Una marca cuyos genes son muy “metaversos”

El 19 de marzo, la famosa marca de cerveza Heineken realizó una conferencia en Decentraland para lanzar la primera cerveza virtual hecha en el mundo virtual, Heineken Silver, y en tono de broma la llamó "Binary source hop brewed by NPC farmer". , irónicamente expresó su actitud hacia esto. locura del metaverso.

El sitio web oficial de Heineken también enumera el contenido nutricional de esta cerveza virtual, pero los números son todos "0".

De hecho, tras popularizarse el concepto del metaverso, la industria no tardó en experimentar reacciones extremas de "hielo y fuego", por un lado, el cambio de nombre de la empresa líder, All in, y por otro lado, el cinismo similar al de Heineken. cerveza virtual.

Pero, de hecho, también puedo revertir la ironía, como dijo el escritor de ciencia ficción Douglas: Cualquier tecnología que ya existía cuando nací es parte del orden ordinario del mundo, la tecnología es un producto revolucionario que cambiará el mundo; cualquier tecnología nacida después de mi 35 cumpleaños está en contra de las leyes de la naturaleza y será condenada.

La ironía es inútil, ambos universos necesitan hacedores. En los primeros días del Metaverso, se necesitaba el "Maníaco de la infraestructura" .

Cuando la industria encuentre trabajo duro, estará llena de frutos. Cuando lo ilusorio se encuentra con la acción real, lo ilusorio también se volverá hermoso. No hay oposición binaria entre realidad y realidad, ni es el monismo que el metaverso es el futuro último o que el metaverso debe ser un fraude.

Cada exploración del metaverso hará que nuestra comprensión del metaverso vaya un paso más allá.

Las autoridades son claras y los transeúntes están confundidos. ¿Quiénes son las autoridades? Es Baidu, la plataforma de metaverso "Xi Rong", y Lynk & Co, quienes comenzaron "Lynk Paradise" en "Xi Rong". Por supuesto, también puede ser el primer lote de ustedes en ingresar al paraíso.

Deambulé mucho por Xiyong

El 13 de marzo, se abrió oficialmente al público la primera fase de la sala de exhibición digital de automóviles "Lynk & Co Paradise", construida conjuntamente por Lynk & Co y la plataforma de metaverso "Xi Rong" de Baidu, y el oficial de experiencia número uno del metaverso fue contratados para toda la red. Antes de que el Metaverso tomara forma, llamó a alguien para que fuera a trabajar en el Metaverso, y esta ola de operaciones de Lynk & Co fue sin duda un robo.

Por curiosidad, fui a la primera sala de exhibición digital de Lynk & Co.

La experiencia de Xi Rong está más en línea con lo que dijo Ma Jie, vicepresidente de Baidu: es solo una versión negativa 6.0 del producto del metaverso.

Al andar por la calle, los árboles a lo lejos emergen poco a poco del espacio en blanco a medida que se acerca el personaje, lo que dista mucho de la "inmersión" que exige el Metaverso, y todavía hay alguna que otra helada, moho, etc. en el camino. condición. Por supuesto, ritmos similares no son raros en la mayoría de las plataformas de "metaverso": en Horizon Worlds, ni siquiera mereces tener un cuerpo completo.

En condiciones tan básicas, la finalización de la primera fase de la sala de exposiciones digital de Lynk & Co es más delicada que otros edificios circundantes. Está ubicado en el centro de la primera ciudad de Xiyong, Creator City.La apariencia arquitectónica continúa con el estilo de diseño de Lynk & Co, integrando a la perfección personalidad, tecnología y urbanismo.

El diseño interior replica la sala de exhibición en línea de Lynk & Co, pero es más refinado y rico en contenido.

En Lynk & Co, los usuarios pueden sumergirse en la sala de exposiciones del mundo virtual y experimentar múltiples experiencias, como ver un automóvil, programar una cita para una prueba de manejo y comprar un automóvil. Interacción instantánea, como interiores.

Ahora los usuarios pueden ver autos virtualmente y reservar pruebas de manejo en la sala de exhibición digital de Lynk & Co, y las acciones de los usuarios aún se dirigen a los autos físicos. Pero supongo que los días en que vendan autos virtuales no están lejos. ¿No dibujó Xiyong todos los pasos de cebra? Estoy deseando que llegue el día en que conduzca el Lynk & Co para visitar Xiyong.

Según el plan oficial, Lynk & Co también realizará funciones y experiencias más ricas en el futuro:

Gradualmente desbloqueará nuevas experiencias, como exhibiciones de automóviles en línea, lanzamientos de automóviles nuevos, pruebas de manejo virtuales, portavoces virtuales y colecciones digitales en Baidu Xiyang, e incluso permitirá a los usuarios garantizar el proceso de producción y la calidad de producción de Lynk & Co. El sistema tiene un tacto y una percepción más intuitivos.

