Con Stranger Things y Squid Game, Netflix demuestra que es mejor para hacer grandes programas de televisión que películas
Netflix recibió 105 nominaciones en los premios Emmy de este año, impulsadas por éxitos como Squid Game , Stranger Things y Ozark . Si bien es una disminución con respecto a las 129 del año pasado, Netflix aún obtuvo la segunda mayor cantidad de nominaciones de cualquier red o transmisor, y solo HBO lo superó gracias a gigantes como Succession y The White Lotus .
Aún así, no todo es grande para el llamado Rey de los Streamers. Ya sea que esté cancelando programas de izquierda a derecha o perdiendo suscriptores cada trimestre, el transmisor original parece no poder tomar un descanso, y ni siquiera sus películas originales exuberantes y exageradas pueden ayudar. Netflix estrenó la aburrida The Grey Man hace menos de un mes, y la película, que supuestamente tiene una producción de $ 200 millones , ya ha dejado el vocabulario de la cultura pop; ni siquiera la noticia de que se avecina una secuela y una precuela fue suficiente para despertar el interés.
De hecho, Netflix parece estar en un punto de ruptura en su viaje hacia el éxito a largo plazo. Su división de televisión está prosperando: programas como Stranger Things y Bridgerton dominan la conversación durante días, semanas e incluso meses, atrayendo críticas favorables de los críticos y consolidándose como clásicos modernos. Sin embargo, las cosas son diferentes para su división de películas, que lucha por apenas hacer mella en el panorama de la cultura pop. Ni siquiera los poderes combinados de Chris Evans y Ryan Gosling fueron suficientes para hacer que The Grey Man fuera disfrutable, y lo mismo puede decirse de otras películas de gran presupuesto como The Adam Project y Red Notice .
¿Por qué Netflix está tan obsesionado con hacer películas originales cuando está absolutamente claro que su fuerza radica en el contenido televisivo? El transmisor trató de hacerse un nombre en el departamento de cine, entregando algunas obras maestras genuinamente apasionantes, la trifecta de Roma , El irlandés y El poder del perro , que seguramente se convertirán en clásicos. Sin embargo, eso tuvo más que ver con los directores detrás de ellos que con el propio Netflix. Todos los proyectos cinematográficos que el streamer ha desarrollado internamente son promedio en el mejor de los casos y mediocres en el peor. Por el contrario, sus espectáculos siguen prosperando, tanto de creaciones originales como de adquisiciones foráneas. Es hora de que Netflix despierte: sus películas originales apestan.
Pero no todo esta perdido; Netflix tiene algunos de los mejores programas de la televisión moderna, muchos de los cuales han alcanzado niveles de éxito sin precedentes. Los streamers y los estudios actualmente están librando una guerra total por el dominio del panorama del entretenimiento, y Netflix podría ser el gobernante indiscutible de la pantalla chica. Entonces, ¿por qué está diluyendo sus esfuerzos? ¿Por qué invierte tanto en cine, conformándose con ser el bufón de la corte de la industria cinematográfica cuando podría ser el rey de la televisión?
¿El poder de Netflix?
Netflix se hizo un nombre en la industria del cine a través de una estrategia simple: arrojar grandes cantidades de dinero a los autores, con la esperanza de atraerlos a sus filas. Funcionó, aunque sólo fuera por un momento. Cineastas como Alfonso Cuarón, Martin Scorsese, David Fincher y Jane Campion aceptaron el dinero y cumplieron su palabra de dar prestigio al streamer.
El atractivo para estos directores es fácil de ver: tenían total libertad creativa y mucho dinero para hacer proyectos profundamente personales que podrían no haber sido bien recibidos en otros lugares. Trabajar con poca o ninguna restricción y con el control total de su oficio les permitió producir algunos de sus mejores trabajos hasta la fecha, con obras maestras modernas como Roma y The Power of the Dog elevando la cartera del streamer más allá de su gran pez en un inicial. -estado de estanque pequeño. Pronto, los premios llamaron a la puerta, pero Netflix demostró su naturaleza miope al ejecutar no una o dos, sino cuatro campañas de premios espectacularmente torpes .
