Centrarse en la interacción social, Weibo es una “tarjeta de presentación” para celebridades

Parece que el Weibo Super Red Man Festival de este año se puede describir como "un giro y vueltas".

Desde mediados del verano hasta principios del invierno, el Weibo Red Man Day de 2021 ha pasado por tres calendarios. Afectado por la epidemia, el día en que finalmente se reinicia parece un poco urgente y apresurado.

Esto también provocó que las celebridades invitadas originales no pudieran asistir a la escena debido a varias razones, pero en cualquier caso, el Festival Super Redskins de este año aún se puede llevar a cabo con éxito durante el último mes, y el funcionario también eligió la "compra de boletos gratis". .La vía de admisión está abierta al mundo exterior.

El festival de celebridades de Weibo es en realidad el escenario de la gran reunión V

El Festival Super Red Man de este año ha establecido una "Super Red Meeting" y un "Super Red Block" en los pisos superior e inferior de la sala de exposiciones. Como sugiere el nombre, el primero es un escenario para celebridades, mientras que el segundo es un stand institucional.

En las seis etapas autoatribuidas del Super Red Meeting de este año, Weibo invitó a blogueros famosos de varios campos a la escena para interactuar con los fanáticos de cerca.

En el contexto de la epidemia, vale la pena aprovechar cada oportunidad de reunirse fuera de línea.

Se puede ver que la mayoría de los blogueros famosos en el campo de los fanáticos de los círculos de contenido tienen sus propios encantos personales, y no hay arrogancia. Los fanáticos en la escena fueron muy amables, y ambos hicieron preguntas y tomaron fotos. Siento que todo se está llevando a cabo metódicamente en una atmósfera de gratitud mutua y aliento mutuo, y ambas partes pueden obtener la fuerza de la inspiración.

Además de la gran V reunión, más de 30 organizaciones de MCN instalaron cabinas interactivas en el primer piso del lugar. El stand interactivo de cada organización es diferente. Además del estilo de su propia organización, también hay algunos minijuegos interactivos para registrarse. Se puede ver que la organización MCN ha pensado mucho para participar en la Red. Día del hombre.

Aquí puede ver el ID de qué blogueros populares pertenecen a qué organización.

También puede ver qué empresa planeó algunos de los temas de búsqueda más candentes de este año.

Muchos expositores le dijeron a Ai Fan'er que el propósito de participar en el Festival del Hombre Rojo fuera de línea en años anteriores era encontrarse cara a cara para tener intercambios profundos con sus contrapartes en la organización, o explorar la posibilidad de cooperación futura. . Sin embargo, debido a la epidemia de este año, algunas instituciones no pudieron participar en la exposición. Incluso hay organizaciones que previamente habían reservado para participar en la exposición, pero fue una lástima que sus stands quedaran vacíos debido al repentino reinicio del Red Man's Day.

Afortunadamente, los stands de la mayoría de las organizaciones han preparado juegos interactivos y obsequios, que también atrajeron a una gran cantidad de público para registrarse.

Los dividendos del crecimiento de los usuarios se ralentizan, Weibo, que se centra en el crecimiento social, quiere ayudar a los creadores a romper el círculo

Como de costumbre, la Cumbre de Influencia de Weibo V se lleva a cabo al mismo tiempo que el Festival Super Reds.

Así como algunas empresas de tecnología celebran conferencias de desarrolladores cada año y quieren atraer a más desarrolladores para que participen en la construcción de su propia ecología tecnológica, la celebración del Weibo Super Red Man Festival y la V Impact Summit también demuestra que Weibo es una plataforma de contenido. también quiere atraer a más creadores para que hablen en Weibo.

Cao Zenghui, vicepresidente senior de operaciones de Weibo, dijo en la cumbre de impacto que a medida que se desaceleraban los dividendos del crecimiento de los usuarios del mercado, la competencia de diferentes formas de plataformas de productos seguía intensificándose y la gobernanza del gobierno seguiría profundizándose en el futuro. En este contexto, cómo lograr operaciones y crecimiento sostenibles no solo es importante para una plataforma, sino también para los creadores.

También señaló que Weibo se centrará en cuatro direcciones en la ecología del creador, a saber, mejora social, monetización de activos sociales, construcción de influencia pública y mejora del valor social.

