“Chinese Coke” resucita, pero no será Coca-Cola la que pueda vencer a Coca-Pepsi
Very Coke, la propia Coca Cola de los chinos.
Las personas que todavía recuerdan este anuncio ya no son jóvenes.
En 1998, Wahaha levantó la amenazante bandera industrial nacional y lanzó el gran éxito Very Coke.
En ese momento, mucha gente bromeó:
Muy coca, muy ridículo.
Muy coca, debe morir.
Sin embargo, este nuevo producto, que se llama "Chinese Cola", tuvo un volumen de ventas anual de más de 2 mil millones en su punto máximo, y una vez fue una tríada con Coca-Cola y Pepsi.
Pero aún así fue solo un gran éxito, y la muy cola se fue desvaneciendo gradualmente del mercado de bebidas después de un corto período de tiempo.
Ahora, Wahaha volvió a apresurarse con una nueva Very Coke.
▲ Imagen de: Wahaha Creative Flagship Store
¿Resucita la "Coca-Cola China"?
Excepto que el nombre sigue siendo muy cola, todo lo demás ha cambiado.
La semana pasada, Very Cola lanzó una serie de nuevos productos, para acercarse a los consumidores jóvenes que ahora son conscientes de la salud, su primer paso es posicionarse como "sin azúcar".
Las bebidas se dividen en 4 sabores: ginseng, aceite de naranja, ciruela y sabor original.
Parece una fusión de lo antiguo y lo nuevo.
▲ Imagen de: Wahaha Creative Flagship Store
El 27 de septiembre, Wahaha también publicó un tema en Weibo- # 中国 人 的 可乐 应 是 什么 味 的 #, que indica que qué beber está determinado por el voto de todos, incluido ginseng, espino, maracuyá, ciruela, jugo de jengibre, 7 sabores incluido el cilantro y el aceite de mandarina.
Wahaha también lanzó los tres mejores ginseng, aceite de mandarina y ciruela según lo programado. Es probable que estos cuatro sabores se vean en el futuro.
El empaque del nuevo producto también se ajusta al estilo nacional predominante, y la botella tiene varios patrones de estilo nacional.
En el pasado, Very Coke siempre fue un rojo chino festivo. El rojo chino era bastante festivo, pero también fue apodado como una "versión pirata" de Coca-Cola.
Ahora, el cuerpo de su botella todavía tiene algunos elementos rojos, pero el nuevo color del producto se ha vuelto dorado; este color, me temo que no solo le gusta a los chinos, sino al mundo.
▲ Imagen de: Wahaha Weibo
De hecho, Very Coke no ha "desaparecido" realmente, sino que se ha ido desvaneciendo gradualmente de la visión del consumidor, y las ciudades de primer nivel ni siquiera se han visto en absoluto.
El mes pasado, Very Coke cambió su empaque de estilo nacional a "retorno", pero las ventas en la tienda Taobao Tmall no fueron optimistas y solo una o dos personas pagaron. La tienda no oficial de al lado, que se especializa en "Buscar recuerdos de la infancia", vende más Coca-Cola que la nueva versión.
Esta vez, Very Coke lanzó una serie sin azúcar, así como los sabores saludables y populares que son populares entre los jóvenes. Realmente se siente un poco como una "nueva resurrección", y es muy probable que regrese a la corriente principal de Coca-Cola. mercado.
En términos de precio, el precio original de 4 botellas de 550 ml era de 15 yuanes, y ahora el precio inicial es de 8,8 yuanes. El precio original no es muy diferente al de productos similares de Pepsi y Coca-Cola.
▲ Imagen de: Wahaha Weibo
Aunque el número de personas que pagan por nuevos productos en las tiendas Taobao Tmall ha llegado a varios miles, y el entusiasmo es obviamente mucho mayor, todavía está lejos de ser "caliente".
¿Puede volver a ser popular el regreso de "Very Coke"?
"Chinese Cola" desapareció uno por uno
Hablando de Coca-Cola infantil, además de muy Coca-Cola, es posible que recuerde muchas marcas .
Algunas parecen versiones de imitación de Coca-Cola y Pepsi.
Por ejemplo, Happy Coke, Happy Coke y Wanshi Coke, que es más coca que Pepsi, todo ser humano triste la ve y se estima que quiere beber y aliviar sus penas.
Coca-Cola no ha escapado del "robo de la cabaña". No solo es deliciosa, sino que también aparece Cori-Cola en la pequeña tienda. El nombre suena muy confuso-¿Cori-Cola? ¿Qué diablos está haciendo esto?
Los viejos fabricantes también previeron de antemano la tendencia de la jerga de los jóvenes y lanzaron una cola sedienta con sabor a crisantemo.
Por supuesto, muchas marcas chinas realmente quieren hacer el negocio de la Coca-Cola en serio.
