La “Tienda del Tesoro de la Ciudad” de IKEA, que ha sido popular durante 60 años, ¿cómo podría ser pirateada de esta manera?

¿Has notado el IKEA recientemente "ennegrecido"?

No solo el LOGO azul y amarillo se ha vuelto negro, sino que la bolsa azul de IKEA (bolsa FRAKTA) que todos tienen también se ha vuelto negra.

También está "ennegrecido" en tres modos :

1. Bolsas tejidas.

2. Bolsa de ordenador.

3. Caja de herramientas.

Este es solo el comienzo.

Justo ayer por la tarde, en la Semana del Diseño de Milán 2022, IKEA hizo estallar su colección de estilo de vida.

IKEA "Blackened", el popular "bolso negro"

Hay más de 20 artículos para el hogar en el nuevo "ennegrecimiento".

Además de las bolsas FRAKTA anunciadas anteriormente, se han revelado tres modelos más, que se denominan "serie Obegränsad" .

Respectivamente, un tocadiscos de vinilo.

¿IKEA empuja a los tocadiscos de vinilo? Puede sonar sorprendente, pero la razón no es sorprendente.

Su intención original al lanzar este tocadiscos de vinilo es esperar que más personas puedan disfrutar de una mejor calidad de música a un precio más bajo.

Se ve cuadrado y honesto, ya sea que se coloque en la tienda IKEA o en la sala de estar, el estilo puede aumentar de inmediato.

También hay un sillón.

Se ve ordenado, limpio y poderoso, como… un poco descuidado.

Por fin una mesa.

No se ve muy diferente de un escritorio normal, pero el escritorio es lo suficientemente ancho como para contener no solo instrumentos musicales, sino también más módulos para otras cosas pequeñas.

Los 20 productos nuevos se anunciarán cuando se lancen en septiembre y abarcarán muebles, accesorios, herramientas y otros productos de estilo de vida.

Quizás te estés preguntando por qué este lote de productos nuevos de IKEA es todo negro.

Tiene que empezar con la Mafia (Swedish House Mafia).

The Mafia, originalmente una organización de sociedad secreta originaria de Italia, comúnmente conocida como la pandilla, se convirtió en el nombre del legendario grupo sueco de música electrónica en 2008.

La banda se ha convertido en un éxito mundial en los 3 años posteriores a su debut. Ha entrado repetidamente en el TOP 10 en el British Pop Gold Chart/American Dance Chart, ocupó el décimo lugar en el DJ MAG Top 100 y fue preseleccionado para los premios Grammy.

La mala noticia es que en 2012 la banda se disolvió. La buena noticia es que en 2018 la banda volvió a reagruparse.

IKEA está mirando esta banda salvaje y libre esta vez, con la esperanza de transmitir el atractivo y la creatividad de la banda a la vida de más personas.

De hecho, durante la epidemia, las personas pasan más tiempo en sus propios hogares. Escuchar música y cantar se ha convertido en una de las formas diarias de aliviar el estrés. Un informe de una organización benéfica mostró una vez que el 85% de las personas dijeron que la música los hizo sentirse tranquilo y feliz en casa.

Esto hace que el campo musical transfronterizo de IKEA también sea lógico.

Aunque el "producto ennegrecido" no se ha anunciado por completo, el más popular de los dos nuevos productos que se han lanzado es la bolsa FRAKTA "ennegrecida".

Además de la creatividad, estos tres bolsos prestan más atención a la practicidad y, al mismo tiempo, la música y el hogar están unidos en diseño y espíritu.

En un principio, la inspiración para el diseño de estas tres bolsas vino del hecho de que la mafia tenía que transportar cables, conectores, laptops, accesorios y hasta discos de vinilo por todas partes en el camino, y todo se ensuciaba y finalmente cansaba la dolorosa experiencia. .

Por lo tanto, el primer producto inspirado en la bolsa tejida FRAKTA, lo suficientemente grande como para albergar hasta 100 discos de vinilo y plegable en un estuche para llevar contigo.

Sus correas también son de tejido más grueso, lo que según IKEA es comparable al cinturón de seguridad de un automóvil y parece ser más resistente y duradero.

Otra mochila, que puede contener una computadora portátil y algo de ropa sencilla, también puede ser la mejor bolsa para los viajes diarios.

La última bolsa pequeña, la capacidad de almacenamiento es muy potente.

Teléfonos móviles, cargadores, cables de carga, auriculares… todo se puede insertar de forma ordenada y ordenada.

Estos tres paquetes, para creadores de música, pueden proporcionar suficiente espacio para colocar todo tipo de herramientas musicales, y para el público en general, también cubren casi todas las escenas de nuestro hogar y salidas, y también cumplen con diferentes funciones y necesidades individuales de diferentes estilos. .

No sorprende que el bolso FRAKTA se haya convertido en el foco de atención más popular.

Al fin y al cabo, las bolsas FRAKTA siempre han sido uno de los productos que mejor representan el espíritu de IKEA.

Bolsa FRAKTA "Creación loca"

FRAKTA significa "flete" en sueco.

