Amazon sufrió un duro revés con el Fire Phone en 2014. El dispositivo, supervisado personalmente por Jeff Bezos, duró poco más de un año antes de que Amazon lo retirara del mercado y amortizara 170 millones de dólares en inventario sin vender. Ahora, la compañía vuelve a intentarlo en el mercado de los smartphones.
Según Reuters, Amazon está desarrollando internamente un nuevo teléfono bajo el nombre en clave "Transformer". El proyecto forma parte de ZeroOne, un grupo dedicado al desarrollo de dispositivos innovadores. Está dirigido por J. Allard, exejecutivo de Microsoft que contribuyó al lanzamiento al mercado de Xbox y Zune.
¿Qué funciones tendrá realmente el teléfono de Amazon?
El teléfono se está diseñando como un dispositivo de personalización, que te mantiene conectado a Alexa , Prime Video , Prime Music y las compras de Amazon durante todo el día. Un aspecto clave es la integración de la IA , que podría eliminar por completo la necesidad de las tiendas de aplicaciones tradicionales. Imagina menos desplazamientos por las aplicaciones y más peticiones a Alexa para que realice las tareas.
El concepto es similar a lo que Carl Pei describió como el futuro de los teléfonos "sin tecnología" en su reciente entrevista en el festival SXSW.
Curiosamente, Amazon también ha explorado una versión "típica" con funciones limitadas, inspirada en parte en el Light Phone. Un dispositivo más sencillo podría ayudar a Amazon a presentarlo como un segundo teléfono que destaque entre la multitud en lugar de sumarse a ella.
¿Funcionará esta vez?
Esa es la gran pregunta. El Fire Phone fracasó porque carecía de aplicaciones populares, se sobrecalentaba y no daba a la gente muchos motivos para abandonar sus iPhones o dispositivos Android. Amazon se enfrenta ahora al mismo desafío, ya que Apple y Samsung siguen controlando aproximadamente el 40 % de las ventas mundiales de smartphones.
Amazon apuesta a que un teléfono basado en Alexa y su enorme ecosistema podría ser diferente. Que los consumidores estén de acuerdo es otra historia. El calendario de Transformer sigue siendo incierto, y Reuters señala que aún podría cancelarse.
En mi opinión, la idea del teléfono básico sería un mejor punto de partida para Amazon. Competir en un mercado de smartphones ya saturado sería difícil, por lo que posicionar un teléfono básico con inteligencia artificial como un dispositivo secundario que ayude con las compras podría ser una idea que los usuarios apoyen.
El artículo titulado «Amazon le está dando una segunda oportunidad a los teléfonos inteligentes, y probablemente puedas adivinar de qué se trata» apareció primero en Digital Trends .