Carolyn Everson, directora de publicidad de Facebook, anuncia su dimisión
Ahora que Facebook está perdiendo una gran parte de sus ingresos gracias a la actualización de seguridad iOS 14.5 de Apple, su relación con sus anunciantes se ha vuelto aún más importante.
Es un momento algo desafortunado, pero un jugador clave en la estrategia publicitaria de Facebook acaba de renunciar.
Facebook pierde a su principal ejecutivo publicitario
Carolyn Everson, ahora ex vicepresidenta del Global Business Group de Facebook, ha publicado en su página de Facebook que dice que ha dejado la empresa.
Everson trabajó en Facebook durante más de diez años y, por lo tanto, sin duda es en gran parte responsable de convertirlo en el gigante de la publicidad que es hoy.
"Estoy extremadamente orgulloso de lo que nos propusimos lograr, pero mucho más orgulloso de mi equipo y del apoyo que nos mostramos, especialmente en tiempos difíciles", escribe Everson. "Tengo muchas ganas de comenzar un nuevo capítulo".
Everson no entra en detalles sobre cuáles son sus planes a partir de ahora, pero Insider informa que ahora busca ocupar un puesto ejecutivo de alto nivel en otro lugar.
Dos profesionales de la industria no identificados creen que Everson quiere ser directora ejecutiva, y uno de ellos agregó que una empresa de tecnología y marketing en una etapa inicial con sede en California espera contratarla.
"Carolyn quiere ser directora ejecutiva. Incluso si Marne [Levine, vicepresidenta de asociaciones globales] no hubiera sido incorporada, eso representa un techo para ella y quiere tener una nueva oportunidad", dijo una de las fuentes.
También se habla de que Everson trabaja en TikTok, pero el director financiero de ByteDance, Shouzi Chew, fue nombrado nuevo director ejecutivo a principios de mayo, por lo que parece bastante improbable. A menos que, por supuesto, se conforme con otro puesto.
La partida de Everson es el segundo cambio reciente en la estructura ejecutiva de Facebook. A principios de junio, Marne Levine fue ascendida a directora comercial (un cargo por encima del anterior puesto de Everson) después de que David Fischer renunciara.
Antes de Facebook, Everson trabajó como jefe de ventas publicitarias en MTV Networks de ViacomCBS, y luego como jefe global de publicidad en Microsoft.
¿Qué significa esto para Facebook?
Con este cambio de liderazgo, puede producirse un cambio en la forma en que Facebook trata a sus anunciantes. Si bien la compañía seguramente tiene otros empleados calificados a largo plazo que podrían ocupar el puesto, será difícil encontrar a alguien dispuesto a ocupar el lugar de Everson.
Históricamente hablando, el jefe de ventas de publicidad se ocupa de las críticas como ningún otro, especialmente cuando la plataforma social está en problemas (lo que ocurre con más frecuencia de lo que debería). Quien asuma el papel se convertirá en la primera persona en activistas y los anunciantes se pondrán en contacto cuando tengan una queja.
Es un rol con muchas responsabilidades y, por lo tanto, mucho estrés. Tendremos que esperar y ver si esto provocará cambios importantes en las operaciones de la empresa.