Todo lo que necesita saber sobre la nueva política de cookies de Google Chrome

Aranzulla de Los Pobres

En 2020, Google anunció planes para eliminar las cookies de terceros de Google Chrome para siempre. Mientras que sus competidores, Safari y Mozilla Firefox, deshabilitaron las cookies de terceros en 2017 y 2019, Google Chrome es el navegador más utilizado y es probable que tenga el mayor impacto.

Con más de 2 mil millones de instalaciones activas, el cambio para eliminar las cookies de terceros creará una onda que cambiará la publicidad en línea en todo el mundo. Pero antes de eso, es importante comprender cómo Google usa las cookies en general.

Cómo utiliza Google las cookies

Google utiliza cinco tipos de cookies: funcionalidad, seguridad, análisis, publicidad y personalización. Con identificadores únicos, las cookies pueden reconocer dispositivos o aplicaciones específicos.

Luego, las cookies brindan información a los operadores del sitio web . Esta información aumenta la velocidad de carga de su sitio web, administra informes de fallas relacionados con el dispositivo y realiza un seguimiento de las contraseñas. Además, las cookies vinculan las búsquedas a su cuenta de Google para mejorar las recomendaciones predictivas que se utilizan para publicar anuncios.

Para hacer esto, Google usa una combinación de identificadores únicos y no únicos en su navegador, Google Chrome. Los identificadores incluyen el seguimiento de la instalación que detecta otros navegadores en su dispositivo y un token único generado la primera vez que usa Google Chrome.

Google también utiliza identificadores para las pruebas de campo que afectan a los usuarios en función de la dirección IP, el sistema operativo u otras funciones, como el número IMEI del dispositivo o el ID de publicidad.

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Durante años, Google Chrome permitió a los usuarios una variedad de formas de administrar sus cookies , incluida la eliminación de las cookies existentes y el control de las preferencias de cookies para todos los sitios web visitados. Google Chrome también tiene una función llamada modo incógnito que almacena cookies solo mientras la ventana permanece abierta.

Las cookies tienen el costo de utilizar muchos de los servicios de Google de forma gratuita. Mediante el uso de cookies, los anunciantes pueden realizar un seguimiento de la eficacia de sus anuncios al mostrar la frecuencia con la que se mostraron y, posteriormente, se hizo clic en ellos. De alguna manera, las cookies ayudan a asegurarse de que no reciba el mismo anuncio todo el tiempo y muestre anuncios cada vez más relevantes.

Las cookies de origen se utilizan para rastrear información en el sitio web que está navegando actualmente. Por otro lado, las cookies de terceros envían datos sobre su historial de navegación a un dominio previamente permitido, que puede ser diferente al que se encuentra.

Durante años, las cookies de terceros se han convertido en un estándar de la industria en el que los corredores utilizan sus datos para crear un perfil de usuario completo basado en su actividad en línea que se vende al mejor postor.

Si bien inicialmente puede parecer un gran paso adelante para los defensores de la privacidad en todas partes, no es del todo una celebración sencilla. Aquí hay algunas razones.

El cambio de la infraestructura de seguimiento individualizada

Sin cookies de terceros, la orientación de los anuncios será un desafío para los anunciantes más pequeños. Si bien esto significa que los datos de los clientes individuales serán menos accesibles para más ojos, no significa que nadie los esté recopilando.

Este cambio en realidad le da a Google un monopolio sobre los datos individualizados a través de identificadores únicos que antes eran accesibles para los anunciantes.

Agregación de datos del navegador Google Chrome

Con el aprendizaje federado de cohortes (FLOC) , Google utilizará su historial web, cookies de origen y otra información vinculada a su identificador único para clasificarlo junto con perfiles similares. Google Chrome determinará su probabilidad de estar interesado en cosas basándose en otras personas con intereses similares.

A diferencia de las cookies de terceros, la agregación de perfiles se completa en el navegador Google Chrome de forma nativa.

La inevitabilidad de los sesgos algorítmicos

Si bien hay varias afirmaciones de que este cambio en los datos agregados seguirá proporcionando clientes potenciales de calidad, solo el tiempo puede decirlo. Por ejemplo, si bien Google ha insistido en que no utiliza información confidencial para determinar la personalización de anuncios, incluso la correlación puede revelar sesgos que pueden ser poco éticos y no fáciles de desmantelar.

Como hemos aprendido con otros anunciantes de ecosistemas cerrados como Facebook, los algoritmos pueden ser intrínsecamente discriminatorios en forma de racismo y sexismo .

Cuando se trata de cambiar la infraestructura que determina la viabilidad del usuario para los anuncios, no hay duda de que el impulso hacia cero cookies de terceros será eficiente. Sin embargo, puede que no sea tan eficaz o ético. En muchos sentidos, los anunciantes estarán a merced del algoritmo de Google.

Qué significa la nueva política de cookies de Google para los usuarios

Entonces, ¿qué significa todo esto para los usuarios de Google?

A menos que trabaje en publicidad, es probable que este cambio no altere mucho su experiencia de navegación. De hecho, aún puede esperar que la publicidad dirigida lo siga donde quiera que esté en línea. Sin embargo, aquí hay algunas cosas que es probable que sucedan:

Usuarios individuales

Ahora, los propietarios de empresas no pueden esperar que las cookies de terceros realicen la recopilación de datos por ellos. Es probable que las empresas dependan más de otros ecosistemas cerrados que recopilan datos de los usuarios internamente. Con esto, los usuarios deben esperar que los anuncios en los perfiles sociales varíen según su uso dentro de la aplicación.

Creadores independientes

Una vez que se eliminan las cookies de terceros en Google, los creadores individuales recopilarán más datos en sus propios canales, como sitios web o listas de correo. En lugar de depender de datos agregados de cookies de terceros, los datos de origen se convertirán en clave para construir su base de datos de usuarios.

Editores

Con tantas preguntas planteadas, los editores dependientes de la publicidad deberían esperar una caída temporal en los ingresos a medida que los anunciantes se adaptan a la nueva infraestructura. Es probable que los anunciantes más pequeños canalicen menos presupuesto a estos canales hasta que se publiquen las evaluaciones comparativas de eficiencia y efectividad de los organismos más grandes.

El riesgo de la publicidad en ecosistemas cerrados

Con la prohibición de las cookies de terceros en Google, muchos anunciantes encontrarán que no tienen más remedio que utilizar ecosistemas cerrados como Facebook, TikTok, etc. Los ecosistemas cerrados permiten que las marcas retengan la precisión específica al mismo tiempo que permiten a los usuarios mantener cierto grado de control sobre su privacidad.

Sin embargo, el peligro que surge de un aumento en la publicidad de ecosistemas cerrados es que es propensa al abuso. En 2016, Facebook infló a sabiendas las métricas de video hasta un 900% durante más de dos años, manipulando y matando a millones de empresas rentables en el proceso.

Si bien solo el tiempo dirá si el impulso de Google para eliminar las cookies de terceros será beneficioso para todos en general, hay una cosa de la que estamos seguros: cambiará la publicidad en línea tal como la conocemos.