Lo que hace que New Oriental sea popular no es la transmisión bilingüe en vivo

Cuando memorizas palabras, el bacalao de Alaska salta fuera del agua; cuando haces matemáticas, las gaviotas del otro lado del Pacífico revolotean sobre la ciudad; cuando estudias de noche, el cielo nocturno en el mapa polar se ve disperso y colorido. Pero no te preocupes joven, cuando estás trabajando duro por tu futuro, esos paisajes que nunca ves, esas personas que crees que nunca conocerás en tu vida están llegando a ti paso a paso.

¿familiar? ¿Literario? ¿Sopa de pollo? Cuántos estudiantes utilizan esta frase para animarse y cuántos trabajadores la consideran como un "ganador en la vida del jefe porque trabajas duro".

Pero eso está bien. No importa cuán literario y profundo, a medida que pasa el tiempo, todos podemos encontrarnos en la sala de transmisión en vivo de la persona que dijo esta oración: la sala de transmisión en vivo New Oriental de Douyin.

En el momento más oscuro, la transmisión en vivo de New Oriental solo tiene audiencias de un dígito

El rostro del personaje chino de Fangzheng, humorístico, seguro y profesional, es llamado "Zhongguancun Jay Chou" por los estudiantes. Este es Dong Yuhui, un profesor de inglés de New Oriental.

La transmisión en vivo comenzó el año pasado. Durante mucho tiempo, solo había 5-6 personas en la sala de transmisión en vivo, y 4 de ellos eran los padres de los dos presentadores. Este es Dong Yuhui, el presentador de New Oriental, quien es apodado "Brother Steak".

Detrás de las dos identidades diferentes, se esconde el contexto de los tiempos y un camino para que las empresas se salven.

El día que apareció la sala de transmisión en vivo, nadie podría haber pensado que tendría tantas historias y potencial comercial para explotar. Se estima que se ha convertido en un hábito ver las anclas comenzar y caer en la pantalla del teléfono móvil. Y esta economía de transmisión en vivo, que el fundador de New Oriental llama "la tercera revolución en los negocios", dio la bienvenida a todo el equipo de New Oriental después de Luo Yonghao, el ex profesor de New Oriental. Este es su auto-rescate.

A mediados de 2021, Yu Minhong utilizó la "incertidumbre" para describir el negocio de toda la empresa en el Año Nuevo Oriental. En ese momento, el valor de mercado de New Oriental se redujo en un 90 %, los ingresos disminuyeron en un 80 %, se despidió a 60 000 empleados y los gastos en efectivo, como reembolsos de matrícula, despido de empleados N+1 y cancelaciones de arrendamiento de sitios de enseñanza, ascendieron a casi 20 000 millones de yuanes.

Se gastó mucho dinero, pero todavía había una gran falta de negocios rentables.El futuro desconocido era el mayor problema que enfrentaba New Oriental en ese momento.

Bajo tales circunstancias, Yu Minhong decidió caminar sobre dos piernas, una pierna para continuar enseñando y educando a la gente, revisando fugas y llenando vacantes, y la otra pierna construyendo una plataforma agrícola. Él y cientos de maestros ayudaron a vender productos agrícolas y ayudaron a las zonas rurales. revitalización a través de transmisiones en vivo.

Pero no importa lo bien que suene, todavía está transmitiendo en vivo. En ese momento, la decisión de Yu Minhong causó mucha controversia, y New Oriental también fue evaluado como "de un campo de dinero rápido a otro campo de dinero rápido". La controversia no es pequeña, pero el fundador Yu Minhong está decidido a traer los productos.

A fines de 2021, comenzará la transmisión en vivo de productos de New Oriental.

Si la realidad es un artículo genial, entonces la siguiente historia es que el emprendedor tomó la decisión correcta, la primera transmisión fue exitosa, se hizo popular de la noche a la mañana y la marca se convirtió de manera constante y constante en una gran empresa en el campo de la educación y la transmisión en vivo. .