El núcleo de las cuatro direcciones se puede resumir en dos palabras: "social". Obviamente, Weibo está tratando de fortalecer los atributos sociales en su propia plataforma para aumentar el soporte para las "cuentas sociales" y brindar a los creadores un mejor entorno creativo y de crecimiento.

La "cuenta social" definida por Weibo en realidad se entiende muy bien, refiriéndose a KOL personales, cuentas de contenido original y cuentas organizacionales. Estas cuentas pueden producir contenido original de alta calidad y rodear a los fanáticos con el contenido. Lo opuesto es el "número de transferencia de contenido" que era común en el pasado.

A partir de este año, Weibo realizó anotaciones más detalladas sobre los tipos de cuentas principales e implementó estrategias de operación y productos más detalladas para diferentes tipos de cuentas en diferentes escenarios de tráfico.

Estas cuentas aún se pueden descubrir manualmente mediante algoritmos u operaciones incluso con una frecuencia relativamente baja de blogs.

En el escenario del dominio privado, Weibo brindará una mayor exposición y mejorará la eficiencia del alcance de estas cuentas, incluida la eficiencia de la conversión interactiva. También satisface las necesidades de consumo de contenido relacionado de los fanáticos, para que los fanáticos no se pierdan este contenido de alta calidad.

En el pasado, Weibo también se comunicaba con Aifaner. El problema de la "línea de tiempo caótica" causado por el algoritmo inmaduro de los primeros días se ha resuelto. Ahora, el contenido recomendado es contenido de alta calidad que los usuarios no han visto antes, y el contenido recomendado por estas ubicaciones Se activa solo cuando el usuario tiene una relación de "seguimiento". Los algoritmos y las estrategias operativas de esta parte se seguirán actualizando y mejorando en el futuro.

En el tráfico de dominio público, gira principalmente en torno a la mejora de la eficiencia de la recomendación de contenido. Ahora en el dominio público de Weibo, incluida la transmisión recomendada y la transmisión de video en la parte superior de la aplicación, así como las ubicaciones de búsqueda más populares, puede ver más contenido original y opiniones interesantes de los creadores.

Los datos a septiembre de este año muestran que el número de creadores con más de 10,000 fanáticos en Weibo alcanzó los 1.355 millones, un aumento del 7% interanual, el número de creadores con 100,000 fanáticos llegó a 141,000, un aumento del 19%, y el número de creadores con 1 millón de fans llegó a 21 000. Un aumento del 11%.

Weibo, que se centra en el crecimiento social, ha atraído a más y más blogueros de cintura (100.000 a 1 millón de fanáticos) al público. El número de blogueros de cintura y la producción de contenido han aumentado significativamente este año.

Esto también muestra que todavía hay muchos creadores de nueva generación que están dispuestos a invertir su energía en la creación de "cuentas sociales" en Weibo, y han sido recompensados ​​con el crecimiento.

Todavía hay mucha gente viendo el video largo en Weibo.

En la feroz competencia actual en videos cortos, el contenido gráfico sigue siendo el papel central de los creadores en las operaciones sociales. El atractivo de los blogueros de Douyin para estar estacionados en Weibo no es transferir directamente videos cortos publicados en Douyin a Weibo para su publicación, sino obtener la función de compartir en redes sociales imágenes y textos en Weibo.

Además, en la ecología de la cuenta de video de Weibo, la mente de los usuarios para consumir videos se centra principalmente en videos con una cierta duración y sensación de lente. Cao Zenghui mencionó en su discurso que Vlog, la evaluación inmediata y la segunda creación son los principales tipos de contenido de los videos de Weibo.

En particular, Vlog casi se ha convertido en la principal etiqueta externa de los videos de Weibo, y Vlog ha cubierto varios campos. Por ejemplo, los creadores de grupos especiales como celebridades, atletas y periodistas se han dedicado a la creación de Vlog, convirtiéndose cada vez más en estándar.

Desde la perspectiva de la interacción social, el contenido de video largo, como Vlog y la evaluación de unboxing, puede brindar un fuerte sentido de interacción con los fanáticos. No solo tienen una visualización de contenido más profunda, sino que también ayudan a presentar una personalidad social más realista y promueven que los fanáticos logren una mejor interacción. .

