Cuando Jonathan Ive, entonces director de diseño de Apple, dijo hace seis años: "El Apple Watch está por llegar y el Swiss Watch está en un gran problema", la mayoría de la gente no se lo tomó en serio.
Hasta el año pasado, los envíos de Apple Watch superaban a los relojes suizos.
Pero esta no es la primera vez que un reloj suizo experimenta un impacto. En la década de 1970, el reloj de cuarzo japonés de bajo costo creció rápidamente en medio de la arrogancia de los europeos y se extendió por todo el mundo. Cuando la gente recuperó la cordura, el volumen de exportación de relojes suizos había caído de 82 millones a 31 millones.Casi la mitad de las empresas relojeras cerraron y el número de empleados descendió drásticamente de 190.000 en su apogeo a más de 30.000.
Esto es insoportable para Suiza con una población de solo 7 millones de habitantes.Casi todo el mundo cree que ha llegado el fin de los relojes suizos, especialmente los relojes mecánicos.
El camino de desarrollo que los relojes inteligentes no pueden eludir
Pero ahora que nos encontramos en un punto de inflexión en la historia, cuando miremos otro punto de inflexión en la historia, descubriremos que, en la actualidad, los relojes suizos todavía se encuentran en la cima de la pirámide de la industria relojera.
Los relojes que se originaron en Europa tienen aquí la precipitación histórica más profunda, tal como definen la moda y la belleza aquí, aunque la mayoría de la gente piensa que esto es una depresión en las industrias de la electrónica de consumo y de Internet.
Al comparar los datos, encontraremos que los fabricantes de relojes inteligentes representados por Apple y Huawei Huami se parecen más a vender relojes inteligentes a personas que no están acostumbradas a usar relojes, en lugar de permitir que todos los usuarios de Longines Tissot se quiten la pieza de las manos. El pesado acero inoxidable se convierte en un abrazo de aleación de aluminio.
No es que a la gente urbana de clase media no se le permita descargar sus relojes mecánicos y ponerse relojes inteligentes. Probablemente sea cuando corren en la pista de carreras de Shanghai-Guangma que finalmente ganó la lotería, o hacen ejercicios mecánicos en la máquina elíptica en el gimnasio.
En este momento, podrían pensar, si mi IWC o Rolex pueden agregar algunos sensores, o si Garmin o Songtuo en la mano pueden ser tan exquisitos y hermosos como un reloj mecánico.
Hace unos años, los relojes tradicionales y los relojes inteligentes aún eran muy diferentes: uno estaba obsesionado con la textura y la artesanía, mientras que el otro estaba obsesionado con la sinergia de los chips sensores y los motores de vibración.
La demanda insatisfecha suele ser la clave para promover el progreso mundial. Hace siglos, era todo tipo de "insatisfacción" lo que impulsaba el progreso de los relojes. De lo contrario, todavía estamos acompañados de grandes relojes de bolsillo que pesan como un martillo de meteorito.
▲ Watch 1505, el primer reloj del mundo
El cerrajero y relojero Peter Henlein en Nuremberg, Alemania, fue el inventor del primer reloj del mundo (en realidad, un reloj de bolsillo), que data de 1505.
Luego vinieron los británicos durante la Revolución Industrial, y los artesanos suizos bajo los Alpes perfeccionaron este objeto durante cientos de años, haciéndolo más pequeño, más preciso, más hermoso y más poderoso.
Al mismo tiempo, el reloj partió de productos puramente funcionales y avanzó hacia el posicionamiento de objetos que simbolizan la moda y el estatus. Hasta ahora, los relojes suizos han establecido una posición absoluta en toda la industria.
Se puede decir que la historia del desarrollo de los relojes es también un perfil de la historia de la industria de fabricación de precisión.
La historia de la aparición de los relojes inteligentes es de solo unos pocos años, pero la velocidad de desarrollo de la industria de la electrónica de consumo suele ser varias y decenas de veces superior a la de otras industrias. Muchas categorías tienden a desarrollarse de manera explosiva, como las computadoras y los teléfonos inteligentes anteriores, y los relojes inteligentes actuales y reales. Audífonos inalámbricos.
Hay demasiadas historias sobre "los príncipes y los príncipes tendrán una especie de amor". Apple contraatacó, y el ascenso de Xiaomi es como una película de avance rápido para esas marcas europeas centenarias.
El reloj inteligente, una nueva forma de dispositivo que nace de objetos tradicionales, es consistente con la lógica central de otros productos electrónicos de consumo, pero es ligeramente diferente. Por lo tanto, además de las marcas gigantes de wearables como Apple Huami y Huawei, también han surgido nuevas marcas como Zepp, pero las nuevas marcas no necesariamente significan empezar de cero.
En general, podemos ver que el camino de desarrollo de los relojes inteligentes también sigue en general los precedentes de los relojes tradicionales: desde el temperamento funcional puro de los productos electrónicos al principio, hasta la búsqueda de valor estético más allá de las funciones, desde las escenas deportivas hasta la búsqueda de la presencia de otras escenas.
