Cómo diseñar un logotipo en 5 sencillos pasos

Aranzulla de Los Pobres

Cuando piensas en un pájaro azul, ¿qué compañía te viene a la mente? ¿Qué tal la letra "M" que forma dos arcos dorados? Estos son dos ejemplos de logotipos que se han convertido en sinónimo de los productos que ofrecen.

Si tiene una pequeña empresa o trabaja como autónomo, su logotipo es su escaparate. Es probable que sea lo primero que vea la gente.

Si bien su logotipo puede ser simple, debe representar lo que hace y hacer que la gente lo recuerde. Si no está seguro de cómo diseñar un logotipo, estos son los pasos que debe seguir para crear un logotipo memorable.

1. Comprenda su empresa y sus objetivos Lluvia de ideas de marca

Antes de abrir Photoshop o apresurarse a contratar a un diseñador gráfico, debe responder varias preguntas:

  1. ¿Por qué fundaste la empresa?
  2. ¿Qué es lo que más te apasiona de esta empresa?
  3. ¿Qué hace que su empresa sea la mejor en lo que hace? ¿Qué soluciones ofrece?
  4. ¿Quién es su público objetivo (edad, profesión, nivel socioeconómico, género, etc.)?
  5. ¿Cuáles son las tres palabras que desea que use su audiencia cuando describan su empresa?
  6. ¿Cuál es el objetivo de tu logo? ¿Para provocar familiaridad, obtener clics, describir su servicio, ayudar a vender productos de marca o algo más?

Estos le ayudarán a aprender a diseñar el logotipo de una empresa que mejor se adapte a su empresa. Por ejemplo, si los valores de su empresa incluyen integridad y confiabilidad, tal vez debería optar por líneas rectas y formas básicas. Si su audiencia principal son adultos jóvenes, tal vez el logo podría ser más divertido.

Con las respuestas a estas preguntas, también puede precisar sus elementos clave. Su empresa puede sobresalir conectando personas o resolviendo problemas, por ejemplo, y ambos inspiran sus propias imágenes únicas.

2. Inspírate con otros logotipos

Es más fácil inspirarse en personas que ya lo están haciendo. Investigue otras empresas de su industria (e industrias relacionadas) y observe sus logotipos.

Esta investigación le dará una idea de lo que funciona, lo que no funciona y lo que quiere evitar. Toma nota de los colores, formas, imágenes y fuentes que te gustan y no te gustan. Esto te ayudará a delimitar tu diseño.

También puede consultar los recursos que no son logotipos para inspirarse. Por ejemplo, puede buscar en Google las tres palabras que usaría para describir su empresa y ver qué resultados obtiene en Google Imágenes.

Una vez que comprenda sus objetivos, motivaciones y tenga una idea general de lo que le gusta, debe decidir los diferentes elementos del logotipo. Por lo tanto, no saque el bloc de dibujo todavía. Asegúrese de considerar estos elementos antes de comenzar:

  1. Estilo del logotipo: su estilo puede ser vintage, moderno, tecnológico, romántico o algo más. Sobre todo, debe reflejar los valores de su negocio.
  2. Tipo de logotipo: hay cinco tipos principales: un logotipo de símbolo es solo un icono o forma principal, una marca de palabra usa el nombre de la empresa, una marca de letra crea un símbolo a partir de las iniciales y una marca de combinación combina los elementos de los tipos de logotipo de marca de palabra y símbolo. Por último, un emblema es similar a un escudo y tiene el nombre de la empresa.
  3. Paleta de colores: los mejores logotipos son reconocibles incluso cuando están en blanco y negro. Pero esto no significa que no deba usar colores, solo trate de limitarlos a tres o menos. También considere las diferentes emociones que evocan los colores y cómo pueden ayudar a su negocio (como el azul para la lealtad o el púrpura para el lujo).
  4. Tipografía: la fuente que elijas también dice mucho sobre tu marca. Las fuentes serif, como Times New Roman, son más tradicionales. Las fuentes Sans Serif, como Helvetica, tienen un tono más moderno. Los guiones (como Brusher) son fuentes cursivas y, por lo tanto, más florales. Y las fuentes de visualización son más únicas o extravagantes.

Puede utilizar sitios web como Coolors para inspirarse en su paleta de colores . En cuanto a las fuentes y las imágenes, puede utilizar versiones libres de derechos o adquirir otras para uso comercial.

4. Cómo crear su propio logotipo con esta información

Las etapas anteriores deberían ponerlo en una buena posición para comprender lo que desea. Una vez que los revise todos, cree un panel de estado de ánimo con Pinterest, o simplemente copie y pegue todo en un documento de Word.

El tablero debe incluir todas las imágenes, fuentes, colores y logotipos que le gusten. Puede crear varios tableros si tiene algunos conceptos en mente. Muestre estos tableros a sus colegas para ver qué funciona mejor.

Si opta por contratar a un diseñador, esta placa le ayudará a visualizar lo que desea y es un excelente punto de partida. Junto con el tablero, incluya algunas palabras sobre cómo representa a su empresa.

Si decides hacer el logo tú mismo, este tablero también es útil. Hay algunos sitios web excelentes que puede utilizar para crear logotipos para su empresa , todos los cuales tienen plantillas que coinciden con muchos estilos de logotipos diferentes.

Algunos de estos sitios le harán el mismo tipo de preguntas que describimos en el primer paso de esta guía (tipo de logotipo, industria, estilo) y luego usarán sus respuestas para mostrarle los diseños más relevantes.

Ahora que sabe cómo diseñar un logotipo desde cero y está en camino de crear un producto terminado, es hora de hablar sobre los entregables.

Primero, debe asegurarse de tener varios tamaños de su logotipo para adaptarse a todas las situaciones. Por ejemplo, es posible que desee un logotipo pequeño y redondo para su miniatura de Twitter, un rectángulo para el encabezado de su sitio web y un cuadrado de tamaño de impresión para sus tarjetas de presentación.

También asegúrese de tener diferentes iteraciones del logotipo, como una versión en blanco y negro, una versión que usa solo un color o colores invertidos, así como una con un fondo transparente. Para eso, aprenda una de las muchas formas de hacer que un fondo sea transparente .

Desea asegurarse de tener un logotipo para cualquier situación, de modo que pueda aparecer en todos sus materiales de marketing y mantener su identidad de marca.

Si no está seguro del resultado final, hay algunas cosas que pueden ayudarlo a decidir si el logotipo no es bueno.

¿Caíste en algún cliché con el diseño (por ejemplo, una imagen de un bolígrafo emplumado para un redactor publicitario)? ¿Usaste demasiados colores? ¿El logo es demasiado detallado para ser reconocible a pequeña escala? ¿No refleja los valores de su empresa?

Si la respuesta a una de estas preguntas es sí, tal vez deba volver a la mesa de dibujo. Pero no se preocupe, eventualmente lo logrará.