Microsoft ha revelado que uno de sus anuncios recientes utiliza IA genérica, ¿puedes saberlo?
En enero, Microsoft lanzó un anuncio de un minuto de duración para su Surface Pro y Surface Laptop . Actualmente tiene 42.000 visitas en YouTube con 302 comentarios sobre el hardware; sin embargo, lo que los comentarios no mencionan son las tomas generadas por IA utilizadas en el anuncio. ¿Por qué? Porque nadie se dio cuenta de que la IA estaba involucrada hasta que Microsoft lo reveló con aire de suficiencia esta semana.
Se puede decir que la compañía está orgullosa de este pequeño truco que ha logrado porque el blog comienza con un resumen dramático de la historia del cine y cómo ha evolucionado, lo que implica que las herramientas de inteligencia artificial generativa son el siguiente paso en esta gran evolución.
El blog, escrito por Jay Tan, dice que la razón por la que el equipo de Diseño Visual utilizó IA generativa para este anuncio es porque solo tuvieron un mes para planificar, filmar y editar todo. Utilizaron herramientas de inteligencia artificial para redactar el guión, los guiones gráficos y la presentación en un par de días, un proceso que, según Tan, normalmente llevaría semanas.
Sin embargo, la siguiente parte del proceso suena un poco a tortura: refinar las indicaciones para obtener el resultado correcto. Los diseñadores dieron descripciones en lenguaje natural a una herramienta de IA que luego las transformaron en un "formato rápido" eficaz para usar con otras herramientas de IA. Pasaron por miles de indicaciones diferentes para finalmente lograr lo que querían y, sin embargo, esto fue aparentemente más rápido a largo plazo que los métodos tradicionales. Al final, el equipo cree que ahorró “el 90 % del tiempo y el costo que normalmente implicaría”.
Cuando la fecha límite es el aspecto más importante de tu proyecto, supongo que tienes que hacer lo que sea necesario para ahorrar tiempo. Sin embargo, después de haber intentado y fracasado en el uso de la IA generativa para el trabajo , siento mucha pena por quien se quedó atascado en la tarea de refinar las indicaciones miles de veces.
Sin embargo, no puedo negar que un anuncio de Microsoft es el lugar perfecto para ocultar imágenes generadas por IA . El aspecto demasiado limpio, minimalista y poco vivido de los decorados y fondos que utiliza Microsoft son básicamente versiones de la vida real de imágenes generadas por IA. Todo parece demasiado perfecto, demasiado ajustado digitalmente y, en general, un poco "apagado". Entonces, cuando veo el anuncio ahora, no me sorprende que los espectadores simplemente vieran el contenido de IA como las habituales imágenes retocadas de Microsoft.
Sin embargo, cuando miras de cerca, puedes detectar cosas que parecen un poco extrañas: un par de anteojos muy planos, un osito de peluche de aspecto sospechoso y algunos objetos inocuos que se ven bien a distancia pero que cuando te acercas, no puedes decir realmente qué deben ser.
Pero en su mayor parte, no es nada obvio. Naturalmente, el equipo de diseño siguió utilizando personas reales para todos los primeros planos y utilizó software de edición para eliminar todos los artefactos extraños de IA y anomalías producidas por alucinaciones, de modo que no quedaran momentos sorprendentes de "valle inquietante" que los espectadores pudieran notar. ¡Bien hecho, Microsoft, nos engañaste a todos!