30 años después, XPS está muerto. He aquí por qué Dell está acabando con su marca insignia

Durante los últimos 30 años, la marca XPS de Dell se ha convertido en una de las más respetadas y conocidas de la industria y, a menudo, alberga algunas de las mejores computadoras portátiles que se pueden comprar. En su última versión, era un nombre que representaba las computadoras portátiles con Windows de primera línea que podían competir cara a cara con las MacBooks . Pero ahora la marca XPS ya no existe. O, al menos, lo será muy pronto.

Asistí a un evento para periodistas antes de CES 2025 para escuchar a Dell anunciar los grandes planes de su cambio de marca. De hecho, fue algo tan importante que el propio Michael Dell subió al escenario para presentar la idea. La compañía está buscando una marca más simple en todo su ecosistema de productos que se apoye en el nombre de Dell y unifique todos los productos de su amplia gama.

Pero la pregunta sigue siendo: ¿el cambio de marca realmente ayudará a los compradores potenciales a revisar el catálogo de productos de Dell? ¿O es este cambio sólo otro ejemplo de cómo seguir las últimas tendencias en un intento por seguir siendo relevante?

Dell es la marca

No enterraré más el lede. Dell ha anunciado que la marca XPS, y casi todas las demás submarcas de Dell, están siendo descartadas. ¿XPS? Afuera. ¿Latitud? No. ¿Inspiron? ¿Precisión? ¿Optiplex? ¿Serie G? Todo se fue. De nombre, todos serán reemplazados a lo largo de 2025.

En cambio, las futuras líneas de productos de la compañía se dividirán en solo tres grupos: Dell, Dell Pro y Dell Pro Max. Y sí, eso debería sonar inquietantemente familiar.

Es difícil no ver a Apple en todo esto, claro. Apple comenzó a adoptar términos como Pro, Plus y Max en sus iPhones, así como en su denominación Apple Silicon. Pero no es sólo Apple quien usa esos términos, y ciertamente no fue el primero en hacerlo. Parecen estar en todas partes hoy en día y, para ser justos, Dell los utiliza de una manera diferente que otras empresas. "Pro" no significa rendimiento premium o extra, y "Plus" y "Max" no significan físicamente más grande. Tendrá que descartar todas esas convenciones de nomenclatura para comprender lo que Dell está haciendo aquí.

Las PC de consumo, que anteriormente se dividían en submarcas como XPS e Inspiron, ahora estarán todas bajo el nombre de Dell. Mientras tanto, las PC comerciales estarán en la categoría Dell Pro. Y finalmente, el Dell Pro Max es para estaciones de trabajo, y "Max" se refiere al rendimiento. En teoría, eso significa que no, el Dell Pro no debería considerarse un competidor del MacBook Pro.

Eso suena bastante sencillo, pero aquí está la cuestión: la compañía no está reduciendo la gran cantidad de computadoras portátiles, de escritorio, monitores y otros productos en su ecosistema. Excepto que, como habrás adivinado, no es posible adaptar cada producto Dell a una de esas tres marcas sin una designación adicional.

Es por eso que debajo de cada marca, hay tres niveles más de nombres de productos: Base, Plus y Premium. Estos no solo representan una mejora en términos de rendimiento, sino también de características, materiales, diseños y precio de alta gama. Para decirlo de la manera más simple posible, se verá así una vez que esté todo implementado:

Dell aún no ha esbozado cómo funcionarán todas ellas, ni ha indicado exactamente dónde encajaba cada marca anteriormente. Y, por supuesto, dentro de cada una de esas etiquetas, ya sea Dell Plus o Dell Pro Max Premium (suspiro, lo sé), habrá múltiples opciones de tamaño, configuraciones y opciones de actualización. Se va a poner complicado.

Sin embargo, sí sabemos que lo que solía ser XPS ahora será Dell Premium. Por lo tanto, los XPS 13 , 14 y 16 pasarán a llamarse Dell 13 Premium, Dell 14 Premium y Dell 16 Premium. Para mostrar la dirección en la que se dirigía, Dell tenía algunas computadoras portátiles XPS muy familiares para mostrar con el nuevo logotipo de Dell en la tapa, aunque estos dispositivos en realidad no se actualizarán (ni cambiarán de nombre) hasta más adelante en 2025.

Mientras tanto, las computadoras portátiles XPS se seguirán vendiendo durante los próximos meses con su nombre actual hasta que se produzca la actualización Dell Premium. Pero muy pronto serán Dell 13, 14 y 16 Premium.

También recibí confirmación de que el espíritu de diseño de XPS y el equipo en sí tampoco están cambiando. Este no será un año en el que las computadoras portátiles XPS reciban un rediseño importante, ya que eso sucedió el año pasado. Entonces, para 2025, en realidad es solo un nuevo nombre. El único cambio es que ahora todos encajarán en algún lugar bajo estos tres títulos.

El cambio parece drástico y sí, me parece un poco genérico. Sin embargo, una cosa que sí me gusta es que coloca los diseños “XPS” más al frente de la alineación, sin que ya se sientan relegados como un proyecto paralelo bajo el estandarte de XPS. Es solo el Dell 14 Premium. También aprecio que pasar de Dell Plus a Dell Premium ya no parezca cambiar completamente de marca y, según lo que vimos, parte de ese ADN XPS podría trasladarse más abajo en la pila.

Conozca Dell Plus y Dell Pro Premium

Si bien el reemplazo del XPS aún es una salida, Dell está comenzando su iniciativa en el espacio del consumidor con un reemplazo del Inspiron Plus, ahora conocido simplemente como Dell Plus. Dell 14 Plus y Dell 16 2-in-1 Plus son las dos nuevas computadoras portátiles de la línea, mejoras con respecto a los modelos del año pasado.

