McDonald’s retira su anuncio navideño generado por IA tras las críticas
Después de la reacción negativa que recibió el anuncio navideño generado por IA de Coca-Cola el mes pasado, se esperaría que otros gigantes corporativos fueran más cautelosos al lanzar sus propios esfuerzos infundidos con IA.
Pero no.
McDonald's Países Bajos decidió que sería una excelente idea usar herramientas de IA generativa para crear su propio anuncio navideño. Sin embargo, la acogida no fue muy buena tras su lanzamiento el 6 de diciembre.
De hecho, las críticas fueron tan malas que la compañía decidió retirar el comercial.
El anuncio de 45 segundos, que parte de la idea de que la Navidad es "la época más terrible del año", muestra diversos percances durante la época festiva, desde enredos con las luces navideñas hasta Papá Noel atascado en el tráfico. La solución, según el anuncio, es refugiarse en un McDonald's.
Si tienes curiosidad, puedes verlo aquí .
Pero, si bien los videos generados con IA están mejorando todo el tiempo , la gradación de color extraña, los movimientos corporales no del todo correctos y los clips cortos hicieron que el anuncio de McDonald's fuera una experiencia incómoda para muchos, junto con el hecho de que estas producciones que reducen costos están tomando los trabajos de equipos de producción capacitados.
"Por favor, que la gente vuelva a hacer cosas", escribió un comentarista en Instagram, mientras que otro dijo: "Una empresa de 200 mil millones de dólares que ni siquiera vende comida de verdad tampoco puede hacer un anuncio de verdad". Un comentarista en Reddit fue un poco más directo y dijo simplemente: "Es una mierda".
El anuncio fue una creación de la agencia creativa TBWANeboko, que contrató a una empresa de producción llamada The Sweetshop para realizarlo, utilizando herramientas de inteligencia artificial.
Tras la reacción, The Sweetshop emitió una declaración un tanto extraña, compartida por Futurism , que parecía buscar algo de comprensión.
“Durante siete semanas, casi no dormimos, con hasta 10 de nuestros especialistas internos en IA y postproducción en The Gardening Club [nuestro motor de IA interno] trabajando en sintonía con los directores”, dijo el director ejecutivo de The Sweetshop.
Generamos lo que parecían ser tomas diarias —miles de tomas— y luego les dimos forma en la edición, como lo haríamos en cualquier producción de alta calidad. No fue un truco de IA. Fue una película.
La declaración continuó: «No veo este anuncio como una novedad ni como un experimento estacional. Para mí, es evidencia de algo mucho más grande: que cuando la artesanía y la tecnología se unen con la intención, pueden crear una obra que se siente genuinamente cinematográfica. Así que no, la IA no hizo esta película. Nosotros sí».
Ahora que tanto Coca-Cola como McDonald's han sentido la presión sobre sus respectivos anuncios de inteligencia artificial, será interesante ver si otras grandes empresas se inclinan por esta tecnología (o la evitan) para sus propios anuncios de televisión.
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