Sony una vez más no tendrá televisores nuevos en el CES

Por segundo año consecutivo, Sony no mostrará sus nuevos televisores en el CES de Las Vegas . ¿Deberías estar preocupado? Absolutamente no. Y no solo les voy a decir por qué: les mostraré cómo se iluminarán los televisores Sony de 2024. Literalmente.

He estado esperando compartir lo que he aprendido durante poco más de seis semanas. Puede que no parezca mucho tiempo, pero para mí ha sido una eternidad. Creo que esto es algo bastante emocionante.

Hoy puedo compartir con ustedes que, después de años de mantener su tecnología de retroiluminación LED y mini-LED (y cómo funciona) como un secreto muy bien guardado, Sony finalmente la sacó de la oscuridad y la sacó a la luz. Nos ha dado una visión interna de cómo funciona su nueva tecnología de retroiluminación.

La historia cuenta que en noviembre de 2023, el productor de vídeo Zeke Jones y yo viajamos a Tokio para participar en un viaje de prensa muy pequeño organizado por Sony. Hubo un poco de turismo y mucha comida. Pero la mayor parte del tiempo que no pasamos en un autobús (o unos breves 10 minutos en el tren bala) lo pasamos en la sede de Sony, donde pudimos ir detrás de escena y aprender sobre lo que Sony está haciendo y cómo Sony hace lo que hace. lo hace.

Parte de lo que aprendimos en ese viaje aún es un secreto y tendré más noticias para compartir esta primavera. Pero primero, hablemos del inminente elefante en la habitación. O un elefante que no está en la habitación. El elefante son los nuevos televisores Sony. La sala es CES.

Sony lo está haciendo bien

Primero, permítanme disipar inequívocamente los mitos que he visto circulando en foros y secciones de comentarios acerca de que Sony está en algún tipo de problema o tiene dificultades. Estoy aquí para decirles que a Sony le está yendo muy bien.

Para el contexto, retrocedamos al año 2015, cuando Sony todavía se estaba recuperando de los efectos devastadores del terremoto de Tohoku de 2011 y el tsunami resultante, entre algunos otros desafíos. En una conferencia de prensa de ese año, el entonces presidente de Sony Electronics, Mike Fasulo, me dijo que Sony iba a inclinarse fuertemente hacia lo “premium”. Esta fue una gran noticia en ese momento porque Sony, que alguna vez fue un nombre familiar en la televisión, había recibido un golpe en su participación de mercado debido a la nueva competencia proveniente de Corea del Sur, en particular Samsung y LG.

Quedó claro que Sony iba a dejar de perseguir el dominio de la cuota de mercado y, en cambio, iba a centrar su atención en capturar y mantener una gran parte del espacio de televisión premium. Y así es, como saben los entusiastas de la televisión. Los televisores Sony ganan habitualmente muchos premios Editor's Choice y tiroteos.

Este enfoque totalmente premium es una gran parte de la razón por la que existe el llamado Impuesto Sony.

El punto es que Sony se mantiene firme en el espacio televisivo de América del Norte, y la electrónica de Sony no está perjudicada en absoluto. Incluso si estuviera sufriendo en el espacio de la televisión, la división de cámaras de Sony probablemente podría apuntalar el resto del negocio.

Entonces, no, la razón por la que Sony no asiste al CES como solía hacerlo no es porque esté en el autobús de la lucha. Francamente, sin embargo, las razones por las que Sony ha cambiado su enfoque hacia CES son, bueno, para nosotros, los consumidores, un poco aburridos, honestamente.

Absorbiendo el foco de atención

Sony es una corporación enorme y está haciendo un trabajo muy interesante en materia de movilidad. Toda su conferencia de prensa de CES 2023 se tituló “hacer avanzar a la gente”, y el automóvil Afeela que está desarrollando en asociación con Honda fue el elemento central; hablando de eso, vi la versión SUV de ese automóvil en Tokio y fue bastante impresionante.

Luego están Sony Pictures, Sony Imaging y una lista cada vez mayor de asociaciones comerciales. En definitiva, Sony tiene muchas divisiones y muchas brasas en el fuego. Lo que me han dicho es que Sony ve el CES como una oportunidad para hablar sobre algunos temas corporativos de gran envergadura mientras tiene este foco de atención en el escenario global que es el CES. Tiene uno de los micrófonos más ruidosos del mundo durante aproximadamente una hora y (nuevamente) lo está usando estratégicamente.

Francamente, preferiría ver televisores nuevos y elegantes y entusiasmarme con lo que vendrá más adelante este año. Pero no puedo culpar a Sony por su estrategia aquí.

Aquí está la otra cosa: CES es un lugar ruidoso y ruidoso. Y no me refiero sólo a que sea físicamente ruidoso, aunque lo es. Cuando digo ruidoso, me refiero al enorme volumen de noticias, videos y cobertura de los medios tecnológicos que salen del CES es simplemente una locura y abrumador. Es difícil hacer un seguimiento de todas las noticias que surgen de ese programa. Es divertido verlo y hablar de ello, por eso vamos. Pero hay tanta información que surge de allí que para cualquier empresa, es una cuestión de azar si lo que dices será notado por las personas que quieres que lo noten.

Entonces, ¿por qué no organizar su propio evento de prensa independiente para televisores y celebrarlo un par de meses después del CES, cuando hay muy pocas noticias tecnológicas y puede tener titulares durante unos días?

Desde una perspectiva empresarial, esto es bastante inteligente, siempre y cuando no pierda ventas al lanzar productos más tarde en el año que su competencia. Hasta ahora, esa táctica no parece haber causado ningún problema a Sony. (Y por si sirve de algo, es lo que los fabricantes de teléfonos aprendieron a hacer hace años. A saber: el primer evento Unpacked de Samsung de 2024 está programado para el 17 de enero ).

Entonces, eso es lo que pasa con el negocio de Sony. Habrá muchas cosas por venir en 2024. Pero no en el CES.