El modelo Plus de 16 pulgadas viene con una opción de pantalla mejorada: un panel mini-LED brillante de 600 nits con una frecuencia de actualización de 90 Hz y resolución QHD. También viene en una nueva opción de color más oscuro que luce bastante elegante. El modelo de 14 pulgadas comienza con un panel IPS más básico de 1920 x 1200, pero al menos se puede actualizar a una resolución de 2560 x 1600.

Desafortunadamente, a partir de ahora ya no hay una opción de GPU discreta en esta línea, lo cual es una lástima, porque el Inspiron 16 Plus anterior tenía opciones para un RTX 4050 y 4060. Sin embargo, el mayor cambio positivo está en la portabilidad. Sin embargo, tanto el tamaño de 14 como el de 16 pulgadas son bastante más delgados que antes, hasta solo 0,67 pulgadas desde las 0,75 pulgadas del modelo del año pasado. Eso lo acerca un poco más al MacBook Pro en grosor.

Por otra parte, estas no son las computadoras portátiles XPS que todos señalamos como alternativas de MacBook Pro de alta gama. Existen más en el nivel medio, aunque ciertamente no son portátiles de mal aspecto.

Tendremos que esperar y ver hasta que los probemos cuando se lancen el 18 de febrero. Ambos tamaños de los modelos 2 en 1 comienzan en $999, mientras que el Dell 14 Plus plegable comienza en $1,099 y el de 16 pulgadas. El modelo comienza en $1,150. Sin embargo, ambos modelos comienzan con 16 GB de RAM y 512 GB de almacenamiento. Eso significa que el Dell 14 Plus es $200 más barato que el MacBook Air M3 cuando está configurado de manera similar.

Dell también tenía algunas computadoras portátiles Dell Pro para mostrar, pero recuerde, Dell no usa el término "Pro" como lo hace el resto de la industria, como lo establecen productos como la MacBook Pro. Aquí, el "Pro" en el nombre se refiere simplemente a las computadoras portátiles empresariales. En este caso, como sustitutos de la marca Latitude.

Eso significa que las computadoras portátiles Dell Pro básicas son computadoras portátiles empresariales asequibles, mientras que las Dell Pro Premium parecen ser computadoras portátiles comerciales de primera línea para ejecutivos, con características deportivas como una cámara web de 8 megapíxeles y una opción para una pantalla OLED tándem. y el Dell Pro 14 Plus se encuentra en el medio. Entonces, aunque los Premium se ven bien, es probable que solo obtenga uno de estos si los emite el departamento de TI de su empresa.

Desafortunadamente, todavía no vemos que se ofrezca ninguna GPU discreta fuera de la línea Dell Pro Max. Estos son los tipos fornidos destinados a reemplazar las estaciones de trabajo Precision. Impulsan el rendimiento por encima de todo, pero utilizan piezas comerciales. No es algo de lo que el consumidor medio realmente deba preocuparse. Pero eso significa que, por ahora, Dell no tendrá una opción atractiva para los creadores en el mundo empresarial, tal vez para aquellos que de todos modos preferirían una MacBook Pro como su máquina de trabajo.

¿Funciona?

Pero la gran pregunta es si todo este cambio de marca fue una buena idea. Puede parecer más sencillo decir Dell 14 Premium en lugar de Dell XPS 14, pero las cosas rápidamente se vuelven un poco absurdas cuanto más te alejas de estos productos principales. Un producto que se está anunciando, por ejemplo, es el Dell Pro Max Micro, que es un escritorio comercial pequeño, pero hombre, eso es lo opuesto a la claridad.

"Pro Max" en el nombre se refiere a PC comerciales con rendimiento adicional, y "Micro" se refiere al tamaño de la torre, pero sí, tener las palabras "Max" y "Micro" una al lado de la otra en el nombre de un producto. Es… un poco loco. Porque recuerde: tratar de reducir la complejidad de la compra de productos Dell es el objetivo declarado de este rediseño, y cuando termina con nombres de productos como ese, creo que es una señal de que es posible que haya ido demasiado lejos.

Éste también es un buen ejemplo, porque este cambio de marca se aplica a todos los productos de Dell, incluso a las computadoras de escritorio y los monitores. Aunque una de las únicas submarcas que persiste es UltraSharp en el lado del monitor, fuera de Alienware, por supuesto.

No estoy diciendo que empresas como Apple o Samsung sean menos atroces con estos nombres sin sentido y, mira, nadie posee las palabras "Pro", "Plus" o "Max". Nadie puede definir lo que significa en un producto. Pero decidir utilizar esos términos y redefinirlos para los propios fines de Dell puede terminar confundiendo a los compradores más que ayudándolos. Me alegra que no hayan logrado incluir “Ultra” en alguna parte de la ecuación.

Otra cosa a mencionar es que Dell en realidad no es la primera marca de PC en hacer esto recientemente. El año pasado, HP anunció su propio cambio de marca , abandonando Spectre, Envy y Pavilion en favor de la nueva marca "Omni". Sin embargo, HP no llegó tan lejos como Dell y mantuvo la línea EliteBook para distinguir su negocio comercial.

Y no olvidemos el paso de Intel de Core i5 e i7 a Core Ultra. No hay duda de que esta es la dirección en la que se está moviendo toda la industria. Tendré que esperar y ver cómo afecta esto a los productos reales de la línea.

Por ahora, sirvamos uno para XPS, una marca que creció hasta convertirse en un producto querido a lo largo de sus más de 30 años de actividad. Eso causará cierta tristeza, sin duda. Pero aquí está la pregunta: ¿sabías siquiera qué significa el acrónimo? Si no, tal vez Dell tenga razón.