El hecho de que el transmisor no haya aportado oro genuino a sus proyectos de prestigio sugirió que era más un simulador que una amenaza real en el negocio del cine. El hecho de que Roma no haya ganado el Premio de la Academia a la Mejor Película es particularmente discordante; sin embargo, la campaña sorprendentemente mala del streamer para The Power of the Dog de Campion es una mancha de la que quizás nunca se recupere. La película recibió 12, repito, 12 , nominaciones al Oscar en la 94ª edición de los Premios de la Academia. Ganó uno. Para empeorar las cosas, Apple TV+, un rival relativamente nuevo en la guerra del streaming, ganó el Oscar a la Mejor Película con CODA .
Se suponía que Netflix sería el primer streamer en reclamar la Mejor Película. Es la razón principal por la que gastó todo ese dinero para atraer a Cuarón, Scorsese y Fincher. Sin embargo, subestimó a su competencia o se sobreestimó a sí mismo. Cualquiera que sea la razón, su flagrante incapacidad para explotar sus activos extremadamente valiosos lo convirtió en una especie de hazmerreír en una industria que se regocija perversamente en la destrucción de íconos.
Las cosas no se ven mejor en el departamento de éxitos de taquilla. Netflix está invirtiendo dinero en películas de acción tontas con grandes estrellas, lugares pintorescos y escenarios impresionantes. Sin embargo, es básicamente dinero tirado por el desagüe; cada nueva entrada es más olvidable que la anterior, cumpliendo el mismo propósito que la película original promedio y considerablemente más barata que construyó Netflix por primera vez. ¿ Alguien recuerda Aviso Rojo ? Claro, todos lo vimos cuando salió porque hay peores maneras de pasar un viernes por la noche que ver un desastre de acción protagonizado por Dwayne Johnson, Ryan Reynolds y Gal Gadot. ¿Pero nos importaba ? ¿Prestamos atención? No creo que pueda nombrar ninguno de los personajes y mucho menos los detalles de la trama.
Poco a poco se está volviendo claro que la falta de una estrategia de Netflix será la caída de su división de películas. Mientras que otros estudios tienen verticales destinados a propósitos específicos, ¿por qué otra razón Fox Searchlight y Sony Pictures Classics seguirían existiendo si no fuera por el único propósito de ganar premios Oscar? — Los intentos de Netflix de hacerlo todo resultan en vergüenza tras vergüenza. Un solo estudio no puede ser todo; las batallas deben elegirse para prevalecer a largo plazo. Pregúntale a Warner Bros. Discovery.
La corona de la televisión
Las cosas se ven considerablemente diferentes en el lado de la televisión. En la pantalla grande, Netflix es el rey supremo, aunque todavía no indiscutible. Desde su incursión inicial en la industria de la televisión con el ahora rechazado House of Cards , Netflix ha mantenido el impulso y el propósito en su camino hacia la cima. Programas como The Crown y The Queen's Gambit la consolidaron como una figura dominante en la pantalla chica. Su reinado alcanzó su cénit en los Emmy de 2021 cuando se alzó con los trofeos de Drama Sobresaliente y Serie Limitada Sobresaliente. Cinco de sus actores también ganaron premios Emmy, y aunque Apple TV+ y HBO también tuvieron presentaciones sólidas, fue lo más parecido a una noche de Netflix que tuvo el transmisor.
Más allá de la aclamación de la crítica y el amor de la industria, los programas de Netflix tienen algo por lo que muchos otros matarían: la participación de la audiencia. Los lanzamientos recientes de Bridgerton y Ozark llamaron la atención del streamer, y ambos programas dominaron la conversación. La marca de romance histórico sexy de Bridgerton estaba destinada a ser popular, pero el triunfo de Ozark es más impresionante teniendo en cuenta su tema oscuro, ubicándolo en un grupo selecto que incluye Los Soprano y Breaking Bad como programas implacables que aún generan una intensa participación de la audiencia.
