No digas que “Jelly” es una red social de metaverso, es una versión moderna de WeChat

Yo, una tía anciana posterior a los 90, he estado jugando a la aplicación de gelatina durante toda una semana.

En el apogeo de su popularidad, Jelly encabezó la lista gratuita de App Store en China, empujando brevemente a WeChat al segundo lugar. Sin embargo, a los pocos días del escenario, ha provocado discusiones acaloradas debido a que la muñeca usa moho, el código de la tarjeta, la infracción de la ropa, la privacidad del usuario y otros problemas.

En la noche del 13 de febrero, el equipo de Jelly anunció que tomaría la iniciativa de eliminar la aplicación de la tienda de aplicaciones, suspender la entrada de nuevos usuarios y concentrarse en mejorar la experiencia del usuario existente. Algunos internautas que vinieron por FOMO (miedo a perderse algo) escribieron algunas reseñas de productos: "He jugado esta aplicación social Metaverse, no es buena, la desinstalé, nos vemos en WeChat".

A algunas personas les gusta, algunas personas piensan que es malo, y solo quiero susurrar: ¡Dejen de decir que Jelly es una red social de metaverso!

¿Aplicación social metaverso? Es mejor decir que es una versión moderna de WeChat

Internet está a punto de ser deslumbrado por el Metaverso.

Desde que Roblox se convirtió en la "primera parte del metaverso", Lizhi dijo que él es el "metaverso del sonido", Soul escribió el "metaverso social de los jóvenes" en la introducción oficial, y Facebook cambió directamente su nombre a Meta. Todo es inseparable de el metaverso.

En los últimos 2 o 3 meses, han aparecido en China varios productos que dicen ser o se llaman aplicaciones de Metaverse: Jelly, que se hizo popular de la noche a la mañana, Rainbow Universe, que está "anhelando la especulación inmobiliaria", Super QQ show en gris. test, la isla de fiesta de ByteDance y Xiyang de Baidu… El juego central es inseparable de "pellizcos faciales + redes sociales virtuales".

Como un producto social conocido dirigido a jóvenes, Jelly se presenta de la siguiente manera:

Gel es un "apartamento de amistad" que solo te pertenece a ti y a tu mejor amigo. No hay agrupación, ni protección, ni visibilidad de tres días. Tú y tus buenos amigos pueden ser realmente ustedes mismos juntos.

Solo 50 amigos cercanos pueden invitar y reestructurar su espacio en línea más íntimo.

El equipo oficial nunca ha mencionado el Metaverso en el anuncio, y en términos de la jugabilidad actual, es muy inferior a la piel, tomando prestada una frase que dijo una vez el editor en jefe Ai Faner Liu, "como" Ready Player One "La escena de la experiencia Yuanjue Yuanwei Yuanyu todavía está en el cielo".

Y prefiero llamarlo "la versión de moda de WeChat", "la versión conocida de ZEPETO", "la versión resucitada de Path" y la "versión de Zenly para pellizcar la cara".

Amigos que tienen cierta comprensión de los productos sociales, no es difícil ver la sombra de estas aplicaciones de Gel.

Primero, pellizque una muñeca virtual y vístala de pies a cabeza. Este tipo de operación es muy similar a ZEPETO, la aplicación para pellizcar la cara que se hizo popular en 2018 , y la versión 3D recientemente actualizada del programa Super QQ .

Solo hay 50 amigos cercanos. Te anima a ser tú mismo. Es fácil pensar en Path, que solía hacer redes sociales privadas e inspiró WeChat Moments . En la sobrecarga de información y la fatiga social de hoy, Path fue hace 12 años. Las ideas presentado todavía parece ser un punto de dolor.

Ya sea cocina, mierda, pesca o emo, la muñeca virtual lo hará por ti personalmente. Se puede decir que la función de establecer el estado en la aplicación de gel es una versión inmersiva en 3D del estado de WeChat, pero es mucho más tridimensional e interesante.

Haga doble clic y empuje la muñeca virtual de gelatina, y el TA también le dará la respuesta de animación correspondiente (como el té con leche casi se cae al suelo, el teléfono casi no se sostiene) y la respuesta de vibración. ¿También suena como "Pa Yi Pai" de WeChat?

La función de plog que lo alienta a "compartir menos fotos y compartir más" es similar a los Momentos de WeChat que enviamos todos los días, pero Jelly espera que viva el momento y solo publique fotos del día. Además, hay una función para proporcionar emoticonos de búsqueda de texto en el diálogo del chat, lo cual es conveniente para pelear imágenes, que también es muy WeChat.

