La moda rápida está muriendo, pero necesitamos un “Uniqlo” mejor

Si eres un animal social con "manejo diario", no importa cómo se reencarne la moda, debes tener estilos básicos en tu guardarropa.

Ya sea una camiseta blanca o jeans rectos, es fácil de usar, se ve bien y es versátil, estos son los tres elementos de un estilo básico.

Masa Yanai, director ejecutivo de Fast Retailing, la empresa matriz de Uniqlo, observó desde el principio que los básicos suelen representar el 30 % de las ventas totales y que la mayoría de los consumidores mezclan y combinan lo moderno y lo básico para cada temporada.

Los modelos básicos están exentos de la maldición de "no tan bueno como nuevo" A primera vista, son comunes, pero siempre han estado en tendencia.

Es solo que los "modelos básicos" a menudo son bienes de consumo de rápido movimiento que "se usarían como pijamas después de usarlos varias veces". El color desteñido, la forma deformada o el "modelo básico que no puedo pagar", más el nombre del diseñador Hace que la gente se avergüence.

Cuando surgen nuevas tendencias una tras otra, los modelos básicos se vuelven más duraderos, más cómodos y más ecológicos a un precio razonablemente razonable…

Es difícil ser mínimo pero no simple, pero siempre se puede hacer.

Diseñado para un mejor "uso"

"Le pedí a Issey Miyake que me hiciera algunos de sus cuellos de tortuga negros y me envió más de 100. Eso es todo lo que uso. No puedo usarlos toda mi vida".

Al igual que con los productos que timón Jobs, viste con un toque personal. Durante más de una década, cada vez que se veía a Jobs, era un jersey de cuello alto negro y jeans azules.

Hay muchas otras celebridades que comparten el amor de Jobs por la ropa: los sombreros de fieltro, las chaquetas de pescador y las camisas blancas de Joseph Beuys, las chaquetas de cuero marrón con tachuelas de Levi's de Einstein y las blusas bretonas de Picasso.

La búsqueda de la simplicidad día tras día, año tras año, es en realidad otro tipo de atención a la moda, al igual que los modelos básicos que parecen muy simples, pero con pruebas especiales en sastrería y tejidos.

El fundador de la marca minimalista de prendas de punto de colores sólidos "Zizhi" le dijo a Ai Faner que hacer un estilo básico es un poco como un diseño ergonómico:

Mucha gente dice que los modelos básicos son iguales, pero yo no lo creo. Los modelos básicos están diseñados. El diseño del patrón es más difícil que el diseño externo. Si un modelo básico es lo suficientemente cómodo, si la tela es transpirable y si es duradero es todo diseño.

Por lo tanto, tejer da diferentes diseños básicos para diferentes grupos de personas, diferentes estaciones y diferentes escenas.

Por ejemplo, el norte y el sur tienen diferentes hábitos de uso y climas, por lo que la recuperación de la humedad también es diferente, y las telas deben diferenciarse en términos de peso y densidad; diferentes tipos de cuerpo pueden encontrar versiones adecuadas para ellos, como Camisetas con modelos entallados. , Camisetas tridimensionales, hombros holgados, etc.

Si se dice que el diseño de contenidos es una suma, en el diseño de la apariencia optamos por hacer restas, enfocándonos en negro, blanco y gris, enfocándonos en prendas de punto como camisetas, suéteres, pantalones de chándal, etc. No hay extra colores y sin patrones de impresión populares "Espero lograr la máxima limpieza, para que más personas puedan experimentar comodidad y libertad".

Las camisetas de Zhizhi varían en precio desde 299 yuanes hasta 599 yuanes, y la marca dice que no son productos con fines lucrativos:

"Aquellos que entienden las telas, los métodos de tejido, la confección y el diseño de patrones de Weishi saben que el precio de Weishi es muy ventajoso entre marcas y productos similares, y nuestra tasa de recompra puede alcanzar más del 70%. Solo a través de la parte superior del cuerpo, usted sabrá qué tan bien se adaptan al cuerpo las telas y los diseños de alta calidad”.

La marca sueca COS, conocida como la versión comercial de Celine, es otra ruta de actualización para el modelo básico.

Usando telas de alta calidad, COS se inspira en las artes de la fotografía, el diseño y la arquitectura, y continúa reinventando piezas clásicas y atemporales para darles una modernidad.

Esta innovación puede tratarse de nuevas siluetas y detalles de conexión, o nuevas técnicas de estampado y tejido, pero siempre se puede identificar como perteneciente a COS . Por lo tanto, los productos COS se ven básicos y de moda. Están en la tendencia, pero no están sujetos a la tendencia.

