Más de un tercio de los suscriptores de Peacock están pagando dinero
El servicio de transmisión Peacock de NBCUniversal no se considera uno de los principales actores en el espacio. Y eso bien puede ser cierto, dependiendo de cómo interpretes los números. Por otro lado, los ejecutivos parecen bastante felices después de Comcast después de ver las cifras del cuarto trimestre de 2021 y de fin de año.
Peacock finalizó el año con unos 24,5 millones de cuentas activas mensuales en los tres niveles de servicio. Peacock comienza con el precio bajo, bajo de gratis, con publicidad. El nivel medio cuesta $ 5 al mes y desbloquea contenido premium como juegos de la Premier League británica, así como el Super Bowl 2022 , y tiene publicidad limitada en los programas a pedido. Y por otros $5 al mes, puede deshacerse de la mayoría de la publicidad.
Y ahora sabemos que "más de 9 millones de personas" están en los dos niveles pagos, lo que significa que NBCUniversal está ganando dinero en alrededor del 36 por ciento de las cuentas. (Eso supone que "9 millones de personas" significa "cuentas" y no personas reales).
“Realmente no nos hemos centrado en los suscriptores de pago”, dijo el CEO de NBCUniversal, Jeff Shell, en la llamada de ganancias, “y ya somos más de 9 millones de personas que nos pagan con dinero real. Y cuando agrega el hecho de que en el territorio de Comcast y en algunos otros de nuestros distribuidores ofrecemos este producto premium incluido en forma gratuita, y con el tiempo se convertirán en pago, ese es un modelo bastante favorable”.
Ninguno de esos números es realmente algo por lo que sacudir la cabeza tampoco. En comparación, el segmento a pedido de Hulu cuenta con casi 40 millones de suscriptores, con otros 4 millones agregados si agrega su componente de TV en vivo. Mientras tanto, HBO Max acaba de anunciar casi 14 millones de suscripciones minoristas, que es una comparación relativamente cercana. (Aunque las tarifas de suscripción varían un poco allí, con HBO Max llegando a $ 10 o $ 15 por mes). Y Paramount +, el servicio de transmisión de ViacomCBS, las últimas cifras reportadas se acercan a la marca de 50 millones, pero eso también incluye redes como Showtime, BET+ y Noggin.
Lo que todavía le falta a Peacock es cualquier tipo de contenido taquillero. Los mejores programas de Peacock carecen de una verdadera televisión imperdible, como Yellowstone en Paramount+ o The Handmaid's Tale en Hulu. Sí, el Super Bowl LVI ayudará. Pero a largo plazo, Peacock necesitará más.