Hemos comprado mucha cola de dos litros, pero su botella de plástico no es un buen diseño.
Esto es especialmente obvio cuando se sirven bebidas. Para evitar que salgan "toneladas y toneladas" de agua, todos tenemos que sujetar la botella firmemente con una mano y sujetar el fondo con cuidado con la otra mano, lentamente Controla el ángulo descendente de la boca de la botella.
Sin embargo, si el cuerpo de la botella es demasiado liso y no hay un punto de tensión, se volcará fácilmente al verter la bebida. Si aplica fuerza, la botella de plástico se pellizcará y se deformará.
Originalmente, en el diseño de las botellas de plástico de dos litros, Coca-Cola y Pepsi eran básicamente lo mismo, y ambos eran el estilo estándar de cilindro grande. Pero en 2008, Coke y Coke tomaron la iniciativa en el ajuste del diseño, agregando un elemento de curva para hacer que la botella fuera más fácil de sostener, lo que también tuvo un impulso significativo en las ventas en ese momento.
▲ La botella original de Coca-Cola de dos litros también era un cilindro grande, pero luego se cambió a una botella curva.
Fue solo en 2018 que PepsiCo decidió "renovar" sus botellas de plástico de dos litros. Después de tres años de investigación e investigación, recientemente, este nuevo diseño ha sido lanzado oficialmente.
La nueva botella está doblada y delgada.
En comparación con la vieja botella original, ligeramente gruesa, la nueva botella de plástico de dos litros de Pepsi obviamente aprieta mucho la "circunferencia de la cintura".
▲ El diseño antiguo a la izquierda, el nuevo diseño a la derecha
Según el comunicado oficial, la circunferencia de la botella de dos litros anterior era de aproximadamente 34 cm (13,4 pulgadas), pero según la investigación de PepsiCo, la circunferencia promedio de un objeto agarrado por una mano humana debería estar entre 7-8,6 pulgadas, aproximadamente Mide unos 20 centímetros, lo que explica por qué solía ser incómodo sostener la botella de dos litros de Pepsi.
FastCompany informó que para hacer el diseño de la nueva botella más ergonómico, PepsiCo redujo la circunferencia de toda la botella a 10,4 pulgadas (aproximadamente 26 cm), y también agregó un círculo cóncavo hacia adentro a la mitad inferior de la botella. La textura giratoria facilita su sujeción.
En general, la nueva botella de dos litros de Pepsi se ha vuelto más delgada debido a la circunferencia más corta, pero debido a que aún se debe mantener el volumen total, la altura también se ha aumentado ligeramente y parece tener una sensación de pesadez en la parte superior.
Pero el nuevo diseño aún ganó el reconocimiento de los consumidores. En la investigación anterior, alrededor del 90% de los usuarios piensan que la nueva botella de dos litros es mejor de sostener que la anterior, y es más fácil encontrar el punto de estrés al verter una bebida en la taza, y muchas personas solo pueden confiar en una mano. llevar a cabo.
Estos hilos tendrán diferentes estilos en diferentes marcas de botellas de refresco. Por ejemplo, el hilo de Pepsi es aerodinámico, que corresponde a los elementos de línea ondulada de su logotipo; en cuanto a Mountain Dew Soda, utiliza hilos triangulares para adaptarse a su logotipo de relámpago, y el efecto visual será más rígido.
Otro ajuste de diseño es la etiqueta autoadhesiva de la botella. El nuevo diseño ha movido su posición un poco hacia arriba para evitar los rieles de los estantes en algunos supermercados.
Además, el área de la nueva etiqueta es aproximadamente un 24% más pequeña que la de la etiqueta anterior, lo que significa que toda la botella usa menos plástico, lo que está más en línea con los requisitos actuales de protección ambiental.
Según Pepsi, la nueva botella de dos litros no solo se aplicará a Pepsi, sino también a las más de otras 20 bebidas de la compañía, se promocionará primero en Estados Unidos y luego se extenderá a otras regiones.
Oficina en casa, cómo diseñar
PepsiCo lanzó el estilo de botella de plástico de dos litros por primera vez en 1970. Se actualizó en la década de 1990, y este ajuste de diseño es la segunda vez para el estilo, con casi 30 años de diferencia. .
▲ Los primeros dos litros de Pepsi fueron una botella de vidrio grande
“De hecho, lo que estamos modificando es un producto con un volumen de ventas anual de 500 millones. Cuando necesitas ser responsable de rediseñar una botella de este tamaño de mercado y luego pensar en el impacto que traerá, esto se vuelve irrelevante. Eso es fácil ", dijo Mauro Porcini, director de diseño de PepsiCo.
Debido a la epidemia, el home office se ha convertido en la nueva norma para las grandes empresas extranjeras y el proceso de prototipado de nuevas botellas no se puede llevar a cabo dentro de la empresa.
Businessinsider dijo que en el pasado, PepsiCo inició proyectos de diseño similares, todos requerían el uso de laboratorios y talleres especializados, y el costo y el gasto no eran pequeños.
▲ Imagen de: Businessinsider
En una situación tan especial este año, PepsiCo tuvo que distribuir gafas Oculus VR especiales a los diseñadores, para que pudieran discutir soluciones en un espacio virtual, y luego usar una impresora 3D para verificar el diseño del prototipo del producto.
