Coca-Cola, Nestlé y Master Kong están “corriendo a toda velocidad”, por favor, no seas la próxima pajita de papel ｜ La ola del mañana

Cuando caminábamos por las filas de estantes de bebidas, el empaque brillante y brillante ocupaba nuestros ojos.

Cuando tomamos una botella, miramos atentamente la etiqueta de la botella, en ella se muestra la lista de ingredientes, la lista de composición nutricional, la vida útil y otra información relacionada con la seguridad y la salud.

Después de tirar toda la botella a la basura, para recolectar más fragmentos de botella puros, la tapa, la etiqueta y el cuerpo de la botella, una vez integrados, deben "separarse" en la fábrica de reciclaje.

¿Qué pasaría si todas las bebidas se salieran de su empaque?

¿Será mejor para el planeta y para nosotros cuando Coca-Cola, té helado, agua mineral y nosotros “nos veamos”?

Coca-Cola, Nestlé y Master Kong están "en rachas"

¿Qué es una "bebida sin etiqueta"?

Como sugiere el nombre, la botella ya no está etiquetada con el logotipo de la marca y la información del producto, que aparece principalmente en el embalaje secundario, como el cartón exterior.

Las botellas de bebidas a menudo están hechas de PET reciclable, pero las etiquetas rara vez lo son, y las tapas están hechas de diferentes materiales, por lo que se requiere una clasificación manual o mecánica de la botella, la tapa y la etiqueta durante el proceso de reciclaje.

Quitar la etiqueta de las botellas de PET no solo puede reducir el uso de plásticos en el proceso de producción, sino también simplificar los materiales reciclados y reducir el proceso de reciclaje.

Esto es importante porque el PET es uno de los plásticos más reciclados y cada botella de PET tiene un largo ciclo de vida, yendo y viniendo una y otra vez. La fabricación y el reciclaje de botellas de PET reciclables de alta calidad es un paso crítico en el camino de la protección ambiental para las marcas de bebidas.

Las bebidas sin etiqueta siguen siendo algo nuevo en China, y la marca del "primer cangrejo" es Master Kong .

A principios de febrero, dos de sus productos insignia, el té negro helado y el té negro helado sin azúcar, lanzaron nuevas versiones de botellas de PET sin etiqueta, que se venden por caja en la tienda insignia oficial de bebidas, y el precio después de los cupones es similar al regular. versión.

El cuerpo de la botella solo está marcado con el nombre del producto y la fecha de producción mediante impresión láser, y se enfatiza que "no se vende ni una sola botella".

Casi al mismo tiempo, Nestlé lanzó café embotellado en PET sin etiqueta en Japón, que se vendía en cajas de 12, con etiquetas como los nombres de los ingredientes impresos en la caja.

Las anteriores son solo dos noticias: las bebidas sin etiqueta no son infrecuentes en los mercados japonés y coreano, y también hay algunas en Francia, Tailandia y Hong Kong.

La marca japonesa de agua potable I LOHAS, la marca francesa de agua mineral Evian, la marca surcoreana de bebidas carbonatadas Seagram's, la marca de agua potable Gangwon Pyeongchang Water y la marca de bebidas deportivas Toreta han lanzado envases sin etiquetas.

Shweta Harit, vicepresidenta de Evian Global Brands, cree que la etiqueta sin etiquetas "se reduce a su forma más auténtica, y la botella es tan pura como el agua que contiene", pero también hay marcas que sienten que la etiqueta sin etiquetas no significa solo quitando la etiqueta, "parece que todavía no hay nada" es el reino superior.

La botella de PET sin etiqueta de la marca de agua mineral tailandesa C2 tiene un código de barras en la tapa de la botella y la información del producto está estampada en el cuerpo de la botella.

Coca-Cola también se da cuenta de que "streaking" no se trata solo de la protección del medio ambiente, sino también de la competencia con el diseño. Afortunadamente, el presagio ya se ha establecido.

En noviembre de 2021, Coca-Cola lanzó en Corea del Sur una botella de PET sin etiqueta denominada "Coca-Cola Contour Label Free", que se divide en Coca-Cola clásica y Coca-Cola sin azúcar, y se vende online en cajas de 24 botellas. X 370 ml.

El diseño de la "botella Contour" se originó en 1915 y se inspiró en la baya del cacao. En ese momento, distinguió a Coca-Cola de un grupo de botellas de forma recta, "incluso si la tocas en un lugar oscuro, puedes saber que es Coca-Cola"; más de 100 años después, la botella Contour nuevamente evita a Coca-Cola. -Cola "destruyendo a todos".