Las obras de medios mixtos del diseñador estadounidense Richard Tuttle, el modernismo tropical del arquitecto de Sri Lanka Geoffrey Bawa y las pinturas de la artista británica Lynette Yiadom-Boakye han inspirado los diseños de COS.

Desde el punto de vista de la ropa de diario, una camisa blanca tiene muchos estilos, desde la más básica camisa holgada de algodón, hasta cintura, seda, oversize, volantes, mangas abullonadas fruncidas…

A Ping, amante de los estilos básicos, le gusta un estilo un poco más delgado, porque "se ve muy espiritual", y el diseño y la confección de COS es muy adecuado para él.

Todas las marcas de moda mencionadas mantienen su propia estética, pero lo que tienen en común es que todas comienzan desde lo básico, se centran en la tela, el diseño y la confección en torno a la practicidad, la funcionalidad y la modernidad.

Esto coincide con la filosofía de diseño de la diseñadora minimalista Jill Sander :

Prefiero una forma sutil que no deje marcas para despertar el interés por la ropa, con líneas limpias y siluetas favorecedoras que hacen que el usuario sea reconocible al instante entre la multitud. Demasiadas decoraciones pueden distraer fácilmente el encanto de quien las lleva… Usar un corte moderno para reflejar el valor de la persona en sí misma, es muy importante para encajar a la perfección.

Los conceptos básicos que son más particulares sobre las telas, el diseño y la confección es donde ocurre la magia. Estos modelos básicos ya no son solo las necesidades básicas de lanzamiento de temporada, sino su propio lenguaje de diseño——

Diseñado para un mejor "uso".

Hacia lo contrario de la moda rápida

El "armario cápsula" es un concepto que apareció en las publicaciones estadounidenses en la década de 1940.

Se refiere a tener ropa adecuada para cualquier ocasión sin tener demasiada ropa. En cierto modo, presagia la dirección de la actualización del modelo base:

Se requieren modelos básicos que no pasen de moda, que tengan buena textura y que sean muy ponibles.

La moda rápida, que va en contra de ella, implementa el elemento de "rápido" de principio a fin.

Por un lado, los consumidores pueden comprar ropa de moda a precios bajos en un período de tiempo muy corto; por otro lado, debido al modelo de negocio que enfatiza el estilo y no la calidad, esta ropa pronto se tirará a la basura.

En el análisis final, las marcas de moda rápida esperan que los consumidores continúen comprando cosas nuevas, lo que confirma la "Filosofía de la moda" una y otra vez:

La esencia de la moda es producir símbolos válidos, que pronto se vuelven inválidos. La esencia de la moda es crear un ritmo constante de hacer una cosa superflua lo más rápido posible antes de pasar a la siguiente cosa nueva. Se puede decir que la clave para administrar un negocio posmoderno no es satisfacer las necesidades existentes de los consumidores, sino crear nuevas necesidades.

Estamos en un ciclo de moda acelerado, pero también es más fácil perder la paciencia y aburrirse más rápido. Como base de las necesidades, puede ralentizarse, puede ser superfluo sin ser excesivo, y puede evitarse por la tendencia.

Durante su mandato como compradora de mezclilla, Jessica Gebhart estaba decepcionada con la moda rápida "desechable" , por lo que fundó I AND ME, una marca de mezclilla y estilo de vida en 2016, que ofrece artículos básicos como camisetas, jeans y prendas de punto.

I AND ME cree en "Compre menos, compre mejor", selecciona fibras naturales biodegradables (incluidos el algodón, el lino, el lino, el tencel y la lana) para hacer ropa y lanza nuevas colecciones en el momento adecuado, cada vez que el producto único No mucho, la promo es cómoda y relajante.

Si bien no se define por las tendencias de temporada, I AND ME también es neutral en cuanto al género: "El proceso de diseño es neutral y, antes que el de él o ella, I AND ME siempre trata sobre la tela y el estilo".

No te preocupes por la moda, no te preocupes por mantenerte al día con la tendencia, solo mantener este tipo de pensamiento es un alivio.

Everlane, considerado como "el rival de Uniqlo", también hizo una declaración clara: "No prestamos atención a las tendencias".

Eso no significa que Everlane no tenga ambiciones. Todo lo contrario, Everlane quiere que uses su ropa durante los próximos años y décadas.

Con este fin, Everlane afirma elegir los mejores materiales y fábricas para los productos clásicos y controlar los costos al reducir la publicidad y los enlaces intermedios, y luego implementar el principio de transparencia en los precios de venta y divulgar las materias primas, la mano de obra, el transporte y otros costos. así como las condiciones de las fábricas cooperativas. Una camiseta similar cuesta $15 en Everlane y $55 en tiendas minoristas tradicionales.