De hecho, Coca-Cola se introdujo en el mercado chino ya en 1917. Es popular entre los caballeros y damas de tamaño pequeño y mediano de Shanghai, y tiene la actitud de una "bebida noble extranjera". Sin embargo, después de la fundación de Nueva China, Coca-Cola, que representaba el capitalismo extravagante, fue boicoteada por el gobierno y pronto cayó en un período de silencio.
La Coca-Cola de producción nacional comenzó a hacerse popular en diferentes lugares del país.
Antes de que saliera Very Coke, la más famosa era Qingdao Laoshan Coke, que nació en 1953.
Esta es también la primera bebida carbonatada desarrollada independientemente por New China, y sus ingredientes son completamente originales y están hechos de hierbas medicinales chinas como clavo, jengibre, angélica dahurica, azufaifo chino, amomum villosum, etc. Ahora que lo bebe, es posible que no piense que es Coca-Cola.
Antes de la década de 1990, Laoshan Coke siempre había estado entre las "ocho colas principales de China" y una vez ocupó el 75% del mercado chino de coque .
En ese momento en Chongqing, China, nació otra Coca-Cola que barrió el país: Tianfu Coke en 1980.
Esta cola fue desarrollada conjuntamente por la Fábrica de Bebidas Chongqing y el Instituto de Materia Médica China de Sichuan. Los ingredientes incluyen raíz de peonía blanca, angélica y rehmannia glutinosa. También es una "bebida curativa" de la vejez.
La mayoría de las "colas chinas" tienen algunos "ingredientes medicinales", razón por la cual muchos de las "colas chinas" en la infancia son llamadas "versiones deliciosas de Banlangen" por los niños.
Al mismo tiempo que Very Coke, había otra llamada Fenhuang Coke.
Esta Coca, lanzada a fines de la década de 1990, también es una bebida auténtica al estilo chino. Está llena de rectitud y de un impulso vigoroso. Ha hecho todo lo posible para promover la "cultura del dragón" de China e invitó a Jackie Chan como portavoz de la marca.
Los tres gigantes de las bebidas nacionales eran Very Coke, Jianlibao y Fenhuang Coke en ese momento.
La explosión de Coca-Cola también se atribuye a una ruta completamente diferente en ese momento: rodear la ciudad desde el campo.
Con su bajo precio, sin conservantes y un estilo festivo en auge, rápidamente ganó popularidad entre la gente de las ciudades de segundo y tercer nivel. A fines de 2006, su participación de mercado alcanzó el 16% -17%, solo superada por Coca-Cola. y Pepsi.
Ésta es una historia viva de la "contienda de cien escuelas de pensamiento" por la cola doméstica.
"Chinese Coke" es mucho más que lo mencionado anteriormente. También hay Happy Coke lanzada por Shanghai Zhengguang y Soda Factory en la década de 1970, Shaolin Coke lanzada por Guangdong Lianjiang Health Beverage Factory y "Changping Coke" de Beijing …
Pero desde la década de 1990, cuando las marcas extranjeras de refrescos de cola arrasaron en China, todo empezó a cambiar.
En ese momento, el mercado chino se desvió gradualmente de la promoción internacional tradicional y conservadora de la promoción de inversiones, las marcas extranjeras de Coca-Cola comenzaron a construir fábricas en China y gastaron mucho esfuerzo en marketing, y grandes cantidades de fondos para cooperación y adquisiciones, en Al mismo tiempo, también aprovechó las ventajas de los accionistas para cazar y matar. Los refrescos se almacenan en varios lugares de la nieve y los canales de venta se compran para promocionar sus propias bebidas.
Todos estos han tenido un gran impacto en la "Cola China".
▲ Primera fábrica de Pepsi-Cola en China
Después de que Tianfu-Cola cooperara con Pepsi en 1994, fue marginada gradualmente; las ventas de Laoshan-Cola se desplomaron bajo la ofensiva de Coca-Cola, luego fue adquirida por Coca-Cola y su producción se interrumpió en 1997.
Por supuesto, existen sus propias razones para salir del mercado.
Fenhuang Coke gastó mucho dinero en publicidad en ese momento. En 1998, gastó 150 millones de yuanes. No es tan alto como el beneficio neto de Coke, y cada vez es más incapaz de mantener la producción; otras marcas de "Chinese Coke" son más o menos por gusto, marketing y elecciones estratégicas, insuficiente, fue erosionada por las dos grandes bebidas extranjeras y poco a poco se fue retirando del escenario de la historia.
▲ Cartel de Coca-Cola durante la República de China
El motivo del colapso de Very Coke es muy complicado, en ese momento luchó vigorosamente contra los dos grandes gigantes de Coke y se exportó a Estados Unidos.
