¿Por qué cada vez más teléfonos móviles emblemáticos adoptan un diseño familiar?

¿Puedes adivinar la marca y el modelo de estos dos teléfonos si solo muestras una esquina del teléfono?

Creo que muchas personas pueden ver a primera vista que estos dos teléfonos móviles son OPPO Find X3 y Huawei Mate 40. Incluso los consumidores que no están interesados ​​en la electrónica de moda pueden adivinar sus marcas a partir de estas apariencias icónicas.

Es una magia inspirada en el diseño que permite a los consumidores identificar una marca muy específica sin una "insignia", no solo en los teléfonos móviles, sino aún más en la industria automotriz industrialmente más madura.

Cuando el automóvil está acelerando en la carretera, el ícono del logotipo adjunto en la parte delantera o trasera del automóvil no siempre es fácil de reconocer para las personas, pero las personas que conocen los automóviles pueden mirar los riñones y las luces de marcha en forma de gancho en la parte delantera. Identifique si fue un BMW o un Lexus que acaba de pasar zumbando.

Curiosamente, aunque la historia de los teléfonos inteligentes es mucho menor que la de los automóviles, debido al ciclo de actualización mucho más corto de los productos de telefonía móvil, la industria de la telefonía móvil también ha comenzado a aparecer algunos elementos de diseño que pueden evocar la identidad de marca de los usuarios como "Huo's Angle". ". Se descubrió que la serie insignia de varias marcas de teléfonos móviles comenzó a parecerse cada vez más.

"¿Por qué los diseñadores no trabajan?"

Cuando mencionas a Apple, ¿en qué palabras clave piensas? ¿Un sentido de simplicidad, tecnología o facilidad de uso que enfatiza "menos es más"?

Es posible que estas impresiones se hayan originado con el iPhone 4 o con computadoras iPod y Macintosh anteriores.

En comparación con otros productos de su tiempo, Apple siempre ha jugado un papel radical, utilizando nuevas tecnologías para simplificar los productos y lograr interacciones únicas.

El iPhone mata a otros teléfonos llenos de botones y redefine el sentido de la tecnología con el tacto. Apple interpreta la simple belleza tecnológica con una pieza entera de vidrio y marco de metal.

Esta impresión ha continuado hasta el día de hoy, porque mirando hacia atrás en la historia del diseño del iPhone, encontraremos que estos diseños que primero evocaron la imaginación de las personas sobre la tecnología nunca han faltado y se han convertido en uno de los elementos más representativos del iPhone. incluso si el gran vidrio en el frente La tendencia ya ha arrasado en el círculo de teléfonos móviles, y aún puede identificarlo entre el vasto mar de máquinas.

Cuando un producto ha dejado una profunda impresión en los consumidores y tiene un cierto sentido de identidad del producto, entonces este producto formará un cierto sentido en el diseño, al igual que cuando los fans de Porsche compran el 911. Él no querría un "911" que se desvíe de la definición en su mente, y lo que determina estos estereotipos se puede llamar un diseño familiar.

Este elemento de diseño que puede evocar un fuerte sentido de identidad para los usuarios es uno de los activos más valiosos de una marca, porque con el creciente número de marcas en el mercado, la interacción entre las marcas y los usuarios será cada vez más valiosa. vínculo emocional estable, cada vez más marcas tienden a crear diseños basados ​​en la familia.

Como mencionó Jony Ive, quien era el diseñador jefe de Apple en ese momento, en el video promocional del iPhone 5, el teléfono móvil se ha convertido en lo que más se usa en la vida de las personas. Debido a esta relación especial, Apple es muy cauteloso a la hora de cambiar el apariencia del iPhone. .

Incluso si el iPhone ha pasado por la modificación de apariencia de quitar el conector para auriculares, avanzar la pantalla completa, redondear el marco y suavizarlo, siempre puedes encontrar algunas continuaciones de diseño en las dos generaciones de teléfonos móviles en cada iteración. el estilo ha formado el lenguaje de diseño familiar único de la marca.

detrás de la familiaridad

Hay muchos factores que pueden evocar su impresión de una familia de productos. Puede ser el diseño de identificación en la parte frontal del teléfono, el diseño de la cámara o la textura que siente cuando lo sostiene en la palma de su mano.

Tomando la serie Huawei P como ejemplo, Huawei propuso el concepto de diseño de flujo en la serie P40. El cuerpo adopta un diseño de pantalla de cuatro curvas, que no solo brinda una apariencia visual completa, sino que también logra una transición suave de la sujeción.

Cuando se trataba de la serie P50, la redondez volvió a la cámara. La combinación de la cámara trasera de la forma de doble anillo de Vientiane mejoró el reconocimiento de la serie P50, y luego se trasladó al primer teléfono móvil con pantalla plegable vertical de Huawei, el Bolsillo P50.

A medida que se lanzan más y más teléfonos nuevos, encontrará que la continuación del diseño entre los nuevos teléfonos insignia se está volviendo común en el círculo de teléfonos móviles.

La serie Galaxy S22 de Samsung lanzada este mes mantiene una pantalla similar de cuatro lados de igual ancho y un diseño de módulo de cámara empalmado a la generación anterior. Samsung dice que esto es para hacer que el S22 se vea más reconocible sobre la base de mantener el reconocimiento de diseño de la serie S. Elegante y simple.