El camino hacia la rectificación de dispositivos portátiles
De hecho, cuando aparecieron los productos ponibles, no ignoraban su impacto en el viejo sistema estético como algo nuevo.
Si suena bien, estos productos tienen una sensación "geek", si no lo suena, estos productos tienen una "sensación de cuerpo extraño" a los ojos del público.
▲ Google Glass en la Semana de la Moda de Nueva York
En 2012, Google Glass cayó del cielo en la conferencia Google I / O, sin duda una de las mejores apariciones de nuevos productos en la historia de la tecnología. Desde el principio, trató de agregar algunos atributos de moda al equipo "geek". En ese momento, muchos desfiles de moda, incluidas ocasiones como la Semana de la Moda de Nueva York, aparecieron como accesorios Google Glass.
Más tarde, Samsung también siguió este método e hizo aparecer sus propios relojes inteligentes en el escenario de la pasarela.
En cuanto a Apple, el reloj inteligente más exitoso, no quiere hacer del Apple Watch algo nuevo como el iPhone. Desde el comienzo de la edición Apple Watch de oro de 18 quilates con un precio de hasta 100.000 yuanes hasta la versión con correa de Hermès, significa que Jonathan Ive, un señor británico que está bien versado en moda, quiere fabricar este producto lejos de la electrónica de consumo convencional. Categoria de producto.
Otro ejemplo es que los editores que obtienen el reloj para evaluación de Apple no son solo del campo tecnológico y digital, sino también de revistas de moda.
▲ Pulsera deportiva de crema lunar Amazfit de Huami
Además de los intentos de que la gente acepte nuevas categorías de productos a través de una serie de operaciones, algunos fabricantes también están tratando de encontrar otras formas de reducir la "sensación de cuerpos extraños" en el propio producto. Misfit, una empresa emergente estrella hace muchos años, convirtió podómetros en accesorios, mientras que Huami, que acababa de establecer su propia marca Amazifit en ese momento, eligió el jade estético chino más tradicional como portador para llevar a cabo la función de monitoreo deportivo.
Hasta el día de hoy, como pionero de los dispositivos portátiles, Google Glass aún no ha logrado ganarse una etiqueta de moda. Después de la adquisición de la marca Misfit, pocas personas lo saben. En cuanto a Huami, después de los intentos iniciales, quedó claro que la pantalla es una parte integral de los dispositivos portátiles. La apariencia molesta o las funciones débiles no son suficientes para respaldar el avance de la industria.
No hay duda de que los relojes inteligentes aún necesitan soporte técnico y funcional. Así que hace unos años, WWDC2017 Apple usó los productos de software y hardware de la marca de sensores de movimiento inteligente Zepp como un portador de demostración de las nuevas características de Apple Watch, que también pueden considerarse como el presagio de la evolución futura de los relojes inteligentes: los relojes inteligentes son, en última instancia, los mejores para la monitorización deportiva y la gestión de la salud. formar.
▲ Aplicación Zepp Tennis demostrada en WWDC2017
▲ Un reloj inteligente Pebble de corta duración
Varios fabricantes de varios fabricantes han demostrado que los relojes inteligentes aparecen en el cuerpo humano en forma de caparazón y pantalla, lo cual es demasiado cyberpunk. Sin embargo, quitar la pantalla y envolver los sensores debajo de una carcasa delicada tiene menos funcionalidad y no puede proporcionar a los usuarios mucho valor práctico.
Hasta cierto punto, la mejora continua del mercado de relojes inteligentes en la actualidad es el resultado de varios intentos previos: la retención del reconocimiento del mercado y el abandono de aquellos que el mercado no reconoce.
¿Cómo piensa un producto sobre el pasado y el futuro?
Los relojes inteligentes y los relojes tradicionales ahora parecen no ser de ninguna manera dos formas de producto distintas.
La forma inherente de los relojes inteligentes no es la pantalla más el control táctil, y los relojes tradicionales no son un montón de engranajes que permanecen sin cambios durante un siglo.
De lo contrario, es imposible explicar por qué los relojes inteligentes están hechos de diales de puntero analógicos. Desde un punto de vista funcional, los diales digitales son sin duda más eficientes y concisos, pero el valor estético de los relojes tradicionales sigue siendo importante en este momento.
Sin embargo, el dial es solo una especie de similitud que todos pueden hacer, y también se pueden heredar más similitudes. Por ejemplo, la antigua y nueva fusión en el material del cuerpo y el método interactivo.
El mes pasado, Zepp lanzó un reloj inteligente insignia Zepp Z. En términos de pulido y diseño funcional, quizás se haya encontrado un equilibrio en el "juego" entre relojes inteligentes y relojes tradicionales.