Pero los buenos tiempos no duran mucho. Algunas personas dicen que se contenta con el statu quo, porque puede comer por un tiempo y no puede durar toda la vida. Algunas personas dicen que ya no innova, siempre ha arraigado en el campo, y no se mantiene al día con la tendencia joven; algunas personas dicen que no hace mucho en marketing y publicidad. Coca-Cola y Pepsi ya han ocupado por completo la mente de los consumidores en este momento …
Ahora, cuando la gente piensa en Coca-Cola, solo hay dos tipos: Coca-Cola y Pepsi.
▲ Jóvenes chinos bebiendo Coca-Cola en 1981; revista Time en 1984
"Chinese Coke" todavía es difícil de ganar
De hecho, algunas "Chinese Cola" han regresado después.
En 2004, Qingdao Laoshan Mineral Water Company recuperó la marca Laoshan Cola y una vez más produjo el sabor anterior; en 2016, Tianfu Cola recuperó la fórmula de Pepsi y recuperó la marca comercial y regresó al mercado nuevamente.
Sin embargo, el patrón actual del mercado de Coca-Cola es demasiado estable.
Cuando las personas hacen pedidos de estas antiguas marcas de Coca-Cola, la razón más común es: revivir el sabor de la infancia, revivir el sabor de la ciudad natal y no necesitamos depender de una botella de bebida para demostrar si somos fuertes o no. no.
Very Coke se ha convertido gradualmente en una especie de "versión baja de Coca-Cola" y "versión casera de Coca-Cola" en la mente de la gente, incluso muchos jóvenes nunca han oído hablar de Very Coke.
Las debilidades de "Chinese Cola" mencionadas anteriormente son también las fortalezas de Coca-Cola y Pepsi.
▲ Pepsi invitó a muchas celebridades a respaldar en 2004
Están bien financiados, son buenos en marketing, cambios continuos y buenos para comunicarse con los consumidores jóvenes. Se enfocan en la imagen cultural de Coca-Cola en sí: joven, enérgica y de moda, y son muy buenos en el uso de la cultura de Coca-Cola para construir su propia marca y utilizar este valor para orientar el consumo.
Coca-Cola, un refresco carbonatado aromatizado con vainilla, canela, aceite de cítricos, etc. Aunque Coca-Cola siempre ha cubierto de misterio sus recetas, no es difícil hacer una bebida carbonatada con un sabor similar .
El efecto de marca es su competitividad fundamental, lo que les permite arraigarse cada vez más en el corazón de las personas.
Además, ahora parece que la promoción de Very Coke no es tan fuerte como Pepsi y Coca-Cola. Más importante aún, estos dos gigantes tienen fuerzas inquebrantables en los canales, la cadena de suministro y la operación del mercado nacional de ácido carbónico.
Incluso si miras el mundo, entre las casi 300 marcas de Coca-Cola, Pepsi y Coca-Cola siguen siendo líderes en Coca-Cola.
Hay un largo camino por recorrer en el mercado de la coque para mover a los dos grandes gigantes de la coque.
Pero esto no significa que Coca-Cola y Pepsi no estén en crisis, sus competidores no son entre sí, sino todas las bebidas.
La bebida "0 azúcares, 0 grasas, 0 calorías" lanzada por Yuanqi Forest una vez más ha desencadenado una nueva tendencia de bebidas para los refrescos domésticos. Detrás de su popularidad, todavía captura la tendencia psicológica del entusiasmo de los jóvenes contemporáneos por el consumo saludable y de moda.
El despertar de la conciencia sobre la salud de las personas ha tenido un gran impacto en las ventas de "Fei Zhai Happy Water", porque las bebidas carbonatadas no son saludables en la mente de las personas.
Para consolidar su posición en la industria, los dos grandes gigantes de las bebidas no solo han lanzado una variedad de versiones de cola sin azúcar, sino que ya no dependen de los refrescos para mantener el mercado, sino que se están moviendo hacia una bebida de "categoría completa". empresa. La mayor adquisición reciente de Coca-Cola fue la compra de la bebida deportiva Bodyarmor por US $ 5.600 millones.
Además de la "resurrección" de Wahaha, es muy Coca-Cola. También ha estado haciendo muchos intentos juveniles, como AD calcio leche IP, hacer robots, abrir tiendas de té con leche, etc.
No solo los refrescos de cola, el café, el alcohol, las bebidas de té y los jugos de frutas se están volviendo más populares en el nuevo mercado de consumo de China. El Océano Ártico, Bingfeng, Emei Snow, la Segunda Fábrica de Wuhan y otros refrescos antiguos también están regresando de nuevas maneras. Crear explosivos, participar en nombres conjuntos y comenzar segundas cartas .
Siempre hay nuevas oportunidades. Cómo ganar los corazones y las mentes de una nueva generación de consumidores jóvenes es el secreto de la eterna juventud para todas las marcas.
Cuando las marcas antiguas intentan revivir y las marcas nuevas son populares, un punto que vale la pena señalar es:
Coca-Cola y Pepsi parecen no mencionar nunca el rejuvenecimiento, siempre han estado ligadas a los jóvenes.
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