Primero, Bluetooth inalámbrico, luego parlantes, luego reducción de ruido, y ahora hay un gorro … Con la expansión del territorio musical de Apple, no solo los viejos fabricantes como Sony y Senhai sienten la presión, sino también la familia Apple. Los Beats, debido a las series AirPods y HomePod, están devorando el negocio que originalmente le pertenecía.
Beats asimilados por Apple
Beats sigue siendo una marca operada de forma independiente. Incluso si Apple adquirió Beats hace seis años todavía tiene su propio sitio web oficial.
Desde el punto de vista de Beats, poder utilizar los ingentes recursos de Apple y la última tecnología para mejorar sus productos es sin duda el cambio más significativo desde que fue comprado por Apple.
Esto puede reflejarse en el nivel de producto. A partir de hoy, la mayoría de los auriculares y cascos inalámbricos a la venta en el sitio web oficial de Beats tienen incorporados los mismos chips W1 y H1 que los AirPods.
Con el soporte de "Apple Core", significa que los auriculares Beats se pueden conectar a dispositivos Apple en segundos como AirPods, y pueden despertar a Siri por voz. Para otros auriculares de terceros, debes pasar por el emparejamiento de Bluetooth en la configuración. .
Pero en el proceso de introducción de chips de Apple, la calidad de sonido de los auriculares Beats también ha cambiado. Mi colega, la Sra. Liang Menglin, que trae sus propias orejas de oro, dijo que después de que Beats se convirtió en una "submarca" de Apple, su calidad de sonido se ha vuelto mucho más neutral:
En el pasado, las altas frecuencias de los auriculares Beats serán más prominentes, pero también tendrán una sensación de rebabas y espasmos, que suena áspero; aunque los graves son fuertes, serán apagados y sonarán incómodos. Sin embargo, a partir de Beats X, el estilo de sonido de Beats se ha vuelto mucho más "conservador", el sonido es equilibrado y no hay un sabor tan fuerte de "tiempos de batido", sino más el estilo de agua hervida de Apple.
Es un hecho indiscutible que los auriculares Beats se están "Appleizando" gradualmente. Desde la perspectiva del producto, el uso de la tecnología de Apple puede permitir a Beats lograr una mejor experiencia en la plataforma iOS.
Pero desde otro punto de vista, Beats sigue siendo una marca independiente con su propia audiencia, en lugar de estar completamente integrada en Apple. Ahora se está puliendo gradualmente de los bordes y esquinas individualizados, hablando de calidad de sonido, incluso si muchas personas se quejan de ello. Punto, pero obviamente tendrá algún impacto en la audiencia de Beats.
En comparación con el uso que hace Beats de la tecnología de Apple, el "aprendizaje" de Apple de los auriculares Beats no es mucho. Ya sean los primeros auriculares inalámbricos AirPods o los últimos auriculares AirPods Max, en términos de forma y diseño, rara vez se pueden ver los elementos de los productos anteriores de Beats, y ni siquiera hay rastro de Beats.
Por eso, en los últimos años, la gente también ha cuestionado el "por qué gastó $ 3 mil millones para comprar una marca de moda callejera" de Apple. Al menos no podemos ver intuitivamente la encarnación de la tecnología Beats de AirPods.
Quizás, Apple pidió al equipo de Beats que ayudara en el desarrollo de AirPods y HomePod, pero esto no está probado. Al mismo tiempo, desde un punto de vista personal, para mantener la coherencia del diseño con otros productos, Apple espera que AirPods, una marca "natural", cumpla La tonalidad de Apple, en lugar de mezclar los elementos de Beats.
Esto no significa que Beats no tenga activos propios. Estrictamente hablando, si no hubiera Beats, muchos servicios y hardware de música de Apple que vimos hoy no aparecerían.
En aquel entonces, ¿qué le gustaba a Apple de Beats?
Mirando hacia atrás desde la perspectiva actual sobre esta adquisición por valor de $ 3 mil millones hace seis años, muchas dudas han sido respondidas.
¿Qué es exactamente lo que le gusta a Apple a Beats?
Un grupo de talentos sobresalientes es naturalmente el más obvio. En aquel entonces, los dos cofundadores de Beats, Jimmy Iovin y Dr. Dre, se unieron a Apple con la compañía Beats. Su otra identidad es que tienen una fuerte presencia en la industria de la música pop y hip-hop. Productor de alto impacto.
Esto también es lo que Apple necesita: algunos expertos que realmente "comprendan el contenido" y puedan tratar con muchas compañías discográficas y conocimientos sobre la industria de la música.