De hecho, la propia historia de la marca Zepp también significa que la tecnología profesional abraza los clásicos de las masas. Zepp, nacido en Silicon Valley en 2010, fue el primero en utilizar sus algoritmos de sensores líderes y tecnología de modelado de movimiento para proporcionar hardware deportivo inteligente para atletas profesionales, con una participación de mercado de más del 70%. Más tarde, después de que Huami Technology adquiriera los activos principales de Zepp, con la ayuda de las capacidades de análisis de datos de Huami y el sistema de algoritmos de inteligencia artificial, Zepp comenzó a crear productos portátiles adecuados para las masas.
Con una base técnica sólida, después de determinar la forma de producto de los relojes inteligentes, Zepp necesita pensar más en qué es una forma de reloj inteligente madura y razonable. ¿Existe un estado de equilibrio y armonía entre los relojes inteligentes con una amplia variedad de funciones y apariencias?
Zepp lanzó el reloj inteligente Zepp E a principios de este año y lanzó dos formas de cuadrado y círculo de una vez, ocupándose de la dificultad de la elección y, en cierta medida, resolviendo la contradicción de diferentes estéticas.
Zepp Z, que se lanzó recientemente al mercado, tiene otro pensamiento maduro: su función es "moderna" y la "sensación de cuerpo extraño" se elimina a través del diseño en apariencia.
La aleación de titanio es probablemente el metal más adecuado como material de la caja del reloj inteligente. Es tan ligero como el aluminio, tan fuerte como el acero y tiene una textura metálica única y discreta.
La combinación de rigidez y suavidad del metal y la piel de vaca resulta ser una analogía para que Zepp Z se mueva entre lo antiguo y lo nuevo.
¿Qué es la "lanzadera entre lo viejo y lo nuevo"?
Dar cuerda a la corona de un reloj mecánico es un movimiento muy ceremonial. Aunque los relojes mecánicos automáticos son populares ahora, la rotación de la corona sigue siendo el sentimiento histórico de los relojes mecánicos.
En un reloj inteligente sin mecanismo de relojería, ¿se puede usar la corona solo como adorno para girar sin mecánica o interacción?
En la era de las pantallas táctiles, se han reemplazado muchos métodos de interacción excelentes y elegantes, pero la interacción de la perilla es sin duda una interacción intuitiva, humana e interesante. En Zepp Z, la combinación de la corona y el motor lineal es un complemento elegante para la interacción de la pantalla más pequeña del reloj inteligente, y también es un renacimiento de la forma tradicional del reloj.
De hecho, muchos productos nuevos y diseños antiguos pueden ser fácilmente superfluos, pero la corona de Zepp Z no es contraria a la escena adecuada y la tecnología adecuada, sino que también significa que se puede integrar.
Este estado "completo" puede reflejar realmente que los relojes inteligentes están comenzando a madurar en forma de producto. Por supuesto, no es solo la combinación de materiales, la estética funcional, sino también las escenas de uso las que pasan por la coordinación.
Si Zepp Z realza el valor y la textura del reloj, los empresarios también están dispuestos a usarlo para combinar con la ropa formal. Entonces, naturalmente, los fabricantes también deben saber que, además de garantizar la función de monitoreo de movimiento del reloj inteligente, ofrecen otra función de escena de estilo de vida, como administración de horarios, asistentes de voz en línea y fuera de línea, tarjetas de acceso a tarjetas de transporte, etc.
En los últimos años desde la llegada de las pulseras de reloj inteligente, es fácil para nosotros rastrear los pasos acumulados diarios de esta categoría, como desde el conteo de pasos más temprano hasta el monitoreo de la frecuencia cardíaca y el monitoreo de múltiples modos deportivos. La tecnología de sensor inteligente de Zepp que se ha practicado en el campo de los deportes profesionales durante más de diez años se integra con el sistema de salud de IA de Huami y finalmente se convierte en un "botón de salud" en Zepp Z, que brinda monitoreo de frecuencia cardíaca, advertencia de fibrilación auricular, Las pruebas de ECG, las pruebas de saturación de oxígeno en sangre, el control de la presión, etc. son datos más relacionados con la salud. Hasta cierto punto, Zepp ha pasado de ser un socio deportivo a un administrador de la salud.
Al mismo tiempo, los avances en sensores, tecnología de chips y tecnología de software han permitido que los relojes inteligentes tengan una batería de larga duración desde el principio.
Hoy en día, muchos relojes inteligentes ya no necesitan estar en el escenario de la pasarela para rectificar sus nombres, porque han encontrado sus propias coordenadas estéticas. Pero estamos viendo la caja de aleación de titanio TC4 pulida por trefilado de metal y coloración de corrosión en Zepp Z, la combinación de apariencia de piel de vaca de capa superior importada, motor lineal, sensor óptico de seguimiento biológico de alta precisión BioTracker 2 PPG, sensor de ECG tipo electrodo Además de la composición interna del motor de frecuencia cardíaca RealBeats, podemos comprender que un reloj inteligente que los usuarios puedan usar en cualquier momento y en cualquier lugar requiere pensar y practicar.
Al mismo tiempo, no olvide el camino equivocado que ha tomado la industria para lograr este objetivo.
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