De esta competencia, un vistazo de la ambición de Zhihu

¿Las presentaciones de video son visualmente reproducibles o las transcripciones escritas son más poderosas? Este debate, varios casos de respuesta de gran elogio de Zhihu puede ser la respuesta.

En la pregunta "¿Qué cosas o cosas has visto accidentalmente que no deberías ver? " Abajo , el contestador @小鲸泱君recordó con palabras la historia de ayudar a la abuela con la copia de seguridad de WeChat y descubrió que la abuela y el amor de la infancia se perdieron toda la vida. Después de leerlo, los lectores elogiaron la escritura en el área de comentarios y revisaron la sublimación de las dos líneas al final.

En la misma respuesta, @Director Xiaoce reprodujo esta historia con un video. La estructura se basa en el contenido de la historia del encuestado original, y los personajes se integran en las "dos tías" y "tres pistolas" en el pasado de la plaza. Hay impotencia dictada por el destino en el video, y no hay falta de fusión de tallos divertidos en los que Xiaoce es bueno.

Una historia, dos formas. No es concluyente si la expresión emocional es mejor o peor.

Otra pregunta "¿Qué hacen los círculos concéntricos de la tapa de la linterna de un teléfono móvil?" 》A continuación, el respondedor @ Devymex Wang usó un párrafo de texto y dibujos hechos a mano para popularizar las ideas de diseño de los espejos Fresnel. Algunas personas están angustiadas porque "los estudiantes de artes liberales solo pueden entenderlo después de leerlo tres veces. Todavía es un poco ignorante". Sin embargo, algunas personas comentaron que "las imágenes y los textos se pueden entender de una vez, y es fácil de extraer". ."

Ai Faner usó un video para volver a demostrar el conocimiento de la ciencia popular de la respuesta original, y mostró el camino de la refracción de la luz y el principio de convergencia de la luz que necesitan una comprensión abstracta con un video dinámico. la popularización de la ciencia se ha vuelto más aceptable.

Respuesta de un párrafo, dos formas, es difícil juzgar qué divulgación científica está más en su lugar.

Las formas mencionadas anteriormente de mostrar imágenes, textos y videos provienen de manera complementaria del "Concurso de creación conjunta Gao Zan" lanzado recientemente por Zhihu. La "Co-creación" en la competencia es una nueva función de creación de Zhihu lanzada en octubre de 2021. Con la coincidencia de Zhihu, el encuestado del video puede seleccionar el contenido gráfico de la "Biblioteca gráfica visual" autorizada por el encuestado gráfico, Adaptando imágenes y textos y reinterpretando respuestas con sus métodos profesionales de creación de videos.

De hecho, existen muchas comunidades de contenido que coexisten con imágenes, textos y videos, pero lo principal es que las imágenes y los textos de los videos se dividen en secciones y funcionan de manera independiente, por lo que es difícil tener una forma de simbiosis y complementación mutua. Y la competencia de creación y función de "co-creación" en línea de Zhihu es un intento de construir una nueva ecología de contenido: lograr la reproducción de valor de contenido de alta calidad a través de la co-creación de video.

Entonces, bajo la creación conjunta de selección mutua bidireccional, ¿qué tipo de camino de crecimiento de video puede ejecutar Zhihu?

La comunidad de contenido requiere múltiples formas de creación

En los últimos años, bajo el impacto de los productos de video cortos que ocupan el tiempo de los usuarios, la industria de contenidos ha defendido el argumento de que "el video es el rey". Después de ordenar los cambios en la comunidad de contenido principal, encontrará que los gráficos y los textos no son reemplazados por el destino, sino por la estratificación de la audiencia correspondiente a los gráficos, textos y videos.

Las audiencias que están acostumbradas a la comprensión profunda optan por seguir leyendo el texto; las audiencias que les gusta aceptar intuitivamente optan por ver el video; también hay audiencias que utilizan ambas formas en diferentes escenarios, entretienen y relajan, leen el video a la ligera, leer información, leer imágenes y texto para lectura intensiva.

