Google acaba de renunciar a su propuesta de renovación de Internet
Google anunció el lunes que frenará la eliminación gradual del uso de cookies de terceros en su navegador Chrome debido a las preocupaciones de los reguladores, competidores y defensores de la privacidad, dijo el gigante tecnológico en una publicación de Privacy Sandbox . En cambio, Google irá en una dirección diferente que permitirá a los usuarios elegir cómo interactúan con las cookies de terceros.
Bloquear las cookies de terceros habría presentado un obstáculo para el remarketing, que permite a las empresas mostrarle anuncios basados en su actividad anterior en la web.
El vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, Anthony Chávez, menciona que “propondrán un enfoque actualizado que aumente las opciones del usuario. En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento. Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos”.
Google afirma que agregará protección de seguimiento anti-IP y continuará ofreciendo API de Privacy Sandbox . La publicación también decía que el proyecto necesita un trabajo importante por parte de varios participantes y tendría un impacto masivo en el mercado de la publicidad online en general. Desafortunadamente, parece que Chrome no se unirá a Firefox y Safari para eliminar las cookies de terceros de forma predeterminada a pesar de reconocer la necesidad de hacerlo. El anuncio original se produjo en 2020, cuando Google declaró que bloquearía las cookies de terceros de forma predeterminada a partir de 2024. Incluso se completó una prueba en enero de 2024 en la que el 1% de los usuarios de Chrome tenían las cookies de terceros bloqueadas de forma predeterminada.
El comportamiento de cambio radical puede tener que ver con las preocupaciones de la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido de que el proyecto de Google favorecería su propio negocio sobre el de la competencia. Además, los problemas con el intento de remarketing son otra posible razón del cambio de opinión, ya que reveló una caída en el rendimiento al utilizar estos anuncios de seguimiento.