Comparé los anuncios navideños de Coca-Cola con IA y es sorprendente lo mucho que ha avanzado el vídeo con IA.
Coca-Cola acaba de lanzar su último anuncio navideño (arriba) y, al igual que el del año pasado, ha utilizado una gran cantidad de herramientas de IA generativa para crearlo.
Haciendo un guiño al famoso anuncio navideño de Coca-Cola de 1995 que definitivamente no utilizó IA, tanto el anuncio de 2024 como el de 2025 muestran un convoy de camiones de Coca-Cola que se disponen a entregar la famosa bebida gaseosa a una ciudad cubierta de nieve y adornada con luces navideñas.
Dado que el último anuncio es prácticamente idéntico al del año pasado, echemos un vistazo a cuánto ha avanzado el vídeo generado por IA en los últimos 12 meses. Pero antes, recordemos brevemente el vídeo del año pasado:
Burbujas en la botella
Desde el principio, el anuncio de Coca-Cola de 2025 muestra cómo se abre una botella de Coca-Cola, con las burbujas y el dióxido de carbono claramente visibles. Un nivel de detalle impresionante. El anuncio del año pasado simplemente mostraba cómo se desprendía la tapa, ya que la IA en ese momento era incapaz de representar esos detalles sutiles con realismo.
Seguimiento de cámara más fluido y realista
El anuncio de Coca-Cola del año pasado incluía muchos planos secuencia, pero eran entrecortados y parecían poco naturales. Esta vez, la tecnología ha avanzado hasta un punto en el que puede generar planos secuencia mucho más fluidos y realistas.
Ruedas del camión que giran correctamente
El anuncio de Coca-Cola de 2024 incluía algunas tomas en las que las ruedas de los camiones no giraban, dando la impresión de que el vehículo se deslizaba por la carretera. Una vez que te das cuenta, es imposible ignorarlo, y resulta bastante chocante. Sin embargo, el último anuncio logra plasmar a la perfección la complejidad de crear ruedas que giran de forma realista mediante IA.
Más luz natural
La iluminación del anuncio de Coca-Cola del año pasado tenía algo raro, mientras que el último consigue efectos de luz natural prácticamente de principio a fin. Crea una atmósfera mucho más agradable que captura mejor la calidez navideña tradicional y el estilo cinematográfico característico de los anuncios de Navidad de Coca-Cola.
Animación mejorada y más detalles para los animales
Si bien la IA está mejorando notablemente en la creación de movimientos naturales en rostros humanos —herramientas generativas de texto a video como Veo 3 de Google y Sora 2 de OpenAI están logrando resultados cada vez más impresionantes en este campo—, Coca-Cola optó por utilizar animales en su anuncio navideño, ya que los movimientos y expresiones faciales menos complejos son más fáciles de procesar para la IA. Una mejora notable en el último anuncio reside en el detalle de los rostros de los animales. Las criaturas del anuncio navideño de Coca-Cola de 2024 se veían planas y se movían con torpeza, mientras que el último comercial presenta mejoras significativas en todos los aspectos. La IA puede tener dificultades con movimientos complejos, ¡pero fíjense en lo bien que muestra a los perros moviendo la cola!
Representación realista del agua
El anuncio navideño de Coca-Cola de 2024 no se atrevió a incluir el movimiento del agua, ya que la IA no lograba reproducir dicho efecto de forma fiable. Un año después, vemos focas nadando bajo el agua antes de que la cámara emerja con ellas para observar los camiones de Coca-Cola cruzando un puente. Desde el movimiento del agua —tanto bajo la superficie como en la superficie— hasta los complejos reflejos en ella, todo resulta impresionante.
Escenas en capas
El anuncio del año pasado mostraba muchos animales, pero generalmente en primer plano y sin contexto, ya que la IA parecía incapaz de generar imágenes más atractivas. Esta vez, vemos escenas más complejas y con más detalles, donde suceden más cosas en pantalla. Así, vemos pájaros volando sobre los camiones de Coca-Cola, conejos corriendo hacia un cartel de Papá Noel, y focas y pingüinos observando el paso de los camiones. El efecto visual es mucho más atractivo y aporta una mayor sensación de creatividad a la producción en general.
Más detalles en las escenas
En general, el anuncio de 2025 muestra más detalle y se ve menos plano que el del año pasado, gracias a las herramientas de IA más avanzadas que permiten entornos más ricos y texturizados para un paisaje invernal más cinematográfico. Representa una mejora sustancial con respecto al anuncio de 2024, que fue objeto de burlas por sus imágenes poco impactantes.
En declaraciones a The Hollywood Reporter sobre el anuncio generado por IA, el vicepresidente global de Coca-Cola y jefe de IA generativa, Pratik Thakar, afirmó que creía que la calidad del último anuncio era “10 veces mejor” que la del año pasado, y añadió que, en lo que respecta a la IA generativa y la creación de vídeo, “el genio ya salió de la botella y no hay vuelta atrás”.
Será difícil de asimilar para los creativos de la industria cinematográfica, pero sin duda parece ser la tendencia, con tiempos de producción más cortos y costos más bajos que sugieren que los empleos en la producción tradicional de televisión y cine están ahora en peligro, y algunos aparentemente ya se han perdido.
De hecho, el gigante de las bebidas empleó un equipo relativamente pequeño para crear su último anuncio navideño, con la participación de unas 100 personas entre Coca-Cola, su agencia de publicidad WPP y los estudios creativos de IA Silverside y Secret Level; y sin necesidad de equipo de filmación. En la etapa principal de producción, tan solo cinco especialistas en IA se encargaron de generar, crear y perfeccionar más de 70 000 vídeos para el anuncio.
Y luego está el problema añadido —y uno muy polémico— de que los artistas no reciben la compensación adecuada por el trabajo que han creado y que se ha utilizado para entrenar los modelos de IA que generan las imágenes.
«Habrá quienes critiquen; no podemos complacer a todo el mundo al 100%», dijo Thakar. «Pero si la mayoría de los consumidores lo ve de forma positiva, merece la pena seguir adelante».