Los hábitos de lectura de los usuarios se han diversificado. En correspondencia con la comunidad de preguntas y respuestas de Zhihu, el punto de partida para que la audiencia obtenga contenido aquí no puede separarse de "buscar conocimiento y experiencia". La prioridad de "Preguntas y respuestas" en la ecología de contenido de Zhihu ocupa la primera fila. Las preguntas respondidas por Gao Zan son signos de interrogación planteados por los usuarios después de refinar la coincidencia de diferentes eventos y conocimientos. Hacer una pregunta es representativo, lo que también significa que la respuesta altamente elogiada bajo la pregunta es digna de lectura y recuerdo repetidos.

Cuando se trata de lectura intensiva, las características de los párrafos de texto que se pueden retener, marcar y rastrear deben desempeñar un papel. Sin embargo, como se mencionó al principio en el caso de la divulgación del conocimiento en "Mobile Flash", cuanto más puntos de conocimiento abstracto, más presentaciones de video con significado directo, contenido concreto y niveles claros se requieren.

A partir de esto, Zhihu no va a seguir la lógica de contenido de no gráficos y textos o videos, sino que permitirá que las imágenes, los textos y el contenido de video se complementen entre sí. Los lectores pueden usar el formato de video para comprender el contenido de manera directa, y también pueden usar la información textual para acumular y marcar la lectura intensiva.

En cuanto a la acumulación de contenido que ha producido Zhihu, a partir del tercer trimestre de 2021, Zhihu ha acumulado más de 53 millones de creadores de contenido y ha contribuido con 459 millones de piezas de contenido en múltiples formatos. En la lógica de funcionamiento de la comunidad de contenido, lo que se necesita son los tres elementos de "los creadores continúan produciendo contenido", "los usuarios pueden ver un buen contenido" y "los usuarios pueden encontrar un buen contenido".

En el funcionamiento de la comunidad de Zhihu, se ha establecido un vínculo maduro para la producción continua, y la búsqueda de preguntas también ha penetrado en los hábitos de uso del usuario. Recupere la vitalidad para que el usuario lo vea nuevamente.

La co-creación puede hacer buen contenido 1+1>2?

Desde la perspectiva de los creadores, la creación de videos necesita controlar la visualización de la escena, el ritmo de los personajes, etc., y existe un umbral para la transformación de los creadores gráficos. Los autores de videos pueden usar sus puntos fuertes para transformar imágenes y textos en videos, brindando a los espectadores la presentación más intuitiva. La creación de la escritura es para explicar las cosas profundas de manera sencilla, es necesario usar palabras sencillas para explicar con claridad las cosas complicadas y tener comprensión y precipitación. El autor gráfico puede refinar y condensar el contenido del video para expresar los puntos clave, lo cual es conveniente para los lectores rastrear.

La creación conjunta es cortar las fortalezas de los dos tipos de creadores para compensar las debilidades y explorar un camino de desarrollo común.

Por ejemplo, en la respuesta a "¿Por qué no cancelar el tren verde?", como operador del número oficial de la agencia, @中国railway utilizó una gran cantidad de registros de datos verificables y materiales escritos para responder a la audiencia, dejando información de trazabilidad confiable; y la respuesta en video El @hardcore kanban principal reproduce la historia del tren de piel verde con video, bajando el umbral de la ciencia popular y expandiendo la capa de lectura de esta pregunta y respuesta.

Por supuesto, la ecología gráfica de Zhihu es más que una simple pregunta y respuesta. @江苏警在知 sobre el artículo de ciencia popular "Online Love Killing Pig Pan" fue adaptado del @奇妙 Museum a una micropelícula de video "Mobile Phone", reinterpretada con la interpretación de la trama de los personajes El plato de matanza es poco fiable. Este microfilme también se ha convertido en el capítulo inicial de una serie antifraude producida conjuntamente por el Centro Nacional Antifraude, la Policía de Jiangsu y Zhihu.

