¿Qué podemos esperar del cambio de dirección de Instagram?
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha anunciado que la aplicación ya no se centra únicamente en compartir fotos. En cambio, la plataforma está cambiando su enfoque hacia los creadores, videos, compras y mensajería.
Mosseri mencionó específicamente a TikTok y YouTube como competidores, y dijo que Instagram necesita girar si quiere satisfacer las demandas del mercado, que es el entretenimiento.
Entonces, ¿qué podemos esperar del cambio de dirección de Instagram? ¿Es este el final de la fotografía en la plataforma tal como la conocemos, o los usuarios simplemente obtendrán más valor que antes? Vamos a ver.
Un pivote en la filosofía de Instagram
En un tweet publicado en junio de 2021, Mosseri dijo lo siguiente:
El anuncio causó indignación en la comunidad de fotografía, muchos de los cuales percibieron los comentarios de Mosseri como un abandono de lo que originalmente se conocía a Instagram.
Sin embargo, el jefe de Instagram publicó en un tweet posterior:
"Para ser claros, no estamos abandonando fotos o creadores de fotos y artistas. Estamos buscando nuevas formas de entretener a la gente. El video es una gran parte de eso, pero también lo son las fotos".
A juzgar por lo que ha dicho Mosseri, parece que Instagram buscará convertirse en una plataforma de entretenimiento más completa, en lugar de solo un lugar para compartir imágenes fijas.
A continuación, se muestran algunas de las cosas clave que puede esperar cambiar en Instagram en un futuro próximo.
1. Monetización de Instagram para creadores
Internet y las redes sociales han permitido a más creadores monetizar su contenido. Desde que las plataformas se volvieron más accesibles, las personas han podido compartir sus creaciones con las masas y generar grandes audiencias.
El contenido fresco y único de estas personas impulsó la popularidad de YouTube, Tiktok e Instagram. Como tal, Instagram quiere apoyar aún más a estos creadores .
Una forma de hacerlo es a través de Historias exclusivas . Esta función es similar a las membresías del canal de YouTube , donde, por una tarifa mensual, los seguidores pueden acceder a contenido único de su creador favorito.
Instagram también está experimentando con Creator Shops para permitir que los creadores vendan productos en la plataforma directamente.
Además, la plataforma está pensando en crear una herramienta de afiliados nativa. Esto permitiría a los creadores compartir productos directamente en los perfiles y ganar comisiones por cada compra que realicen.
2. Aprovechando la ola del comercio electrónico
La pandemia trasladó los hábitos de compra de las personas de las tiendas físicas al espacio en línea. Y a medida que las compras en línea en los EE. UU. Crecieron un 44% en 2020, según Digital Commerce 360 , Instagram vio una oportunidad para involucrarse.
Antes de que Instagram expandiera sus capacidades de compra, muchas empresas usaban la plataforma para exhibir sus productos. De hecho, sus perfiles funcionarían como un catálogo digital, donde los usuarios podrían ver lo que vendieron antes de visitar su sitio web. Ahora, sin embargo, los usuarios pueden comprar directamente dentro de la aplicación .
Con el anuncio de Mosseri, parece que la plataforma está interesada en impulsar aún más estas capacidades de comercio electrónico.
3. Asumiendo TikTok y YouTube
Actualmente, el rey del contenido de video de formato largo es YouTube. Mientras tanto, TikTok ha disfrutado de un ascenso meteórico para convertirse en la plataforma de video de formato corto elegida.
El uso compartido de videos de formato corto en publicaciones ha existido por un tiempo, y la función Historias también se ha vuelto popular. En otros lugares, IGTV tenía la intención de desafiar a YouTube en 2018, y Reels en 2020 fue una declaración de intención de competir con TikTok.
Desde finales de 2020, Instagram poco a poco ha ido poniendo más el contenido de video en el centro de atención. También puede ver esto a través de la nueva función Ver juntos en el chat de Instagram, que permite que dos partes en una videollamada vean contenido al mismo tiempo.
