De esta competencia, podemos ver la ambición de Zhihu.

¿Las presentaciones de video son visualmente reproducibles o las transcripciones escritas son más poderosas? Para este debate, algunas respuestas de grandes elogios sobre Zhihu pueden ser la respuesta.

En la pregunta "¿Qué cosas o cosas has visto sin darte cuenta que no deberías ver? ”, la persona que respondió @小景阳君usó palabras para recordar la historia de mi abuela y mi amor de la infancia que perdieron toda una vida cuando ayudó a la copia de seguridad de WeChat de su abuela. Después de leerlo, los lectores elogiaron la escritura en el área de comentarios y revisaron repetidamente la sublimación de las dos últimas líneas.

En la misma respuesta, @Director Xiaoce reprodujo esta historia con un video. La estructura se basa en el contenido de la historia del respondedor original, y los personajes se integran en la "Segunda tía" y los "Tres cañones" en el pasado en la plaza.

Una historia, dos formas. Es imposible determinar si la expresión de la emoción es buena o mala.

Otra pregunta "¿Qué son los círculos concéntricos en la cubierta del flash del teléfono? ”, el respondedor @Devymex Wang popularizó las ideas de diseño de los espejos Fresnel con un párrafo de texto y dibujos a mano. Algunas personas están angustiadas porque "los estudiantes de artes liberales lo entienden solo después de leerlo tres veces, y todavía están un poco confundidos", pero algunas personas comentaron que "las imágenes y los textos se pueden entender una vez y es conveniente extraer". "

Ai Faner volvió a demostrar el conocimiento científico de la respuesta original con video y mostró el camino de la refracción de la luz y el principio de convergencia de la luz que necesitaban una comprensión abstracta con un video dinámico. Se ha reducido el umbral para comprender palabras y oraciones profesionales entrecortadas, y la ciencia seria ha volverse más fácil de aceptar. .

Una respuesta, dos formas, es difícil juzgar qué ciencia popular está más en su lugar.

Las formas mencionadas anteriormente de mostrar imágenes, textos y videos complementarios entre sí provienen del "Concurso de creación conjunta de Gaozan" lanzado recientemente por Zhihu. La "creación conjunta" en la competencia es una nueva función de creación que Zhihu lanzará en octubre de 2021. Con el emparejamiento de Zhihu, los encuestados por video pueden seleccionar contenido gráfico y de texto de la "Biblioteca gráfica visual" autorizada por el anfitrión de gráficos y texto, adaptado. y reinterpretó las imágenes y los textos con su método de creación de videos.

De hecho, hay mucha coexistencia de gráficos, texto y video en la comunidad de contenido existente, pero principalmente los gráficos de video y los textos están divididos en secciones e independientes, y es difícil tener una forma de simbiosis y coexistencia. La función de "co-creación" y el concurso de creación lanzados en Zhihu son un intento de construir una nueva ecología de contenido: realizar la reproducción de valor de contenido de alta calidad a través de la co-creación de video.

Entonces, bajo la creación conjunta de selección mutua bidireccional, ¿qué tipo de camino de crecimiento de video puede ejecutar Zhihu?

Comunidad de contenido, que requiere múltiples formas de creación.

En los últimos años, bajo el impacto de los productos de video cortos que ocupan el tiempo de los usuarios, la industria de contenidos ha defendido el argumento de que "el video es el rey". Después de ordenar los cambios en la comunidad de contenido principal, encontrará que los gráficos y los textos no son reemplazados por el destino, sino por la estratificación de la audiencia correspondiente a los gráficos, textos y videos.

Las audiencias que están acostumbradas a la comprensión profunda optan por seguir leyendo el texto; aquellas a las que les gusta la aceptación intuitiva optan por ver videos; también hay audiencias que usan ambas formas en diferentes escenarios, entreteniendo y relajando, deslizando videos para una lectura ligera y revisando información y lectura de imágenes y textos para lectura intensiva.