Pero la realidad es cruel. Aunque el debut de Yu Minhong en Douyin no fracasó, estuvo lejos del brillante récord de Luo Yonghao de traer 300 millones de productos el primer día. Y los datos siguen cayendo. En las dos transmisiones en vivo de enero, el volumen de ventas de "Selección Oriental" en la sala de transmisión en vivo de New Oriental con productos se redujo drásticamente a más de 1,000 piezas, y las ventas promedio de una sola etapa en la primera dos meses fue sólo 170.000.

El volumen de ventas fluctúa hacia arriba y hacia abajo, y cuando es alto, no es alto, lo cual es preocupante en sí mismo. Al mismo tiempo, New Oriental también enfrenta disputas externas sobre los precios de los productos. Debido a que las cosas que vende Dongfangxuan son demasiado caras, el arroz en la sala de transmisión en vivo de Dongfangxuan será mucho más caro que otras plataformas. Aunque Yu Minhong respondió que "aunque no es el más barato, pero la calidad es la mejor", es un hecho indiscutible que en la sala de transmisión en vivo que persigue precios bajos, pocas personas pagan.

Por supuesto, la ausencia de Yu Minhong también es una razón para los pésimos datos de transmisión en vivo. En toda la estrategia de transmisión en vivo de New Oriental, Yu Minhong es más como un actor amigable, y es un maestro aficionado que "canta un gran espectáculo" frente a la pantalla.

Pero esto también parece ser algún tipo de insistencia de New Oriental, que dio sus frutos en mayo. Después de entrar en mayo, los datos de transmisión en vivo de Selección Oriental comenzaron a aumentar significativamente y las ventas.

Donde sea oro, brillará, y donde sea maestro, será un podio

Más personas piensan que estos son los maestros de New Oriental, o que los presentadores se han acostumbrado a la transmisión en vivo.

Wired Insight ha informado de la diferencia entre las anclas New Oriental y otras anclas.

Uno de los detalles más exagerados es que en los más de 20 días de preparación, tomó casi dos semanas diseñar los guiones de los discursos de los presentadores y los guiones de PPT de screencasting en la sala de transmisión en vivo.

Según un ex empleado de New Oriental, "todavía falta una semana para el evento de estreno, y el guión de contenido aún se está ajustando y actualizando. Además del ajuste del producto, lo más importante es que las anclas son limitadas y dependen demasiado mucho en el manuscrito, y carecen de libertad para jugar. El espacio y el estado del guión seleccionarán muchas palabras detalladas en el guión ".

En comparación con el trabajo de preparación promedio en la industria de transmisión en vivo de varios días, el tiempo de preparación en la sala de transmisión en vivo de New Oriental es significativamente más largo. No sé si es por los hábitos profesionales del maestro o por incompatibilidad transfronteriza, el presentador de la sala en vivo de Dongfang Selection se está preparando para la sala en vivo con la costumbre de preparar lecciones.

El resultado final es que la sala en vivo es realmente como un salón de clases, y es el tipo de salón de clases animado e interesante.

Para vender duraznos, comencemos con una larga introducción en inglés y luego pasemos a la parte de brindarle conocimiento. "El inglés del melocotón es Peach, y su sabor es Juicy and Sweet". Pero el presentador de la sala de transmisión en vivo también dejó de lado el sentido original de distancia como maestro. Después de hablar, hará que hagas un pedido conscientemente y hagas una broma: "¿Te avergüenzas si no lo compras después de escucharlo?" ¿lo?"

Pero no subestimes el ambiente de esta transmisión bilingüe en vivo, toda la sala de transmisión en vivo vendió 34,000 pedidos de duraznos, lo cual es un mundo de diferencia con el día anterior cuando era inestable para vender miles de pedidos.