En cuanto a compartir la ubicación y el poder con los amigos, y pedir una foto de respuesta "¿qué estás haciendo?" no es nuevo, proviene de Zenly, un producto social adquirido por Snapchat en 2017. En Xiaohongshu, las parejas a menudo se refieren a Zenly como un "artefacto chagang".

Aunque la mayoría de los productos de Internet han crecido tomando prestado y superándose, la integración de un montón de "características estrella" no garantiza que se ganarán el corazón de los usuarios. El punto más llamativo del gel es que su modelado de personajes es delicado, y el estilo de diseño pega con la estética popular de los jóvenes.

El tono general es brillante y también está empaquetado con el concepto de una caja ciega de moda. Haga clic en su lista de amigos para ver, todos son una figura "ordenada a reumática", que se muestra en un estante de acrílico virtual.

¿Sentirlo? Toda la aplicación resalta una actitud lúdica que pertenece a la Generación Z.

¿El punto final de todas las plataformas sociales es WeChat y QQ?

El gel ciertamente tiene sus problemas.

En el artículo "Alcanzando la cima de la lista gratuita de la App Store, qué magia tiene el gel" , mi colega Sean señaló que se encontró con experiencias imperfectas como "falta de orientación del usuario", "los amigos a menudo se calientan al teléfono". , y "mala conexión de red". . Y los problemas de violación de la ropa y la filtración de la privacidad del usuario que preocupan a los internautas deben ser manejados con seriedad por Gel.

La pregunta más común sobre este producto de popularidad de la noche a la mañana sigue siendo: los usuarios se sienten atraídos, ¿cómo mantenerlos?

La migración de las relaciones sociales de conocidos es, en efecto, mucho más problemática de lo que pensaba.

La primera es que es muy laborioso movilizar amigos para usarlo. Necesito agotar mis labios para explicarles a mis amigos qué es el gel, lanzar capturas de pantalla y grabaciones de video para demostrar que es lindo y divertido, y responder una serie de dudas al mismo tiempo: ¿el grupo WeChat no es suficiente? ¿No puedes usar el círculo de grupo de amigos? ¿Por qué descargar otra aplicación a propósito?

Esto una vez me hizo sentir como si yo fuera "El viejo tonto mueve las montañas".

Al final, logré "mover" 12 amigos de WeChat a Jelly.

Pero la frescura es como el flujo y reflujo de la marea, viene y va rápidamente. En solo una semana de remojo en el gel, mis amigos se cambiaron de ropa con frecuencia, interactuaron alegremente y gradualmente se quedaron callados.

Nuestros avatares solían hacer caca juntos, dormir juntos y remojarse los pies juntos. Pero ahora, la mitad de mis amigos han olvidado sus títeres en la aplicación. El usuario no actualizó activamente el estado y la muñeca virtual ya no estaba llena de emociones. Los TA caminaron en silencio en la plaza de la casa y miraron sus teléfonos móviles, esperando que el propietario se conectara y llamara.

Un amigo que nació en 1997, el perro lamiendo de @大张伟, me preguntó en WeChat: "Todavía hay personas que lo usan… ¿por qué no lo desinstalas?".

El observador de productos de Internet, Liu Fei, hizo una vez una analogía, diciendo que socializar con extraños es como un café, un bar y una plaza, mientras que socializar con conocidos es como un teléfono y una libreta de direcciones.

En un tuit en la cuenta pública "Liu Yanfeiyu", señaló que socializar con conocidos es para la eficiencia de la comunicación (o la experiencia de comunicación, la calidad de la comunicación), y WeChat tiene llamadas o videos en estado sincrónico, así como imágenes o textos en un estado asíncrono Los mensajes de voz ya pueden cubrir la mayoría de los escenarios. El gel solo resuelve los problemas existentes en el círculo de amigos hasta cierto punto, y no brinda valor a largo plazo ni motivación para que las personas "abran una aplicación separada para navegar".

Este dilema no es exclusivo de los geles.

En 2019, ByteDance lanzó "Multi-Flash", y en 2020, se lanzó "Huayin", que fue incubada por el ex director de producto de WeChat. Ambos productos dirigidos a jóvenes y conocidos para socializar y se popularizaron de la noche a la mañana, pero en el Al final, no fueron rival para WeChat y los efectos de red de WeChat.QQ.

Los jóvenes que son "codiciosos de lo nuevo y odian lo viejo" todavía buscan un lugar para socializar

Aunque el WeChat y QQ revestidos de hierro son desafíos sociales populares para conocidos, todavía hay oportunidades para nuevos productos.

En opinión de Auntie Ran, que tiene 10 años de experiencia en productos de Internet , “el envejecimiento de la red social de conocidos es la única oportunidad”.