En la lista de videos populares del sitio, podemos ver el Vlog de entrenamiento diario compartido por los atletas olímpicos, el Vlog de vida compartida del blogger @ 易 梦 玲, el video de evaluación listo para usar del conocido digital blogger @ 钟文泽, y el maquillaje de belleza Blogger @OK Zhang Youjiu video de desempaquetado de belleza y así sucesivamente.

Por supuesto, este año el video de evaluación de nuevos productos de Apple de @ 爱 范 儿 y el video de la experiencia familiar de Hongmeng también han estado a la vanguardia de la lista de videos populares del sitio, y la cantidad de visitas, comentarios e interacciones han alcanzado nuevos máximos.

Anteriormente, @Blood Jingqi subió un video largo "¿Cómo deberían ver los chinos la conducción autónoma?" Con un ciclo de producción de más de 3 meses. Utilizó un lenguaje relativamente humorístico y ejemplos vívidos para ilustrar el desarrollo y la situación actual de la conducción autónoma (conducción asistida) en los últimos años, y expuso sus actitudes y puntos de vista sobre la tecnología de conducción asistida.

Debo decir que las cuatro palabras "cómo tratar" tienen el potencial de ser buscadas de un vistazo.

Efectivamente, este video de 43 minutos no solo fue reenviado rápidamente por grandes V en varios campos, sino que también generó miles de comentarios y me gusta. Después de eso, lógicamente hizo que el tema de # 中国 人 应 怎么 看 自驾 # se volviera popular. Buscar la lista.

Según @Blood Jingqi, definitivamente no hay pocas personas que miran videos largos. La razón por la que mucha gente piensa que los videos largos no son buenos es porque la producción de videos largos tiene un umbral muy alto.

Un excelente contenido de video largo es inseparable de una gran cantidad de trabajo preparatorio acumulado por el conocimiento, y el ritmo del contenido de video también es muy particular en cuanto al control del ritmo del contenido de video. @Blood Jingqi le dijo a Ai Fan'er que al escribir este guión, también se encontró con el problema del ritmo caótico, así que cuando el progreso estaba a la mitad, decidió derrocarlo y empezar de nuevo.

Después de que se lanzó el video, además de la influencia de su propio fan en el dominio privado, el mayor efecto de la plataforma Weibo en él se basó principalmente en la acumulación de relaciones sociales, lo que contribuyó a la primera ola de reposteo de fanáticos mutuos. Cuando el video sea reconocido por los mejores blogueros, naturalmente ganará la interacción eficiente de las masas.

Esta enorme red social es uno de los valores de plataforma únicos de Weibo.

En el momento en que escribí este pasaje, este video ha sido visto 978,000 veces y también se ubicó en el primer lugar en la lista diaria de automóviles. Sin embargo, todavía dijo en el círculo de amigos "muy frío": "En comparación con los platos, estaba sólo en el top 40".

Debilitando los atributos de entretenimiento, 46 ​​categorías de interés rompen los círculos entre sí

La elección de la estrategia operativa de Weibo para dividir las verticales ha demostrado ser un caso exitoso. El año pasado, las diez áreas con el crecimiento más rápido en tráfico en Weibo fueron finanzas, deportes, juegos, música, digital, lectura, moda, belleza, educación y automóviles.

La lista de búsqueda caliente, que solía estar principalmente en los campos del entretenimiento, como el entretenimiento, la diversión y el humor, ahora ha dejado espacio para temas en los campos de las noticias sociales, los juegos, lo digital e Internet.

Entre ellos, la tasa de crecimiento del campo del juego es prominente y se ha convertido en la categoría vertical con el mayor tráfico después del entretenimiento en Weibo. Como campo de juego con fuertes atributos de difusión de IP de contenido, se ha convertido en un "visitante frecuente" en la lista de búsqueda activa. Desde los ocho juegos seleccionados para los Juegos Asiáticos de Hangzhou, luego el mamut que no está prohibido, hasta el EDG que gana el campeonato, etc., los temas de los principales eventos de juegos pueden estar básicamente en la parte superior de los temas de búsqueda más candentes.

El día de las Finales Globales de League of Legends S11, el evento impulsó el tráfico total de Weibo para alcanzar otro pico después de los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio. Después de la final, una gran cantidad de jugadores de LOL continuaron publicando para compartir la alegría de "Somos los campeones". Obviamente, Weibo se ha convertido en la mayor salida emocional en las plataformas de redes sociales.