En esta sala de transmisión en vivo, no solo puede comprar productos, sino también aprender palabras y conocimientos. ¿Cuál es la diferencia en la expresión de las palabras en inglés entre una sartén y una olla; cómo se dice arándano en inglés y cuáles son sus derivados; cuáles son las diferencias en las expresiones de carne de res, cordero, bistec y aves de corral, puede Aprende todo esto aquí. También hay varias alusiones, donde está el origen de la palabra, no solo en inglés, sino también en otras disciplinas como la historia.

Al enseñar inglés mientras se traen bienes, Oriental Selection Live Studio de New Oriental se ha convertido con éxito en el mejor inglés en el círculo de transmisión en vivo y el más capaz de traer bienes en el círculo inglés.

Otras salas de transmisión en vivo solo lo llamarán familia, hierro viejo, gracias por sus obsequios y esperarán más obsequios de usted. Pero en esta sala de transmisión en vivo es diferente, tienes que ser un estudiante obediente, puedes preguntarle al maestro algunas preguntas sobre el producto, y el maestro tendrá más conocimiento para brindarte. Con esta ruta diferenciada, New Oriental se ha convertido con éxito en una corriente clara en la industria de la transmisión en vivo, conocida como "la sala de transmisión en vivo más cultural".

De hecho, una vez que te acostumbras al ritmo de la transmisión en vivo y te acostumbras a comunicarte con los estudiantes y usuarios en la pantalla, el éxito de la sala de transmisión en vivo de New Oriental es predecible. Después de todo, los profesores de New Oriental son famosos por ser elocuentes y bien informados, por lo que no es un gran problema para ellos hablar durante unas horas sin parar. Siempre que el humor del salón de clases se pueda llevar a la sala de transmisión en vivo, es probable que esto sea un golpe de reducción de dimensionalidad.

La sala de transmisión en vivo seleccionada por Dongfang es más como un nombre conjunto de transmisión en vivo de conocimiento X transmisión en vivo con bienes Los dos trabajaron juntos para crear esto fuera del círculo.

Todo el mundo sabe lo popular que es el nombre conjunto. Si no hace calor, ¿por qué todas las marcas impulsan modelos de marca compartida? La gran ocasión de la marca compartida de varias marcas todos los días ya ha hecho que la gente comprenda que el nombre conjunto es la contraseña de tráfico de hoy, que puede lograr el mejor efecto de 1+1>2. La transmisión en vivo de New Oriental es como un nombre conjunto de los dos. Los productos se vendieron con éxito, la comisión se registró con éxito y se profundizó aún más la impresión de que New Oriental era bueno para enseñar inglés.

Hablando solo de educación en inglés, antes de la epidemia, más y más plataformas educativas sacudieron el trono de New Oriental temprano. Solo en su última transmisión en vivo, hay tantos grandes presentadores y la competencia es feroz. Sin embargo, aprovechando sus propias ventajas en un enfoque doble, la transmisión en vivo de educación en inglés de New Oriental es como un producto conjunto bien construido, que ha captado la atención de dos campos y se ha hecho popular con éxito.

Cuando se acaba de anunciar que invertirá en transmisión en vivo, el mundo exterior estaba lleno de dudas sobre las perspectivas de New Oriental. Cuando Yu Minhong dijo que brindar más oportunidades para que los maestros se transformaran era su intención original cuando decidió ingresar a la industria de la transmisión en vivo, también fue increíble.

Pero resulta que los profesores que enseñan bien en conferencias pueden adaptarse bien en la sala de transmisión en vivo después de un período de adaptación. Es solo que en comparación con una clase que te enseñó conocimientos en el salón de clases, la conferencia en la sala de transmisión en vivo es menos seria y más interesante.

En un mundo cada vez más entretenido, no todos los conocimientos que se transmiten en vivo tienen por qué traer bienes. Pero una sola transmisión en vivo de conocimiento está lejos de ser suficiente, debe ser más interesante y divertida.

Puedes hablar inglés cuando traes bienes, y también puedes traer bienes en conferencias. Este es realmente un mundo mágico que cambia rápidamente.

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