▲ Imagen de: Businessinsider
Al diseñar una nueva botella de refresco de plástico, los diseñadores considerarán principalmente dos puntos. Uno es el patrón del cuerpo de la botella Como mencionamos anteriormente, PepsiCo usa patrones de hilo específicos en botellas de diferentes marcas, pero diferentes patrones también corresponden a diferentes sensaciones y agarres de las manos.
▲ Imagen de: Businessinsider
Por otro lado, depende de si el supuesto del modelo conceptual es razonable. Las bebidas gaseosas comunes están llenas de dióxido de carbono y ya hay una cierta cantidad de presión en el interior. Si desea asegurarse de que sea lo suficientemente fuerte antes de abrir y que no se deforme gravemente después de abrir, solo puede usar modelos reales para verificar.
Mauro Porcini explicó: "Podemos dibujar hermosas líneas en el boceto, pero cuando vierte el líquido presurizado, es probable que se deforme debido a la presión".
▲ Imagen de: Businessinsider
En este momento, es necesario volver a desplegar la proporción de material de la botella de arriba hacia abajo. Por ejemplo, el lugar cerca de la parte superior de la tapa de la botella, el área roscada y la estructura de pétalos en la parte inferior de la botella, que servirá como estructura de soporte y soportará la presión de sujeción, deben espesar el plástico para garantizar la resistencia de la botella de plástico.
En cuanto a la etiqueta del medio, se puede hacer un poco más delgada. También podemos sentir la elasticidad al apretar las botellas y al mismo tiempo apretarlas con facilidad.
Botella de refresco, recta es mejor o doblada
Enhebrar botellas de plástico de refresco no es nada nuevo. La más común es la tapa de la botella. Se necesita un poco de esfuerzo para girar la tapa de la gaseosa y, al mismo tiempo, escuchamos el sonido de "Zizi". Este es en realidad el proceso de descarga de dióxido de carbono. Si la botella de soda está diseñada para abrirse instantáneamente, la presión cambia repentinamente. La tapa saldrá de una vez.
En cuanto al cuerpo de la botella, el propósito principal de agregar textura es mejorar el agarre y facilitar el agarre de las manos humanas. Desde la perspectiva de la estructura mecánica, el diseño del arco también puede soportar una mayor fuerza externa sin aumentar significativamente el grosor de la pared.
Por lo tanto, agregar varias líneas con diferentes direcciones y diferentes superficies irregulares en la superficie del cuerpo de la botella se ha convertido en uno de los puntos de consideración de las botellas de refresco de plástico y, por supuesto, también trae diferentes efectos visuales.
En la actualidad, el refresco de dos litros vendido por PepsiCo en el mercado chino básicamente tiene líneas en la botella, pero la forma general sigue siendo recta y el arco no es obvio.
▲ Varias botellas de plástico de Pepsi que se encuentran comúnmente en el mercado chino
Por el contrario, una botella de un litro se ve muy diferente. En realidad, es un nuevo estilo diseñado por PepsiCo en 2013, con un patrón en espiral en la parte inferior, que se hace eco del vidrio de Pepsi en 1958.
▲ En la década de 1950, Pepsi ya había adoptado un patrón en espiral en la botella de vidrio.
Su área de etiqueta también está muy cerca, lo que no solo expone más partes de la bebida, sino que tampoco bloquea el logotipo cuando lo sostienen las manos humanas.
Hoy en día, las nuevas botellas de vidrio de Pepsi, así como las actuales botellas grandes de dos litros, han hecho más o menos referencia a estos nuevos elementos de diseño.
Sin embargo, en el mundo de las botellas de refrescos, el diseño más clásico y popular es la botella de vidrio curvo de Coca-Cola.
Este es un diseño completamente nuevo introducido por Coca-Cola en 1915 para evitar ser copiado por otros.También es una de las primeras botellas curvas en la industria de bebidas carbonatadas. Su diseño está inspirado en las mazorcas de cacao en la naturaleza. El cuerpo de la botella es curvo y en relieve verticalmente. Por supuesto, mucha gente lo asocia con chicas guapas.
Desde la propia estructura, este diseño también tiene muchas ventajas. En primer lugar, su apariencia altamente reconocible diferenciaba a Coca-Cola de otras bebidas en ese momento; en segundo lugar, su cuerpo curvo de botella dificulta que se resbale al sostenerlo y encuentra la fuerza al grabar en relieve punto.
Apoyándose en este diseño, Coca-Cola se hizo más popular y salió la botella más famosa del mundo de las gaseosas. Desde entonces, muchos estilos de Coca-Cola también se han modificado en base a este prototipo de botella de vidrio, excepto las latas.
En resumen, en la industria de las bebidas, el diseño de envases sigue siendo muy importante. Especialmente cuando hay más competidores en este campo y el negocio se vuelve cada vez más complejo, para el "Agua Feliz" cuyo sabor no ha cambiado mucho en las últimas décadas, reemplazarlo por un empaque más llamativo e innovador suele ser un desafío. Una estrategia eficaz.
Por supuesto, el empaque no se trata solo de cosas como colores y patrones en las etiquetas, sino que también implica funcionalidad y facilidad de uso. Lo que prueba es si la marca de bebidas puede comprender los cambios en la demanda de los consumidores y cómo definir la forma adecuada. En última instancia, es una cuestión de si el diseño en sí es lo suficientemente bueno.
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