Citó un ejemplo en el extranjero: Snapchat era un producto social que una vez hizo que Facebook, con una vida mensual de 3 mil millones, se enfrentara a un enemigo formidable. La razón por la que puede atraer a los jóvenes a reunirse y jugar, una es la jugabilidad de "fotografiar y socializar + 24 horas de lectura y luego grabar" de Snapchat, y la segunda es que los padres acudían en masa a Facebook en ese momento. De la misma manera, cuando los abuelos y abuelas socializan aquí, WeChat deja de ser genial.

Si quieres adentrarte en el ámbito social de los conocidos en China, es la única oportunidad de centrarte en los post-00 y post-10.

¿Cómo puede el futuro Jelly mantener a estos jóvenes que son "codiciosos de lo nuevo y odian lo viejo"?

En los últimos días, después de tomar la iniciativa de despegar los estantes, Jelly actualizó algunas combinaciones de ropa nuevas y también agregó el estado de "tiempo extra". Sin embargo, este tipo de actualización debe mantenerse de forma continua y frecuente para satisfacer a los usuarios a los que les gusta pellizcarse la cara y cambiarse de ropa y son ávidos de frescura.

Además de los problemas técnicos y de privacidad, los jóvenes que están cansados ​​de jugar a Jelly también se quejan de que tiene una sola función y pocas escenas interactivas: "Cuando los amigos no actualizan, no hay motivación para seguir jugando". El modo de socializar con amigos cercanos también puede limitar el tamaño de los usuarios.

Al igual que Path, que una vez atrajo la atención de Silicon Valley y Google ofreció $ 100 millones para adquirir. Aunque su interfaz era hermosa y la interacción fluida en ese momento, subvirtió el modelo de Facebook de convertir las redes sociales en una plaza pública, pero finalmente se cerró en 2018 debido al lento crecimiento de usuarios.

Sin embargo, ahora hay un fenómeno muy interesante: en Weibo Chaohua, Xiaohongshu y otras plataformas, al buscar "gelatina" puede ver un montón de publicaciones que piden "Vecindario de Internet".

Puede pensar que los jóvenes están jugando, y los amigos agregados de esta manera violan por completo la intención social conocida de la configuración de la aplicación "limitada a 50 amigos cercanos". Pero algunas de las publicaciones de búsqueda de amigos han comenzado a tener el gusto de conocer personas de ideas afines y buscar un sentido de pertenencia a la comunidad.

Algunas personas quieren agregar amigos para mostrar OOTD (uso diario), algunas personas señalan que la charla de la escultura de arena vendrá y compartirá su vida diaria, algunas personas quieren aprender a supervisarse entre sí juntas, y algunas personas están vestidas con punk rock. para encontrar amantes de la música.

Por supuesto, también hay operaciones sin sentido como hacer caca en los amigos:

Estos comportamientos de los jóvenes son como tomar la iniciativa de jugar una aplicación social conocida en una comunidad de interés, o incluso socializar con extraños. Esto puede abrir la jugabilidad de Jelly o inspirar al equipo oficial para operaciones posteriores.

En una comunidad orgánica, además de los productos, las operaciones y los programadores que pierden el pelo para crear valor, debe haber comportamientos de usuario que verifiquen el valor y descubran un nuevo valor.

Al igual que "Animal Crossing", al principio pensaste que era solo un juego de agricultura para pescar y tomar café, pero ¿quién hubiera pensado que se convertiría en un escenario social como exhibiciones de fuegos artificiales, ceremonias de graduación y bodas durante la epidemia?

¿El gel dejará de ser pequeño y hermoso como Zenly? ¿Se convertirá en un producto de "tiro mensual" como ZEPETO? Incluso, ¿será poco a poco olvidado por usuarios como Path?

Todo está a la espera de que resuelva los problemas existentes, optimice las funciones y vuelva a los estantes. Es muy posible que se convierta en otro patio de recreo virtual para los jóvenes, pero es demasiado pronto para decir que reemplazará a WeChat y QQ.

Además, Liu Fei también recordó que los productos sociales para conocidos no solo deben enfocarse en "ganarle a WeChat".

La socialización depende de una diversión subyacente. Los atributos sociales no se pueden establecer por sí solos, para establecerse es interesante la dependencia social o la experiencia es lo suficientemente buena (tomar café, jugar juegos de mesa, jugar al mahjong, construir islas pequeñas).

En lugar de pensar en cómo derrotar a WeChat y pensar en "qué otras formas de socializar con conocidos", es mejor pensar en "qué otras formas de hacer que la gente socialice".

#Bienvenido a prestar atención a la cuenta oficial de WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), se le brindará más contenido emocionante lo antes posible.

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