¿Debería LG estar preocupado por la tecnología QD-OLED de Samsung?

QD-OLED ha estado en los titulares desde su presentación en CES 2022 . La gente está emocionada al respecto, y por una buena razón. La nueva tecnología, fabricada por Samsung Display, lleva la tecnología OLED al siguiente nivel y es un competidor directo de la tecnología de TV OLED convencional de LG, que ha monopolizado el mercado de TV de consumo desde su introducción hace aproximadamente 8 años. Entonces, ¿LG debe preocuparse?

La respuesta es sí, pero no de inmediato.

Más concretamente, no creo que QD-OLED represente una amenaza inmediata para las ventas de televisores de LG Electronics, que explicaré a continuación. Pero a largo plazo, creo que LG necesita estar listo para devolverle la palmada a Samsung y, para hacer eso, LG Display tendrá que idear algo grande propio.

Un recordatorio rápido: Samsung Display y LG Display son empresas independientes de Samsung Electronics y LG Electronics. Samsung Display y LG Display fabrican los paneles de visualización que van en todo tipo de cosas, como monitores de computadora, teléfonos celulares, automóviles y camiones, esas pantallas grandes que se ven en los estadios y, sí, televisores. Esas dos empresas venden sus pantallas a cualquier empresa que las compre, y eso incluye marcas competidoras. Por ejemplo, Samsung Display vende pantallas a Apple para usar en ciertos iPhone, así como a Samsung Electronics para usar en sus teléfonos inteligentes OLED. Por su parte, LG Display también vende pantallas a un montón de marcas diferentes. De hecho, vende las mismas pantallas de TV OLED a Panasonic, Sony, Philips y, sí, LG Electronics.

Samsung Electronics y LG Electronics, por distinción, son responsables de ensamblar y fabricar los dispositivos de consumo que compramos y guardamos en nuestros bolsillos, mochilas y salas de estar. Un cuadro de empresas vende pantallas, el otro los dispositivos reales en los que van esas pantallas.

Hago esta distinción porque es fundamental para entender dónde hay cooperación y dónde hay competencia.

Barra lateral: También existe algo como la "coopetencia", donde las empresas competidoras cooperan para beneficio mutuo. Pero por lo que puedo decir, nada de eso está sucediendo entre Samsung, nada y LG, nada porque son, bueno, se podría decir que son rivales acérrimos.

La vida es buena para LG

Por ahora, LG Electronics se encuentra en una posición realmente segura. Tiene más de ocho años ampliando su división de TV OLED. Es muy bueno en la fabricación de televisores OLED, competente en la fabricación de muchos de ellos, y los precios de esos televisores continúan bajando año tras año, haciéndolos asequibles para una audiencia creciente de clientes. El hecho de que aparezca QD-OLED no afectará mucho las ventas de televisores de LG, al menos por ahora, porque sus televisores OLED seguirán siendo relativamente asequibles dada la calidad de imagen superior que ofrecen, mientras que el primero Algunos años de televisores QD-OLED serán ridículamente caros y estarán fuera del alcance de todos, excepto de los clientes más adinerados.

Además, no olvidemos que los televisores OLED convencionales de LG se ven geniales. Hay una razón por la que obtienen los mejores puntajes cada año y terminan en múltiples listas de los mejores televisores del año . Toda esta charla sobre lo excelente que es la tecnología QD-OLED tiende a eclipsar el hecho de que los televisores OLED convencionales de hoy en día se ven mejor que nunca, y ya comenzaron desde un lugar increíble. También es importante señalar que Sony tampoco ha abandonado la tecnología W-OLED de LG. Está fabricando televisores W-OLED y televisores QD-OLED, reconociendo que QD-OLED es solo el último avance de algo que ya era increíble, y además costoso.

¿Mi consejo de compra? No deje de comprar un televisor OLED con la esperanza de que QD-OLED sea asequible en el corto plazo. no lo hará El OLED estándar seguirá siendo… bueno, el estándar de excelencia asequible en calidad de imagen durante varios años. Si solo quita una cosa de este artículo, eso es lo que espero que sea.

El futuro de LG Display

Dicho todo esto, LG Electronics necesita que LG Display dé un paso adelante, porque no hay forma de que LG Electronics compre paneles QD-OLED de Samsung Display. Para mantener los televisores LG a la vanguardia de la tecnología, LG Display necesitará crear su propia maravilla tecnológica.

Estoy seguro de que LG Display está prestando atención a este negocio de QD-OLED, pero proporcionar paneles para televisores no es su única fuente de ingresos. LG Display tiene el mercado acorralado en OLED transparente, que tiene un mercado masivo sin explotar. Los OLED transparentes pueden reemplazar las ventanas de su edificio de oficinas, de un tren o de un avión. Y las pantallas OLED flexibles apenas comienzan a aparecer en los dispositivos. Además, LG Display continuará con su gran negocio de proporcionar pantallas a los fabricantes de teléfonos y automóviles.

Pero un área en la que LG Display no ha estado tan VISIBLEMENTE involucrado es el trabajo con puntos cuánticos. Sí, los puntos cuánticos funcionan en los últimos televisores mini-LED LG QNED. Pero no hemos oído que LG esté trabajando en una pantalla de puntos cuánticos totalmente emisiva , también conocida como QDEL, como se rumorea que lo está haciendo Samsung.

¿Samsung tiene una ventaja?

Retrocediendo por un segundo, solo en el sector de la televisión, Samsung Display ya fabrica paneles VA LCD, ahora también fabrica paneles QD-OLED, y se rumorea que también está invirtiendo mucho en el desarrollo de paneles QDEL. Y, por supuesto, Samsung Display hace todo tipo de negocios en otras áreas, tal como lo hace LG Display. Pero si nos guiamos por los hechos que tenemos y agregamos un poco de información de "fuentes familiarizadas con el asunto", Samsung Display está listo para hacer grandes movimientos en la tecnología de pantallas de TV. Y nada de esa IP irá a parar a LG Electronics. De hecho, cualquier cosa que Samsung Display pueda patentar, lo hará, y eso significa que LG Display, y LG Electronics por extensión, quedarán excluidos.

Entonces, puede ver que, cuando se trata del juego largo, LG Electronics realmente necesita que LG Display tenga algo cocinando si quiere seguir fanfarroneando de tener los televisores más atractivos que pueda comprar. A corto plazo, a LG le irá bien. Genial incluso. ¿Pero a largo plazo? Bueno, creo que dependerá de si LG Display tiene algo cocinando en su cocina de prueba de tecnología supersecreta. Y si lo hace, tendrá que ser súper sabroso.