Coca-Cola lanza el sabor ‘Dreamland’, y aún no es su producto más raro
¿Los sueños tienen sabor?
Los sueños son abismos en la mente.Pueden contener recuerdos y subconscientes, o pueden ser incoherentes y sin sentido.Freud trató de aclarar la extrañeza y la ambigüedad oculta en los sueños, pero no dijo cómo eran los sueños.
Coca-Cola tiene una respuesta:
El sabor de los sueños es "Dreamworld".
Cuál es el sabor de un sueño, lo sabrás cuando lo bebas
Dreamworld es el cuarto producto de Coca-Cola Creations, una plataforma creativa propiedad de Coca-Cola, y se espera que esté disponible por tiempo limitado en los EE. UU. y Canadá el 15 de agosto.
Los sabores de Dreamworld se basan en conceptos elusivos en lugar de comida, que puede ser exactamente lo que pretendía Coca-Cola:
"Embotellar el estilo y el surrealismo subconsciente de la tecnología Technicolor, saborear la magia de los momentos cotidianos y soñar con los ojos abiertos".
Parecía decir algo, y parecía que no se decía nada.
Sin embargo, Dreamworld está destinado a tener solo 2 sabores, uno con azúcar y otro con aspartamo. En el momento en que bebas Dreamworld, sabrás que Coca-Cola decide a qué sabe un sueño.
La reportera de Dreamworld, Katie Teague, quien probó la versión sin azúcar antes de tiempo, dijo que sabía como un caramelo afrutado, con un sabor cítrico más pronunciado y como una Coca-Cola con Skittles.
El periodista Marvo obtuvo acceso anticipado a la versión regular de Dreamworld. A su juicio, se trata de un refresco de cola con sabor a frutas tropicales , siendo el mango el más destacado, pero también algo de naranja y papaya.
Incluso tuvo la sensación de un sueño: "Tal vez puedas imaginarte sentado en la playa, tomando el sol para obtener tu vitamina D, viendo las olas lamiendo suavemente la playa".
Haciéndose eco del sabor de los sueños, el empaque azul brillante y el fondo de Dreamworld presentan bolas de discoteca, cubos flotantes y escaleras que conducen a un mundo multidimensional, presentando un paisaje de ensueño que se asemeja a una instalación de arte psicodélico en Coachella.
Para interactuar con la Generación Z, Coca-Cola planea lanzar una serie de experiencias digitales inmersivas:
Coopere con la marca del festival de música electrónica Tomorrowland para crear una experiencia musical AR, a la que se puede ingresar escaneando el código QR en la botella; coopere con marcas de moda digital como DRESSX para diseñar ropa virtual; lance una lente de efecto especial Snapchat AR con el tema Dreamworld …
▲ Vista previa de la experiencia musical AR Imagen de: Coca-Cola® Creations Hub
En el mundo real, Dreamworld se ejecutará en campus universitarios selectos y aparecerá en la icónica valla publicitaria de Coca-Cola en Times Square, atrayendo la atención de más jóvenes.
Coca-Cola dijo que Dreamworld es el cuarto y último lanzamiento de la plataforma Lechuang Wujie en 2022.
De febrero a agosto de 2022, los nuevos productos de edición limitada de Coca-Cola aparecerán uno tras otro debido a la creación ilimitada de música.
Lo que Lechuang Wujie quiere hacer es darle a Coca-Cola, que tiene una historia de más de 130 años, una nueva imagen mediante el lanzamiento de productos limitados, una experiencia interactiva inmersiva y creatividad cultural que se adapte a la generación más joven.
Es decir, todos los productos y experiencias en el pasado y el futuro serán limitados, con un sentido de "una sesión, una sesión".
No hay sabor que Coca-Cola no se atreva a definir
En febrero de este año, Coca-Cola anunció oficialmente que Le Creation no tiene límites y, al mismo tiempo, lanzó el primer producto de la plataforma, " Starlight". Como puedes ver, está inspirado en el espacio.
Coca-Cola trabajó con la NASA hace más de 30 años y fue una de las primeras marcas de refrescos en viajar al espacio. Los astronautas beben Coca-Cola en un tanque espacial especial en 1985.
▲ Tanque espacial Imagen de: airandspace
Coca-Cola decidió usar el Galaxy Walk para restaurar esta relación. Oana Vlad, directora sénior de estrategia global de Coca-Cola, dijo que no había mejor manera que "rendir homenaje al pasado y así avanzar hacia el futuro".
