Apple está adoptando oficialmente la estrategia de Google Maps . El gigante de Cupertino avanza con sus planes para introducir anuncios en Apple Maps, lo que permitirá a las empresas comprar espacio publicitario dentro de los resultados de búsqueda de la aplicación.
La división de servicios de Apple ya genera más de 100 mil millones de dólares anuales, y monetizar Mapas sería el siguiente paso lógico. La aplicación es utilizada por millones de usuarios en iPhones , Apple Watch y CarPlay, lo que la convierte en una audiencia excelente para anuncios segmentados.
¿Cómo funcionarán realmente los anuncios en Apple Maps?
Los negocios, como restaurantes, gimnasios, cafeterías, parques de atracciones, talleres, etc., podrán pujar por términos de búsqueda como "comida", "café", "atracciones acuáticas" o "reparación de coches" para que sus anuncios aparezcan por encima de los resultados orgánicos de Apple Maps .
Si alguien ha publicado anuncios en la Búsqueda de Google, sabrá cómo funciona el sistema de publicidad basado en palabras clave. El sistema de publicidad de Apple Maps es similar a los anuncios de búsqueda de la App Store , lo que permite a los desarrolladores pagar para que su software aparezca en la sección de anuncios destacados.
Más importante aún, los anuncios estarán claramente etiquetados para diferenciarlos de los resultados orgánicos. Además, solo aparecerán cuando sean relevantes para el contexto; es decir, un restaurante de sushi que esté a 16 kilómetros de distancia no aparecerá cuando busques uno cercano.
Para los usuarios finales, la actualización cambiará para siempre la apariencia y el funcionamiento de los resultados de búsqueda en Apple Maps. Como punto positivo, los anuncios de búsqueda deberían facilitar un descubrimiento más relevante y ofertas oportunas de las empresas. Sin embargo, para quienes usan Apple Maps para evitar la interfaz repleta de anuncios de Google, esto podría ser una mala noticia.
Ya estamos viendo anuncios en la App Store de Apple.
Este acontecimiento, del que informó por primera vez Mark Gurman de Bloomberg , supone uno de los cambios más importantes en la filosofía de productos de Apple en años.
Durante años, Apple se posicionó como la alternativa premium al ecosistema publicitario de Google. Sin embargo, con la incorporación de anuncios en la App Store y Maps, esa línea divisoria comienza a desdibujarse. Ya hemos tenido demasiadas conversaciones sobre la publicidad segmentada , cómo funciona, qué tipo de datos personales recopila y si es beneficiosa para la privacidad.
Es evidente que Apple Maps aprovechará tu historial de ubicaciones, tu intención de búsqueda y tu comportamiento general en las aplicaciones para mostrarte los anuncios más relevantes y con mayor potencial de conversión. Si el lanzamiento se realiza sin problemas, podría consolidar la publicidad como un pilar fundamental del negocio de Apple. De lo contrario, la reacción negativa de una base de usuarios que paga un precio elevado por una experiencia "limpia" podría ser inmediata y contundente.