El metaverso de Facebook, explicado (y por qué debería importarle)
Como todos los grandes protagonistas, Facebook nació de orígenes humildes: un dormitorio de Harvard y un joven con la intención de calificar públicamente a sus compañeros universitarios en función de la apariencia. Este joven con un sueño, Mark Zuckerberg, arriesgó su juventud, abandonó la universidad y construyó el gigante de las redes sociales que todos conocemos: Facebook.
Después de atravesar el valle de la oscuridad, años de iteración y descubrir el secreto de la monetización con anuncios, Zuckerberg se abrió camino hasta la cima y construyó un imperio: el Metaverso de Facebook.
¿Qué es el metaverso de Facebook?
Desde su renacimiento en una plataforma de redes sociales de próxima generación, Facebook ha crecido a proporciones sin precedentes. Si bien Facebook sigue siendo sinónimo de su omnipresente plataforma de redes sociales, ha ido a adquirir competidores, servicios de apoyo e incluso empresas de hardware para unirse a sus filas.
Desde su primera adquisición en 2005, Facebook ha gastado más de $ 23 mil millones para hacerse con plataformas de redes sociales, aplicaciones de mensajería e incluso hardware de realidad virtual. Solo en los últimos quince años, Facebook ha adquirido más de 78 empresas, y algunas de las más grandes incluyen Instagram, WhatsApp y Oculus VR.
Dado que la mayoría de las adquisiciones se realizan en privado, es probable que este número sea aún mayor. Pero, ¿por qué Facebook querría gastar tanto para adquirir empresas de una variedad de industrias? Si bien no lo sabemos con certeza, lo que sí sabemos es que pueden beneficiarse de conocer a los clientes, a diferencia de otras empresas.
Los efectos de un perfil de cliente granular
Quizás se pregunte por qué es importante que una sola empresa tenga tanto acceso a sus datos personales. Para la persona común, incluso puede parecer que estas preocupaciones son exageradas. Después de todo, ¿quién querría los datos de un tipo cualquiera que hace cosas normales? Bueno, la respuesta es mucha gente.
Intermediación de datos y anuncios dirigidos
Cuando los gigantes tecnológicos como Facebook crean perfiles de clientes increíblemente detallados, no solo tienen una idea de cómo te comportas como persona. Las empresas también pueden comprender, predecir y crear tendencias para segmentos completos de una población.
En el lado positivo, un metaverso establecido significa mejores productos que sirven a sus intereses de nicho específicos y anuncios más relevantes. Sin embargo, puede trascender rápidamente a un caótico caos de vigilancia social y acertijos éticos.
Sesgos algorítmicos
Mucha gente habla sobre el algoritmo que ejecuta las plataformas de redes sociales y los anuncios que las financian. Si bien los algoritmos no son intrínsecamente malos, tampoco están del todo a salvo de los sesgos. Al igual que las personas que los codifican, los algoritmos satisfacen ciertas necesidades como eficiencia, eficacia, etc. Desafortunadamente, estos sellos distintivos del éxito a menudo no incluyen necesariamente la ética.
Como plataforma de redes sociales, Facebook tiene una larga historia de implicaciones racistas, sexistas y moralmente ambiguas de su complejo algoritmo. Si bien estos sesgos algorítmicos no parecen tan críticos al principio, funcionan para cambiar la percepción pública y la retórica que pueden ser perjudiciales para las sociedades en su conjunto.
Cuando se trata de redes sociales, es importante recordar que el acceso a la información en un suministro de noticias seleccionado siempre viene con una agenda, incluso si no fue la intención original.
Riesgos de seguridad de los datos granulares
Teniendo esto en cuenta, es necesario comprender que la mayoría de los gobiernos aún no comprenden completamente el impacto social, económico y psicológico que Internet tiene en las personas. En muchos sentidos, esta falta de conocimiento tecnológico por parte de los órganos rectores pone la regulación en el asiento trasero.
En los últimos años, Facebook ha sido acusado de varias cosas alarmantes, desde ayudar a manipular los resultados de las elecciones , permitir el aumento de la politización en todos los lados e incluso dar a los anunciantes el poder de conocer detalles íntimos sobre sus usuarios sin su consentimiento.
Debido a que la regulación a menudo inhibe el progreso, muchos pregonarían que el retraso de la regulación en torno a la tecnología es una bendición. Sin embargo, la regulación también trabaja para proteger a los usuarios finales de la explotación, especialmente debido a la ignorancia. Por esta razón, muchos corredores de datos piensan más en las ganancias que en la protección de sus consumidores.
Una batalla entre gigantes
En 2021, Apple declaró la guerra a Facebook y otros gigantes tecnológicos al reducir significativamente sus ingresos publicitarios al permitir que los consumidores opten por no participar en la recopilación de datos de proveedores externos. Si bien esto no significa que nadie tenga acceso a sus datos, obstaculizó significativamente la efectividad de los anuncios en todas partes, especialmente en Facebook.
Por esta razón, el Metaverso de Facebook se está intensificando y expandiendo a otros métodos de recopilación de datos. Ya no es suficiente depender simplemente de los diversos corredores de datos con los que está afiliado. En la medida de lo posible, Facebook quiere enfrentarse cara a cara con los otros gigantes en todos los sentidos de la palabra, especialmente porque la guerra la ganará quien pueda recopilar la mayor cantidad de datos de los clientes y monetizarlos.
Lo que hace que Facebook Metaverse sea una fuerza a tener en cuenta no es solo que está obteniendo un acceso sin precedentes a nosotros en línea, sino que también está ganando el poder de trascender al mundo físico. Mientras que antes, la gente podía simplemente decidir eliminar las aplicaciones creadas por Facebook y dejarlo todo, ya no es posible mantener sus datos fuera de su alcance. Es una situación curiosa y aterradora, una que, como sociedad, estamos viviendo por primera vez.
Los peligros de ser una persona común
Cuando pensamos en el metaverso, a menudo está dentro del contexto de héroes y villanos. Sin embargo, es importante entender que cuando se habla de Internet, las cosas no son tan blancas y negras. En el fondo, la mayoría de los problemas de los gigantes tecnológicos de hoy es que no están dirigidos por dioses infalibles. A pesar de todo lo que se habla de algoritmos, estas empresas son muy humanas, lo que constituye su mayor debilidad y fortaleza.
Es cierto que las personas más notables del mundo están al frente de las principales empresas tecnológicas. Sin embargo, incluso ellos se están aferrando a lo que realmente significa tener tanto poder sobre cómo nuestra sociedad sube o baja. Incluso el más inteligente de nuestro tipo apenas ha arañado la superficie de lo que Internet puede hacer y cómo puede cambiarnos de formas que nunca pensamos que fueran posibles.
Sin embargo, como todos los imperios, somos nosotros, la gente común, los conejillos de indias y colaterales en esta lucha por el control de nuestros datos. De hecho, ni siquiera importa realmente qué señor supremo reina. Por conveniencia y videos de gatos, estamos viendo el fin del derecho al anonimato, desconectado y olvidado. Lo más tonto es que lo estamos haciendo con un aplauso atronador.