Li Ning también vende café, y puede haber más tiendas que Starbucks Ruixing
Si va a la tienda física de Li Ning para comprar en el futuro, además de ver todo tipo de ropa deportiva y suministros, también puede ver café en la tienda. Así es, Li Ning también está ingresando al mercado del café.
Según la información de Tianyancha, Li Ning Sports (Shanghai) Co., Ltd. solicitó el registro de una marca comercial clasificada como catering y alojamiento en abril de 2022: "Ning Coffee NING COFFEE".
▲ Imagen de: Weibo oficial de Li Ning
En el mismo mes, cuando se inauguró la tienda insignia de Li Ning Xiamen China Town, la escena real de la tienda anunciada por el Weibo oficial de Li Ning ya había aparecido el letrero de "Ning Coffee" y la esquina se abrió para el catering en la tienda.
▲ Imagen de: Weibo oficial de Li Ning
En la tienda Li Ning en Zhanjiang en febrero de este año, ya apareció una "combinación" de Li Ning y café. Ya en noviembre de 2021, cuando Li-Ning 1990 (LI-NING 1990) abrió su primera tienda en el mundo en Beijing, Xiaohongshu también escribió que la guía de compras en la tienda proporcionará café recién molido, y la taza de café también es impreso con el logo de Li-Ning.
▲ Imagen de: Xiaohongshu
Li Ning Company dijo que en el futuro brindará servicio de café en la tienda para mejorar la comodidad y la experiencia de los clientes al comprar.
▲ Imagen de: Xiaohongshu
Li Ning no es la única marca deportiva que se enfoca en el café, New Balance también abrió una cafetería conjunta New Balance X CAFE!N en Taipei no hace mucho tiempo.
▲ Imagen de: MILKX
Además del café y las comidas inspiradas en el icónico gris de New Balance, la tienda también tiene una exhibición cruzada de New Balance 2022 Grey Day.
▲ Imagen de: MILKX
En 2022, la ola del mercado del café es aún más turbulenta. Los liofilizados, las orejas colgantes, la elaboración en frío, la elaboración instantánea, etc. de marcas como Sandunban, Sumidagawa, Hougu, Zhongka, etc. en línea son infinitas en formas y nuevos sabores.
▲Imágenes de: Yongpu, San Dun y medio
El café recién molido sin conexión es aún más "cien flores floreciendo". No solo Starbucks, Luckin, Manner, Tims, Costa y otras marcas que se especializan en café están "latiendo", sino Hey Tea, el té y la miel de Nai Xue. Nuevas marcas de té como como Xuebingcheng también quieren tomar café y té.
▲ Foto de: Michelle Ice City, Hey Tea
Hoy, Ning Coffee de Li Ning, Post Office Coffee de China Post, Easyjet Coffee de Sinopec, Hospitality Coffee de PetroChina e incluso la adquisición de Gao Leya por parte de Goubuli, estas entidades que confían en la marca también quieren compartir en el mercado del café una taza de sopa.
Aunque el mercado del café está caliente, el consumo doméstico de café en realidad no es alto, lo que significa que esto no es un mar rojo, y muchas marcas han ingresado al mercado del café debido a esto.
▲ Imagen de: Post Office Coffee Cuenta oficial de WeChat
Además, en comparación con otras marcas, Li Ning, China Post y otras marcas tienen raíces profundas en la industria física y tienen ventajas en la cadena de suministro, tiendas o sitios y cobertura de marca.
Por ejemplo, Li Ning tiene más de 7000 tiendas, incluidos distribuidores franquiciados. En comparación con Starbucks, que tiene más de 5500 tiendas, y Luckin, que tiene alrededor de 6000 tiendas, agregar servicios de café en las tiendas no será una carga demasiado pesada.
Además, después de que Li Ning irrumpiera con la "marea nacional" en los últimos años, atrajo la atención de muchos jóvenes, y esto también se superpone con algunos consumidores en el mercado actual del café. Es probable que todos "paguen" por Café Li Ning en el futuro cliente potencial.
▲ Imagen de: Weibo oficial de Li Ning
Poder comprar o tomar un descanso mientras se toma un café en la tienda también puede permitir que los clientes tengan una experiencia de compra diferente (tal vez puedan experimentar la sensación de beber champán y elegir en una tienda de lujo en una película). El empaque o el sabor del café también pueden ser de marca compartida con la propiedad intelectual obtenida por Li Ning para expandir la influencia de la marca.
Las marcas deportivas que venden café son una especie de cruce, pero el café es más como una "actividad secundaria" que agrega tráfico y temas como la guinda del pastel.
▲ Imagen de: Xiaohongshu
Por supuesto, para Li Ning y otras marcas que quieren vender café, esta "margen" no es solo una ventaja. También se debe considerar el sabor y la calidad del café, el suministro de materias primas y la aceptación de los clientes.
En la actualidad, no está claro sobre los tipos y precios de las bebidas que proporcionará "NING COFFEE", pero presumiblemente en el futuro, muchas personas irán a la tienda para "registrarse" y tomar una taza de "Café Li Ning". .
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