pero los consumidores deben hacer su propios juicios.

El problema central sigue siendo el mismo.

Anteriormente, Apple dio luz verde a los pagos de terceros para aplicaciones de citas en línea en los Países Bajos. En ese momento, muchas agencias dijeron que los desarrolladores podrían ahorrar millones de dólares a través de plataformas de pago de terceros, aumentando así las ganancias de los desarrolladores o reduciendo las tarifas de suscripción. . .

SensorTower dijo en 2019 que el 1% superior de los desarrolladores de aplicaciones genera el 93% de los ingresos de App Store y Google Play Store. Es más probable que instar a Apple a abrir plataformas de pago de terceros esté detrás del 1% de los grandes desarrolladores de aplicaciones.

No solo los grandes desarrolladores de aplicaciones, sino también las plataformas que ofrecen pagos de terceros están esperando Paddle está diseñando un sistema de pago de terceros para iOS y posicionándose como un competidor directo de Apple Pay.

Paddle planea cobrar una comisión del 10% en transacciones de menos de $10 y del 5% y 50 centavos en transacciones de más de $10.

Sin embargo, después de que se lanzó la política de pago de terceros de la App Store de Apple Corea, incluso si la plataforma de terceros solo cobraba una pequeña parte de la comisión, incluido el 26 % del impuesto de Apple, parecía poco competitiva frente a la comisión original del 30 %.

Además, Apple no proporciona un servicio consistente y un sistema posventa cuando compra aplicaciones a través de terceros.

Apple abrió el pago de terceros en la tienda de aplicaciones coreana, sentando un precedente, pero aún tiene una comisión del 26% La ventaja de precio del sistema de pago de terceros original es difícil de reflejar.

Para los grandes desarrolladores, es difícil ahorrar dinero, y para los usuarios, la ventaja de precio de suscribirse para comprar aplicaciones no es muy grande. El sistema de pago abierto de terceros es temporalmente difícil de sacudir el ecosistema original de la App Store.

La apertura que ha hecho Apple es más como un compromiso con las leyes y regulaciones de Corea del Sur, pero en el mejor sentido, también es el comienzo del cambio.

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