La adaptación de video también significa que hay muchas posibilidades para la presentación de la imagen. Los creadores de videos pueden usar personajes para recrear la trama, y ​​también pueden usar animaciones dibujadas a mano para volver a contar la historia. Al igual que el contestador de videos @hisdaily, que es bueno en la animación pintada a mano que cuenta historias emocionales, eligió una serie de respuestas de grandes elogios a preguntas emocionales en el grupo de creación gráfica, y la narración se contó de una forma más interesante.

La adaptación ha acumulado mucho, y Zhihu simplemente hizo una serie de respuestas en la serie de cortometrajes animados "Tender Moments in Life", dividiendo la vida emocional de los jóvenes en cuatro categorías: "percepción de la vida", "amor", "familia". cariño" y "amistad" mostró que recibió 11,89 millones de visitas en total. Las respuestas gráficas y de texto originales en cada cortometraje animado también volvieron a ser populares impulsadas por esta serie de videos.

Una de las respuestas fue más de 110 000 elogios en 2017: "En la universidad, ¿cuál es la regla más inexplicable que has visto? "A continuación, algunos lectores recordaron de inmediato la historia clásica del autor original después de ver el video.

La creación de videos recupera gráficos y texto de alta calidad, lo que también oculta el pensamiento de buscar primero la calidad en el contenido operativo de Zhihu. En lugar de acumular ciegamente en la comunidad, es mejor concentrarse en la calidad y dejar que los creadores recreen en contenido de alta calidad muy elogiado para lograr el efecto de 1+1>2. El surgimiento del modelo de innovación conjunta ha brindado a los creadores de texto un canal adicional para "buen contenido para ser visto" y para los creadores de video un canal adicional para "encontrar un buen tema/historia".

Por otro lado, la función de "co-creación" también resuelve el problema de los derechos de autor, dando un buen ejemplo para la atmósfera creativa de la comunidad de contenido.

En los primeros días de los medios propios, hubo muchos casos de infracción de plagio multiplataforma del texto de respuesta de Zhihu. Más tarde, los videos cortos crecieron enormemente y todavía hay muchos problemas para convertir texto en videos. Una cosa que es optimista es que la apertura de la autorización de la adaptación del autor gráfico permitirá que los contenidos de alto elogio se compartan en forma gráfica y de video, y también se aumentarán las barreras de defensa contra el plagio.

En el futuro, con el desarrollo del modelo de creación conjunta, el mantenimiento de los derechos de autor de Zhihu Answers también puede ser como publicar historias y autorizar la adaptación de obras de cine y televisión, y se mejorará aún más el mecanismo de derechos de autor.

Desde la perspectiva del entorno general de los hábitos de lectura de la audiencia, el cambio de gráficos a videos es una tendencia, pero aún existen lectores fieles a la lectura de textos. Como se mencionó anteriormente, el video y los gráficos en la comunidad de contenido no deben ser independientes, sino un servicio bidireccional que se complemente entre sí. La "co-creación" es la respuesta de Zhihu a la diversificación de los hábitos de lectura, donde la audiencia puede elegir leer el contenido que más le convenga, y el creador puede continuar extrayendo el buen contenido y volver a mostrarlo.

Lo importante es que el "problema de derechos de autor" más problemático para los operadores de la comunidad se resuelve inteligentemente en este mecanismo, lo que permite a Zhihu guiar un círculo virtuoso de producción de contenido en una atmósfera donde la originalidad es suprema. Los creadores de videos pueden encontrar fuentes de adaptación de alta calidad en los casos maduros de Zhihu y presentar el contenido en una nueva forma. De manera similar, puede mostrar directamente la innovación de contenido que ha estado en línea con el tono de la comunidad y también puede evitar el problema del manejo inaceptable del video en términos de selección de temas y visualización de contenido.

Después de todo, solo respetando la soberanía de los productores de contenido, el contenido puede estallar en nuevas chispas.

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