El embalaje exterior de Galaxy Walk adopta un color degradado y el cielo estrellado se esparce sobre él, creando una sensación de nebulosa, que cambia constantemente con el sol y complementa el líquido rojizo.
▲ Lista de ingredientes de Galaxy Walk.
Coca-Cola dijo que Star River Walk "tiene una sutil sensación refrescante", pero personalmente siente que si es grasoso, el sabor a ciruela no es tan delicioso como el sabor original, y también hay opiniones de que es "arándano" o " cereza y frambuesa".
Similar a Dreamworld, Coca-Cola diseñó una experiencia digital para Galaxy Walk.
Escaneando la botella de Star Walk, entre el líquido rojo y las luces degradadas, la cantante pop Ava Max presentará una actuación AR, cantando tres de sus exitosos sencillos, de los cuales "Sweet but Psycho" es su respuesta a "Star Walk". interpretación figurativa—dulce y loca.
Lechuang Wujie también diseñó filtros de Instagram y Snapchat para Galaxy Walk, así como AMSR que hace que las personas tengan un "orgasmo craneal".
▲ Galaxy Walk AMSR.
En el mundo real, Coca-Cola se ha asociado con la marca de ropa urbana Staple, entre otras, para llevar Galaxy Walk a la vida cotidiana.
En abril, Lechuang Wujie lanzó su segundo producto , Zero Sugar Byte, Coke Zero. Esta es la primera vez que Coca-Cola ha creado un gusto creativo con el tema del metaverso, reconstruyendo el logotipo clásico con cuadrados de píxeles, que se dice que tiene un "gusto de píxeles".
Una vez más, Coca-Cola abrió el apetito, creando un ambiente esquivo. Pero cuando entras, también es un momento de desencanto. "Sabor píxel" resulta ser "cereza y ciruela", "arándano y lichi", "sabor cereza dulce", y hasta cercano a "diez piezas de bibab empapadas". en agua".
Así como los píxeles impulsan la conectividad digital, Rhythm Cube une a las personas para compartir hermosos momentos. Su serie de experiencias digitales están en el trasfondo de tal propuesta.
En el juego "Fortnite", Coca-Cola y la organización de juegos PWR crearon conjuntamente una isla "Pixel Point". Los jugadores pueden participar en 4 minijuegos multijugador sensoriales con temas de Castle, Escape, Competition y Tower. Los 4 juegos requieren trabajo en equipo para practicar el significado original de "conexión".
El propio embalaje es también la puerta de entrada entre el mundo digital y el físico. Los jugadores pueden escanear la botella para ingresar al juego AR y usar sus dedos para guiar los Bytes "aislados" para "saltar" la escalera de caracol para ayudarlos a regresar al logotipo de Coca-Cola.
El 30 de junio, Lechuang Wujie lanzó su tercer producto, Marshmello's , que es un sabor conjunto con el conocido DJ y artista nominado al Grammy Marshmello, y también el primer nombre conjunto de Lechuang Wujie.
Antes de que se lanzara el producto, los internautas jugaron con tallos homofónicos, adivinando que el nombre conjunto era Marshmallow (malvavisco) sabor. En realidad es sandía y fresa, que es mucho más figurativo que espacial y pixelado, pero también es una combinación inesperada de sabores.
Marshmello siempre usó un casco en blanco y negro, y Coca-Cola lo usó como inspiración para rediseñar la lata de Coca-Cola: la delgada botella blanca no solo tiene el casco, sino también las letras de Coca-Cola recreadas al estilo de Marshmello.
Según el hábito de Lechuang Wujie, ¿cuál es la experiencia digital de este producto conjunto?
Los jugadores pueden participar en aventuras de juego en vivo en Twitch, obtener acceso exclusivo a artículos virtuales diseñados por el software Zepeto, o escanear el código QR en la lata para ingresar al sitio web de Creaciones de Coca-Cola, donde pueden crear obras de arte digitales únicas mientras escuchan. a la nueva canción de Marshmello, "Numb".
Desde caminatas galácticas, cubos rítmicos, hasta marcas compartidas con artistas e inspiración de sueños, Lechuang Wujie crea gustos creativos individuales limitados pero continuos en general, y trae diseños y experiencias correspondientes en los mundos físico y digital.
