CES es una oportunidad perdida para los teléfonos Android

Pasee por los enormes pasillos de la feria comercial CES que se celebra anualmente en Las Vegas y encontrará muchos teléfonos inteligentes. Pero muy raramente se encuentran muchos teléfonos inteligentes nuevos . Los principales fabricantes todavía exhiben sus dispositivos, pero se trata de modelos que ya han sido lanzados en lugar de modelos que se estrenarán en el evento.

Sí, el evento Mobile World Congress (MWC) centrado en los teléfonos está a la vuelta de la esquina, pero para algunas marcas de teléfonos, especialmente aquellas que desean ganar más atención en los EE. UU., el CES es en gran medida una oportunidad para captar mucha de la atención que se está recibiendo actualmente. completamente perdido.

Colores y conceptos

No es nada nuevo que las marcas de teléfonos no se tomen muy en serio el CES. A lo largo de los años, las empresas han lanzado ediciones especiales de teléfonos existentes, nuevos colores o algunos modelos de gama inferior. Pero ver un gran teléfono insignia ocupar un lugar central en Las Vegas es una verdadera rareza. En cambio, a los fabricantes de teléfonos les gusta traer teléfonos conceptuales. Por ejemplo, en 2020, OnePlus mostró el Concept One con su fantástico cristal electrocrómico sobre las lentes de la cámara.

Antes de su desaparición, LG se burló de su teléfono inteligente "enrollable" en el CES, y TCL también suele traer conceptos al CES. Los conceptos y avances son una parte esencial de la experiencia CES, ya que la feria trata tanto de tecnología futura, productos experimentales y lo que viene a continuación como de nuevos lanzamientos que podremos comprar en los meses siguientes. Pero también se trata de llamar la atención, promocionar nuevos productos y presentarle a la gente nuevos nombres, que es donde reside la oportunidad.

Esto significa que no me refiero a grandes marcas como Samsung, Google y Apple. Ninguno de ellos necesita CES o MWC para llamar la atención, y tampoco desean luchar por los titulares o el espacio en una feria comercial abarrotada. Las grandes marcas obtienen mucho más valor de un evento independiente en el que controlan todo y luego dominan las noticias durante los próximos días. Samsung es un buen ejemplo. Si bien sus primeros eventos “Unpacked” tuvieron lugar en el MWC, pronto decidió no dejar que la feria comercial dictara su calendario de lanzamiento. Ahora tiene eventos separados en diferentes épocas cada año .

CES es el principal espacio publicitario

En cambio, CES es una oportunidad para marcas de teléfonos nuevas, próximas o un poco más pequeñas. Debido a que CES es una especie de páramo de teléfonos inteligentes, uno de estos fabricantes con un producto realmente nuevo que lanzará en un futuro cercano casi tendría el lado móvil del espectáculo para él solo, en caso de que decidiera lanzarlo en el evento. CES es masivo y al que asisten decenas de miles de personas de la industria, incluidos los medios de comunicación. Son muchos ojos puestos en usted, además CES es particularmente efectivo para atraer la atención de los estadounidenses sobre una marca y un producto.

Huawei lo sabía y en 2018 eligió CES para lanzar el Huawei Mate 10 Pro en los EE. UU., haciendo todo lo posible con una gran presentación en el escenario y también eventos externos. No tenía sentido lanzar el Mate 10 Pro para los EE. UU. en el MWC aproximadamente un mes después, ya que se llevó a cabo en Barcelona, ​​España. No, CES fue la plataforma de lanzamiento perfecta para los esfuerzos de Huawei en Estados Unidos, ya que en ese momento era prácticamente desconocido fuera de China y Europa.

No fue culpa de Huawei que todo saliera mal en CES 2018 ; aun así fue la decisión correcta realizar el evento en la feria. Si todo hubiera salido bien y el Mate 10 Pro estuviera disponible a través de AT&T como se esperaba inicialmente, es casi seguro que CES lo habría ayudado a construir su marca de manera rápida y efectiva.

Teléfonos en CES 2024

Puede que sea la última vez que suceda algo tan grande en dispositivos móviles en CES, pero parece que una marca reconoce el potencial de CES 2024 para el lanzamiento de un teléfono, y esa es Asus.

Asus ya confirmó que lanzará el ROG Phone 8 en CES 2024 , lo que marca la primera vez que utiliza el evento de Las Vegas para mostrar su último teléfono para juegos. Asus ya es conocida en el CES por sus populares productos informáticos; sin embargo, no es tan conocido por sus teléfonos en general. Aprovechar CES para llamar la atención sobre su dispositivo móvil más nuevo tiene mucho sentido y, como ya mencioné, probablemente no tendrá mucha competencia en Las Vegas.

Asus ve cómo CES realmente podría ayudar a más personas a encontrar el teléfono ROG, especialmente en el lucrativo mercado estadounidense. Sin embargo, no todas las marcas nuevas o futuras han sido tan progresistas.

No puedo evitar pensar que CES es ideal para que Nothing realmente plante su bandera en el mercado estadounidense, pero desafortunadamente, parece que la marca está haciendo… um, nada especial en CES 2024. Después de la debacle de la aplicación Nothing Chats , que puede Aunque algunos compradores estadounidenses se han disgustado con el brillante Nothing Phone 2 , CES podría haber sido muy útil para ayudar a borrar ese error de la historia.

En cambio, Nothing se dirige al MWC 2024 , donde podremos ver por primera vez el rumoreado Nothing Phone 2a. Es emocionante y no hay duda de que el MWC es la opción sensata y segura para lanzar un teléfono inteligente, razón por la cual muchas otras marcas de teléfonos lanzarán teléfonos allí, dejando a Nothing luchando por llamar la atención. No necesitaría hacerlo de la misma manera en CES, y también ayudaría a presentar su marca e identidad divertidas e inusuales a más personas en los EE. UU., todo en un período de tiempo muy corto.

¿No es un programa móvil?

CES no es, ni nunca ha sido, una feria comercial sobre teléfonos inteligentes. Pero eso no debería significar que se los deje de lado. El MWC se considera la principal feria comercial de dispositivos móviles, pero en los últimos años no se han presentado muchos lanzamientos de nuevos modelos verdaderamente importantes y de relevancia internacional. Las propias ferias comerciales han cambiado desde 2020, por lo que los intentos de apegarse a viejas fórmulas y tradiciones parecen retrógrados y no son propios de una industria tecnológica apasionante y en constante evolución.

Asus está asumiendo un riesgo este año, pero realmente podría dar sus frutos. El ROG Phone 8 probablemente será un dispositivo bastante especializado, pero también podría atraer a muchas personas que ni siquiera saben que Asus fabrica teléfonos inteligentes para juegos. CES es un gran lugar para presumir y ganar titulares de una manera que tal vez no lo haría si lanzara el teléfono en una tarde lluviosa y aleatoria de miércoles en algún momento de febrero.

Otras marcas que no se llaman Samsung, Apple o Google harían bien en observar cómo le va a Asus en CES 2024 y no dormir demasiado sobre cualquier plan tentativo para lanzar un teléfono inteligente insignia en CES 2025. Podría darle un toque especial. tipo de publicidad que sería imposible encontrar en otros lugares.