La función Ver juntos está disponible cuando inicia un chat de video en Instagram a través de la pestaña TV y películas . Ahora, el enfoque de Instagram en el contenido de video es oficial. Esto es lo que Mosseri dijo al respecto en su video Tweet que vinculamos arriba:
"… también vamos a experimentar cómo adoptar el video de manera más amplia: video de pantalla completa, inmersivo, entretenido, para dispositivos móviles primero".
Si bien no ha dado más detalles sobre estos planes, probablemente pueda esperar que Instagram realice cambios significativos en la forma en que recomiendan contenido. Pero más allá de los videos de pantalla completa en su feed, cualquiera puede adivinar qué planea hacer.
¿Cómo te afectarán los cambios de Instagram?
Puede esperar que los cambios en la aplicación se realicen gradualmente. Después de todo, Instagram ha estado haciendo cambios y evolucionando con los tiempos desde que comenzó.
Instagram era solo una aplicación de filtros con un poco de intercambio de fotos en el lateral cuando comenzó. Ahora, es una importante plataforma de redes sociales centrada en imágenes y videos. A lo largo de los años, los cambios que introdujeron mejoraron la calidad de vida.
Para el usuario general, la forma en que usa Instagram probablemente no cambiará tanto.
¿Cómo han reaccionado los usuarios al anuncio de Mosseri en Instagram?
Muchos usuarios han expresado su preocupación de que el impulso de Instagram hacia el video cambiará la forma en que se siente, y muchos de ellos suenan las alarmas cuando perciben que la plataforma ya no se preocupa por las fotos.
El YouTuber y fotógrafo Chris Hau ha criticado Instagram en los últimos meses, lanzando un video que señala cuántos Reels populares se originaron en TikTok.
En su video, el canadiense también sugirió que Instagram debe hacer más si quiere incentivar a los creadores a producir contenido nativo de alta calidad, y por otros medios que no sean IGTV. Teniendo en cuenta que Hau tiene más de 500.000 suscriptores al momento de escribir este artículo, es probable que Instagram haya escuchado sus pensamientos y preocupaciones.
Algunos fotógrafos en el espacio de YouTube han visto la última evolución de Instagram como una oportunidad para hacer crecer aún más sus seguidores. Una persona en esta categoría es "Ese chico islandés", un creador de contenido de Islandia con sede en Suecia. Explicó que los fotógrafos podrían usar el contenido de video como una oportunidad para mostrarles a sus seguidores el detrás de escena y dejarlos entrar un poco más en sus vidas.
Otro creador llamado Pat Kay también lanzó un video reaccionando al tweet de Mosseri. Dijo que aquellos a quienes no les importa el crecimiento y mantenerse al día con las tendencias no deberían preocuparse demasiado y deberían seguir publicando como antes, pero que no deberían quejarse de no crecer.
Por otro lado, Kay también dijo que aquellos interesados en crecer en Instagram deben adaptarse a las tendencias populares. También argumentó que algunos creadores se sienten con derecho a ciertas cosas, incluso si no cumplen con las demandas del mercado.
¿Se acabaron los días de fotos de Instagram para siempre?
La evolución de Instagram no es nada fuera de lo común. En realidad, la plataforma ha cambiado varias veces desde que se creó, por ejemplo, más formatos de fotos y la capacidad de compartir contenido en su escritorio.
Los comentarios de Mosseri mostraron que Instagram está haciendo lo que toda gran empresa debe hacer: adaptarse si quiere mantenerse al día con las últimas tendencias.
Algunos podrían argumentar que Instagram debería hacer más para encontrar un equilibrio entre el contenido de video y las imágenes fijas. Después de todo, compartir fotos lo hizo famoso. Pero veremos cómo la empresa enfoca las cosas después de que haya tenido la oportunidad de evaluar su cambio de dirección en acción.