En la hoja de respuestas de la moda rápida inversa, Everlane jugó una combinación de "modelos básicos con rendimiento de alto costo": proceso de producción ético, calidad garantizada, precios competitivos, estilos y diseños que no se desactualizan fácilmente… Tales modelos básicos pueden no ser capaz de ser usado durante diez años.

Cuando la editora de Vogue, Rachel Besser , recomendó sus 17 "imprescindibles de vestuario" en abril, dijo:

En la era posterior a la epidemia, más personas aprecian los modelos básicos que anteponen la practicidad y la comodidad. También necesitamos ropa que estimule el estado de ánimo y salidas que marquen tendencia, pero priorizar los elementos básicos prácticos del guardarropa sigue siendo un elemento básico.

Más o menos todos nos damos cuenta de que en realidad no necesitamos tanta ropa en este momento, lo que necesitamos es encontrar la más adecuada para nosotros, los modelos básicos son como una elección que no puede fallar.

Los modelos básicos del fast fashion inverso deberían estar más acordes con esta necesidad, deben ser prendas duraderas que duren mucho tiempo, aportando una solución más duradera a la vida diaria.

Los básicos que te hacen sentir cómoda son un tipo de moda.

La moda es una especie de microcosmos de la cultura, un espejo que refleja las tendencias sociales.

La diseñadora de moda Rei Kawakubo es buena rompiendo las reglas con "violencia" y creando ropa conceptual que está muy por delante de la moda. Todavía se habla de su colección Primavera/Verano 1997 "Lump" en el mundo de la moda. Este espectáculo ha sido interpretado con muchos significados: disolver la relación armoniosa entre el cuerpo humano y la ropa, liberar a las mujeres de las imágenes sexys estereotipadas…

Una expresión tan pionera y adelantada a los tiempos, por supuesto que la necesitamos.

Pero a diferencia de la vanguardia y la audacia del espectáculo, cuando dirigimos nuestra atención a la vida cotidiana, es el estilo de vida lo que define la moda en sí misma.

Cuando discutimos "qué hace que un básico sea mejor", nos enfocamos en el diseño y la calidad, nos enfocamos en la utilidad y la función, y nos enfocamos en cómo la ropa sirve a las personas.

Este tipo de auto-placer, que se fija en lo "práctico y cómodo", también es una moda.

La marca de moda Basic Rights también se enfoca en lo básico, pero es ligeramente diferente del cofundador Freddie Cowan, miembro de la banda indie británica The Vaccines.

Es decir, fue por su condición de músico que Freddie Cowan dio un paso adelante en el campo de la moda, apostando desde un principio por lo “práctico y cómodo”.

La idea surgió durante la realización del tercer álbum. En ese momento, Freddie Cowan sintió que necesitaba un “uniforme sin pensar”, por lo que se dedicó a crear.

En su opinión, esta es la intención original de una empresa de ropa básica.

Pero Freddie Cowan está insatisfecho con el descuido de la moda rápida con respecto a la sastrería y la calidad de las telas, y no puede permitirse una marca que vende una camiseta por $100: "Pasamos tiempo buscando la camisa o los jeans blancos perfectos, y no pudimos encontrar en cualquier lugar".

Al igual que muchas historias de marcas, Basic Rights está decidida a llenar el vacío: usar telas duraderas y ecológicas, crear prendas funcionales pero sencillas y cobrar un precio razonable, alrededor de £ 45 por una camisa de trabajo de dos botones.

En una entrevista con Forbes , Freddie Cowan dijo que "born to wear" es la estética de marca de Basic Rights:

Queríamos hacer algo que pareciera fácil sin pensar demasiado, y que solo fuera ponible. Parece pasado de moda elevar la ropa a un nivel ultra alto de cuidado o importancia.

Las necesidades de la vida, que vuelvan al valor de uso mismo.

Esencialmente, los básicos son el tipo de moda más "wear for wear", y son prendas cotidianas que están arraigadas en la vida y en constante evolución.

En los días ajetreados, cuando se trata de "qué ponerse", queremos ser realmente sencillos en lugar de aparentemente sencillos. No es pereza, sino eficiencia por una razón.

Lo que las marcas pueden hacer es continuar actualizando los modelos básicos, como dijo el fundador de Zhizhi:

"Centrarse en el producto en sí es el punto clave. Vale la pena volver a hacer todos los modelos básicos. Los consumidores están creciendo y el tiempo pasa, por lo que los productos básicos deben actualizarse y ajustarse constantemente. Esta es la forma de vida".

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