¿Cómo ganan dinero las redes sociales? explicado
¿Alguna vez te has preguntado cómo las empresas de medios sociales ganan dinero? Al igual que Facebook, Twitter y Reddit, le permiten registrarse y usar el sitio web de forma gratuita, lo que han hecho miles de millones de usuarios. ¿Cómo generan estas plataformas ingresos y siguen siendo rentables?
La mayoría de las redes sociales ganan dinero a través de la publicidad. Existen otros métodos, como recaudar fondos a través de inversiones o esquemas de suscripción premium. Analizaremos todas las formas en que las empresas de medios sociales ganan dinero.
1. Capital de riesgo
El capital de riesgo es una forma de financiamiento privado y es la forma en que muchas empresas de redes sociales han comenzado.
El capital de riesgo es cuando un inversor, como un individuo rico o un banco de inversión, cree que un negocio de nueva creación tiene potencial. Entonces invierten dinero (o, a veces, su tiempo y habilidades), generalmente a cambio de una parte del negocio. Cuanto mayor es su participación en el negocio, mayor es la influencia que tienen en sus decisiones. La esperanza para los inversores es que recuperen su dinero y más cuando el negocio es más grande y se vuelve rentable.
Sitios como Facebook y Twitter han recibido cientos de millones de dólares en capital de riesgo. Hoy, en retrospectiva, podemos decir que esos inversores han tomado decisiones muy inteligentes, pero el capital de riesgo es un juego arriesgado y las inversiones no siempre dan sus frutos. ¿Habrías invertido en Facebook cuando se llamaba "Thefacebook" y solo estaba disponible para los estudiantes de Harvard?
2. Publicidad
La mayor forma en que las redes sociales hacen dinero es a través de la publicidad. Hay una razón por la cual los sitios están diseñados para ser adictivos. Cuanto más miras, más publicidad estás expuesto.
Puedes verlo donde quiera que vayas. Publicaciones promocionadas en la página principal de Reddit, videos en las Historias de Instagram, tweets patrocinados en la línea de tiempo de Twitter, etc.
Tenga en cuenta que solo Facebook tiene 2.600 millones de usuarios activos mensuales. Estos son muchos globos oculares listos para exponerse a los últimos productos y servicios que las empresas quieren que compre (aquí le mostramos cómo cambiar sus preferencias de anuncios de Facebook ).
Las plataformas de redes sociales cobran a las empresas para que puedan anunciarse en su sitio. El costo exacto depende de muchos factores. Por ejemplo, las empresas pueden pagar más para que su publicidad sea vista por más personas o promovida por un período de tiempo más largo.
La publicidad es una línea muy fina para ir. Si las empresas de medios sociales inundan sus sitios con demasiados anuncios, los usuarios serán desactivados o usarán bloques publicitarios. La cantidad correcta y los usuarios tendrán más probabilidades de ver las cosas que les interesan, hacer clic y potencialmente realizar una compra.
3. Datos del usuario
Otra gran y controvertida fuente de ingresos para las plataformas de redes sociales es a través de la recopilación y venta de datos de los usuarios.
Es importante entender lo que significa. Facebook, Twitter, Instagram y similares no venden información identificable como número de teléfono, dirección de correo electrónico u otros detalles privados a las empresas.
Sin embargo, lo que muchos de ellos venden son patrones de uso agregados y anónimos.
Por ejemplo, Twitter vende acceso avanzado a su API, que las empresas pueden usar para ver todos los tweets históricos y filtrarlos, muestrearlos y agruparlos en lotes. Esto representa aproximadamente el 13.5% de los ingresos de Twitter.
Otro ejemplo es Facebook, que a menudo ha sido el centro de atención gracias a cosas como el escándalo de Cambridge Analytica. A pesar de la agitación, Facebook no está dando intencionalmente sus datos a otras compañías: ellos quieren guardarlos para ellos. Sin embargo, Facebook monitorea su uso, por ejemplo, las páginas que le gustan, y lo usa para ubicarlo en una categoría para que los anunciantes puedan pagar para dirigirse a ese grupo.
4. Suscripciones premium
Todos los sitios de redes sociales populares le permiten crear su cuenta de forma gratuita. Sin embargo, algunos de ellos bloquean características adicionales detrás de un muro de pago con la esperanza de que pague por estas suscripciones premium.
Un ejemplo es la membresía Reddit Premium , que le ofrece una experiencia sin publicidad, acceso a un subreddit exclusivo, una insignia de perfil y más. Reddit también vende monedas, que puedes comprar para regalar insignias a otros usuarios a cambio de buenas contribuciones.
Otro ejemplo es LinkedIn Premium. Esto permite el acceso a los cursos de aprendizaje de LinkedIn, una mejor comprensión de quién está viendo su perfil, la capacidad de enviar InMail a los reclutadores y más.
La mayoría de los usuarios no pagarán por estas suscripciones premium, que es una de las razones por las cuales la cuenta básica es gratuita. Sin embargo, para aquellas personas que están dispuestas a pagar, constituye un buen flujo de ingresos para las redes sociales.
5. Tasas de transacción y productos virtuales.
Algunas redes sociales ofrecen servicios a otras personas para vender o recaudar fondos a través de ellos. La red social cobrará una tarifa de transacción por esto.
Por ejemplo, en Facebook puedes recaudar dinero para caridad. Facebook solía cobrar una tarifa de transacción por esto, pero ya no lo hace. Sin embargo, todavía cobran por recaudaciones de fondos personales, que reclaman tanto "procesamiento de pagos" como "tarifas".
Además, si compra algo
a través de un juego o servicio dentro de Facebook, la red social cortará esa compra antes de que llegue al desarrollador.
Otra forma de ganar dinero es a través de productos virtuales. Esto se puede ver en algo como Tumblr, que cobra por algunos temas de blog. En otros lugares, Facebook estaba vendiendo "regalos" (iconos divertidos que puedes poner en el perfil de alguien), pero desde entonces lo han retirado.
6. Diversificación
Una vez que una red social se vuelve lo suficientemente grande, trata de diversificarse. Para aquellos con suficiente capital, comprar otras compañías es una forma rápida de hacerlo.
Es por eso que Facebook posee WhatsApp, Instagram y Oculus. También es la razón por la cual Twitter ha adquirido compañías como Gnip, MoPub y Periscope. No solo obtienen las tecnologías y los datos de usuario que poseen, sino que también pueden usarlos como una fuente de ingresos adicional para financiar su plataforma de redes sociales.
La diversificación va más allá de simplemente comprar otras compañías. Por ejemplo, toma el portal. Esta es la cámara de video chat de Facebook. Quieren que compre esto no solo para obtener ganancias en el dispositivo físico, sino también para conectarse a su ecosistema: pronto usará Messenger para chatear con amigos o Workplace para colaborar dentro de su empresa. Tenga en cuenta que existen dudas sobre la privacidad del portal de Facebook .
Cómo puedes ganar en las redes sociales
Hay un dicho que dice "si algo es gratis, tú eres el producto". Esto es especialmente cierto en el caso de las redes sociales. No es necesariamente algo malo, pero es bueno estar al tanto.
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