La línea que separa el contenido del comercio se ha vuelto mucho más difícil de distinguir, ya que tus feeds de Instagram y Facebook están a punto de cambiar de forma notable.
Meta está implementando nuevas herramientas de afiliación que permiten a los creadores etiquetar artículos directamente dentro de las publicaciones y los Reels, lo que significa que aparecerán más recomendaciones justo donde ya estás desplazándote.
Ya no tendrás que buscar enlaces en las biografías ni rebuscar entre los comentarios. Los listados ahora se encuentran dentro del propio contenido, y a menudo te llevan directamente a la página de pago con solo un par de toques.
En Instagram, los creadores ahora pueden agregar hasta 30 artículos a un solo Reel mediante enlaces de afiliados o productos extraídos de catálogos de marcas. En Facebook, esas mismas recomendaciones pueden aparecer a través de un banner interactivo superpuesto a publicaciones y videos.
El efecto general es innegable. Tu feed no solo te sugerirá qué comprar, sino que te guiará activamente hacia esa compra.
Los productos ya están disponibles dentro de las publicaciones.
Meta está acercando las compras al contenido en sí. En Instagram, los creadores pueden etiquetar hasta 30 artículos por Reel, ya sea pegando un enlace del producto o seleccionándolos de un catálogo.
Facebook se centra más en la visibilidad. Una vez que un creador se conecta con un socio afiliado, sus publicaciones y videos pueden mostrar un banner destacado que resalta un artículo y dirige a los espectadores hacia la compra.
La experiencia está diseñada para ser rápida, pero la transacción se realiza fuera de la plataforma. Verás algo que te guste, lo abrirás y accederás a la página del producto en una aplicación o sitio web móvil asociado, mientras que el creador recibirá una comisión si completas la compra.
Por qué esto cambia tu feed
Esto va más allá de otra función para creadores. Meta está transformando la forma en que funcionan las compras dentro de sus aplicaciones, eliminando los pasos adicionales que antes ralentizaban el proceso.
Antes, comprar implicaba salir de la aplicación y buscar un enlace. Ahora, el artículo aparece dentro del contenido, a menudo a solo un paso de finalizar la compra, lo que acorta el proceso desde el descubrimiento hasta la compra.
También amplía la variedad de plataformas disponibles. Entre los primeros socios se encuentran Amazon en Estados Unidos y Shopee en algunas zonas de Asia y Latinoamérica, y próximamente se prevé la incorporación de eBay y Temu.
Esto abre la puerta a una mayor variedad de productos cotidianos y artículos de moda que aparecen a mitad del desplazamiento, según lo que los creadores decidan destacar.
¿Qué podemos esperar a continuación?
Este lanzamiento aún está en sus primeras etapas, pero es probable que se expanda. El etiquetado de productos de Instagram para Reels ya está disponible en varios mercados, incluidos Estados Unidos, Brasil, India, Indonesia y Tailandia, y se planea ampliar su disponibilidad a más regiones.
En cuanto a alianzas, Meta comienza con Amazon y Shopee, aunque se prevé la incorporación de más plataformas. Mercado Libre está previsto para Brasil y México, mientras que se espera que eBay y Temu se unan en Estados Unidos en los próximos meses.
Meta también está probando herramientas que muestran a los creadores qué publicaciones generan ventas, un cambio que con el tiempo podría aumentar aún más el contenido centrado en el comercio en tu feed.
Si este despliegue continúa según lo previsto, es probable que la experiencia de navegación se asemeje más a un escaparate, con más publicaciones diseñadas para convertir la atención en acción.