Esta locura sin etiqueta no es un capricho, la industria, el gobierno y los consumidores tienen sus propios roles que desempeñar.

Japón modificó sus regulaciones en 2020 para permitir que todos los envases de PET que contengan bebidas y ciertos saborizantes de alimentos omitan las etiquetas, pero deben tener un embalaje exterior (como cajas de cartón corrugado) y tener la marca de identificación de reciclaje grabada directamente en la botella.

El Ministerio de Medio Ambiente de Corea del Sur estipula que cada comunidad implementará gradualmente la clasificación de botellas de PET transparentes a partir del 25 de diciembre de 2020 e instalará más de 4 tipos de cubos de clasificación de plástico para 2022, lo que obligará a los consumidores a comprar envases sin etiquetas que sean más fáciles de clasificar. .

Es solo que en una dimensión más amplia, el volumen de bebidas sin etiquetar aún es débil, y el canal de ventas es una “puerta de la vida” para limitarlo.

Tomando como ejemplo a China, las bebidas embotelladas como el té negro helado y la Coca-Cola son alimentos preenvasados. El artículo 67 de la Ley de Seguridad Alimentaria estipula que debe haber etiquetas en los envases de los alimentos preenvasados, y las etiquetas deben indicar nueve categorías de materias .

Por lo tanto, en China, las bebidas sin etiquetar no se pueden usar en los canales minoristas, como los supermercados comunes y las tiendas de conveniencia. Actualmente, Master Kong solo está probando las aguas en los canales de comercio electrónico.

Las regulaciones extranjeras son diferentes, pero hay más o menos restricciones. Evian promueve principalmente hoteles, restaurantes y recepciones en Francia y Singapur. La marca de agua mineral Samdasoo planea lanzar una serie sin etiquetas que solo entrega en su puerta.

Rara vez vemos bebidas sin etiquetar en China, y los productos aún no han sido probados por el mercado.

Pero cuando las marcas establecidas toman la iniciativa de dejar caer la primera piedra en el agua, podemos ver adónde van sus ondas antes.

Empezar por la etiqueta, anti sobreembalaje

La etiqueta que ocupa una esquina de la botella le da a la marca un punto de apoyo para levantar la causa de la protección del medio ambiente.

Mirando a su alrededor, ya sea para reducir el uso de plástico o para reciclar mejor, muchas acciones ambientales también están haciendo un escándalo en las etiquetas.

Algunas marcas optan por "reducir la etiqueta", la etiqueta sigue funcionando, pero se eliminan las partes innecesarias.

En 2018 se informó que Nestlé redujo el tamaño de sus etiquetas embotelladas en un 35 % en aguas de América del Norte, ahorrando casi 30 000 toneladas métricas de plástico y 4500 toneladas métricas de papel al año.

En abril de 2020, Suntory lanzó un empaque de té verde de edición limitada en Japón. La etiqueta de la botella que cubría la botella fue reemplazada por una pequeña etiqueta en el hombro de la botella. La posición original de la etiqueta fue ocupada por Lucky Cat y Bodhidharma, una etiqueta transparente y transparente. color marrón fresco En conjunto. Las ventas del té verde embotellado aumentaron un 50 por ciento durante el mismo período.

Algunas marcas han logrado utilizar materiales de etiquetado más reciclables.

El PVC es un material común para las etiquetas de bebidas, pero está muy cerca de las botellas de PET en términos de densidad del material. No es fácil de separar por simple flotación durante el reciclaje, y la incineración también producirá sustancias ácidas y gases tóxicos.

Por lo tanto, Yuanqi Forest nunca ha usado una etiqueta de PVC . Utiliza materiales como la película retráctil OPS para reemplazar el PVC. La densidad de la película retráctil OPS es menor que la del PET.

O, cuando el material y el tamaño de la etiqueta son los mismos que los habituales, unos pocos trazos también pueden "convertir la decadencia en magia".

En septiembre de 2021, Coca-Cola comenzó a recordar las tres palabras "recíclame" en la etiqueta de la botella y utilizó un diseño sencillo para comunicarse con los consumidores, convirtiendo el reciclaje en una idea subconsciente. El personal de Coca-Cola China le dijo a Ai Faner:

El empaque de las botellas de bebidas es el medio más directo de comunicación con los consumidores. Coca-Cola también espera transmitir vívidamente el llamado al desarrollo sostenible a través del empaque de Coca-Cola, un medio que llega a cientos de millones de consumidores todos los días.