No hay límite para el gusto, pero no hay límite para la creatividad.
Con productos limitados, experiencia de tiempo limitado y creatividad ilimitada, ¿cómo puede Lechuang Wujie ser tan bueno jugando?
Si Coca-Cola anunciara directamente un nuevo sabor de edición limitada, señalándolo y diciendo que es "ciruela" o "fruta tropical", la gente no le prestaría mucha atención.
Por el contrario, Coca-Cola dijo que una botella de bebida ordinaria tiene el sabor del espacio, el píxel y el sueño. Siempre quieres probarlo; esto suena demasiado escandaloso, pero el costo de prueba y error no es alto, ¿por qué no? comprarlo y beberlo un poco?
Bueno en el uso de conceptos para dar misterio al sabor, deje que Lechuang Wujie comience y gane medio paso. El metaverso, los sueños y el espacio no son fáciles de explicar con claridad, pero Coca-Cola está enmarcada por un gusto específico. Siempre que sea lo suficientemente inesperado antes de abrir la tapa, hace lo que debe.
Como dijo Alessandra Cascino, directora de programas de operaciones de Coca-Cola Norteamérica:
Lechuang Wujie juega cosas inesperadas, que sin duda despertarán la atención y el debate de los consumidores… Damos la bienvenida a esto.
Además, el concepto interpretado por Coca-Cola tiene su propia popularidad. En las industrias del cine, la música, los juegos y la moda, temas como el espacio, el metaverso y el país de los sueños no son infrecuentes.
Por ejemplo, Coca-Cola considera a China como uno de los mercados clave de Lechuang Wujie y coopera con IP de diferentes círculos de jóvenes tendencias en China. Galaxy Walk y Bubble Mart lanzaron juegos de moda limitados , y Ju Duo lanzó maquillaje temático; Rhythm Cube invitó a la guerrera virtual Ren Ziya a respaldar, en línea con el concepto de Metaverse.
Por lo tanto, Lechuang Wujie está en línea con la tendencia de la cultura joven, centrándose en el centro de interés y la tendencia cultural de la generación Z, a partir de la música, los juegos, los deportes y otros medios, para resonar y establecer conexiones con una amplia gama de jóvenes. consumidores
El tiempo limitado y la edición limitada de Lechuang es similar al modelo "Drop" que se originó en la cultura Streetwear. La novedad de la edición limitada y la urgencia del "primero en llegar, primero en ser atendido" mantienen a los consumidores frescos y sorprendentes sobre la marca.
Los impulsos culturales están en el interior, las experiencias digitales inmersivas están en el exterior.
AR, AMSR, redes sociales, juegos en línea… Lechuang Wujie atrae a los consumidores a participar de varias maneras y se convierte en "una marca joven experta en tecnología". Josh Schwarber, director sénior de diseño digital de Coca-Cola, dijo:
Lechuang Wujie nos dio permiso para "jugar". Los productos siempre estarán al frente y en el centro y, al mismo tiempo, estamos construyendo historias multisensoriales y experiencias inmersivas en torno a cada una de estas creaciones.
Le Creation no tiene límites, nació del nuevo concepto de marca de Coca-Cola "Real Magic" lanzado en septiembre de 2021: el mundo ahora está muy conectado pero dividido. Cuando las personas aceptan el conflicto y la oposición, y elogian la inclusión, sucederá la verdadera magia. Es más importante que nunca que la vida cotidiana ya no es mundana.
Manolo Arroyo, director de marketing global de Coca-Cola, señaló que "Real Magic" no es solo una palabra publicitaria , será la estrella del norte de la publicidad y de la marca en general.
Lechuang Wujie se extiende a ambos lados del mundo físico y el mundo virtual, presta atención a la cultura popular y la tendencia de los tiempos, capta profundamente el punto culminante de la tendencia juvenil y hace todo lo posible para interactuar con los consumidores. La esencia también es una conexión. Si Galaxy Walk mira hacia las estrellas y el mar, Dreamworld mira hacia adentro a las infinitas posibilidades de la mente y rinde homenaje al terreno común de la naturaleza humana.
Aunque la creatividad de Le Chuang Wujie no es completamente inesperada, y existe la sospecha de rutinas repetidas, pero cuando lo notas, quieres probarlo e incluso comienzas a pensar en "a qué sabe un sueño", Coca-Cola ha ganado.
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