TikTok lanza el Tablón de Anuncios, y tus creadores favoritos se hacen oír aún más.

¿Qué ha pasado? TikTok ha anunciado el lanzamiento de Tablón de Anuncios, una nueva función que permite a los creadores establecer un canal propio donde pueden publicar actualizaciones, imágenes o vídeos para sus seguidores. La herramienta se asemeja a otras funciones de transmisión de plataformas rivales, pero ahora está integrada directamente en el ecosistema de TikTok .

• Esta función admite publicaciones de texto, imagen y vídeo, y permite a los seguidores reaccionar con emojis (pero no responder con comentarios completos).
• Actualmente el acceso está limitado: los creadores deben tener al menos 18 años y al menos 50.000 seguidores para lanzar un tablero.
• Los seguidores se unen al tablero de un creador pulsando su nombre debajo de la biografía del creador; una vez suscritos, reciben notificaciones en su bandeja de entrada sobre las nuevas publicaciones.

¿Por qué es importante? En primer lugar, esta función cambia la forma en que los creadores interactúan con su audiencia en TikTok, pasando de publicaciones generales en el feed a canales donde los seguidores esperan actualizaciones voluntarias. Esto significa que los creadores pueden dirigir su mejor contenido a través de este canal, aumentando la fidelización y, potencialmente, la monetización, sin saturar el feed. Para las marcas y los creadores, esto representa una herramienta más para controlar a su audiencia.

En segundo lugar, subraya la estrategia de TikTok para reforzar la retención de creadores. A medida que las plataformas compiten por la fidelidad de los influencers, las funciones de comunicación directa con los seguidores se vuelven imprescindibles. Con el lanzamiento de los tablones de anuncios, TikTok se alinea con la tendencia de las "actualizaciones de creadores canalizadas" (similares a los canales de difusión de Instagram) e indica que la batalla por el tiempo de los creadores y la monetización está lejos de haber terminado.

¿Por qué debería importarme? Si sigues a creadores de contenido, esto significa que pronto verás avisos de "Suscribirte al tablón de anuncios" donde antes solo hacías clic en "Seguir". Para ti, esto implica que las actualizaciones de los creadores más populares podrían dejar de aparecer en la sección de noticias y llegar a notificaciones específicas en tu bandeja de entrada, lo cual podría ser útil (noticias con acceso anticipado, sorteos) o resultar saturado (otra notificación que gestionar).

• Si te unes a un tablero, tendrás acceso a contenido más seleccionado: menos sorpresas algorítmicas y actualizaciones más directas de los creadores.
• Esto podría afectar la forma en que los creadores deciden dónde publicar su material exclusivo, ya que los foros podrían convertirse en el lugar para contenido de "primer vistazo" o actualizaciones entre bastidores.
• Si eres creador de contenido, alcanzar el umbral de los 50.000 seguidores y activar un tablero puede convertirse en un nuevo hito para la participación de la comunidad.

Bien, ¿y ahora qué? La gran pregunta es cómo usarán los creadores el Tablón de Anuncios. Es probable que los distintos géneros lo adopten a ritmos diferentes, y no sería sorprendente que músicos, deportistas o creadores de noticias empezaran a experimentar primero. Los seguidores también decidirán rápidamente si estos tablones les resultan útiles, sobre todo si los creadores ofrecen anuncios anticipados, actualizaciones exclusivas o contenido entre bastidores. Otro aspecto clave son las notificaciones: podrían convertirse en un sistema de alertas realmente útil o en otra fuente de notificaciones constantes.

TikTok también deberá mantenerse al tanto de las herramientas de moderación y seguridad para los Tablones de Anuncios, sobre todo porque esta función fomenta una conexión más directa, similar a una suscripción, entre creadores y seguidores. El éxito de esta nueva herramienta dependerá del equilibrio que logre la plataforma entre la interacción y la comodidad del usuario.