Fiel a su nombre, es una bolsa que puede contener casi cualquier necesidad del hogar.

El bolso nació en la década de 1960 , cuando IKEA abrió su primera tienda IKEA en Almbult y comenzó a vender más y más muebles pequeños.

El fundador de IKEA, Ingvar Kamprad, observó más de 10 centros comerciales y descubrió que cuando van de compras, las personas a menudo empujan carritos grandes para pagar, pero debido a que solo hay algunas canastas de plástico pequeñas o bolsas de plástico, muchas personas dejan algunos artículos grandes a la mitad, solo compra algunos. pequeñas cosas para ir a casa.

Si tienen que comprar, pagarán y se las llevarán en brazos, pero esto hace que su viaje de compras no solo sea pesado, sino también vergonzoso de llevar de camino a casa.

Entonces, IKEA decidió hacer una gran bolsa de compras: FRAKTA.

Al principio, la bolsa FRAKTA solo estaba disponible en amarillo.

Se puede llevar al hombro, colgar en un carrito o llevar contigo.

Definir el tamaño de la bolsa tampoco fue fácil: Lars Göran Peterson, Jefe de Compras de IKEA y LGP, midió casi todo lo que podíamos llevar en nuestras vidas antes de finalmente calcular el tamaño óptimo para una bolsa FRAKTA.

IKEA buscó fabricantes en todas partes y finalmente encontró uno adecuado en Taiwán. Pueden hacer uno lo suficientemente grande como para enrollarlo en una bolsa pequeña, pero lo suficientemente fuerte como para cargar 50 kg.

En ese momento, el dueño de la fábrica de Taiwán sacó el material de polipropileno para hacer bolsas de arroz, luego encontró a una niña de 50 kilogramos en la oficina y le pidió que se parara en la bolsa. Luego, cada uno tomó el asa de un lado de la bolsa. la bolsa y la levantó. —— ¡Resistente, no rota en absoluto!

Y así comenzó la producción de bolsas de la compra FRAKTA.

Al momento de pagar, IKEA vende bolsas FRAKTA por tan solo unos pocos dólares, para que los clientes puedan llevarse las bolsas grandes a casa y reutilizarlas una y otra vez.

IKEA siempre ha sido una marca a la que no le gusta la publicidad y el marketing, lo que se puede comprobar desde el nacimiento de la bolsa de la compra FRAKTA.

Había decenas de millones de bolsas en la ciudad en ese momento. Los entrenadores de fútbol las usaban para guardar equipos, los granjeros las usaban para recoger manzanas y los corredores de mareas las usaban para guardar mascotas para el transporte.

Cuando la bolsa se puede ver por todas partes en la calle, en el supermercado y en la playa, inmediatamente están de acuerdo: Oh, es IKEA.

Para IKEA, los clientes son probablemente el mejor vehículo para la comunicación de la marca.

Pero en 1989, cuando se probó el primer lote de bolsas amarillas FRAKTA en la tienda IKEA de Alemania, hubo mucha confusión: el personal no tenía forma de confirmar qué bolsas no estaban pagadas y cuáles estaban pagadas, y las soluciones posteriores sí – hacer otra bolsa en un color diferente.

Así, apareció la bolsa azul FRAKTA que continúa hasta el día de hoy.

Más tarde, solo se podían vender las bolsas FRAKTA azules, y las bolsas FRAKTA amarillas solo se podían dejar en la tienda, lo que hizo que todo fuera mucho más sencillo.

Hoy en día, cada año se venden millones de bolsas FRAKTA en todo el mundo, y nuevas personas las solicitan constantemente.

Gran capacidad, buena calidad, rentable, sostenible y larga vida útil son algunas de las razones de su popularidad.

Esto también coincide con la filosofía de IKEA de que "la alta calidad no solo debe servir a los ricos".

Quizás la propia bolsa FRAKTA no previó que ya no es una simple bolsa de la compra, sino un símbolo cultural de IKEA.

Cuando una bolsa de la compra se convierte en una nueva tendencia

La popularidad de la bolsa FRAKTA tiene mucho que ver con los puntos débiles que afecta la vida de la mayoría de las personas.

Y se ha convertido en una forma popular, y es inseparable de los temas nuevos y el juego creativo que IKEA sigue creando.

En 2016, IKEA pidió a varios diseñadores que crearan varias bolsas desplegables de edición limitada inspiradas en las bolsas FRAKTA.

En su mayoría son del mismo material y tamaño, pero tienen diferentes colores y patrones.

La bolsa FRAKTA remodelada del fundador de Off-White, Virgil Abloh, para IKEA ha causado un frenesí de compras de pánico.

Llegó al estudio donde nació el prototipo del bolso FRAKTA, redibujó el bolso FRAKTA, lo convirtió en beige y finalmente dio a luz al conocido bolso SCULPTURE.

El campo de la moda ha comenzado a centrarse en el bolso FRAKTA de IKEA.

Balenciaga lanzó un producto casi idéntico al bolso FRAKTA en 2017, pero el precio fue de 14.390 yuanes, lo que provocó una gran controversia pública.