Los temas relacionados se han leído durante cientos de miles de millones y se han debatido durante decenas de millones, y su popularidad ha superado el poder de consumo de un solo círculo. Con el flujo de información logrado mediante el reenvío entre los mejores bloggers en diferentes campos, el contenido correspondiente de deportes electrónicos de juegos también ha aparecido en el campo de visión del público en general.

Y en el campo digital al que pertenece @ 爱 范 儿, temas como # 苹果 出版社 会 #, # 华 报 会 # siguen estando de moda. El día de la conferencia de otoño de Apple, varios temas sobre el iPhone 13 aparecieron recientemente en la lista de búsqueda candente.

Y @ 老师 好, quien ha roto repetidamente el círculo en el campo digital, mi nombre es Él, y lanzó un video titulado "Hice un producto que Apple abandonó …" el 17 de octubre de este año, haciendo que el tema de # 何 同学 AirPower # búsquedas principales rápidas. Inspirado por el AirPower abandonado por Apple, pasó más de dos meses para crear un AirDesk de escritorio elevable que se puede cargar de forma inalámbrica y que también tiene funciones inteligentes de notificación de información.

Al final de este video, también hay una sesión "Qiafan" de un minuto. Se menciona que el patrocinador de este video es la marca de mesa elevadora Music Song. Al día siguiente, el precio de las acciones de Lege subió un 13,51% y el valor de mercado se disparó en 546 millones de yuanes. The Capital World también incluyó la influencia de He en una determinada categoría de medición por primera vez.

En el área de comentarios, muchos inversionistas también comentaron y se rieron: "Gracias, compañero He, por dejarme resolver el problema".

Weibo Digital es responsable de la norma del amor infantil, el campo del tráfico digital e interactivo este año ha mejorado significativamente . Una de las razones es que los fabricantes de teléfonos móviles con frecuencia trasladan sus conferencias en línea.

En 2021, Weibo Digital llegó a una conferencia de prensa en línea con varios fabricantes de teléfonos móviles, y la utilizó para cooperar con los medios de comunicación autorizados y los líderes de la industria para difundir las noticias, lo que provocó acalorados debates y abrió el marketing para los anuncios de nuevas máquinas de los fabricantes de teléfonos móviles. situación.

Para los blogueros en el campo, se ha incrementado el apoyo y la guía de los blogueros digitales, y el sitio también promoverá temas candentes alrededor de los puntos calientes en el campo para ayudar a los blogueros a completar las mejoras sociales.

Se puede decir que el cultivo continuo y profundo de estos 46 campos verticales ha construido una relación social única orientada a los intereses en Weibo, que también es la base del "enfoque de socialización" de Weibo.

La transmisión en vivo de Weibo Lianmai puede ser la forma más fácil para que las cuentas sociales rompan el círculo y aumenten los fanáticos

No sé si el fin del universo es Tieling, pero el fin del blogger puede ser Lianmai.

Estos son los comentarios de apertura del discurso de la celebridad @ 闪 少女 斯斯 transmitido en vivo por Lianmai en el Creators Forum.

Después de todo, cuando se habla de "fuera del círculo" en Weibo, es fácil pensar en la "nueva función" que acaba de estar en línea durante un año: Weibo Live Broadcast Lianmai. Y en el Creators Forum, el compartir de Weibo Lianmai ocupa gran parte de la agenda.

@ 闪 少女 斯斯 obtuvo un muy buen resultado en su primera transmisión en vivo de Lianmai. El tema de esa transmisión en vivo fue "El soltero también es una especie de valentía".

El tema de esta transmisión en vivo es muy especial, atrayendo a 5 millones de espectadores. Antes de esto, le tomó casi 3 años acumular 2 millones de fanáticos, pero esta transmisión en vivo de Weibo con Mai le permitió aumentar 550.000 fanáticos de la noche a la mañana.

A diferencia de las plataformas de transmisión en vivo como Douyin, el estilo de transmisión en vivo de Weibo ahora parece un grupo de personas mayores llenas de experiencia, sentadas juntas por la noche, preparando una taza de té y girando en torno a un tema tuyo. nombre del autor.

