Centrarse en una ventaja de los juegos de alta gama, pero también querer ganar el mercado masivo
Después de ocho años y el prurito de siete años de la marca, OnePlus ha comenzado gradualmente a diversificar sus productos en el mercado nacional desde el posicionamiento de productos de "gama alta" y "nicho", y promover sus productos en el mercado masivo.
▲ OnePlus 9RT y OnePlus 9 Pro.
Lo mismo ocurrió con el OnePlus 9R en la primera mitad del año, al igual que el OnePlus 9RT recién lanzado.
Su precio está controlado en alrededor de 3.000 yuanes, que es una serie de gama media a alta más asequible. En el pasado, los productos en este rango de precios a menudo solo tenían "una habilidad".
▲ Auriculares verdaderamente inalámbricos con reducción de ruido OnePlus 9RT y OnePlus Buds Z2.
Sin embargo, el OnePlus 9RT, que es la "versión mejorada" del primero más 9R a principios de año, es diferente. Además de su pleno rendimiento, también agrega "nuevos materiales" a la imagen, diseño, pantalla, y partes del sistema, lo que hace que el OnePlus 9RT sea más que solo "Performance Plus" y también está más cerca del "guerrero hexagonal" a este precio.
Si el producto estrella con un precio de 5.000 está dirigido a usuarios de alto nivel, entonces el de gama media a alta con un precio de 3.000 es indudablemente más adecuado para la "masa". El diseño de producto de OnePlus este año ha comenzado a "estratificarse". Ya no se enfoca en juegos de alta gama, sino que se prepara con múltiples manos y comienza a dirigirse hacia el mercado masivo.
No lo imites ni lo sigas, OnePlus se ha salido de su propia ruta de actualización
Entre todas las marcas nacionales, se puede decir que OnePlus es una existencia única.
En el período en el que el mercado de teléfonos móviles se expandió agresivamente en los últimos años, tanto las marcas de Internet como las marcas tradicionales de teléfonos móviles están acelerando arbitrariamente la frecuencia de las actualizaciones de productos y las tácticas de juego para obtener un bono de expansión del mercado lo antes posible. Agarrar primero y luego defender fue el tema principal del mercado en ese momento.
▲ OnePlus 9 Pro y OnePlus 1, imágenes de: Androidauthority
OnePlus es todo lo contrario. Aunque también es el modelo de venta de teléfonos móviles en línea, OnePlus sigue el método tradicional de ganancias de "ganar dinero con el hardware" y solo fabrica "productos finos".
Como resultado, los productos de Yijia no estarán limitados por el precio y el compromiso, sino que pueden enfocarse más en mejorar los productos, obtener información sobre la demanda de los consumidores y grabar gradualmente las rutas incompletas y de alta calidad en los genes del producto.
El mercado de la telefonía móvil está cambiando, con la aparición de muchas marcas y la desaparición de muchas marcas. Sin embargo, OnePlus nunca abandonará su ascendencia. Solo fabrica productos de alta gama y solo produce "productos de alta calidad".
Desde la sensación y el diseño iniciales, hasta la pantalla de alta actualización posterior, la carga del flash y la reciente serie de imágenes OnePlus 9, OnePlus tiene cada vez más etiquetas de "boutique". Estos puntos de entrada están precisamente pegados en los puntos débiles de los usuarios y brindan una experiencia tecnológica de alta calidad.
"Los buenos productos naturalmente tienen un mercado". Aunque solo algunos productos nuevos se actualizan cada año, OnePlus, que se enfoca en buenos productos, ha atraído lentamente a muchos seguidores. Siempre que se inicia la temporada de lanzamiento de nuevos productos de OnePlus, a menudo hay largas colas en los puntos de venta fuera de línea en todo el mundo.
▲ OnePlus 9 Pro y OnePlus 9.
Al igual que la avalancha de compras fuera de línea, las transcripciones en línea de OnePlus son aún más llamativas. El día de la primera venta nacional de la serie OnePlus 9, las ventas totales de la red en 10 segundos superaron los 300 millones. En los últimos seis meses, el volumen de envío en China ha aumentado un 124% interanual, lo que ha logrado resultados notables.
El mercado extranjero es aún peor. El mercado estadounidense, el mercado europeo y el mercado indio de teléfonos móviles de alta gama han logrado un crecimiento varias veces mayor, y han tomado con éxito el trono de hierro de la tasa de crecimiento más rápida en Europa y América. mercados y la cuota más alta del mercado indio de telefonía móvil de alta gama.
▲ OnePlus 9RT.
Con casi ocho años de arduo trabajo, OnePlus se ha establecido en el mercado de alta gama en el feroz mercado de la telefonía móvil en diferentes regiones nacionales y extranjeras. Es solo que el ferozmente competitivo mercado de teléfonos móviles actual tiene que agregar la palabra "caos". Debido a la epidemia del cisne negro de 2020, la escasez de chips en 2021 y la disminución en el período de dividendos 5G, todo afecta directa o indirectamente al móvil global. Patrón del mercado telefónico.
Según los datos de IDC, los teléfonos inteligentes insignia aumentaron un 116% interanual en el segundo trimestre, y el ASP (precio de venta promedio) de todo el mercado también aumentó un 9%. Esto se debe a que muchos consumidores están más dispuestos a gastar dinero para comprar un buen teléfono móvil, en lugar de centrarse en dispositivos básicos. Como resultado del creciente espacio en el mercado de gama media a alta, muchos fabricantes están luchando por abrirse paso.
OnePlus, que está firmemente establecido en el mercado de alta gama, ha comenzado a penetrar en el mercado masivo y sigue siendo una presencia única en el mercado.