En comparación con la serie S, el diseño familiar del Note es más evidente. La filosofía de diseño del Note siempre ha sido empaquetar una pantalla más grande tanto como sea posible dentro de un rango aceptable.Desde el Note original hasta el Note 9, la pantalla grande se ha transmitido de generación en generación.

Cuando las palmas de las personas finalmente no pueden acomodar una pantalla más grande, el Note cambia de la búsqueda a la búsqueda de la relación de pantalla más grande. El cuerpo redondo original se vuelve cuadrado y la pantalla grande llena todo el frente tanto como sea posible. La pantalla definitiva. La búsqueda de la relación también coincide con el concepto de "maximización de la eficiencia" representado por la nota.

Es por eso que, incluso si el S22 Ultra con S Pen ya no se llama Note, los fanáticos de Samsung lo definirán inconscientemente como la secuela de Note: hay demasiados rastros del diseño de la familia Note en el S22 Ultra.

Este tipo de rastro es difícil de resumir como una regla fija, debe ser fluido y en constante evolución.

Por ejemplo, vivo ha aplicado un diseño de módulo de cámara llamado "Yunjie" en la serie X50. El diseño de dos colores del módulo de la cámara debilita la pesadez visual del módulo de la lente. Cloud Window ", que equilibra el impacto visual de la super- módulo de cámara grande.

Y esta relación de herencia de diseño y desarrollo también se refleja en la serie OPPO Find.

Desde Find X que logra una verdadera pantalla completa hasta Find X2 que busca la integración sensorial, hasta Find X3 y Find N que usan el diseño de "cráter" para lograr una transición suave de los módulos de la cámara, la dedicación de OPPO a la estética natural integrada siempre ha sido implementado en la serie Find en el diseño.

Cómo restar importancia a la cada vez más prominente cámara de los teléfonos móviles ha sido un problema difícil para todos los fabricantes de teléfonos móviles.

Para que el Find X3 logre una transición perfecta del módulo a la tapa trasera, los diseñadores de OPPO dividieron el panel trasero del teléfono en más de 2000 puntos individuales, ajustaron cada punto individualmente y finalmente lo moldearon con alta precisión. vidrio prensado en caliente La tecnología realiza el diseño llamado "superficie curva imposible" por OPPO, que permite que Find X3 logre una transición integrada en las dimensiones visual y táctil.

En los nuevos teléfonos de la serie Find X anunciados por OPPO, también se ha heredado la estética natural que se ha explorado desde la primera generación de Find X. De la información existente, el vidrio prensado en caliente de Find X3 se reemplaza por materiales cerámicos con mejores textura El diseño familiar modernizado se ha pulido aún más.

¿De dónde viene el diseño familiar?

Un diseño orientado a la familia debe basarse en la funcionalidad del producto antes de que pueda profundizar su vínculo emocional con los consumidores.

Paul Rand, un diseñador que ha diseñado logotipos corporativos para empresas como IBM, Westinghouse y NeXT, mencionó en una entrevista que la gente ve el diseño del LOGOTIPO de IBM pensando en computadoras, no porque los diseños azules y rayados estén basados ​​en computadoras, sino porque del éxito de la propia computadora IBM, para que la gente recuerde el diseño de su LOGOTIPO. El propósito del diseño no es correlacionar los atributos de la industria, sino satisfacer las necesidades.

De la misma manera, el diseño de productos que puedan perdurar debe partir de un enfoque en los requisitos funcionales.

La razón por la que OPPO, Huawei, vivo y otros fabricantes de teléfonos móviles están comprometidos con la creación de un estilo de diseño basado en la familia no es solo para crear un claro reconocimiento de marca para los usuarios, sino, lo que es más importante, para resolver los puntos débiles y las necesidades de los usuarios con la ayuda. de diseño unificado, y transmitir un concepto de marca consistente.

Por ejemplo, la serie OPPO Find utiliza el lenguaje de diseño de "curva fluida" para reducir el abultamiento visual de la cámara con el módulo de superficie del cráter y, al mismo tiempo, la cubierta posterior del fuselaje está más cerca de la palma de la mano. , que hace que las personas se sientan más cómodas con el producto electrónico frío original del teléfono móvil Asociaciones orgánicamente relacionadas con el mundo natural.

Como dijo Vincent Laine, diseñador de Leica Q, la percepción de la marca y el valor de la marca es algo subjetivo, pero puede reflejarse claramente en el lenguaje del diseño. Existe una conexión muy estrecha entre el diseño funcional y el patrimonio. .

Un concepto erróneo común entre los consumidores acerca de los productos es que los avances del producto deben estar vinculados a cambios drásticos en el diseño industrial.

Según Tuong Nguyen, analista de investigación de Gartner, los teléfonos inteligentes han alcanzado una nueva etapa en la que los consumidores están más preocupados por lo que sus teléfonos pueden hacer por las personas que por el diseño en sí.

Esto no significa que un buen diseño industrial ya no sea importante, por el contrario, Nguyen cree que cuando un teléfono inteligente ha encontrado un diseño que es reconocido por la mayoría de los consumidores, todo lo que necesita hacer es ajustarlo, mejorarlo y pulirlo con más cuidado constantemente. y poner más energía en los servicios funcionales.

Es decir, cuando una marca comienza a tener un diseño familiar, significa que básicamente ha completado la exploración de la filosofía de diseño de marca, y lo siguiente es seguir mejorando sobre la base e inyectar valor de marca en el diseño.

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