Pero para los creadores de contenido, la transmisión en vivo de Weibo, un extraño estilo de pintura, los atraerá aún más. @Flash 少女 斯斯 también se enamoró de este punto y comenzó su camino en Weibo Lianmai.

Una cosa por la que estoy muy agradecido en Weibo es que todavía hay personas viendo contenido extenso aquí. No es necesario que grites la lotería 321 en la sala de transmisión en vivo. Solo necesitas sentarte con amigos y mis fanáticos y decir lo que vamos a hablar. Bueno, este es el enlace de transmisión en vivo en mis ojos. También espero poder charlar con ustedes en la sala de transmisión en vivo en esta plataforma que usa el tiempo para cambiar los corazones de las personas.

Para Lianmai, el primer cazador de historias @ 花 总 en lanzar una transmisión en vivo de Lianmai en Weibo cree que Lianmai puede hacer que los fanáticos sientan el encanto de su personalidad en un corto período de tiempo, para que los aficionados esperados puedan salir del círculo. Por supuesto, además de depender de Lianmai, la "segunda creación" después de Lianmai también es muy importante.

@ 闪 少女 斯斯 es probablemente el implementador más firme del concepto de "Segunda Creación". Cada transmisión en vivo de Lianmai significa para ella que puede traer una actualización del blog, borradores textuales y una serie de cortes de seguimiento. Se puede decir que la transmisión en vivo del micrófono ha acelerado su flujo de trabajo, por lo que define la transmisión en vivo del micrófono como "una herramienta muy útil".

Se puede ver que incluso la transmisión en vivo oficial de Weibo de Weibo ha estado entregando varios videos de "Live Essentials Cut".

El bloguero de fotografía y fotógrafo especial del PNUD @ 五哥 solo comenzó a registrarse para jugar en Weibo este año para la transmisión en vivo.

En su opinión, Lianmai es más directo y rápido que los métodos de salida tradicionales, se salta el ciclo de producción requerido para gráficos y video, y puede comunicarse con la gente en tiempo real solo "hablando", generando contenido casi instantáneamente. Este es el punto que más le atrajo de la retransmisión en directo de Lianmai.

Además, después de Lianmai, @ 五哥 también publicará un ensayo "Lianmai Erchuang", para ganar más seguidores.

La retroalimentación que recibió también es bastante positiva: Lianmai comenzó 114 shows en 10 meses, y solo tomó 8 meses pasar de cero a un millón de fanáticos.

@ 周 鱼 cree que las características de la transmisión en vivo de Lianmai son rápidas, instantáneas y de gran angular (interacción entre dominios), lo que puede ayudar a los blogueros a crecer y ganar nuevo tráfico en este campo compartido. Todo esto es para aumentar la influencia. .

A los ojos de la audiencia, el método de vinculación de microblogs mejora la interacción social entre fanáticos y blogueros. A diferencia de la salida unilateral de contenido de video, el micrófono de vinculación de transmisión en vivo brinda a los fanáticos la oportunidad de mirar directamente al bloguero y hacer preguntas. Ambas partes pueden darse cuenta Interacción equitativa en tiempo real, con mayor eficiencia y, al mismo tiempo, la interacción entre fanáticos y blogueros será cada vez más pegajosa.

Desde esta perspectiva, no es difícil entender por qué en la reunión de celebridades, incluso los blogueros estarán rodeados de fanáticos haciendo preguntas.

El mecanismo de producto único y el valor de la plataforma son el "foso" para que Weibo mantenga su tasa de crecimiento.

Siento que algunos temas se abordarán cada año, ¿podemos encontrar una mejor plataforma de redes sociales para reemplazar a Weibo? Pero hasta ahora, la respuesta a esta pregunta solo puede existir en forma negativa.

Según los datos divulgados oficialmente por Weibo, a partir del tercer trimestre de este año, los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzaron los 573 millones, con aproximadamente 248 millones de usuarios activos diarios. Los usuarios activos mensuales aumentaron en 62 millones año tras año. Los usuarios aumentaron en 23 millones interanuales.

En otras palabras, el número de usuarios activos de Sina Weibo, que ha cumplido los doce años, sigue creciendo. Cao Zenghui señaló que en una plataforma a gran escala, Weibo aún mantiene una penetración y promoción de usuarios continuas debido a sus ventajas únicas y diferenciales.

