Usuarios de Uber, se acercan anuncios de video en el automóvil
Los pasajeros de Uber pronto podrían tener anuncios de video en sus caras cuando viajan de A a B.
El gigante de los viajes compartidos dijo el miércoles que está probando anuncios en el automóvil reproducidos en tabletas como parte de planes más amplios para obtener dinero extra a través de la publicidad.
Los anuncios en el automóvil ya se están reproduciendo en tabletas en algunos automóviles Uber en Los Ángeles y San Francisco, y si el programa piloto sale bien, podemos esperar que se implemente en todo el país y posiblemente más allá.
“Journey Ads”, como se llama la iniciativa de anuncios en el automóvil de Uber, se ha asociado hasta ahora con 40 marcas que incluyen NBCUniversal, Heineken y United Artists.
Uber describe los anuncios en el automóvil como "una forma atractiva para que las marcas se conecten con los consumidores durante todo el proceso del viaje", aunque aún está por verse cómo se sienten los pasajeros al ver los anuncios reproducidos durante su viaje.
Uber recientemente creó un equipo de publicidad dedicado bajo el ex ejecutivo de publicidad de Amazon, el Dr. Mark Grethe. Además de los anuncios en el automóvil, Uber también planea colocar más anuncios en las aplicaciones Uber y Uber Eats, incluidos anuncios dentro de los menús, y también lanzar correos electrónicos patrocinados en los que las empresas pueden promocionar ofertas exclusivas para los clientes de Uber y Uber Eats. Las vallas publicitarias digitales que los conductores pegan en el techo de su automóvil durante las horas de trabajo también forman parte de los planes de Uber.
“A través de nuestra división de publicidad, podemos ayudar a las marcas líderes a hacer crecer sus relaciones con los consumidores al conectarlos en un momento en que un cliente está especialmente atento”, dijo Grethe en un comunicado.
El impulso de Uber hacia los anuncios se produce solo un par de meses después de que Lyft, su rival de viajes compartidos, creara un nuevo equipo para duplicar los esfuerzos para obtener ingresos a través de la publicidad. Ya está utilizando tabletas para automóviles después de lanzar un programa piloto en Los Ángeles el año pasado. Ahora se está expandiendo a Chicago, San Francisco y Washington DC
Además de los anuncios, las tabletas de Lyft también permiten a los pasajeros realizar un seguimiento del progreso del viaje, calificar y dar propinas a los conductores y controlar la música de su viaje a través de su asociación con iHeartRadio.