▲ Zhou Xun y Hu Ge respaldaron el teléfono móvil OnePlus.
La línea de productos se subdivide una tras otra, y la serie OnePlus 9 también ha comenzado a estar en el contexto de la percepción pública. No solo cooperó con Hasselblad, sino que también invitó al respaldo de dos actores a nivel nacional, Hu Ge y Zhou Xun. , y comenzó a implementar IoT., los relojes inteligentes y TWS se lanzaron uno tras otro, convergiendo en un conjunto de punzones combinados para diferentes mercados.
Mientras se enfoca en el pulido de productos, OnePlus también ha comenzado a promover la marca OnePlus al público, elevando lo "pequeño y hermoso" al "nivel nacional".
OnePlus que va al público sigue siendo el OnePlus
"Para sobrevivir e ingresar a un mercado más grande, debes tener el poder correspondiente".
Este poder proviene de la metodología de OnePlus para construir buques insignia de alta gama, desde el avance de los productos hasta los consumidores principales y de algunos ajustes estratégicos.
El precio de las máquinas insignia nacionales actuales sigue aumentando, junto con el débil crecimiento del mercado, el volumen de pila anterior y la configuración de pila ya no pueden satisfacer las necesidades cada vez más diversificadas de los consumidores, la excelente solidez del producto y la anticipación de nuevas características y nuevas tendencias. Para impresionar a los consumidores.
Centrándose en "boutique" y "alta gama" durante ocho años, OnePlus ha resumido un conjunto de su propia metodología, cómo mantener la singularidad entre los productos de alta gama y esos son los detalles del producto. Estos detalles pueden ser el diseño de la cintura, la sensación de la mano, la tecnología AG, la pantalla de alta frecuencia de actualización, etc. Ahora OnePlus ha comenzado a pulir la imagen.
Es precisamente debido al pulido de los detalles del producto que los productos de gama alta de OnePlus tienen una competitividad única, y la constante acumulación de poder finalmente ha comenzado a salir de los principales grupos de consumidores en la generación de OnePlus 7 Pro.
En la serie OnePlus 9, con el "buque insignia de rendimiento" OnePlus 9R y el suplemento OnePlus 9RT, OnePlus tiene una línea de productos más rica para abrirse paso en el mercado masivo.
La metodología utilizada en los buques insignia en el pasado también se ha aplicado a nuevos productos de gama media a alta, no solo destacando el rendimiento mejorado, sino también haciendo diferencias en otros detalles de productos del mismo precio en el mercado.
Sin embargo, a nivel de mercado, informar al público en general sobre OnePlus y sentir los productos de OnePlus es otra "suposición" de que OnePlus ha mantenido su posición en el mercado masivo. OnePlus invita a celebridades nacionales a respaldar, agrega más pistas de video y expande productos. El lanzamiento de IoT es el comienzo.
La integración de OnePlus con OPPO este año es otro truco.
"La integración de las dos partes no cambiará la esencia de los productos de alta calidad de OnePlus". Liu Zuohu enfatizó especialmente en la conferencia OnePlus 9RT, "OnePlus continuará manteniendo el espíritu de marca de asuntos pendientes y la filosofía de producto de perseguir lo último experiencia."
Aunque no hay muchas palabras, el significado es muy claro. Creo que en el futuro, OnePlus seguirá manteniendo la metodología acumulada y la utilizará en un escenario más amplio. Obtener recursos suficientes es como abrir un maestro de gran potencial a la segunda línea del gobernador, dándole a Yijia un escenario más amplio para la fortaleza interna de los ocho años anteriores.
Cuando una vez afirmó ser "pequeño y hermoso", el fundador Liu Zuohu prefirió aparecer como un "gerente de producto", lo que demuestra que el trabajo de OnePlus se centra en el pulido de productos, y el marketing y la comunicación son un poco más débiles. Hoy en día, si desea estar activo en un escenario más grande, los recursos multinivel de OPPO naturalmente aflojarán las limitaciones de OnePlus.
▲ OnePlus 9 Pro y OnePlus Watch.
Por un lado, OnePlus puede continuar enfocándose en productos a diferentes precios y enfocarse en planificar rutas de productos para mantener la individualidad del producto y la competitividad única. Por otro lado, OnePlus continúa ampliando su línea de productos y categorías con estándares de alta calidad, e incluso es compatible con dispositivos OPPO IoT, lo que es de gran beneficio para la ofensiva ecológica. Finalmente, se cree que los servicios en línea y fuera de línea de OnePlus también pasarán al siguiente nivel y se hundirán en el mercado masivo.
Integrando OPPO e impactando el mercado masivo, OnePlus no cambiará su ruta de alta calidad y su búsqueda del éxito. No es tanto OnePlus impactando el mercado masivo. Debería ser más exacto decir que el mercado masivo inmutable está influenciado por OnePlus high -Máquinas de gama media de calidad.
"Interestelar" utiliza "Si quieres lograr tu objetivo, siempre tienes que dejar algo" para presentar la tercera ley de Newton. Según nuestro pensamiento, hay ganancias y pérdidas.
OnePlus ha ganado muchos fanáticos basándose en los conceptos de nicho, gama alta, geek, etc., y ha ganado un buen récord en casa y en el extranjero. Pero si desea continuar el camino hacia la cima en el nuevo patrón actual y penetrar en el mercado de masas, debe cambiar.
En el proceso de pasar al mercado masivo, puede haber algunos problemas, pero en el proceso, los productos de OnePlus siempre mantendrán el núcleo de "boutique". Basándose en la exitosa metodología de OnePlus en dispositivos de gama alta y su integración con OPPO, su mayor poder irradiará los productos de OnePlus a más usuarios y luego los convertirá en "Plus Friends".
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