Explorar el "foso" de Weibo en la competencia de plataformas es un tanto cliché. En pocas palabras, en realidad es el modelo "caliente + social", que ha promovido el crecimiento continuo de Weibo.

Los denominados puntos calientes son las últimas novedades de la sociedad. Esto no es desconocido para el Weibo que se incubó desde el portal Sina que fue pionero en las "noticias continuas las 24 horas". El agudo sentido del punto caliente de la estación hace que sea difícil para la mayoría de los acontecimientos actuales pasar por alto la plaza de la opinión pública de Weibo.

Pero lo que ha cambiado es de la "China circundante y cambiante" hace diez años a la actual "fuerza de unidad circundante".

En su informe de análisis del año pasado, iResearch señaló que Weibo, con sus ventajas naturales de comunicación social, desempeña el papel de un centro de fermentación de la opinión pública, un centro de grabación de eventos, un centro de reunión de poder y un centro de aplastamiento de rumores, y su valor social es prominente.

Por ejemplo, en el evento de tormenta 720 Zhengzhou de este año en la provincia de Henan, Weibo sigue siendo un canal importante para la publicación oficial de información relevante. Además de los temas relevantes que ocupan la lista de búsqueda activa, Weibo también ha abierto un canal de emergencia para obtener ayuda junto con los medios de comunicación. La ayuda, los suministros y la información de emergencia más recientes se pueden difundir en la plataforma Weibo a la velocidad más rápida.

En ese momento, todos los internautas en Weibo podían sentir la creencia de "unirse y ayudarse unos a otros". Este es también el lado de la mejora continua de las relaciones sociales de Weibo.

Como dijo Chen Li, vicedecano del People's Data Research Institute:

Desde sus inicios, Weibo ha asumido la responsabilidad de expresar opiniones sociales. Con su papel clave en muchos eventos sociales, Weibo tiene el valor de "infraestructura de Internet". Ahora hay un cierto grado de "irremplazabilidad".

Frente a las inevitables contradicciones públicas y la hostilidad en esta enorme plaza de opinión pública, los administradores de plataformas también continúan formulando reglas más razonables para fortalecer la administración.

A nivel social, las celebridades considerarán la "cuenta social" definida por Weibo más directamente como una "tarjeta de presentación" para ellos mismos.

La mayoría de los blogueros que se hicieron populares en otras plataformas optarán por compartir algún contenido en Weibo que sea diferente de la plataforma original. En términos relativos, el contenido de Weibo parecerá más diversificado, independientemente del microblog corto diario leve o la expresión profunda de emoción y actitud. puede ser aceptado por los fanáticos de Weibo.

A los ojos de los fanáticos, los blogueros activos en Weibo serán más tridimensionales y concretos.

Si observa el funcionamiento de la cuenta de Weibo en términos de inversión, es una inversión de valor a largo plazo, que puede no dispararse, pero es mejor que un ciclo de vida largo y un rendimiento de interés compuesto.

En el prospecto de la segunda cotización de Weibo en Hong Kong este año, Weibo reveló que ha habido más de 318 mil millones de relaciones de "seguimiento" en su plataforma. Estas preocupaciones mutuas se entretejen en una gran red social, que también es uno de los valores de la plataforma que más les importa a los creadores.

Lo que está haciendo Weibo es apoyar la operación de contenido diversificado, fortalecer la interacción y el alcance entre bloggers y fanáticos, así como el "seguimiento" entre bloggers, para lograr la difusión y el valor máximo de la información del contenido, y redes sociales profundamente vinculadas. Las relaciones garantizan la retención y la actividad de los usuarios.

Con la gobernanza integral de la industria del entretenimiento, Weibo consolidará los atributos sociales únicos de su propia plataforma y la acumulación de contenido en el contexto de la disminución de los atributos del entretenimiento panorámico, y admitirá más cuentas sociales y contenido de alta calidad. Quizás Weibo responda al próximo crecimiento. ciclo. Entregue la respuesta.

#Bienvenido a seguir la cuenta oficial de WeChat de Aifaner: Aifaner (ID de WeChat: ifanr), se le proporcionará más contenido emocionante lo antes posible.

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