Hablando con franqueza, la versión negativa 6.0 de Xi Rong del producto de metaverso "a nivel fetal", y la primera sala de exhibición digital de Lynk & Co. construida sobre ella, todavía están lejos del metaverso del que la gente habla.

Pero para ser honesto, también podría intentarlo, al menos, no cobra ni corrompe el dinero.

Los viejos dichos a menudo se leen y son nuevos, pero todavía tenemos que mirar los problemas desde una perspectiva de desarrollo. Al igual que el tren no puede hacer funcionar el vagón al principio, por supuesto, el "Lyk&Co Paradise" actual no es tan divertido como el verdadero parque infantil, pero lo más importante no es si es divertido o no, sino que realmente conduce. En comparación con el tren, es más rápido que hace un año. 5 km/h, el silbato del tren es más importante

Entonces, cuando el nivel de infraestructura es tan básico, ¿por qué las marcas de automóviles, incluida Lynk & Co, están tan entusiasmadas con Metaverse?

El metaverso es un espejo

¿Qué significa realmente el Metaverso para las empresas de automóviles?

Esta es una pregunta en la que el benevolente ve las montañas y el sabio ve el agua. La respuesta puede ser un nuevo punto de venta, una contraseña de tráfico o incluso una herramienta de gestión de capitalización de mercado. Diferentes respuestas conducen a diferentes enfoques para que las compañías automotrices ingresen al Metaverso.

En este punto, el Metaverso es como un espejo que refleja las personalidades, los deseos y las ambiciones de las marcas.

Por ejemplo, algunos ven el metaverso como una herramienta de marketing completamente nueva.

Stefan Ponikva, vicepresidente de comunicación de marca y experiencia de marca de BMW AG, fue contundente al hablar sobre el mundo virtual de BMW Joytopia: "Queremos iniciar un nuevo diálogo con la audiencia, cambiar el status quo de la interpretación de la marca a la interpretación del usuario. Joytopia es una especie de mundo digital. Nuevas herramientas de marketing".

De esta manera, es natural que BMW invite a Coldplay a realizar un concierto virtual en Joytopia, trasladando las actividades familiares fuera de línea de la marca directamente al espacio virtual.

Hyundai utiliza el Metaverso más como una nueva forma de exhibir y experimentar productos. Los jugadores pueden experimentar el "rápido y furioso" de varios modelos de Hyundai a través de un juego llamado "Hyundai Mobility Adventure" en la plataforma Roblox.

Frente al Metaverso, Lynk & Co mostró otra actitud. Lo más intrigante de esto no es la hermosa sala de exhibición que vimos antes, sino el reclutamiento del oficial de experiencia del metaverso. Prometiendo "un salario por hora de 300 yuanes" y "sin problemas internos para los nuevos empleados", todos los trucos están rascando la picazón de los jóvenes de hoy. El próximo paso probablemente sea permitir que los jugadores de Co:Club ingresen al mercado y creen el metaverso junto con la marca Lynk & Co.

De acuerdo con la declaración oficial de Lynk & Co, las responsabilidades del oficial de experiencia del metaverso incluyen convocar una fiesta en casa inmersiva, dirigir un recorrido por Lynk & Co para jugar con vehículos de alto rendimiento e incluso ser una ballena de periódico para observar raras ballenas negras y auroras. guardián para observar el cielo por la noche Misteriosos deberes como disfrutar de la aurora sugieren que Lynk & Co puede tener muchas formas innovadoras de jugar en el futuro. Después del trabajo, fui a Xiyang para participar en la fiesta. Todos vieron la ballena negra y se tomaron una foto con la aurora. Esto es muy Lynk.

Además, este juego está en línea con las acciones de marca pasadas de Lynk & Co.

Metaverso "Gen" de Lynk & Co

De hecho, cuando vi por primera vez el nombre "Lynk & Co's Paradise", lo primero que me vino a la mente fue el "Urban Playground" que Lynk & Co había creado previamente sin conexión.

Al convertir un estacionamiento vacío en un lugar para patinar, jugar baloncesto, discoteca y escalar rocas, el ángulo es claro y no faltan ideas alternativas sobre los problemas de la congestión vial urbana y las dificultades de estacionamiento.

Detrás de este pensamiento alternativo está el espíritu de marca de Lynk & Co de "Por qué no" desafiando las convenciones.

Al comienzo de su nacimiento en 2016, Lynk & Co se posicionó como un teléfono inteligente sobre ruedas, brindando a los consumidores "tres exenciones de por vida" (garantía gratuita, asistencia en carretera gratuita) para los espacios de automóviles diarios que son difíciles de usar, lentos en servicio , y poca señal. , tráfico de datos gratuito) y una serie de experiencias de valor agregado como la compra y el uso del automóvil sin preocupaciones con los estándares más altos de la industria.