Los hábitos de lectura de los usuarios se han vuelto diversos. En correspondencia con la comunidad de preguntas y respuestas como Zhihu, el punto de partida para que la audiencia obtenga contenido aquí no puede separarse de "buscar conocimiento y experiencia". La prioridad de "Preguntas y respuestas" en la ecología de contenido de Zhihu ocupa la primera fila, y las preguntas respondidas por Gao Zan son signos de interrogación lanzados por los usuarios después de extraer los puntos en común de diferentes eventos y conocimientos. Las preguntas formuladas son representativas, lo que también significa que vale la pena leer y reflexionar muchas veces las respuestas altamente elogiadas debajo de las preguntas.

Una vez que se involucra la lectura intensiva, las características de retención, anotación y trazabilidad de los párrafos de texto deben desempeñar un papel. Sin embargo, como se mencionó en el caso de la divulgación del conocimiento en "Mobile Flash" al principio, cuanto más abstractos sean los puntos de conocimiento, más presentaciones de video con significado directo, contenido concreto y niveles claros se requieren.

A partir de esto, Zhihu no sigue la lógica de contenido de no gráficos y textos o videos, sino que deja que la forma de contenido gráfico y de video se complemente entre sí. Los lectores pueden comprender directamente el contenido en forma de video y también pueden usar la información del texto para acumular y marcar la lectura intensiva.

En cuanto a la acumulación de contenido producido por Zhihu, a partir del tercer trimestre de 2021, Zhihu ha acumulado más de 53 millones de creadores de contenido, contribuyendo con 459 millones de piezas de contenido en diversas formas. En la lógica de funcionamiento de la comunidad de contenido, se necesitan tres elementos: "los creadores continúan produciendo contenido", "los usuarios pueden ver un buen contenido" y "los usuarios pueden encontrar un buen contenido".

En el funcionamiento de la comunidad de Zhihu, la producción continua ha establecido un vínculo maduro, y la búsqueda de preguntas también ha penetrado en los hábitos de uso del usuario, y muchas de las imágenes y textos de gran elogio que se han acumulado en ella son precisamente a través del recién lanzado Función de "creación conjunta" de Zhihu Los usuarios vuelven a ver cómo recuperan la vitalidad.

La co-creación puede hacer buen contenido 1+1>2?

Desde el punto de vista del creador, la creación de videos necesita controlar la presentación de la escena, el ritmo de los personajes, etc., y existe un umbral de transición para los creadores gráficos. Los autores de videos pueden usar su director para transformar imágenes y textos en videos, brindando a los espectadores la visualización más intuitiva. La creación de palabras es para explicar las cosas profundas de manera sencilla, es necesario usar palabras simples para explicar claramente las cosas complejas, y debe haber una precipitación de la comprensión. Los autores gráficos pueden refinar y condensar el contenido del video para expresar los puntos clave, lo cual es conveniente para los lectores rastrear.

La co-creación es suplir las carencias de los dos tipos de creadores y explorar un camino de desarrollo común.

Por ejemplo, en la respuesta a "¿Por qué no cancelar el tren verde?", como operador del número oficial de la agencia, @中国railway utilizó una gran cantidad de registros de datos disponibles y materiales escritos para responder a la audiencia, dejando información de trazabilidad confiable; y la respuesta en video El @hardcore kanban principal reproduce la historia del tren de piel verde con video, lo que reduce el umbral para la divulgación científica y amplía la capa de lectura de esta pregunta y respuesta.

Por supuesto, la ecología gráfica de Zhihu no se trata solo de preguntas y respuestas, @江州police compartió un artículo científico popular sobre "Citas en línea y matanza de cerdos" en Zhihu, que fue adaptado de la micropelícula de video "Teléfono móvil" de @Wonder Museo, que fue reinterpretado con la interpretación de los personajes.El plato de degüello no es fiable. Esta micropelícula también se ha convertido en el comienzo de la creación conjunta de la serie antifraude producida conjuntamente por el Centro Nacional Antifraude, la Policía de Jiangsu y Zhihu.