También está la ingeniosa Compañía Brasileña Coca-Cola, que fue pionera en el desarrollo de una "botella universal" en 2018, utilizando el mismo empaque para múltiples marcas principales. La única diferencia es la etiqueta, que es una etiqueta de botella de papel 100% reciclable.

Los ciudadanos locales pueden devolver la botella a la tienda y cambiarla por una recompensa después de beber la bebida, mientras que las botellas genéricas emprenderán un nuevo viaje después de ser limpiadas y rellenadas, la última vez con Coca-Cola, esta vez probablemente llena de Fanta.

Las botellas genéricas se reutilizan un promedio de 25 veces antes de ser recicladas; en 2019, el proyecto ayudó a Coca-Cola a reducir la producción de 1.800 millones de botellas en Brasil.

Todo el ingenio anterior en torno a las etiquetas ha logrado, directa o indirectamente, la reducción del empaque.

La etiqueta se refiere directamente al diseño del producto, y los cambios en la etiqueta están en línea con uno de los "Tres Principios de la Economía Circular" de la Fundación Ellen MacArthur:

Evite los residuos y la contaminación desde el principio.

No solo la industria de las bebidas debe tener una "acción sin etiquetas", sino que todos los tipos de envases deben comenzar con el diseño para lograr la reducción de la fuente.

No sé si has experimentado el miedo de ser gobernado por cajas de pastel de luna cada temporada festiva, las películas de plástico, los rellenos y las cintas adhesivas no tienen dónde quedarse al desempacar la entrega urgente, las cajas de cosméticos están divididas en su mayoría por rellenos, esponjas o cartón; comida para llevar abierta, bolsas grandes dentro de bolsas pequeñas, cajas grandes dentro de cajas pequeñas y, a veces, incluso una cazuela.

El comportamiento del consumidor es social y prestamos más o menos atención al empaque además del precio, la calidad y la función del producto. Además de la función básica de proteger el producto, el valor agregado que aporta, como las necesidades estéticas, la satisfacción emocional y la pertenencia a una clase, es a menudo lo que necesitamos.

Sin embargo, si el empaque es excesivo, la llamada "lana proviene de las ovejas", el costo eventualmente se incluirá en el precio del producto y el valor real que obtienen los consumidores es limitado. El embalaje excesivo también traerá más "externalidades negativas" , consumirá muchos recursos, generará un exceso de contaminación y traerá costos adicionales para toda la sociedad. Los comerciantes están involucrados en esto, pero no serán responsables de ello.

La tendencia del empaque liviano, como sin etiqueta, con etiqueta reducida y botella universal, puede resistir el empaque excesivo, permitir que el producto regrese al producto mismo y devolver más valor a los consumidores .

Las marcas han visto esta tendencia y esperan encontrar el mejor equilibrio en el origen del diseño de envases. Sissi, miembro del personal de Nestlé China, dijo en una entrevista con Ai Faner:

Creemos que el "disfrute visual y la satisfacción emocional" de los envases no está reñido con "ambientalmente sostenible". La conciencia de los consumidores sobre el desarrollo sostenible mejora constantemente y quieren comprar productos con empaques más hermosos, de mayor calidad y más sustentables.Estos factores se combinan para promover el desarrollo sustentable de la industria del empaque.

Si el reciclaje no está activo, ninguna etiqueta carece de sentido

El empaque liviano no es suficiente, es solo la punta del iceberg, y la base en la que se basa está oculta bajo el agua.

La organización ecologista "Greenpeace" mencionó una vez un punto interesante:

El aligeramiento de las botellas de plástico también ocurre en el contexto de la rápida expansión de la producción de botellas de plástico.

Para la conveniencia de reciclar sin etiquetas, la pregunta central sigue siendo: ¿Han entrado realmente tantas botellas de PET en el proceso de reciclaje?

Esta es la respuesta que debe responder una empresa con un objetivo de sostenibilidad.

No deben estar etiquetados para oscurecer los ojos, sino que deben mirar todo el negocio de protección ambiental desde una perspectiva integral y sistemática, no solo otorgando importancia a la forma de diseño, sino también sin olvidar el retorno del reciclaje.

De lo contrario, la botella de PET sin etiqueta es solo una copia de la pajita de papel, lo que no es verdaderamente sostenible y afecta la experiencia del consumidor.

Pero la realidad no es optimista, y el reciclaje en el verdadero sentido todavía está fuera de nuestro alcance.