Además, Lynk & Co también cruzaron el muro dimensional y unieron fuerzas con Lingyuan, artista virtual en Station B y líder principal de 100 UP, para "romper el círculo" y convertirse en fans; profundizar en los deportes electrónicos de la generación Z. cultura y cooperar con el equipo de Li Ning LNG para hacer que la marca y "Z-Age" y "Z-Age" y palabras clave como "joven" estén estrechamente vinculadas. Lynk & Co utiliza un enfoque y una experiencia únicos que son casi "irrepetibles" para expandir el círculo de vida moderno de los usuarios y fortalecer la etiqueta de marca de "algo más que autos".

Romper las reglas, tirar la estantería y jugar con los usuarios en igualdad de condiciones son los secretos de Lynk & Co para ganarse el favor de los jóvenes. Entre los usuarios de Lynk & Co, los usuarios posteriores a los 90 representan el 51%, y la edad promedio de los propietarios de automóviles es de 32,5 años, lo que la convierte en la marca de automóviles más joven entre los usuarios.

Cuando estos jóvenes se unen, se forma naturalmente una gran comunidad de moda: la aplicación Lynk & Co tiene 1,83 millones de usuarios registrados, un máximo de 660.000 usuarios activos mensuales y un máximo de 170.000 usuarios activos diarios. En 2021, la aplicación Lynk & Co tendrá la subfunción de bobina, y se pueden formar círculos en torno a productos, intereses, industrias o regiones para enriquecer y mejorar el ecosistema de usuarios.

Una sólida base de usuarios y una jugabilidad innovadora que se atreven a liderar la tendencia son los "genes del metaverso" de Lynk & Co. Cuando el Metaverso realmente llegue, Lynk & Co Paradise llegará de forma natural.

En mi opinión, debería haber al menos dos versiones de la historia del auto + metaverso:

Una es "conducir el automóvil hacia el metaverso". El concierto virtual de BMW, los juegos de carreras modernos y la sala de exhibición digital de Lynk & Co pertenecen a esta versión, es decir, colocar el contenido del automóvil en el metaverso.

El nombre "Xilang" proviene del Clásico de las Montañas y los Mares, que obviamente significa "suelo Xi", que significa el suelo que crecerá y se hinchará por sí solo. Dayu usó una vez el suelo Xi para controlar el agua. Pero la realidad no es un mito, y cuando es una plataforma de metaverso, definitivamente no generará una ecología de la nada. El camino, el camino y los árboles de construcción se construyen poco a poco. Lynk & Co, lo que están haciendo ahora es trabajo de infraestructura. Después de todo, comencé como una industria, aunque este es un negocio transfronterizo, todavía estoy familiarizado con él.

Otra versión es "poner el metaverso en el carro".

Desde el punto de vista del usuario, hay una pregunta muy importante: ¿dónde accederemos al metaverso en el futuro? Puedes imaginar que necesitas estar en un lugar relativamente privado y que no se moleste fácilmente, con asientos cómodos, una temperatura agradable… Espera, ¿no se trata de un coche?

Los autos inteligentes y el metaverso, que parecen estar desarrollándose de forma independiente, comparten puntos en común en el nivel inferior, y ambos tienen los mismos requisitos elevados para tecnologías como la percepción, la computación y la comunicación. Por ejemplo, Metaverse tiene altos requisitos en cuanto a la potencia de computación de borde del dispositivo de cada jugador, y la conducción inteligente también necesita una fuerte potencia de computación de borde para soportarlo.

La privacidad e inmersión que proporciona el smart cockpit hacen posible que se convierta en el futuro en uno de los terminales más competitivos del Metaverso. La futura cabina inteligente debería tener la capacidad subyacente de acceder al Metaverso de fábrica y tendrá ventajas únicas sobre los dispositivos especializados en términos de función y experiencia.

La cabina inteligente de Lynk & Co, más el Paraíso de Lynk & Co en Xiyang, pueden ser una imagen completa del "Metaverso de Lynk & Co".

Suena lejano, pero imagina que también es cuestión de toda la vida. Hace 20 años había que ponerle una cinta al coche para escuchar música, ahora está conectado a la red 5G, la pantalla es comparable a la de un ordenador y la conducción asistida es muy inteligente. No necesito decir más para imaginar el futuro: la gente no necesita que la gente maneje, pero la gente necesita viajar en autos. ¿Qué hizo el pueblo liberado? ¿oficina móvil? ¡No quiero! ¿Feliz en el metaverso? ¡Poder!

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