La adaptación de video también significa múltiples posibilidades para la presentación en pantalla. Los creadores de videos pueden usar personajes para que aparezcan en la escena y recrear la trama, o usar animaciones dibujadas a mano para volver a contar la historia. Al igual que el contestador de videos @hisdailytimes, que es bueno en la animación pintada a mano que cuenta historias emocionales, eligió una serie de respuestas de grandes elogios a preguntas emocionales en el grupo de creación gráfica, y la narración se contó de una forma más interesante.

La adaptación ha acumulado tanto que Zhihu simplemente convirtió una serie de respuestas en una serie de cortometrajes animados llamados "Momentos de calidez en la vida", y dividió la vida emocional de los jóvenes en cuatro categorías: "percepción de la vida", "amor". , "cariño familiar" y "amistad". Se demostró que recibió un total de 11,89 millones de reproducciones. Las respuestas gráficas y de texto originales en cada cortometraje animado también volvieron a ser populares impulsadas por esta serie de videos.

Una de las respuestas que recibió más de 110 000 Me gusta en 2017 fue "¿Cuál es la regla más inexplicable que has visto en la universidad? ", algunos lectores recordaron de inmediato la historia clásica del autor original después de ver el video.

La creación de videos recupera gráficos de alta calidad, lo que también oculta el pensamiento de calidad primero del contenido operativo de Zhihu. Es mejor concentrarse en la calidad que acumularse ciegamente en la comunidad y dejar que los creadores vuelvan a crear contenido de alta calidad para lograr el efecto de 1+1>2. El surgimiento del modelo de innovación conjunta ha proporcionado más canales para que los creadores de textos "vean buen contenido" y más canales para que los creadores de videos "encuentren buenos temas/historias".

Por otro lado, la función de "co-creación" también resuelve el problema de los derechos de autor y establece una muestra para la atmósfera creativa de la comunidad de contenido.

Cuando recién surgían los medios propios, había muchos casos de infracción de plagio multiplataforma del texto de respuesta de Zhihu. Más tarde, los videos cortos se volvieron locos y todavía hay muchos problemas de procesamiento de texto en videos. Pero el punto optimista es que tras abrir la autorización del autor de la gráfica y el texto, el contenido de alta me gusta se puede compartir en forma de gráfica, texto y video, y también se mejora la barrera de defensa a los plagiarios.

En el futuro, con el desarrollo del modelo de creación conjunta, el mantenimiento de los derechos de autor de Zhihu Answers también puede ser como publicar historias y autorizar la adaptación de obras de cine y televisión, y se mejorará aún más el mecanismo de derechos de autor.

Desde la perspectiva de los hábitos de lectura de la audiencia, el cambio de gráfico a video es una tendencia, pero aún existen lectores fieles a la lectura de texto. Como se mencionó anteriormente, los videos y gráficos en la comunidad de contenido no deben ser servicios bidireccionales independientes, sino complementarios. "Creación conjunta" es la respuesta de Zhihu a la diversificación de los hábitos de lectura. La audiencia puede elegir leer el formato de contenido que más le convenga, y los creadores pueden continuar extrayendo el buen contenido para volver a mostrarlo.

Lo más importante es que el "problema de derechos de autor" más problemático para los operadores de la comunidad se resuelve inteligentemente en este mecanismo, lo que permite a Zhihu guiar un círculo virtuoso de producción de contenido en una atmósfera de originalidad primero. Los creadores de videos pueden encontrar fuentes de adaptación de alta calidad en los casos maduros de Zhihu y presentar el contenido en nuevas formas. También es posible mostrar directamente el contenido que ya cumplió con la tonalidad de la comunidad de una manera innovadora, y también evitar el problema del manejo de videos en términos de selección de temas y visualización de contenido.

Después de todo, solo respetando la soberanía de los productores de contenido pueden surgir nuevas chispas del contenido.

#Bienvenido a prestar atención a la cuenta oficial de WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), se le brindará más contenido emocionante lo antes posible.

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