Los podcasts están ganando popularidad y durante la pandemia de COVID-19 recibieron más tiempo en el centro de atención. Pero no confunda su crecimiento con un destello en la sartén.
Los servicios de transmisión están aumentando la demanda y adaptándose en consecuencia. Tanto Apple Music como Spotify han introducido nuevos servicios de podcasts basados en suscripción, mientras que Spotify también ha realizado cambios considerables en las capacidades de búsqueda en sus aplicaciones de escritorio y móviles.
Entonces, ¿qué explica este crecimiento? Este artículo responderá a esa pregunta, junto con la exploración del impacto de los podcasts en los servicios de transmisión.
¿Cuánto han ganado popularidad los podcasts?
En marzo de 2021, Edison One y Triton Digital lanzaron su última versión de la encuesta anual "Infinite Dial" . La investigación de las empresas reveló que el 41% de los estadounidenses mayores de 12 años habían escuchado un podcast durante el último mes al recopilar sus estadísticas.
Esa cifra había aumentado del 37% en 2020; La encuesta de ese año se publicó casi al mismo tiempo que comenzaron los bloqueos de COVID-19 en todo el mundo. Desde 2016, la cantidad de personas en los EE. UU. Mayores de 12 años que escuchan un podcast en el último mes casi se ha duplicado.
También aumentaron los oyentes de podcasts semanales. El 28% de las personas en la investigación de Edison One y Triton Digital escuchó un podcast en la última semana. En comparación, el 24% de las personas lo hizo en 2020, frente al 22% en 2019.
Pero el crecimiento de los podcasts parece estar lejos de terminar. Según un artículo publicado en febrero de 2021 por Forbes , se espera que 125 millones de personas escuchen uno cada mes para 2022. Si eso sucede, demostrará un crecimiento del 25% desde 2020.
¿Por qué los podcasts se están volviendo más populares?
Una de las razones por las que los podcasts se están volviendo más populares es su conveniencia. Los usuarios pueden escuchar episodios de audio mientras corren, cocinan y limpian, junto con muchos otros escenarios. Como tal, ofrecen una manera fácil de absorber información mientras se hace otra cosa.
Los podcasts también permiten que los oyentes se eduquen sin necesidad de gastar mucho dinero. En 2020, el mundo se centró en los problemas sociales. Los programas permitieron a las personas aprender más sobre estos temas o escuchar una gama más amplia de voces, o escuchar a personas con opiniones similares.
Siguiendo con la educación, los podcasts también pueden ayudar a los oyentes a aprender más sobre temas que les interesan. También pueden recopilar información relacionada con la industria en la que trabajan, obtener información valiosa para las asignaturas de los exámenes escolares o aprender una nueva habilidad.
Pero los podcasts no son solo para aprender. Para muchos oyentes, también son una forma de entretenimiento. Esto no es muy diferente de los programas de radio, como el popular "The Archers" de la BBC.
Lejos de los programas en sí, los podcasts también ofrecen a los oyentes acceso a una comunidad de ideas afines. Los anfitriones suelen interactuar con sus oyentes en las redes sociales, en los boletines y en sus sitios web. Por lo tanto, ofrecen una forma para que las personas conozcan a otras personas similares a ellas.
El impacto de los podcasts en los servicios de transmisión
Tanto Apple como Spotify han respondido a la creciente demanda de podcasts. En particular, ambos están lanzando modelos basados en suscripción para espectáculos.
En el evento de primavera de Apple en abril de 2021, el CEO Tim Cook dijo que el lanzamiento de su servicio de suscripción fue "el mayor cambio en Apple Podcasts desde su debut". A partir de mayo de 2021, los clientes de Apple Podcast Subscriptions pueden acceder a contenido premium, escuchar sin publicidad y más.
Spotify también ha lanzado un servicio de suscripción de podcasts . En la plataforma, los usuarios pueden optar por suscribirse y recibir contenido exclusivo de sus programas favoritos.
Pero además de estos servicios, ambas empresas han actualizado significativamente sus interfaces de plataforma. Apple le ha dado a Apple Podcasts una nueva apariencia, mientras que Spotify ha mejorado la forma en que los usuarios pueden buscar programas en la plataforma.
¿Están funcionando estos cambios? Bueno, es demasiado pronto para saberlo. Como informó The Guardian , Spotify atribuyó su crecimiento del 24% a los suscriptores y el aumento del 29% en los ingresos publicitarios durante el cuarto trimestre de 2020 principalmente a los podcasts. En los últimos tres meses de ese año, las horas de escucha se duplicaron en la plataforma.
¡Los podcasts están aquí para quedarse!
Aunque algunos podrían argumentar que la creciente popularidad de los podcasts fue una tendencia pandémica que se desvanece, las estadísticas sugieren lo contrario. El contenido de este tipo permite a los oyentes conectarse con personas interesantes y ampliar sus conocimientos sobre temas importantes para ellos.
Los podcasts también proporcionan una forma de entretenimiento. Para los creadores, la introducción de los servicios de suscripción de pago de Apple y Spotify también podría aumentar sus ingresos y ayudarlos a desarrollar contenido de mayor calidad.
Y si escuchar podcasts no es lo tuyo, ¿por qué no intentas crear uno? Es posible que descubra una nueva pasión en el proceso.