Pero incluso estos dos lanzamientos recientes no se pueden comparar con Stranger Things y su dominio en el panorama de la cultura pop. Podría escribir un ensayo completo sobre el control del programa sobre las redes sociales; de hecho, cualquier programa lo suficientemente poderoso como para ayudar a un sencillo de casi 40 años a llegar al Top 5 en el Billboard Hot 100 en el año de nuestro Señor 2022 es digno de elogio. Mientras escribo esto, R unning Up That Hill de Kate Bush se encuentra actualmente en el número 4 de la lista, dos meses después de que Stranger Things estrenara sus primeros siete episodios.
Las adquisiciones extranjeras también están marcando la diferencia para Netflix. Squid Game y Money Heist son dos de sus proyectos más vistos y discutidos, atrayendo considerables elogios y generando un intenso interés de los fans. Ambas propiedades ahora son franquicias, con Money Heist ya recibiendo una secuela espiritual y un spin-off centrado en el personaje de Berlín. Por su parte, Squid Game es un auténtico fenómeno. El programa fue un éxito de la noche a la mañana, convirtiéndose en el programa más visto del streamer con una obscena cantidad de 1650 millones de horas vistas.
Incluso sus peores programas generan interés, aunque solo sea porque la gente odia verlos. Piense en Ginny & Georgia , Emily en París y Demasiado caliente para manejar , espectáculos que son objetivamente malos, pero aún así atraen una atención considerable. Ahora, compáralos con, digamos, Persuasion , la reciente adaptación de Netflix de la novela clásica de Jane Austen. Sí, la persuasión era mala y a todos les encantaba derribarla. Pero a menos de un mes de su estreno, el silencio es ensordecedor; nadie está hablando de eso. Sin embargo, una vez que Emily en París regrese para su inevitable tercera temporada, el discurso comenzará de nuevo, aunque solo sea para burlarse del terrible gusto en alta costura de la inepta heroína. Por su propia naturaleza, los espectáculos tienen poder de permanencia. Pocas películas, si es que hay alguna, pueden mantenerse al día con eso, y mucho menos las originales de Netflix.
Cosas más extrañas de Netflix
No hay vergüenza en admitir la derrota, o al menos no debería haberla, y está más que claro que Netflix ha perdido la guerra del cine. El streamer no puede seguir el ritmo de los principales estudios de cine que se ganan la vida haciendo esto y tienen años de práctica apoyando y explotando sus proyectos al máximo. También carece de la moderación de Apple TV+. Parece que Netflix no puede evitar quererlo todo; lo intenta todo y tiene éxito sólo en la mitad. Pero cuando tiene éxito, tiene éxito .
La televisión le da a Netflix la oportunidad de convertirse en el amo de la casa y finalmente tomar su codiciado asiento en la cabecera de la mesa. ¿Por qué debería seguir diluyendo sus esfuerzos cuando ya tiene una base sólida para desafiar a HBO por el título de rey de la televisión de prestigio? Netflix podría dominar los Emmy si quisiera. Podría continuar ofreciendo contenido en inglés y en el extranjero, impulsando la conversación y convirtiéndose en un creador de tendencias. En resumen, Netflix podría gobernar la televisión. Ya está haciendo precisamente eso. Otros streamers y redes matarían por el tipo de compromiso que recibió Heartstopper ; compárelo con la atención que recibió el reinicio de Queer as Folk de Peacock, Dickinson de Apple o Love, Victor de Hulu, y verá que un programa de Netflix todavía tiene un grado significativo de importancia en el panorama del entretenimiento.
Para bien o para mal, Netflix sigue siendo el Rey de los Streamers, y si quiere mantener su corona, debe elegir sus batallas. La televisión es el futuro de Netflix, e ignorar esto solo puede traer más vergüenza. Peleó la buena batalla, Netflix, pero las películas simplemente no son su fuerte. Inclínate con gracia y vuelve a la televisión, donde prosperas. Puede que nunca ganes un Oscar, pero deberías dominar en los Emmy, y eso es igual de bueno.