Afortunadamente, el diseñador de este bolso de Balenciaga tomó la iniciativa de decir que efectivamente se inspiró en el clásico bolso FRAKTA de IKEA para hacer este bolso.

Sí, un bolso que quita el logo de IKEA y aumenta el precio más de 2.000 veces.

Todos estuvieron llenos de signos de interrogación por un momento, se ahogaron sin palabras y luego reflexionaron: ¿Puede Balenciaga ser capaz de hacer esto? ¿Por qué no puedo?

Como resultado, comenzó una ola de transformación nacional de las bolsas FRAKTA.

Los bolsos FRAKTA se cortan en innumerables formas y se convierten en sombreros, zapatillas, riñoneras, chándales, máscaras…

IKEA no se perdió esta tendencia, no solo lanzó un sombrero de pescador KNORVA:

El tutorial "Cómo identificar una bolsa FRAKTA real" se publicó en línea:

1. Agítalo, si se oxida, es una bolsa de verdad.
2. Versátil: puede llevar equipo de hockey, ladrillos e incluso agua.
3. Tíralo a la tierra: una bolsa FRAKTA real solo necesita ser enjuagada con una manguera de jardín cuando se ensucia.
4. Doblarlo – ¿puedes doblarlo en una billetera pequeña? Si puede, entonces felicidades, este es el paquete real.
5. Echa un vistazo al interior: todos los originales llevan la etiqueta de IKEA.
6. Etiqueta de precio: solo $ 0.99 (2017).

También preparamos un conjunto de tutoriales oficiales de bricolaje para enseñarte cómo hacer todo "FRAKTA".

Cuando pasó la locura, se esparcieron todo tipo de bolsas FRAKTA modificadas, y la bolsa FRAKTA original siguió siendo la que se quedó conmigo durante mucho tiempo.

Se ha convertido en un fenómeno de moda, que parece provenir de varias transmisiones virales, pero en realidad proviene de la cultura de marca de larga data de IKEA.

Después de la realización de funciones rentables y de alta calidad, la marca IKEA también ha ganado el apoyo de más personas. Después de eso, la creatividad y la inspiración son solo sus puntos positivos.

A partir de la longevidad de las bolsas FRAKTA, podemos ver los cambios y las constantes detrás de la popularidad de IKEA e incluso del diseño sueco.

Realidad + creatividad = buen producto todos los días

Spotify (plataforma musical), Candy Crush (música de consumo), Skype (software de comunicación), ABBA (grupo musical)…

Estas icónicas "plataformas de fabricación de cultura pop" son en realidad de Suecia.

No se hicieron populares por un tiempo, pero para satisfacer un cierto tipo de demanda de punto de dolor, y luego, bajo la oportunidad de la era digital, se formó un fenómeno de cultura pop.

Esta vez, IKEA se ha asociado con la mafia Swedish House Mafia, y se siente como una fusión de soluciones y cultura pop.

La música también está íntimamente relacionada con el estilo de vida y es una experiencia cotidiana pero extremadamente personal. Como dijo el diseñador de IKEA Friso Wiersma , la música y el diseño, como el diseño, pueden realmente crear un espacio, como una manifestación de la identidad, el valor y, a través de ellos, expresan su opiniones sobre el mundo.

Detrás de estos "productos ennegrecidos", se consideran tanto la practicidad como las nuevas expresiones de libre creación.

Entre ellos, la sutil comprensión del equilibrio es en realidad el mismo estilo de IKEA: moderno pero no persiguiendo la moda, práctico pero no carente de novedad.

De hecho, esta también es una antigua tradición en el mobiliario doméstico sueco.

Cuando nació la primera asociación de diseño artesanal del mundo (Svensk Form, la Sociedad Sueca de Artesanía y Diseño), el presidente de la asociación, Gregor Paulsson, estableció el principio del "compromiso del diseñador con la sociedad" :

El diseño debe entrar en cada persona, todos los días y todo en la sociedad.

Es decir, sin importar si es rico o pobre, sin importar la clase, todos los ciudadanos suecos deberían poder usar productos bien diseñados en sus vidas.

En pocas palabras, es contra la ostentación de la riqueza, contra la inferioridad y contra el consumo excesivo.

Sobre esta base, a fines del siglo XIX, los artistas Carl Lasson y Karin Larsson combinaron el estilo clásico con la gente sueca para crear un modelo de diseño de hogar sueco.

Cuando el modernismo y el pragmatismo entraron en Suecia después de eso, todavía mantuvieron los conceptos reales y centrados en el ser humano de "simple, moderado y natural", y luego llevaron a cabo la innovación en el diseño y la creatividad en el juego.

Para ello, es necesario pensar en el futuro y hacer cómo minimizar el costo de los materiales, cómo hacer que la fabricación sea más eficiente, cómo hacer que el producto sea más duradero y sostenible….

Solo entonces los buenos productos pueden entrar en la vida de las personas más comunes.

Cuando el consumo excesivo, el empaque excesivo, la búsqueda de la corrección y los eslóganes se conviertan en la norma del consumo actual, podremos volver al principio——

Mantener lo mismo, crear el cambio.

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