Según la última investigación publicada por la organización ecologista Zero Waste Europe en febrero de este año , en el mercado de la UE, la tasa de reciclaje de PET es de alrededor del 50%, pero solo el 17% se convierte en botellas nuevas, y el PET restante es " reciclados" en productos de menor calidad. Productos tales como tarimas de plástico, fibras textiles, películas y flejes.

Una de las razones es que el PET reciclado es costoso de producir y su calidad no es estable, pero los plásticos aptos para uso alimentario tienen requisitos elevados. "Botella a botella" es una utilización de alto valor, mientras que "botella a fibra química" es principalmente una utilización de bajo valor.

Esto significa que se debe aumentar la tasa de recuperación y la calidad del PET.

Es posible que nunca haya una "manera económicamente viable" de reciclar el 100 por ciento del plástico, según una encuesta de 2020 realizada por NPR y PBS Frontline.

Por un lado, los plásticos vírgenes derivados del petróleo y el gas son más baratos y de mejor calidad. La industria petrolera, que produce más de $400 mil millones al año en plástico, no quiere algo que pueda reemplazar el plástico virgen.

Por otro lado, los plásticos de hoy en día son más difíciles de clasificar que nunca, y reciclar, clasificar y derretir plásticos reciclados es costoso; los plásticos también se degradan con cada reutilización, con un número limitado de reutilizaciones.

Hay un ejemplo específico en este momento. Coca-Cola fue nombrada la empresa contaminadora más grande del mundo por cuarta vez en noviembre pasado, casi al mismo tiempo que Coca-Cola lanzó sus botellas de PET sin etiqueta en Corea del Sur, porque todavía depende en gran medida de los plásticos de un solo uso a base de combustibles fósiles. y las tasas de reciclaje de botellas de PET no son así.Ideal como se ha dicho.

En este punto, los productores o beneficiarios deben asumir sus propias responsabilidades: quienquiera que produzca los bienes y quien se beneficie de la venta y utilización de los bienes debe ser responsable del reciclaje.

Narayan , profesor de la Universidad Estatal de Michigan, cree que luchar contra el PET existente es nuestro destino inevitable:

La botella popular del futuro seguirá siendo la botella de PET actual. Pero necesitamos la capacidad de recolectarlo, reciclarlo y reciclarlo nuevamente. Ese es el futuro.

Específicamente para las botellas de PET sin etiquetar, una vez que los consumidores completan el consumo, las marcas deben tomar más medidas en el proceso de reciclaje para comprender verdaderamente el significado de sin etiquetar.

La marca de agua mineral de Hong Kong, Bonaqua, no solo ha lanzado botellas sin etiquetas de plástico rPET 100 % reciclables, sino que también ha planificado sus métodos de eliminación posteriores:

Todas las botellas de PET recolectadas se entregan a Baguio, una empresa de reciclaje de desechos, y se envían a New Life Plastics, la primera planta de reciclaje de plástico PET de calidad alimentaria en Hong Kong.

Para 2030, Coca-Cola planea recolectar y reciclar tantos envases como los que vende. Una historia de éxito parcial es que, gracias a un sistema de devolución de depósito eficiente, el 85% de las botellas de PET en el mercado sueco de Coca-Cola se reciclan.

Las medidas para mejorar la tasa de reciclaje de PET también incluyen la sustitución de botellas de colores por envases transparentes, el fortalecimiento de los procesos de reciclaje, como la despolimerización química, y la imposición de un impuesto sobre los envases de plástico… Incluso si los consumidores simplemente lavan y secan las botellas y luego las tiran, El proceso de reciclaje es más conveniente.

Sin embargo, como advierte NPR, el plástico se puede reciclar, pero no debemos tener "expectativas poco realistas" sobre su efecto real.

La promoción de botellas recargables, el despliegue de dispensadores de bebidas con vasos autónomos, etc., son opciones respetuosas con el medio ambiente que pueden ir de la mano con las botellas de PET recicladas.

Todo lo anterior, sin etiquetas es solo el comienzo. ¿Cómo hacer que el PET sea más circular? Más barreras económicas y técnicas esperan ser eliminadas, lo que requiere cambios sistémicos en el diseño, recolección y reciclaje de PET.

En un futuro no muy lejano, cuando compramos en casa cajas de bebidas sin etiquetar, estas burbujean con una deliciosa ligereza, y los desechos plásticos se siguen acumulando; en el momento en que las botellas vacías se tiran a la basura, hay también mucho PET La botella reinicia una nueva vida donde no la vemos.

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