En una entrevista de GQ de 2014 con Iowen, también mencionó que después de la muerte de Jobs y el auge de la transmisión de música como Spotify, se dio cuenta de que había un "agujero" en el negocio de la música de Apple: Apple tenía derechos de autor y contenido insuficientes. Y simplemente puede ayudar a Apple a llenar este vacío.
En ese momento, Beats también trajo a Apple una plataforma muy necesaria: Beats Music. Este es el servicio de transmisión de música establecido por Beats antes de que lo adquiriera Apple. Pero en comparación con otros productos de la competencia, Beats presta más atención a la selección manual de canciones, en lugar de puramente impulsada por algoritmos, que también es una característica importante de la plataforma de servicios de música de Beats.
Sin embargo, al tratar con la plataforma de transmisión de medios, el enfoque de Apple no es continuar desarrollando Beats Music, sino transferir la tecnología Beats a Apple Music. Todos sabemos lo que sucedió más tarde, y solo unos meses después de que Apple Music se conectara, Beats Music anunció que estaba desconectado.
Hoy en día, no quedan muchos elementos Betas en la plataforma Apple Music. Incluso la página de radio Beats 1, que existe desde hace mucho tiempo, también colgó el pequeño logo de Apple en agosto de este año y cambió su nombre a "Apple Music 1". .
Desde la integración hasta la integración completa, se puede decir que todas las empresas importantes aparecerán después de la adquisición.
Sin embargo, los talentos y los servicios son cosas que se pueden ver en la superficie. Desde el camino de desarrollo de AirPods en los últimos años, no es difícil ver que Beats también le ha traído a Apple un activo verdaderamente valioso, que es hacer que vuelva a reconocer los productos de auriculares. La presencia:
El auricular no es solo un dispositivo funcional, sino también un accesorio de moda.
Las fotos furtivas de varias celebridades de renombre que usan audífonos son como anuncios de colocación gratuitos. Junto con la forma altamente reconocible de los AirPods, fortalecen constantemente su impresión y la mía de este producto.
Parece familiar, ¿no? Cuando Beats promocionó sus propios auriculares, también le gustó adoptar tales técnicas de marketing. Esta estrategia de cambio de marca puede ser un truco, pero mejoró la influencia de Beats en el mercado. Ahora tiene un fuerte impacto en los productos de Apple. Esto es especialmente cierto.
En su opinión, los auriculares representan no solo un producto tecnológico, sino también una interpretación de imágenes geniales y modernas, e incluso una especie de "joyería".
AirPods, ¿un aliado o un rival de Beats?
Una situación muy realista es: en el futuro, si los productos AirPods y HomePod se desarrollan como iPhone y iPad, confiando en un posicionamiento alto, medio y bajo, ocupando cada vez más segmentos de precios, entonces en la misma marcha, seguirán siendo ¿Habrá espacio para Beats?
Un ejemplo típico es el altavoz inalámbrico Pill + de Beats. Este es un producto lanzado en 2015 después de que Apple adquiriera Beats, pero desde entonces, Beats no ha lanzado ningún nuevo producto de altavoces inalámbricos. En su lugar, se han reemplazado los HomePod y HomePod mini de Apple. Vimos su aparición en 2017 y 2020 respectivamente.
Como resultado, otros productos Beats desaparecen, parece que también es cuestión de tiempo. En cierta etapa, Beats debería poder prever tal resultado.
Sin embargo, el reproductor de audio profesional Teacher Liang todavía tiene diferentes puntos de vista. En su opinión, aunque todo el mundo está haciendo auriculares y sus categorías de productos se superponen, los productos Beat y AirPods siguen siendo diferentes en términos de calidad y posicionamiento.
Uno es el precio. En la actualidad, el precio de los auriculares Beats es principalmente de alrededor de 2000-3000 yuanes, que es esencialmente diferente del AirPods Max, que es de 4000 yuanes. Ahora siento que Beats es como una marca más local y popular bajo Apple, mientras que la serie AirPods se desarrolla constantemente hacia una ruta profesional y de alta gama.
En cuanto a AirPods y Beats por debajo de 2000 yuanes, la diferencia entre ellos se diferencia más por diferentes diseños y funcionalidades.
Los AirPods y AirPods Pro son principalmente para viajes diarios, mientras que Powerbeats Pro, como la adición de ganchos para las orejas y una mayor estabilidad de uso, es para escenas deportivas. Aunque los precios de los dos son muy cercanos, todavía tienen diseños y funciones. Los diferentes grupos de usuarios tienen diferentes atributos de producto.
Fuente de la imagen del título: TechRadar
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